Introductie. Bas de Kok. Project Manager. Specialisatie: Media & Online Marketing. Vorige werkgevers: Ster & KPN

Transcriptie

1 Introductie Bas de Kok Project Manager Specialisatie: Media & Online Marketing Vorige werkgevers: Ster & KPN

2 Bureauvijftig marketing & adviesbureau voor ouderenmarketing Marketingbureau uit Utrecht Vertrekpunt altijd de 50+ consument Jong team van 4 werknemers Eigen (online) consumentenpanel Onze visie: Anders kijken naar ouder worden Onderzoek, campagnes en conceptontwikkeling

3

4 Hoe staat het met jullie kennis?

5 Hoeveel 50+ers telt Nederland momenteel? A. 5.3 miljoen B. 6.4 miljoen

6 Hoeveel 50+ers telt Nederland momenteel? A. 5.3 miljoen B. 6.4 miljoen

7 Hoeveel % van het vermogen beheren zij? A. 67% van het totale vermogen B. 80% van het totale vermogen

8 Hoeveel % van het vermogen beheren zij? A. 67% van het totale vermogen B. 80% van het totale vermogen

9 Hoeveel % van de doelgroep is dagelijks online actief? A. 65% B. 83%

10 Hoeveel % van de doelgroep is dagelijks online actief? A. 65% B. 83%

11 Hoeveel 50-plussers zitten op Facebook? A B

12 Hoeveel 50-plussers zitten op Facebook? A B

13 Wat is de meest gebruikte app onder 50+? A. Whatsapp B. Buienradar.nl

14 Wat is de meest gebruikte app onder 50+? A. Whatsapp B. Buienradar.nl

15 De cijfers

16

17 6,4 miljoen 50-plussers 80% van het totale vermogen 83% is dagelijks online actief e-bike(s) redding fietsindustrie gemiddeld 53 jaar opa of oma 75% goed voor de aanschaf van nieuwe auto s

18 We hebben een diffuus beeld van ouderen

19

20 Traditionele ouderen Lichamelijke beperking Zorginstelling Hulpbehoevend Lezen krant en kijken televisie

21 Boudeweijn

22 Boudeweijn 67 jaar Studeert nog Jong van geest Maak verre reizen Sport regelmatig Luistert naar podcasts In bezit van Iphone / Ipad

23 Boudeweijn 67 jaar 1 ding is zeker: we worden anders oud

24 Opkomst van de nieuwe ouderen

25 Opkomst van de nieuwe ouderen Voelen zich vitaal Sporten regelmatig en eten bewust Staan positief in het leven Willen eigen regie behouden Zijn online actief en vaardig Bereiden zich niet voor op de toekomst

26 Hoe moeten we deze nieuwe groep aanspreken..?

27 Communicatie met de 50+ doelgroep Het zijn gewone mensen.. De doelgroep is niet homogeen Segmenteer niet op leeftijd! Richt je op momenten in het leven Blijf weg bij Ouderen en Zorg Ben geloofwaardig en herkenbaar Wees niet betuttelend in je boodschap

28 Boodschap richt je op momenten in het leven

29 Communicatie met de 50+ doelgroep Het zijn gewone mensen.. De doelgroep is niet homogeen Segmenteer niet op leeftijd! Richt je op momenten in het leven Blijf weg bij Ouderen en Zorg Ben geloofwaardig en herkenbaar Wees niet betuttelend in je boodschap

30 Hoe het NIET moet..

31 SPECSAVERS Stereotype bevestigende elementen Slecht horen gekoppeld met ouderdom Doelgroep voelt zich niet oud Geen realistische foto Humor in reclame is leuk, niet infantiel Weinig informatie, doelgroep wil duidelijkheid

32 Hoe het WEL moet..

33 ABN AMRO Doelgroep kan zich in boodschap verplaatsen. Geen directe koppeling met leeftijd Realistische foto Geloofwaardig Herkenbaar

34 SMART Doelgroep kan zich in boodschap verplaatsen. Geen directe koppeling met leeftijd Realistische foto Geloofwaardig Herkenbaar

35 Ouderen & Sport

36 Ouderen & Sport Zorg is voor velen een doemscenario! Gezond oud worden is de oplossing 85% vind een gezonde levenstijl belangrijk 37% van de ouderen sport niet (kans!) Grote groep ouderen voelt zich vitaal maar is het niet.. Hoe krijgen we deze groep in beweging?

37 Sporten is een beloning voor later Prof. dr. Erik Scherder Hoogleraar Klinische Neuropsychologie Stelling: Ouderen moeten meer bewegen! Beweging stimuleert hersenactiviteit Frontale kwab, belangrijk voor zelfstandigheid Oplossing tegen ouder worden Op tijd sporten = beloning voor later

38 De 50 plusser is ambigue!

39

40

41 We willen gezond oud worden

42 Maar vinden zich te oud voor een sportschool

43 Wat nu..? De 50+ markt heeft een enorme potentie Ouderen willen gezond oud worden Voelen zich vaak vitaal, maar zijn het niet Hoe krijgen we ouderen in beweging?

44 Case: Bodysports Fitnesscentrum in Utrecht Fittestdag (spierkracht, uithouding, lenigheid) Persoonlijk advies, kleine groepen Samenwerking met gemeenten en huisarts Resultaat: 320 deelnemers 55+ (!) Ouderen bleven sporten

45 Maak een begin.. Korte trainingen (geen langdurige cardio) Geen focus op afvallen of spieropbouw Wel op behoud van kracht en vitaliteit Zoek naar betrouwbare afzenders Eigen regie: online trainingsprogramma s In combinatie met persoonlijk advies

46 Is dit de toekomst..?

47 Bedankt voor uw aandacht! Bas de Kok Tel:

48

49 Case: Smarthoren

50 Op welke groep ga ik mij richten? Mannen, > 40 jaar Welstandsklasse: AB1 Hoog besteedbaar inkomen Hoog opgeleid (HBO/WO) In bezit van een Iphone of Ipad Werkzaam of gepensioneerd

51 CASE: SMARTHOREN Boodschap: U ging altijd voor het beste Geen directe koppeling met leeftijd Indirect spreken we een bepaalde doelgroep aan Realistische foto s Herkenbaar

52 Publiciteitscampagne Smarthoren Facebook campagne Targeting op leeftijd, interesses, mobiel Lancering op BrightDay Redactionele aandacht in technologiebladen/magazines Leads naar audiciens