Het merk! Dat kan beter!

Transcriptie

1 Het merk! Het merk dat kan beter! staat voor de verbetering van samenwerking tussen verschillende partijen. Samenwerking die nodig is om frustrerende maatschappelijke problemen echt op te kunnen lossen. Samenwerking tussen oplettende burgers, slimme initiatief-nemers en pro actieve gemeenten, samenwerking die resulteert in een win-win situatie. dat kan beter! is een merk dat op een activerende manier van Nederland een betere plek wil maken. Het valt niet onder de overheid en is ook geen bedrijf uit op winst. dat kan beter! is juist een bemiddelaar tussen de burgers, het bedrijfsleven en overheden, zodat er eens een plek, een groot overzicht, is waar iedereen zijn geconstateerde problemen en slimme initiatieven kwijt kan. dat kan beter! is dus laagdrempelig en niet autoritair, de merknaam dient dus in alle uitingen te beginnen met een kleine letter. Dat kan beter! dat kan beter! maakt mensen enthousiast om mee te doen en geeft mensen het vertrouwen dat problemen opgelost gaan worden en initiatieven een groter gebied gaan bereiken. Daarom wordt de merknaam in alle uitingen gevolgd door een uitroepteken! dat kan beter

2 Het logo! dat kan beter! moedigd de samenwerking tussen verschillende partijen aan en dit legt dan ook de basis van het logo. Het symbool staat voor twee partijen die de krachten bundelen en zo samen een ++ vormen (een voordeel voor beide partijen), evenals een trap naar boven, naar beter! Het woordmerk is geschreven in het lettertype Cachet Std Bold, Een duidelijk, vriendelijk ogend lettertype dat stevig staat. Maatschappelijke problemen zijn er in vele soorten en maten, groot en klein. Voor het gemak en het overzicht hebben we de problemn onderverdeeld in zeven categoriën met elk een eigen kleur binnen de huisstijl. Elke categorie krijgt zijn eigen versie van het logo met de categorienaam in de huisstijlkleur gevolgd door het bekende kan beter! Het symbool staat in eerste instantie altijd gecentreerd boven het woordmerk (1). Indien mogelijk wordt deze versie van het logo gebruikt. Een andere versie is mogelijk waarin het symbool achter het woordmerk geplaatst staat (2). Daarnaast zijn er versies voor gebruik in grijstinten (3), zwart-wit (4) en een negatieve versie voor gebruik op donkere achtergronden (5).

3 De tekst! Het tekstgebruik binnen de dat kan beter! huisstijl heeft een aantal voorschriften. Blokken broodtekst worden altijd links uitgelijnd en worden niet uitgevuld. Het afbreken van woorden wordt zo veel mogelijk vermeden. Er zijn een aantal presets voor verschillende tekstsoorten met bijbehorend lettertype, stijl en grootte.

4 De kleuren! Elke categorie binnen de huisstijl heeft twee basiskleuren. Één daarvan (in onderstaand schema als bovenste getoond) is de primaire kleur. Deze wordt gebruikt voor titels en andere elementen. De andere kleur is secundair en wordt voornamelijk gebruikt voor kaders en als tegenkleur voor de primaire kleur. De steunkleur is voor elke categorie antraciet en wordt gebruikt voor Koppen en broodtekst. De kleur van achtergronden dient bij voorkeur wit te zijn met een subtiel patroon. Hier te zien op de achtergrond. Wit wordt ook gebruikt voor tekst binnen kaders PANTONE 172 U PANTONE 5473 U PANTONE 370 U PANTONE 1795 U Basis Zorg Eco Werk PANTONE 5473 U PANTONE 3308 U PANTONE 5743 U PANTONE 188 U PANTONE 172 U PANTONE 266 U PANTONE 1935 U PANTONE 152 U Onderwijs Veilig Samen Regelgeving PANTONE 181 U PANTONE 269 U PANTONE 195 U PANTONE 725 U Steunkleur PANTONE Black 5 U

5 De overige elementen! Als elementen elkaar overlappen wordt er gebruik gemaakt een subtiele schaduw op het onderste element. Deze schaduw valt echter nooit op de achtergrond. Tekstblokken en kaders, met name profielpagina s op het webportal, hebben in de linker bovenhoek een haakje. Dit haakje is genomen uit het symbool van het logo en het idee achter het gebruik hiervan is dat samengevoegd met het haakje uit een ander profiel het ++ symbool gevormd wordt, verbetering door samenwerking! Kaders hebben altijd afgeronde hoeken van dezelfde grootte als de ronde uiteindes van het haakje. Op de plaats waar gebruikt wordt gemaakt van het haakje heeft het kader een rechte hoek. Kop 3 Broodtekst broodtekst broodtekst broodtekst broodtekst Schaduw Ronde hoeken