NOOT VAN DE AUTEUR : BESTEN, DEZE PPT IS OPGEZET MET DE BEDOELING OM GEPRESENTEERD TE WORDEN. MOCHTEN ER VRAGEN OF OPMERKINGEN ZIJN

Transcriptie

1 NOOT VAN DE AUTEUR : BESTEN, DEZE PPT IS OPGEZET MET DE BEDOELING OM GEPRESENTEERD TE WORDEN. IK WEET NIET OF HET OVEREIND BLIJFT ALS HET ZONDER DE BIJKOMENDE UITLEG EN DUIDING GELEZEN WORDT. MOCHTEN ER VRAGEN OF OPMERKINGEN ZIJN. U WEET ME TE VINDEN. HARTELIJK, ILONA TERKESSIDIS 1

2 2

3 WITHOUT ART, THE CRUDENESS OF REALITY WOULD MAKE THE WORLD UNBEARABLE GEORGE BERNARD SHAW 3

4 = CAMPUS SINT-LUCAS - GENT CAMPUS SINT-LUKAS - BRUSSEL CAMPUS LEMMENS - LEUVEN CAMPUS NARAFI - BRUSSEL CAMPUS C-MINE - GENK 4

5 DIVERSITEIT EN LEVENSBESCHOUWING IN COMMUNICATIE EN MARKETING (INSTEEK VANUIT DE KUNSTEN) 5

6 EUH? PLEONASME? TAUTOLOGIE? 6

7 ELKE COMMUNICATIE IS ZINGEVEND KUNSTEN IS PER DEFINITIE ZINGEVEND (KUNSTBELEVING HEEFT EEN RELIGIEUZE DIMENSIE) (KUNST IS VRAGEN STELLEN EN IN VRAAG STELLEN) DUS, UITERAARD LUCA, SCHOOL OF ARTS WIL IN HAAR COMMUNICATIE OP EEN IMPLICIETE MANIER ZINGEVEND EN RELEVANT ZIJN. 7

8 GOEIE COMMUNICATIE IS ALTIJD IMPLICIET (NIET EERSTEGRAADS). DE KERNWAARDEN VAN EEN ORGANISATIE/INSTELLING KOMEN TOT UITING IN HAAR COMMUNICATIE, MAAR DE COMMUNICATIE IS NIET DE EEN-OP-EEN VERTALING VAN DE KERNWAARDEN. 8

9 MARKETING IS TOO IMPORTANT TO BE LEFT TO THE MARKETING DEPARTMENT (DAVID PACKARD) EN OOK OMGEKEERD. MARKETING EN COMMUNICATIE HAKEN IN OP DE ORGANISATIE EN KUNNEN ENKEL UITLICHTEN WAT ER IN HET AANBOD (PRODUCT), ORGANISATIE EN INSTELLINGSCULTUUR AANWEZIG IS. COMMUNICATIE MOET EEN CONGRUENTE VERTALING/UITING ZIJN VAN DE WAARDEN VAN DE ORGANISATIE. 9

10 Visie LUCA en Associatie KULeuven LUCA School of Arts (LUCA) is een multidisciplinaire onderwijs- en onderzoeksomgeving waarbinnen creatief talent zich artistiek, uitvoerend en technisch kan ontplooien en ontwikkelen. LUCA bevordert zowel het beoefen en van kunst en het creatief ontwerpen als het ontwikkelen van vernieuwende inzichten. LUCA biedt een integrale vorming waarbij praktijk, onderzoek en reflectie hand in hand gaan, de ruimte voor keuzes, dwarsverbanden en specialisaties wordt aangeboden en gestimuleerd, een attitude van levenslang leren wordt beoogd. Dankzij deze vorming kunnen studenten hun ambities maximaal ontplooien om zich elk met een eigen profiel te engageren in een creatieve maatschappij. Door een sterke netwerking, zowel met partners uit het onderwijsveld als met vooraanstaande culturele en industriële actoren, krijgen studenten en docenten de kans om hun onderwijs- en onderzoeksactiviteit vanuit een breed perspectief op een internationaal platform te verspreiden. Respect voor authenticiteit, diversiteit en integriteit vormen de basisprincipes waardoor de hogeschool zich in haar mens- en maatschappijbeeld laat inspireren. Geïnspireerd door het waardenvolle en veelzijdige christelijke gedachtegoed, wil LUCA haar opdracht uitvoeren in dialoog met en in dienst van een open, pluralistische en interculturele samenleving De Associatie KU Leuven erkent het christelijke verhaal als het bevoorrechte uitgangspunt en de toetssteen voor humaniteit en zinvolheid en nodigt op grond daarvan de verschillende religies en levensbeschouwingen uit om mee in dialoog te treden. In de dynamiek van de katholieke traditie is de Associatie KU Leuven een veelzijdige, gastvrije en open ruimte waarin recht wordt gedaan aan de waardigheid van elke mens in al zijn of haar dimensies. De Associatie KU Leuven creëert in die context mogelijkheden tot de vorming van personen die vandaag én in de toekomst een deskundige, zorgzame, duurzame en kritische bijdrage kunnen leveren aan het samenleven in verschil en verantwoordelijkheid, met een bijzondere aandacht voor het kwetsbare. 10

11 11

12 LUCA; EEN JONG MERK EN EEN MERK IN BEWEGING BRANDED HOUSE ALS MERKARCHITECTUUR COMMUNICATIE : INSTRUMENTEEL EN TACTISCH > STRATEGISCH, POSITIONEREND TACTISCHE INFO : GERICHT OP RECRUTERING, OP PUBLIEKSMOMENTEN OMDAT ER GEEN NOOD EN GEEN BUDGET IS OM MEGA MEDIACAMPAGNES TE VOEREN WE ZITTEN IN EEN NICHE MARKT -> SLIM EN GERICHT ONZE DOELGROEP BEREIKEN KERNWAARDEN VOOR ORGANISATIE EN COMMUNICATIE WORDEN IN JAN 2016 IN BRAND VISION OEFENING VASTGELEGD. 12

13 KWALITEIT > KWANTITEIT WE WILLEN DE JUISTE STUDENTEN AANTREKKEN, STUDENTEN DIE ZICH GOED EN THUIS VOELEN BIJ ONZE WERKING. DIE DE JUISTE AMBITIE EN TALENTEN HEBBEN. OP SID BEURZEN MOEDIGEN WE DE STUDENTEN AAN OM OOK ANDERE KUNSTHOGESCHOLEN TE BEZOEKEN. STUDENT CENTRAAL OOK IN DE WERKING EN DE ORGANISATIE (HET BELANG VAN STUDENTENPARTICIPATIE) EEN OP EEN BEGELEIDING WANNEER HET NODIG IS (SOS TAAL, SPECIALE AANDACHT EN BEGELEIDING VOOR STUDENTEN MET FUNCTIEBEPERKING- OPMERKING : ONZE STUDENTEN ZIJN STERK BEELD-GEORIËNTEERD. LUCA COMMUNICATIE OPEN, HUMOR, TOEGANKELIJK, DREMPELVERLAGEND, KRITISCH, // LUCA ORGANISATIE IN OPBOUW, KRITISCHE REFLECTIE VAN TOUCHPOINTS EN CUSTOMER JOURNEY. 13

14 LEVENSBESCHOUWING IN LUCA COMMUNICATIE KUNSTEN ZIJN PER DEFINITIE PERSOONSVORMEND (CFR. D. POLLEFEYT) DOCENTEN ZIJN ACTIEF IN KUNST ONTWERPPRAKTIJK, BELOFTE AAN STUDENTEN SUCCES VAN ALUMNI DIVERSITEIT VAN DE OPLEIDINGEN BINNEN DE KUNSTEN PERSOONLIJK EN NAUW CONTACT MET STUDENT KRITISCHE EN ONDERZOEKENDE HOUDING VERNIEUWEND EN EXPERIMENTEEL DIVERSITEIT IN LUCA COMMUNICATIE DOOR DE INDIVIDUELE BENADERING VAN DE STUDENT ->EEN MAXIMALE DIVERSITEIT DIVERSITEIT IS CRUCIAAL IN EEN AUTONOME KUNST/ONTWERPPRAKTIJK -> HET VINDEN VAN EEN EIGEN STEM WE HANTEREN EEN MIX IN DE BEELDEN ENKELE SUCCESVOLLE ALUMNI ADIL EL ARBI EN BILALL FALLAH SHARIF BENHELIMA FENNA ZAMOURI,.., 14

15 15

16 Campagne

17 Campagne 2015 Concept en baseline De ouder van de alumnus is aan het woord. Ze hadden andere verwachtingen. Je afspraak met de geschiedenis vind je op. Executie : we werken met gereputeerde alumni die betekenis hebben in hun vakdomein. Close kadrage van portret. Herkenbare headline in typische spreektaal. Strategie : kunst is aspirationeel. Gaan voor je dromen, geloof in jezelf. Plus est en vous. Kiezen voor humor. Stel dan Bent van Looy voor rechten had gekozen Trots en zelfzeker, kunst en cultuur zijn belangrijk : Je afspraak met de geschiedenis vind je op... 17

18 ENKELE CONCRETE VOORBEELDEN LANCERINGSCAMPAGNE SEPTEMBER

19 19

20 Concept en baseline : We worden omringd door kunst en ontwerp. Alles is ooit gemaakt, ontworpen. De Luca studenten zijn de makers van morgen. Zij creëren de werkelijkheid; They leave a trace. Executie : we tonen dagelijkse en herkenbare situaties. Hierin krijgen de elementen een directe en indirecte betekenis. Deze betekenis wordt gelinkt aan het opleidingsaanbod van LUCA. Strategische intentie : kracht, geloof in toekomst, de maakbaarheid van het leven, de actieve rol die je als mens hebt, de schoonheid die ons omringt. 20

21 ENKELE CONCRETE VOORBEELDEN DE STUDENTENBROCHURES 21

22 Goed om een eigen en unieke positie te claimen U Antwerpen = actief pluralisme VUB = belijdend vrijzinnig Ugent : neutraal KULeuven : katholieke identiteit (open en gastvrij) als uitnodiging voor levensbeschouwelijke dialoog, vanuit het voorkeursperspectief van de katholieke traditie en het christelijk verhaal. de dialoog aangaan met vrijzinnigen en andersgelovigen religie, zingeving en levensbeschouwing diversiteit binnen de geledingen, religie en zingeving helpen begrijpen en duiden 22

23 Ilona Terkessidis Communicatie manager 23

24