Mediakids 7. GfK November 21, 2016 VRT Mediakids

Transcriptie

1 Mediakids 7 1

2 Het typische Vlaamse gezin met 2- tot 5-jarigen heeft samenwonende ouders (93%) en bestaat uit twee kinderen (46%) met een gemiddelde leeftijd van 5 jaar. N = 281 met 6- tot 12-jarigen heeft samenwonende ouders (80%) en bestaat uit twee kinderen (46%) met een gemiddelde leeftijd van 10 jaar. N = 300 S1. Hoeveel kinderen telt jullie gezin? S3. Wat is de geboortedatum van elk kind van het gezin? SOC4. Wat is uw gezinssituatie? SOC5. Hoeveel personen telt uw gezin, uzelf inbegrepen? 2

3 Vrije tijdsbesteding Samenstelling gezin & vrijetijdsbesteding kind 3

4 Weekdag: Zelfs op een weekdag kijken kinderen 1u30 TV Daarmee is TV de meest voorkomende vrije tijdsbesteding 1 Tv kijken (1u 24min) TV kijken (1u 42min) 1 2 Binnen spelen/ gezelschapspelletjes (1u 3min) Binnen spelen/ gezelschapspelletjes (33min) 2 3 Creatief bezig zijn (48min) Tablet (27min) 3 4 Buiten spelen/jeugdbeweging (33min) Laptop/computer (24min) 4 5 Tablet (27min) Sporten/Hobbyclub (18min) 5 OA5. Kan u aanduiden wat <kind> op een doordeweekse dag doet in zijn/haar vrije tijd, bijvoorbeeld op een standaard <dag>? KA2. Kan je nu even aanduiden wat je gisteren gedaan hebt in je vrije tijd, dus op <dag>? Basis: Allen: 2-5 jarigen (ouders, 2dagen): n=562; 6-12jarigen (ouders, 2dagen): n=600; 6-12jarigen (kinderen, 1dag): n=300 4

5 Woensdag: Veel meer tijd voor verschillende vrije tijdsbestedingen. Bij jongere kinderen veel vrije tijd in huis, zoals spelen, creatief zijn 1 Binnen spelen/ gezelschapspelletjes (2u) TV kijken (2u 6min) 1 2 TV kijken (1u 48min) Binnen spelen/ gezelschapspelletjes (1u 15min) 2 3 Creatief bezig zijn (1u 15min) Buiten spelen/jeugdbeweging (54min) 3 4 Buiten spelen/jeugdbeweging (1u) Sporten/hobbyclub (51min) 4 5 Tablet (33min) Tablet (45min) 5 OA5. Kan u aanduiden wat <kind> op een doordeweekse dag doet in zijn/haar vrije tijd, bijvoorbeeld op een standaard <dag>? KA2. Kan je nu even aanduiden wat je gisteren gedaan hebt in je vrije tijd, dus op <dag>? Basis: Allen: 2-5 jarigen (ouders, 2dagen): n=562; 6-12jarigen (ouders, 2dagen): n=600; 6-12jarigen (kinderen, 1dag): n=300 5

6 Weekenddag: TV kijken neemt 1 uur meer in beslag, dus in totaal 3 uur. Uitstappen zijn een typische familie activiteit voor het weekend. 1 Binnen spelen/ gezelschapspelletjes (2u 57min) TV kijken (2u 48min) 1 2 TV kijken (2u 18min) Uitstap (pretpark,film,shopping) (1u 48min) 2 3 Buiten spelen / jeugdbeweging (1u 54min) Binnen spelen/ gezelschapspelletjes (1u 30min) 3 4 Creatief bezig zijn (1u 39min) Buiten spelen / jeugdbeweging (1u 12min) 4 5 Uitstap (pretpark,film,shopping) (1u 33min) Laptop/computer (51min) 5 OA5. Kan u aanduiden wat <kind> op een doordeweekse dag doet in zijn/haar vrije tijd, bijvoorbeeld op een standaard <dag>? KA2. Kan je nu even aanduiden wat je gisteren gedaan hebt in je vrije tijd, dus op <dag>? Basis: Allen: 2-5 jarigen (ouders, 2dagen): n=562; 6-12jarigen (ouders, 2dagen): n=600; 6-12jarigen (kinderen, 1dag): n=300 6

7 Gemiddeld 1,7 aanwezig Gemiddeld 1,4 aanwezig Gemiddeld 1,4 aanwezig Gemiddeld 2,1 aanwezig 7

8 Schermgebruik Beschikbaarheid en gebruik van televisie, computer, tablet en smartphone 8

9 Smartphone 25% 10% Televisie 18% 25% 45% 4% 18% Laptop 6% 6- tot 12-jarigen 2- tot 5-jarigen N = 281 N = 300 OG2. Wie bezit binnen het gezin zelf één van deze toestellen? % in bezit van geïnterviewde kind Basis: GfK November indien toestel 21, aanwezig 2016 VRT in gezin Mediakids 9

10 Smartphone & Tablet meer dan vroeger in huis. Laptop en tablet vervangen vaste computer. 2-5 j: 46% 6-8 j: 42% 9-12 j: 54% N=581 Aanwezig Gebruik Kind Aanwezig in 2012 (n=209) Gebruik Kind in 2012 (n=209) Televisie Smartphone Laptop Tablet Gameconsole/spelcomputer Vaste computer E-reader / 47 * 41 / 35 * * spelconsole / Game boy, PSP, Nintendo OG1. Hoeveel van de volgende toestellen zijn er aanwezig in jullie gezin? (min 1) OG3 Hoe vaak maakt <kind> gebruik van onderstaande toestellen? (niet nooit) Basis: allen 10

11 TV blijft het medium bij uitstek, tablet second in class. Gemiddelde duurtijd TV kijken : 2 uur per dag. Televisie Laptop/computer Smartphone Tablet Place text or Pictures here 2 tot 5-jarigen (ouders) 1,9 uur 6 tot 12-jarigen (ouders) 2,2 uur 6 tot 12-jarigen (kinderen) 2,2 uur 83% 88% 88% 2 tot 5-jarigen (ouders) 0,2 uur 6 tot 12-jarigen (ouders) 0,6 uur 6 tot 12-jarigen (kinderen) 0,5 uur 14% 36% 31% 2 tot 5-jarigen (ouders) 0,1 uur 6 tot 12-jarigen (ouders) 0,2 uur 6 tot 12-jarigen (kinderen) 0,3 uur 6% 11% 11% 2 tot 5-jarigen (ouders) 0,6 uur 6 tot 12-jarigen (ouders) 0,7 uur 6 tot 12-jarigen (kinderen) 0,6 uur 34% 38% 33% OA5. Kan u aanduiden wat <kind> op een doordeweekse dag doet in zijn/haar vrije tijd, bijvoorbeeld op een standaard <dag>? Basis: Allen: 2-5 jarigen (ouders, 2dagen): n=562; 6-12jarigen (ouders, 2dagen): n=600; 6-12jarigen (kinderen, 1dag): n=300 11

12 Frequentie van gebruik neemt toe met de leeftijd. Vooral laptop en smartphone in stijgende lijn. N=581 1% 2% 18% 11% 29% 15% 34% 38% 38% N= 80% 87% 41% 30% 40% 45% OG1. Hoeveel van de volgende toestellen zijn er aanwezig in jullie gezin? (min 1) OG3 Hoe vaak maakt <kind> gebruik van onderstaande toestellen? (niet nooit) Basis: allen 71% 53% 71% 51% 73% 47% 74% 61% 78% 17% 18% 23% 20% 17% 3% 23% 11% 13% 7% 11% 15% 19% 7% 10% 2-5j 6-12j 2-5j 6-12j 2-5j 6-12j 2-5j 6-12j 2-5j 6-12j 2-5j 6-12j 2-5j 6-12j Televisie Tablet Vaste computer Gameconsole/ spelcomputer 95% 5% Laptop Smartphone E-reader 6-9j: 58% vs 9-12j: 70% wekelijks 6-9j: 24% vs 9-12j: 48% wekelijks Minder vaak/nooit Wekelijks Dagelijks 12

13 ID-card televisie Category 4 18% Category 3 10% Category 2 Category 121 1,7 televisies Van de kinderen tussen 2 en 5 jaar oud hebben hun eigen televisie Series 1 Een gemiddeld Vlaams gezin heeft Van de kinderen tussen 6 en 12 jaar oud hebben hun eigen televisie Draagbaar DVD-toestel wordt gebruikt tijdens N = 581 N =277 N = tot 5 jarigen Dagelijks Wekelijks 18 < Wekelijks 1 6- tot 12 jarigen Dagelijks Wekelijks N = 277 Series 1 87 < Wekelijks <30m >30m Andere uitstap N = N = 294 OG1. Hoeveel van de volgende toestellen zijn er aanwezig in jullie gezin? OG2. Wie bezit binnen het gezin zelf één van deze toestellen? OA11. Kan u aangeven in welke situaties <kind> wel eens (één van) onderstaande toestellen meeneemt en gebruikt? OG3. Hoe vaak maakt <kind> gebruik van onderstaande toestellen? Basis: indien toestel aanwezig in gezin 13

14 ID-card laptop Category 4 6% Category 3 18% Category 2 Category 1 1,4 laptops Laptop wordt gebruikt tijdens Van de kinderen tussen 2 en 5 jaar oud hebben hun eigen laptop Series 1 Een gemiddeld Vlaams gezin heeft Van de kinderen tussen 6 en 12 jaar oud hebben hun eigen laptop N = 581 N =245 N = tot 5 jarigen Dagelijks 7 Wekelijks 20 < Wekelijks tot 12 jarigen Dagelijks 15 Wekelijks Series 1 47 N = 245 < Wekelijks <30m >30m Andere uitstap N = N = 276 OG1. Hoeveel van de volgende toestellen zijn er aanwezig in jullie gezin? OG2. Wie bezit binnen het gezin zelf één van deze toestellen? OA11. Kan u aangeven in welke situaties <kind> wel eens (één van) onderstaande toestellen meeneemt en gebruikt? OG3. Hoe vaak maakt <kind> gebruik van onderstaande toestellen? Basis: indien toestel aanwezig in gezin 14

15 ID-card tablet Category 4 25% Category 3 45% Category 2 Category 1 1,4 tablets Tablet wordt gebruikt tijdens Van de kinderen tussen 2 en 5 jaar oud hebben hun eigen tablet Series 1 Een gemiddeld Vlaams gezin heeft Van de kinderen tussen 6 en 12 jaar oud hebben hun eigen tablet N = 581 N =234 N = tot 5 jarigen Dagelijks Wekelijks < Wekelijks tot 12 jarigen Dagelijks Wekelijks Series N = 234 < Wekelijks <30m >30m Andere uitstap N = N = 258 OG1. Hoeveel van de volgende toestellen zijn er aanwezig in jullie gezin? OG2. Wie bezit binnen het gezin zelf één van deze toestellen? OA11. Kan u aangeven in welke situaties <kind> wel eens (één van) onderstaande toestellen meeneemt en gebruikt? OG3. Hoe vaak maakt <kind> gebruik van onderstaande toestellen? Basis: indien toestel aanwezig in gezin 15

16 ID-card smartphone/gsm Category 4 4% Category 3 25% Category 2 16 Category 1 2,1 smartphones/gsm s GSM/Smartphone wordt gebruikt tijdens Van de kinderen tussen 2 en 5 jaar oud hebben hun eigen smartphone/gsm Series 1 Een gemiddeld Vlaams gezin heeft Van de kinderen tussen 6 en 12 jaar oud hebben hun eigen smartphone/gsm N = 581 N =266 N = tot 5 jarigen Dagelijks 10 Wekelijks 17 < Wekelijks tot 12 jarigen Dagelijks 23 Wekelijks 17 N = 266 Series 1 < Wekelijks <30m >30m Andere uitstap N = N = 288 OG1. Hoeveel van de volgende toestellen zijn er aanwezig in jullie gezin? OG2. Wie bezit binnen het gezin zelf één van deze toestellen? OA11. Kan u aangeven in welke situaties <kind> wel eens (één van) onderstaande toestellen meeneemt en gebruikt? OG3. Hoe vaak maakt <kind> gebruik van onderstaande toestellen? Basis: indien toestel aanwezig in gezin 16

17 Behoefteanalyse Algemene en media-specifieke behoefteanalyse 17

18 Nood aan verantwoorde, leerrijke bezigheden op kindermaat Ouders N = 581 Handig 23% Ruime keuze, uitgebreid assortiment 33% Veel vertrouwde programma s, filmpjes 36% Altijd en overal toegankelijk 20% Goedkoop, gratis toegang 34% Controle over aanbod 39% Eenvoudig 42% Verantwoord 20% Vertrouwen, zekerheid 43% Goed gevoel als ouder 38% Afwisseling, verrassend 36% Beloning, verwen moment 32% Vernieuwend, mee met zijn tijd 32% Kindvriendelijk 22% Leuk, grappig, cool 65% Zorgt voor ontspanning, relax 61% Heel toegankelijk, op maat van het kind 60% Moment van rust, aangename sfeer 43% Leerrijk 18% Nieuwe ideeën, verhoogt de creativiteit 57% Educatief, bron van informatie 57% groepsgebeuren 44% Interactieve, stimulerende spelletjes 40% Verbondenheid 17% Sociaal contact 25% Erbij te horen 14% Spannend, sensatie, kick 17% OGO. In welke mate zijn onderstaande elementen voor u als ouder van <kind> belangrijk bij de keuze van de vrije tijdsbesteding van je kind? Basis: Allen 18

19 Kinderen willen plezier maken, samen en alleen. Kinderen 6-12 jaar N = 300 Handig Kan ik alleen zonder hulp 59% Veel keuze, afwisseling 49% Altijd en overal bij de hand 12% Leuke bezigheid Grappig, om te lachen 77% Fijn om even uit te rusten, te luieren 67% Spannende programma s 49% Toffe spelletjes 28% Verbondenheid Over praten op school 42% Fijn samen met anderen 42% Handig om af te spreken 13% Leerrijk Veel nieuwe dingen 42% Word ik slim van 21% KC1: Je hebt maar weinig vrije tijd, dus soms moet je kiezen tussen verschillende dingen, zoals TV kijken, op de computer werken, spelen op de tablet/gsm. Wat vind je nu zo leuk aan <device>. Ik lees een paar dingen voor en als je iets hoort dat je leuk vindt aan <device> zeg je JA, LEUK ; %Top2 gemiddelde over devices heen. Basis: Kinderen 6-12j 19

20 Elk scherm beantwoordt aan andere behoeften N = 581 3,0 Leerrijk voor het kind <> gemoedsrust voor de ouder (23%) 2,0 1,0 0,0-1,0-2,0 groepsgebeuren educatief creativiteit ontspanning vertrouwd beloning individueel rust toegankelijkleuk/cool toegankelijk voor kind afwisseling ruime keuze spannend, een kick erbij horen interactief goedkoop vernieuwend controle aanbod overal toegankelijk, makkelijk mee te nemen -3,0 verantwoord sociaal contact ouderschap -4,0 vertrouwen/zekerheid -4,0-3,0-2,0-1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 Passieve ontspanning, relaxmoment <> Actieve inspanning (72%) OC1. Kinderen hebben maar een beperkt aantal uren vrije tijd, dus soms moeten de ouders of de kinderen zelf kiezen tussen verschillende tijdsbestedingen. Als we nu specifiek kijken naar hun media gebruik zoals TV kijken, op de computer werken, spelen op de tablet/gsm, wat zijn voor u als ouder van <kind> dan belangrijke elementen bij de keuze van onderstaande toestel? Gelieve de 5 items die het meest van toepassing zijn om voor dit toestel te kiezen, te selecteren en te rangschikken. 20

21 Ook kinderen zien TV als meest ontspannend medium. 1. Is grappig, om te lachen (72%) 2. Spannende programma s om naar te kijken (49%) 3. Fijn om even uit te rusten, te luieren (49%) N = Toffe spelletjes om te doen (78%) 2. Is grappig, om te lachen (43%) 3. Fijn om even uit te rusten, te luieren (31%) N = Toffe spelletjes om te doen (60%) 2. Handig om te babbelen, foto s te delen, af te spreken met vrienden (53%) 3. Fijn om even uit te rusten, te luieren (40%) N = 30* KC2. Nu gaan we medailles uitreiken aan de dingen die je echt het allerleukste vindt aan <device>. Ik lees alleen de leuke elementen voor van <device> en dan kiezen we de gouden beker voor het allerleukste. % in top 3 * Lage basis 21

22 Thank you! GfK Belgium Arnoud Nobelstraat 42, 3000 Leuven T F info.be@gfk.com 22