Het merk Ymere. Huisstijlrichtlijnen

Transcriptie

1 Het merk Ymere Huisstijlrichtlijnen

2 Logo 3 Huisstijlkleuren 4 Vormtaal 6 Het gebruik van de boog 8 Het gebruik van de bol 10 Het construeren van de bol 11 Gebruik van kaders 12 Typografie 13 Grafieken en tabellen 15 Illustraties en iconen 16 Kijk ook op 2

3 Logo (formaat A4) Ymere x-hoogte is 6 mm 6 mm Formaten Het logo wordt traploos vergroot en verkleind. Let daarbij op dat het logo horizontaal en verticaal met hetzelfde percentage geschaald wordt. Vervorming van het logo - bijvoorbeeld horizontaal 120% en verticaal 80% - is niet toegestaan. Onderstaande formaten zijn richtlijnen. De daadwerkelijke grootte van het logo is afhankelijk van het middel en de opmaak daarvan. Op ons standaard logopapier is het logo bijvoorbeeld 9mm hoog. Zou je hem kleiner plaatsen dan wordt het te iel. Formaat: A3 8 mm 141.4% A3 Formaat: A5 en A6 4 mm 70.7% A5 en A6 3

4 Huisstijlkleuren Secundaire kleuren Naast deze primaire huisstijlkleuren hebben we een pallet met natuurlijke tonen, de zogenaamde secundaire huisstijlkleuren. Dit pallet biedt de ruimte om kleurcombinaties te maken die goed aansluiten met de primaire huisstijlkleuren paars en rood. Primaire kleuren De kleuren paars, rood en wit zijn de huisstijl kleuren van Ymere. En hoewel wit geen kleur is, maakt deze wel deel uit van de huisstijlkleuren. Samen vormen zij de basis, waaraan je de uitingen van Ymere kunt herkennen. De verzameling van deze secundaire kleuren geeft ons de ruimte om in onze middelen meerkleurig te werken. Daardoor is de uitstraling nooit eentonig en kunnen we de diversiteit van onze maatschappij ook verbeelden in kleur. Rood Paars wit 4

5 35/65/70/20 90/45/50/15 149/92/72 42/91/115 #955c48 #2a5b73 Voorbeelden van kleurcombinaties +15% zwart 0/30/85/0 245/189/63 f5bd3f 70/15/0/0 81/168/223 #51a8df 5/20/75/0 50/0/30/0 240/206/91 145/205/192 #f0ce5b #91cdc0 0/100/100/00 PMS /0/5 #ff0005 Ymere-rood Online Online gebruiken we in koppen en bezochte links #b60000 i.p.v. #ff0005. Voor het actieve item in de primaire navigatie (licht een beetje op) gebruiken we #ee /10/90/0 253/225/47 #fde12f 0/75/90/0 226/88/46 #e2582e 0/85/65/0 224/57/77 #e0394d 70/5/45/0 82/177/158 # 52b19e 65/5/75/0 105/179/102 # 69b366 80/45/55/30 57/94/92 #395e5c 70/100/0/0 PMS /0/113 4d0071 0/65/40/0 231/117/126 #e7757e 60/70/25/5 122/86/132 #7a /45/45/15 112/118/120 # /10/10/0 223/223/216 #dfdfd8 5

6 Kleuren piramide t.b.v. grafieken 1 2 Voor gebruik in grafieken zijn er een 8-tal kleuren geselecteerd. In de piramide hiernaast is aangegeven welke kleuren gekozen worden bij het aantal te gebruiken kleuren % 6 32% 26% 7 25% 13% 8 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 6

7 Vormtaal De vormtaal kenmerkt zich door curves en bollen. Met deze afgeronde vormen creëren we een vriendelijk uiterlijk, betrokken, open en toegankelijk. De fotografie krijgt ruimte en aandacht door deze zoveel mogelijk aflopend te gebruiken of te plaatsen in kaders met ronde hoeken. Het basisgrid op de pagina hierna kunnen we toepassen op een aantal verschillende middelen, zoals op als covers van brochures, maar ook op advertenties, posters en online-uitingen. 7

8 840 mm (4x A4) 45 mm Grafische verhoudingen A3 A4 A5 De grens tussen fotografie en de witte ondergrond wordt gevormd door een opwaartse curve. Door de curve hoger in de opmaak te plaatsen creëren we ruimte voor tekst. De half-transparante cirkel maakt dat de heading altijd leesbaar is, terwijl de fotografie zichtbaar blijft onder de tekst. Zo blijft de fotografie beter overeind, terwijl je met de primaire huisstijlkleuren paars, rood en wit het merk sterk naar voren laat komen in de uiting. 70,7 % Heading 141,4 % 35 8

9 Het gebruik van de boog boog horizontaal bogen verticaal Op basis van de grafische verhouding is er één boog/curve ontstaan. Deze kan worden gebruikt op bijna alle uitingen. De boog kan zowel horizontaal als verticaal gebuikt worden. Zie hiernaast de voorbeelden. Architectuur- en kunst bank Delftlaan-Noord in Haarlem boog horizontaal zonder foto Actie De klant aan het woord Meten op Maat boog verticaal met foto Actie Let wel dat bij gebruik van een horizontale boog de vorm positief is. stijging en talent ontwikkeling De boog wordt in z n geheel binnen een bepaald kader gebruikt. Dus niet een stukje ervan. k don t don t do een gedeelte van de boog wordt binnen het kader gebruikt de horizontale boog buigt af / negatieve curve de horizontale boog binnen het kader met een positieve curve. 9

10 1. Bol zonder fotografie Gebruik meerdere bollen Als er meerdere bollen op een pagina worden gebruikt, dan ga je uit van de lijndikte van de grootste bol. Deze lijndikte is leidend voor de kleinere bollen bollen op dezelfde pagina of zelfs spread. Het gebruik van de bol De bol wordt op 2 manieren gebruikt. 1. Zonder fotografie. De bol is dan 100% kleur. 2. Bol in combinatie met foto Lijndikte van de grootste bol is bepalend voor die van de kleinere bollen. Als er 2 bollen over elkaar staan loopt de lijn niet door. De lijn is de contour van beide bollen. De kleurenbol staat altijd voor de foto. 2. In combinatie met fotografie. De foto loopt dan altijd achter de bol door Wanneer de bol over een gedeelte van een foto staat loopt de foto in de bol verder. Lijndikte vs diameter bol lijndikte = 5% van diameter bol voorbeeld bol met diameter 120 pixels heeft een lijn van 6 pixels (120*0,05). Plaatsing van circel op curve Plaatsing van de bol op curve: het hart van de bol wordt op de curve geplaatst. Bij 2 bollen wordt het hart van een van de twee op de curve geplaatst, bij voorkeur de kleinste bol. diameter = 120 px lijn = 6 px lijn op buitenkant uitlijnen 10

11 Het construeren van de bol Bij gebruik van de bol in combinatie met fotografie wordt de bol uit 3 lagen geconstrueerd. 1. Witte lijn 2. Kleurvlak 3. Transparante witte vlak Witte lijn 100% kleurvlak, multiply (vermenigvuldigen) 1 2 Wit vlak op 40% transparantie. 3 11

12 FOTOKADER 1 FOTOKADER 2 FOTOKADER 3 Gebruik van kaders Ronde kaders zijn uitermate geschikt om scherp de focus te leggen op een detail, waarmee je precies de kern kunt raken van de boodschap. Niet elke foto leent zich voor deze manier van kaderen. Een andere manier om foto s te plaatsen, is door ze in een meer traditioneel kader te zetten. Bij voorkeur de foto aan één kant van de pagina af laten lopen. De hoeken die niet grenzen aan de rand van de pagina krijgen een lichte ronding, zodat deze mooi meelopen met de rest van de vorm elementen. Aflopend, zoals bij fotokader 1 en fotokader 3 is alleen mogelijk bij drukwerk. 12

13 Typografie Off-line On-line MS Office Glypha Helvetica Neue Helvetica Neue / Helvetica / Arial / Sans Serif Arial 13

14 Glypha Wordt voor alle uitingen in print gebruikt met uitzondering van tabellen. Hiervoor wordt de Helvetica Neue gebruikt. Helvetica Neue Voor online en digitaal gebruik en in tabellen bij print. Arial Voor alles wat we maken in MS Office, zoals brieven en . We maken gebruik van drie lettertypes: Glypha, Helvetica Neue en Arial. Voor lopende teksten gebruiken we de light of roman variant. Lopende teksten worden alleen linkslijnend geplaatst en nooit uitgevuld. De rechte lijnen van uitgevulde tekstkaders sluiten niet aan bij de afgeronde vormen. Glypha Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Glypha Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ) Glypha Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ) Helvetica Neue Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Helvetica Neue Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ) Helvetica Neue Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ) Arial Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ) Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ) 14

15 B Behang Wit-, saus-, en schilder- en behangwerk binnen de woning H Bel Grafieken en tabellen Repareren en vervangen van een individuele installatie, zoals drukknop, schel/zoemer en beltransformator HS A Onderhoud en reparatie van een bel en de belinstallatie bij gemeenschappelijk gebruik, inclusief huistelefoon, elektrische deuropener, intercominstallaties, hallofoon en bellentableau s Brievenbussen Repareren of vervangen briefkast, brievenbusklep en brievenbusslot Y Y Vernieuwen of vervangen van de brievenbus in eigen voor deury Buiten het huis Repareren of vervangen van de armatuur van de buitenlamp aan de woning, mits eigendom van Ym ereh SA Vervangen of vernieuwen onderdelen carport H Voor tabellen en grafieken in drukwerk wordt zoveel mogelijk gebruik gemaakt van de Helvetica Neue. Voor gebruik op beeldscherm, Power-Point en Excell, wordt de Arial ingezet. De lettergroottes zijn afhankelijk van de beschikbare ruimte, waarbij de leesbaarheid het belangrijkste criterium is. Beoordelingsgesprek (november/december) Management voorbereiding (december) Startgesprek (januari) Sociale Waarom? stijging en talent ontwikkeling Merk Niveau Strategie Niveau Hoe? Managementtoets (oktober) Functionerings- k en loopbaangespre (juni) Product Niveau Wat? Vlootschouw (augustus) 15

16 Illustraties en iconen Om de illustraties een vriendelijk uitstraling te geven maken we altijd gebruik van de secundaire huisstijlkleuren. De illustratie stijl is plat (2D) en niet gedetailleerd. Vermijd zoveel mogelijk rechte hoeken en maak het iets rond. Less is more. Iconen worden altijd in een cirkel gezet. De door Ymere gebruikte iconen vind je op De wit met paarse iconen maak je zelf door de achtergrond kleur te veranderen. Hoe je dit doet, staat beschreven op De 2 kleuren (of meer versies) maakt een vormgever. Iconen worden secundair gebruikt en is bedoeld ter ondersteuning of om snel iets aan te geven. Bijvoorbeeld telefoon of agenda. Iconen worden nooit groot weergegeven. 16