COLLECTIE PLAN. M1B Bram Niessink Yasemin Kleijne Sophie Vermeulen Bobby Vonk Romana Buitendijk Charissa Schermer

Transcriptie

1 COLLECTIE PLAN M1B Bram Niessink Yasemin Kleijne Sophie Vermeulen Bobby Vonk Romana Buitendijk Charissa Schermer 1

2 INHOUDSOPGAVE INLEIDING 3 ANALYSE 4 1. Merkwaarden Moleskine 4 2. Merkwaarden Moleskine collectie 6 3. Doelgroep 8 4. Concurrentie Collectie principes Prijsindicatie 15 UITWERKING TREND SS Sfeerbord met analyse Kleurkaart Stoffenkaart Detailkaart Style sheets Collectie overzicht 36 EXTRA Breisel collage 38 NAWOORD 39 BRONNENLIJST 40 2

3 INLEIDING In het collectie plan wordt de opzet en uitwerking voor de samenstelling van de Moleskine kleding collectie beschreven, waar nu een beperkte introductie op gegeven wordt. Als eerst zijn de merkwaarden van Moleskine (zowel Moleskine zelf, als de kleding collectie) geanalyseerd, waaronder de visie, missie en de kernwaarden. Deze onderdelen zijn bepalend voor onze collectie, omdat elementen voorkomend uit de kernwaarden terug zullen komen in de kleding. Vervolgens is de doelgroep geanalyseerd, waaronder de omschrijving van het modesegment, het prijsniveau en het consumentengedrag. Moleskine kleding zal zich plaatsen in het middensegment; gericht op functionele kleding van goede kwaliteit voor de moderne man. Daarna is de concurrentie voor de kleding van Moleskine onderzocht; Wie zijn onze directe concurrenten en wat maakt Moleskine sterker of zwakker dan hen? Na onderzoek van meerdere kleding merken zijn Cos en Filippa K de uitkomst voor de belangrijkste directe concurrenten van Moleskine. Zij richten zich onder andere net als Moleskine op verfijnde en moderne kleding voor de man. Deze merken zijn zowel een bedreiging als een inspiratie voor de kleding collectie van Moleskine. Vervolgens is de collectie beschreven, hierin wordt gekeken naar de top-bottom ratio voor de uiteindelijke collectie in de winkels en naar de breedte en diepte aan items binnen de collectie. Na de verzamelde informatie van de analyses verwerkt te hebben zijn er keuzes gemaakt voor de kleurkaart, de stoffenkaart en de detailkaart, samenhangend met het sfeerbord waarmee we de uitwerking van de trend SS16 zullen beginnen. De gekozen kleur- en stofkaarten zijn gebaseerd op de trends uit het concept rapport en de identiteit van Moleskine als merk. Met deze ingrediënten zijn er per persoon 2 technische tekeningen gemaakt, die uitgewerkt zijn in style sheets. Hierbij is een prijsindicatie gemaakt en de verkoopprijzen van de ontworpen kledingstukken zijn vastgesteld. Tot slot is er een totaal beeld van de collectie in kleur te zien in het collectie overzicht en zullen er ideeën en stoffen voor breisels worden getoond in een collage. 3

4 ANALYSE MERKWAARDEN MOLESKINE VISIE Moleskine staat voor creativiteit, verbeelding en functionaliteit. Het is een symbool voor het hedendaagse nomadisme, in wisselwerking met de digitale wereld. MISSIE Moleskine is een merk dat een familie van design objecten omarmt. Het is een open platform voor creativiteit en communicatie. Moleskine draagt bij aan de ontwikkeling en uitwisseling van cultuur en kennis. Hierdoor wordt een steeds groter onderdeel van onze persoonlijkheid ingekapseld. KERNWAARDEN Cultuur Moleskine is iconisch. Het merk vertelt een verhaal. Een Moleskine product verbindt de eigenaar met kunst, literatuur, cultuur en geografie. Verbeelding Een Moleskine product is een uitlaatklep voor creatieve gedachtegangen. Trouwe Moleskine consumenten kunnen hun ervaringen beschrijven Geheugen Het merk is verbonden met het verzamelen van herinneringen. Het organiseren van tijd en het stellen van zakelijke prioriteiten staan centraal Reizen Moleskine staat voor zowel het hedendaagse nomadisme al voor bijzondere reizen. De producten draagt men de hele dag met zich mee en wordt gebruikt gedurende de hele dag. Persoonlijke identiteit Een Moleskine object wordt een onderdeel van iemands persoonlijkheid. Symbolische en praktische elementen worden gecombineerd met en vrijgemaakt van energie en emoties. 4

5 CULTUUR VERBEELDING GEHEUGEN REIZEN PERSOONLIJKE IDENTITEIT 5

6 MERKWAARDEN MOLESKINE COLLECTIE VISIE Moleskine mannenmode moet vernieuwende duurzame elementen bevatten. De iconische look die Moleskine nu heeft willen wij vertalen in onze collectie. Daarnaast willen wij moderne en creatieve trends op een draagbare en betaalbare manier aanbieden voor de man. MISSIE Simpele maar moderne mannenmode maken die zowel de creatieve als de zakelijke man in zijn behoeftes voorziet. Daarnaast moet de kleding van Moleskine van een goede kwaliteit gemaakt worden met de juiste afwerkingen; wel zodanig dat het duurzaam blijft en zijn betaalbare prijs behoudt. KERNWAARDEN Iconisch Vertrouwde duurzame kwaliteit Verbeelding Reizen Geraffineerd CONCLUSIE KERNWAARDEN Iconisch Een belangrijke kernwaarde van Moleskine is en blijft iconisch. Denk daarbij aan de zwarte notitieboekjes die iedereen herkent en die door vele mensen gebruikt wordt. Door de jaren heen is dat notitieboekje niets veranderd. Het is een tijdloos en iconisch item. Vertrouwde duurzame kwaliteit Een combinatie tussen vertrouwen, duurzaamheid en kwaliteit. De kwaliteit is waar je op vertrouwt als je iets van Moleskine aanschaft. Daarnaast is Moleskine momenteel niet geheel duurzaam, daarom willen wij dat graag uitbreiden zodat duurzaamheid een belangrijker begrip wordt voor Moleskine. Verbeelding Moleskine collecties zijn open platforms voor creativiteit en trouwe metgezellen voor een zinvolle existentiële ervaringen. Of het nou gaat om creatieve of zakelijke imagination, iedereen heeft het en kan daarvoor de Moleskine producten gebruiken. Dit is een belangrijk begrip voor Moleskine en wij willen het dan ook doorzetten in de kleding Reizen Het hedendaags nomadisme. Moleskine biedt een verzameling tools voor alledaagse en bijzondere reizen. Overal waar men heen gaat kan men het iconische notitieboekje of agenda van Moleskine meenemen en er gedurende de hele dag aantekeningen in maken. Wij willen de kleding van het gemak voorzien dat de klassieke Moleskine producten er op maat in opgeborgen kunnen worden. Daarnaast moet Moleskine kleding comfortabele elementen bevatten voor de dagelijkse reizen. Verfijning Moleskine is geraffineerd en wereldwijs. Het merk staat sterk in zijn schoenen en laat dat in zijn producten zien. Deze zelfverzekerde eigenschap zal ook te zien zijn in de kleding van Moleskine. 6

7 7

8 DOELGROEP DE DOELGROEP De doelgroep die Moleskine kleding zal aanspreken is de zelfverzekerde, moderne man die creatief is in wat hij doet en op werk gebied ambitieus is. Deze klant is bereid om wat meer te betalen voor kwaliteitsproducten. De leeftijdsklasse die aangesproken zal worden is de man tussen de 25 tot 40 jaar. Zijn stijl is te omschrijven als zowel zakelijk als gedurfd door creatieve elementen in zijn kleding, die hem onderscheidt van de massa. De man zal door zijn werk dagelijkse reizen maken, dus functionaliteit is een belangrijke waarde voor deze doelgroep. Daarnaast is de doelgroep hoofdzakelijk woonachtig in de grote steden. De volgende merken/producten zijn van belang voor de beschrijving van de doelgroep: 8

9 PRIJSNIVEAU Het prijsniveau van Moleskine kleding is hoger dan gemiddeld; doordat Moleskine kleding zich in het midden-hoog segment plaatst. Voor het prijsniveau is gekeken naar de concurrentie van Moleskine kleding. De verkoopprijzen hangen tussen dat van COS en Filippa K in. Hier is bewust voor gekozen zodat de luxe van Filippa K wordt gewaarborgd met een lagere prijs, richting dat van Cos. Voor de collectie zullen stoffen van goede kwaliteit gebruikt worden, ook dit is meegenomen in de prijs. Gefocust op de doelgroep en zijn uitgavenpatroon moet de samenhang van kwaliteit met een hogere prijs dan gemiddeld kloppen. De klant van Moleskine is bereid om te betalen voor comfortabele, functionele en kwalitatief goede kleding. Binnen de collectie zit een prijs variatie tussen de fashion basics en de fashion items. OMSCHRIJVING MODESEGMENT Moleskine is volgends de Nederlandse segmentering geplaatst in het midden-hoog segment. Voor zowel prijs als kwaliteit plaatst Moleskine zich tussen de concurrenten Cos en Filippa K. Moleskine gaat zich richten op comfortabele mannenmode voor een moderne man. Functionaliteit en herkenning zijn belangrijke kenmerken binnen het concept. Moleskine zal nieuwe en creatieve kleding leveren wat zorgt voor een push binnen de markt. Per seizoen wordt eenmalig een collectie geleverd aan de winkels, hierdoor blijft de productie dicht op de markt. Echter zal er wel een basis collectie met een paar basis items het gehele jaar aanwezig zijn in de winkels, die regelmatig worden bevoorraad. CONSUMENTEN GEDRAG De doelgroep hecht veel waarde aan carrière maken en status. Het grootste gedeelte van hun tijd besteden ze dan ook hier aan, waardoor ze weinig vrije tijd hebben. Sociaal gezien is netwerken erg belangrijk voor hen. Ze zijn vrij materialistisch, wat resulteert in onder andere het dragen van merkkleding. Dit willen zij onder andere voor de vertrouwde kwaliteit die merken leveren, dit punt zal Moleskine kleding dan ook zeker onder de aandacht brengen. Ze zullen Moleskine kleding aanschaffen door de betrouwbaarheid en beloofde kwaliteit wat Moleskine hen biedt. Moleskine kleding wordt verkocht via zowel de bestemde experience stores als online via de webshop van Moleksine. Zo kan de klant rustig in de winkel genieten van zijn vrije tijd of tussen het drukke werk door online shoppen. De consument zal weinig producten per keer aanschaffen, omdat de prijzen van de kleding relatief hoog liggen. 9

10 CONCURRENTIE COS COS, Collection Of Style, is voor vrouwen en mannen die moderne, functionele en doordachte design willen. Sinds de start in 2007 zijn er wereldwijd winkels geopend, elk geplaatst in een weloverwogen locatie met een ontwerp concept dat originele kenmerken van de gebouwen behoudt, terwijl er een moderne galerie ruimte voor de collectie gecreëerd wordt. Altijd het oorspronkelijke concept bevoordeeld stijl over mode verkennend, vinden zij tijdloos design dat leeft buiten het seizoen leuk. Het samenvoegen van de traditionele methoden met nieuwe technieken en innovatieve stoffen, werken zij hard om mode stukken te maken die er uitzien en voelen als klassiek en modern. Handelsmerk Scherpe technische afwerkingen Minimalistische details Innovatie Weinig kleurgebruik Geavanceerde moderniteit Over COS COS is een modeconcept gelanceerd door H&M met een show op de "Royal Academy of Arts" in Londen en bij de opening van een filiaal in Regent Street op 16 maart De collecties bij dit concept zijn minimalistische ontwerpen. COS-filialen zijn te vinden in Amsterdam, Antwerpen, Brussel, Kopenhagen, Den Haag, Berlijn, Keulen, Düsseldorf, Rotterdam, Hamburg, München, Münster, Stuttgart en Londen. De winkels zijn ingericht door interieurarchitect William Russel. Prijsindicatie Broeken: 100 euro Jeans: 80 euro Shirts: 70 euro Overhemd: 70 euro Jas: 150 euro Tops: 50 euro Waarom concurrentie? Kwalitatief goed in stof en afwerking Dezelfde stijl: minimalistisch, creatief en tijdloos Mannen en vrouwen collectie Dezelfde doelgroep: de zakelijke en creatieve man Sterktes De kracht van COS is dat hun klantenkring enorm is omdat ze al lange tijd meegaan en ze veel vaste klanten hebben. Ook leveren ze altijd goede kwaliteit voor een niet al te hoge prijs. De kleding die zij hebben is ook erg duurzaam geproduceerd en dit trekt ook mensen aan die hierin geïnteresseerd zijn. Zwaktes De collectie van COS is zeer minimalistisch en hierdoor minder toereikend voor een brede groep consumenten. Daarnaast heeft het winkelpersoneel weinig kennis om met de klant te delen. Moleskine zal ervaren personeel hebben dat kennis heeft over de kleding die wordt aangeboden in de winkels. Dit zal ook in verband staan met de duurzaamheid die verwerkt wordt in de producten. 10

11 11

12 FILIPPA K Modieuze kleding met prachtig ontwerpen uitgevoerd in subtiele eenvoud. Dat was het begin van Filippa K in 1993 en is vandaag nog steeds de essentie van het merk. Ze kleden een trouw maar modegevoelig publiek die graag stijlvol en fashionable door het leven gaan. Filippa K brengt de essentiële stukken voor een complete garderobe, deze zijn makkelijk te combineren en duurzaam in stijl en kwaliteit. Gebaseerd op behoeften en ervaringen, biedt Filippa K modieuze stijl oplossingen voor de uitdagingen van het moderne leven en zo combineren ze ook tijdloze eenvoud met eigentijdse trends. Hiermee helpen ze vooruitstrevende mannen en vrouwen om altijd goed gekleed en comfortabel door het leven te gaan. Handelsmerk - Innovatie - Trendgericht - Subtiele eenvoud - Klassiek uiterlijk - Kwalitatief hoogwaardige stoffen en afwerkingen - Combinatie tussen comfort en modieus Over Filippa K Filippa Knutsson volgde een opleiding in Londen maar vertrok in de jaren tachtig naar haar moederland Zweden. Hier ging ze werken voor het familiebedrijf Gul & Blå. Vervolgens richtte ze haar eigen bedrijf op, Filippa K. Karin Segerblom, die als ontwerper bij Gul & Blå werkte, sloot zich ook al snel bij het bedrijf aan. In het eerste jaar werd het bedrijf vanuit huis gerund. Vandaag de dag is het uitgegroeid tot een bedrijf met verkooppunten in 20 landen: 50 merkwinkels in Europa en 25 shop-in shops, met 600 verkopers over de hele wereld. De jaarlijkse omzet bedraagt ongeveer 50 miljoen euro. Prijsindicatie Broek: 170 euro Jeans: 120 euro Shirt: 70 euro Overhemd: 120 euro Jas: 180 euro Top: 80 euro Waarom concurrentie? Goede kwaliteit Dezelfde doelgroep Concept komt overeen Hetzelfde kleurgebruik (basic maar ook trendgevoelig) Klassieke uitstraling Sterktes De kracht van Filippa K is dat ze een sterke positie hebben in de modebranche, men weet wat ze bij hen kunnen verwachten in kwaliteit maar ook in prijs. Daarnaast is de kwaliteit die zij bieden is van hoog niveau, wat een uitdaging voor Moleskine is. Zwaktes Filippa K heeft relatief gezien een dure collectie. Moleskine wil hier onder blijven zodat de concurrentie positie sterker is. Filippa K besteed weinig tot geen aandacht aan duurzaamheid, dit zal Moleskine de klant wel bieden. 12

13 13

14 COLLECTIE PRINCIPES BREEDTE EN DIEPTE VAN DE COLLECTIE De collectie is zowel in de breedte als in de diepte divers. De bovenstukken bestaan onder andere uit een jas, colbert, een shirt een overhemd en een polo. De onderstukken van de collectie bestaat uit een jeans, pantalon en korte broek. Er is dus als het ware voor ieder wat wils. Naast deze kledingstukken zal Moleskine de collectie nog verder uitbreiden met accessoires (bijv. stropdassen, sokken) om de gehele look compleet te maken. Dit maakt de collectie nog groter in breedte. De kledingstukken binnen de collectie worden in meerdere kleuren uitgebracht. Deze zijn bewust uitgekozen, rekening houdend met de behoeftes van de consument, het imago van Moleskine en de gekozen sfeer. Daarnaast zullen er verschillende variaties gemaakt worden van de kledingstukken. Denk hierbij aan een overhemd met een korte en een lange mouw, een pantalon op klassieke en moderne wijze en meer. Ook komen er breisel kledingstukken in de collectie, wat zich weer zal onderscheiden van de geweven kledingstukken. Dit alles zorgt voor veel diepgang binnen de collectie. TOP - BOTTOM RATIO De top-bottom ratio binnen de collectie is 4 tops tegenover 2 bottoms. Deze keuze is voortgekomen uit onderzoek bij verschillende winkels/merken. Er is hierbij nadrukkelijk gelet op de top-bottom ratio van concurrenten Cos en Filippa K. Daarnaast is er nagedacht over de combinaties die gemaakt kunnen worden met het aantal tops tegenover een bottom. Er is bewust voor meer tops dan bottoms gekozen, omdat de consument een broek onder veel verschillende tops uit de collectie moet kunnen dragen. Met deze top-bottom ratio is er een compleet aanbod met voldoende keuze uit combinaties. INVULLING COLLECTIE De Moleskine kleding collectie wordt ingevuld met fashion basics en fashion items. Er wordt dan ook geen gebruik gemaakt van basics binnen de collectie. Hiervoor is gekozen zodat de collectie altijd zijn exclusiviteit en trendgehalte behoudt. De basis kledingstukken binnen de collectie zullen op een relatief hoog modeniveau zitten dat het geen basic meer is, maar een fashion basic. Dit modeniveau is vooral terug te vinden in de details en niet zo zeer in het kledingstuk zelf (bijv. een klassieke pantalon). Daarnaast zullen de fashion items voornamelijk binnen de seizoen gerichte collectie voorkomen. 14

15 PRIJSINDICATIE OMSCHRIJVING PRIJSSEGMENT De doelgroep van Moleskine kleding heeft behoefte aan kleding die in een hoger prijssegment dan gemiddeld (bijv. H&M) valt, zoals merken als Filippa K en Cos. Om te concurreren tegen deze merken zit Moleskine er precies tussen in. Voorbeeld: Een polo bij Cos kost 50,00 en bij Filippa K 80,00. De polo van Moleskine zal dan rond de 60,00 zitten, hiermee creëert Moleskine een sterke image en maakt het het mogelijk om een hoge kwaliteit na te streven. Door goede service en kwaliteit aan te bieden, wordt een hogere omloopsnelheid verwacht waardoor de prijzen lager blijven dan van bijvoorbeeld Filippa K. Wij hebben bewust gekozen voor afgeronde prijzen, omdat uit onderzoek blijkt dan de consument dit associeert met eerlijkheid en kwaliteit. Deze waardes zijn belangrijk voor Moleskine als merk. PRIJSINDICATIE Zoals hierboven beschreven staat, zit de prijs precies tussen de twee directe concurrenten in. Om hierbij een prijsindicatie te maken voor onze collectie zijn de producten van deze merken onderzocht en zijn zo ongeveer 35% onder de hoogste verkoop prijs gaan zitten en zo ook 35% boven de laagste verkoop prijs. Als voorbeeld weer de polo: De prijs bij COS is ca. 29,00 en bij Filippa K ca. 80,00 voor een polo. Dan zullen de prijzen van Moleskine polo s ongeveer tussen de 45,00 en de 60,00 liggen. De kwaliteit van de producten moet echter wel minstens zo hoog worden als dat van de hen, minder goede kwaliteit is dan ook geen optie. Door deze beslissingen kunnen wij de prijs/kwaliteit verhouding goed gebruiken als een USP voor Moleskine kleding en daarbij onze verkoop stimuleren. RETAIL PRIJZEN COLLECTIE Tops Jas 280,00 Colbert 220,00 Overhemd lange mouw 100,00 Overhemd korte mouw 90,00 Shirt lange mouw 90,00 Polo weefsel 60,00 Polo breisel 50,00 Bottoms Denim/Jeans 160,00 Klassieke pantalon 130,00 Pantalon met bies 115,00 Cropped pantalon 110,00 Chino 90,00 Pantalon breisel 90,00 Korte broek 80,00 15

16 16

17 UITWERKING TREND SS16 17

18 18

19 SFEERBORD ANALYSE VORM Moleskine kleding zal gehoekte en strakke vormen bevatten. Echter willen wij in details (bijv. zakken) de licht geronde hoekjes van de Moleskine notitieboekjes terug laten komen. De kleding zal een losse pasvorm bevatten wat de kleding extra comfortabel maakt. Door middel van de juiste materialen willen wij stijve vormen creëeren die vernieuwend zijn op de klassieke vormen. Verder zijn het spelen met lengtes en lagen belangrijke elementen voor de vorm van de kleding. KLEUR De basiskleuren voor onze collectie zijn zwart, wit en grijs. Hiervoor is gekozen zodat de rust en het minimalistische van de klassieke Moleskine notitieboek ten alle tijden terug komt. Op basis van de fashion trends hebben wij besloten om voor de SS 16 collectie gebruik te maken van lichte pasteltinten, wat een dromerig en zacht gevoel geeft. Deze kleuren zullen de collectie meer trend- en seizoensgericht maken. Deze kleuren zijn zowel een uitdaging voor ons als voor de man, maar uitgaande van de doelgroep die onderzocht is moeten deze kleuren zeker aanslaan. In de details zoals kleine labels in de kleding willen wij feloranje gebruiken, zodat dit een herkenningspunt voor Moleskine kleding bij de consument wordt. Een basis- of seizoen kledingstuk wordt herkend door verschillende kleuren in de labels; feloranje voor de basis kledingstukken en een trend gerichte kleur voor de kledingstukken van het seizoen. Voor dit seizoen is de trend gerichte kleur cerise. MATERIAAL Voor de kleding van Moleskine staat het gebruik van stoffen van hoogwaardige kwaliteit centraal. De consument moet erop kunnen vertrouwen dat de kwaliteit van de kleding goed is; dit staat in verband met één van onze kernwaarden, namelijk vertrouwelijke duurzame kwaliteit. Zoals u leest speelt duurzaamheid ook een rol in onze kernwaarden, daarom zullen wij dit ook zo veel mogelijk verwerken in de stoffen. Hierbij kunt u denken aan organische materialen. Een pure poplin van hoge kwaliteit, die naast de natuurlijkheid van de garens ook mooi aansluit bij de valling van de stijve vormen die gebruikt zullen worden in de kleding. Voor de juiste sfeer in de collectie is het belangrijk dat de stoffen een clean uiterlijk en feeling hebben. Functionaliteit is ook een belangrijk aspect voor de kleding van Moleskine. Wij willen dan ook voor bepaalde kledingstukken een waterafstotende- of anti-kreuk finish gebruiken. Naast dat wordt er altijd rekening gehouden bij de stoffen dat de mate van kreuk laag is. 19

20 KLEURKAART BASIC SEASON ACCENT 20

21 STOFFENKAART 21

22 DETAILBORD HABERDASHERY SELVEDGE DENIM 22

23 STYLE SHEETS 23

24 SOPHIE VERMEULEN FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 100,- Details: Pocket on front. Label lower left side. Stitched seams on the sleeve, pocket, collar and back. 24

25 FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 130,- Details: Two welt pockets on the back. Two pockets on the front. Folded at the end of the pipes. Blind zipper and button as closure. Lining till above the knee. 25

26 CHARISSA SCHERMER FABRIC FRONT BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 280,- Details: Label at the bottom of the jacket. Two pocket flaps on the front. Placket with three buttons. Pallets on the sleeve. 26

27 FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 90,- Details: Double loop front, Pockets and back pocket. Stitched bottom. 27

28 FABRIC YASEMIN KLEIJNE FRONT BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 90,- Detail: Front panel and back panel both consist of two parts. Label left at the bottom of the front panel. Button placket on the right shoulder. The sleeves and the upper part consist of a slightly stronger material than the bottom. 28

29 FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 115,- Detail: Seams on right and left side are finished with a colored stripe. Label on the left back pocket. The coin pocket and the back pocket are finished with slightly rounded corners. End of the pipes are folded. 29

30 BOBBY VONK FABRIC FRONT BACK FABRIC COLOR Price: 90,- Detail: Label bottom left. Chest pocket on left side, size of the smallest Moleskine. Double -stitched seams on the sleeves and bottom of the shirt. ACCENT COLOR 30

31 FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 110,- Detail: Label at the bottom of the left pipe. Cropped bottoms. Two welt pockets on the back. Two pockets on the sides. 31

32 FABRIC BRAM NIESSINK FRONT FABRIC COLOR BACK ACCENT COLOR Price: 60,- Detail: Seamlessly finished. Label front shirt. Placket front polo. 32

33 FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 80,- Detail: Round pockets. Almost seamlessly finished. Double loop front pants. Label on back pocket. 33

34 FABRIC ROMANA BUITENDIJK FRONT BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 220,- Detail: Something extends and has two back vents. Is lower onto the front a breast pocket on the left front. Some handeling with two buttons. Inside there are pockets within which fits the smalles booklet of Moleskine. 34

35 FRONT FABRIC BACK FABRIC COLOR ACCENT COLOR Price: 160,- Detail: In the pipe is a slight bend so it is good for the knee. Pockets on the size of Moleskine and on the back there are rounded corners on the pockets. Different thicknesses yarn for the accents. Double loop front. 35

36 COLLECTIE OVERZICHT 36

37 37

38 EXTRA BREISEL COLLAGE BOTTOM FABRICS TOP FABRICS 38

39 NAWOORD In het plan wat is gepresenteerd is een duidelijk beeld van Moleskine Fashion neergezet. In het begin is Moleskine als bedrijf gepresenteerd, met daarbij de bijbehorende merkwaarden. Hierna is meteen een koppeling gemaakt naar de kleding collectie van Moleskine. De visie, missie en merkwaarden zijn hierin dan ook duidelijk terug te vinden. Vervolgens wordt er ingegaan op de twee hoofdconcurrenten en is er een prijsindicatie gemaakt, met daarbij een omschrijving van het prijssegment. Aan de hand van dit onderzoek hebben wij een prijsindicatie bepaald met de daarbij behorende omschrijving van het prijssegment van Moleskine Fashion. Daaropvolgend is dieper ingegaan op de collectie. Door middel van een sfeerbord is de sfeer van de collectie overgebracht met hierbij een analyse, gebaseerd op vorm, kleur en materiaal. Het detailbord laat de ideeën en uitwerkingen zien van details in de kledingstukken. De details die maken het kledingstuk en laten zien dat het een Moleskine Fashion item is. Sommige details die worden gepresenteerd komen uit de originele designs. Deze komen later in het collectie plan terug, te zien in de style sheets. Er zijn in totaal 6 ontwerpen van tops en 6 ontwerpen van bottoms uitgewerkt binnen de style sheets. Deze zijn vervolgens allemaal samen in kleur getoond in een collectie overzicht. In een breiselbord wordt de collectie aangevuld met ideeën voor breisels. Hierin worden alle voorgaande (weefsel)designs meegenomen zodat het samen met de breisel ideeën een passend geheel is. Dit alles samen brengt de Sugary Sophistication sfeer goed over in de Moleskine Fashion collectie SS 16. Hopend op een aanslaand succes, wat uiteindelijk zal leiden tot een positief vervolg van de collecties in de daaropvolgende seizoenen en jaren. 39

40 BRONNENLIJST INFORMATIEVE BRONNEN store=engels#sthash.sjioghzi.dpuf BRONNEN MERKWAARDEN MOLESKINE COLLECTIE BEELDEN

41 BRONNON SFEERBORD BRONNEN DETAILBORD zsazsabellagio.blogspot.com forthediscerningfew.com noblecustom.com BRONNEN BREISEL COLLAGE

42