WHISKAS game advertising Amsterdam, Oktober 2007

Transcriptie

1 WHISKAS game advertising 2007 Amsterdam, Oktober 2007

2 Algemene informatie Producent van diervoeding, voor volwassen katten en kittens Marktleider in Nederland op het gebied van diervoeding; grootste en betrouwbare producent Groot aanbod in producten; droge brokjes, natte voeding, snoepjes en kattenmelk Naast producten ook vele aantrekkelijke acties, met bijv. sponsordeal met musical Cats of speeltjes bij producten Binnen segment kattenvoeding communiceert Whiskas veel: ATL SOV = 57% TVC, Print & Shopping pages Partnership met magazines (Hart voor Dieren, Viva) Online - eigen website en overig POS materialen / displays / verpakkingen Mars Nederland BV (c)

3 Inhoud Whiskas Kitten Programma 2007 Whiskas Poesoppas Campagne 2007 Algemene conclusies Mars Nederland BV (c)

4 Pijlers campagne - 1. Communicatie Print advertentie Kitten Special (Hart voor Dieren) Mars Nederland BV (c)

5 Pijlers campagne - 2. Kittenpakketten Mars Nederland BV (c)

6 Pijlers campagne - 3. Whiskas Kitten Class Waarom een Whiskas Kitten Class? Langdurige, gelukkige relatie tussen kat en eigenaar zorgt voor sprankelende momenten van aanstekelijk kattengeluk waarvan je samen kunt genieten. Om tot een goede relatie te komen is een goede voorbereiding erg belangrijk! Whiskas heeft samen met Tinley al haar kennis en ervaring gebruikt om de Whiskas Kitten Class op te zetten Wist je dat? Jaarlijks katten in een asiel terecht komen en dat gedragsproblemen vaak de oorzaak zijn? (Bron: Nederlandse Dierenbescherming) Verkeerde begeleiding tijdens de eerste maanden van het leven van de kitten een levenslang effect heeft Mars Nederland BV (c)

7 Pijlers campagne - 3. Whiskas Kitten Class Opzet van Whiskas Kitten Class 13 locaties verspreid door heel Nederland (allen locaties van Van der Valk hotels) 2 dagen per locatie; 2 classes per dag; uur en uur In totaal 52 Whiskas Kitten Classes Inhoud Whiskas Kitten Class 1. Opgroeiende kittens 2. Een kitten in huis 3. Communiceren met je kitten 4. Kitten en (leef)omgeving 5. Lastig opvoedbare kittens 6. (Op)Voeding Mars Nederland BV (c)

8 Online en ingame advertising Binnen het Whiskas Kitten Programma is online en ingame advertising ingezet in samenwerking met kindergame Eccky en Microsoft. Waarom ingame advertising via Eccky en samenwerking met Microsoft? Gebruik maken van bestaand platform voor genereren traffic, passend bij doelgroep van Whiskas (Happy Juggling Moms en Natural Companions) Communiceren via alle kanalen; Whiskas weet wat haar consumenten bezig houdt en wat ze doen Boodschap komt beter aan in eigen omgeving Mogelijkheden voor interactief leren en belonen bij goed resultaat Doelstellingen Binnen Eccky: 25% van aantal Eccky s krijgt een kitten om mee te spelen Binnen Eccky en Microsoft: genereren van traffic naar Kitten Class website Mars Nederland BV (c)

9 Samenwerking met Eccky Samenwerking met Eccky maakt het mogelijk om doelgroep te verbreden en traffic naar website te genereren. Kinderen laten zien hoe leuk het is / kan zijn om een kat te hebben Uitleg belang van goede (op)voeding voor kittens aan kinderen (RPO) Kinderen aanspreekpunt binnen het gezin maken; vaak betrokken bij verzorging Genereren van traffic naar Whiskas Kitten Class Website Mars Nederland BV (c)

10 Inhoud samenwerking met Eccky Stap 1 Ga naar de dierenwinkel (via keuzemenu of via directe link in spel) Stap 2 Doe de Kitten Class Quiz Stap 3 Maak je eigen Whiskas kitten (kies kleur) Mars Nederland BV (c)

11 Inhoud samenwerking met Eccky Stap 4 Speel met je kitten in de huiskamer (bol wol) Stap 5 Geef je kitten eten (Whiskas blikje) Mars Nederland BV (c)

12 Inhoud samenwerking met Microsoft Stap 6 Voeg je Whiskas Kitten toe aan je Buddy List Stap 7 Chat met je Whiskas Kitten Mars Nederland BV (c)

13 Inhoud samenwerking met Microsoft Bannering om traffic naar Whiskas Kitten Class website te genereren en om korte introductie van inhoud WKC via de KattenQuiz. Mars Nederland BV (c)

14 Inhoud samenwerking met Microsoft Mars Nederland BV (c)

15 Resultaten Whiskas Kitten Programma Online en ingame advertising Via Microsoft en Eccky heeft Kitten Class kunnen leven bij doelgroep. Bovendien is veel traffic naar de website gegenereerd. Eccky De Kitten Class quiz is keer gespeeld Meer dan Eccky kittens gepersonaliseerd 31% van huidige Eccky's heeft een kitten bezoeken door circa unieke mensen aan de kittenclass website De catbot in de buddylist van unieke mensen. Die hebben chatsessies verricht en chatberichten verstuurd naar de Catbot Gedurende een maand start een gebruiker van een catbot gemiddeld 4,2 maal een gesprek met de Whiskas kitten Microsoft views en clicks Click Through Rate = 0,39% pageviews gerealiseerd voor Katten Quiz; volledig gespeeld door deelnemers Mars Nederland BV (c)

16 Whiskas Poesoppas Campagne Vervolg ingame advertising In zomer heeft Whiskas Poesoppas campagne gevoerd, gericht op goede verzorging voor katten tijdens vakantieperiode. Op Whiskas.nl kunnen consumenten hun Poesoppas nomineren Uit alle inzendingen kiest Whiskas Poesoppas van de Maand Communicatie via Nieuwsbrief, Online, Magazines en Persbericht Mars Nederland BV (c)

17 Whiskas Poesoppas Campagne Vervolg ingame advertising Whiskas Poesoppas Campagne is ook binnen Eccky ingezet, met een aantal wijzigingen t.o.v. de Kitten Class campagne. Eccky s kunnen interactief bezig zijn met hun katje Dierenwinkel en quiz aangepast naar Poesoppas thema Extra directe link naar Dierenwinkel in Badkamer (naast link in Paskamer en Speeltuin) Chatten met kitten via samenwerking met Microsoft behouden Mars Nederland BV (c)

18 Algemene conclusies Online en ingame advertising Met juiste invulling en prioritisering kan online en ingame advertising een waardevol marketing middel zijn in het huidige communicatiespeelveld. Online en ingame advertising zeer geschikt voor genereren van traffic Geschikt om boodschap te communiceren, indien vorm en inhoud aangepast is aan doelgroep en omgeving Mogelijkheden om consumenten te activeren en interactief bezig te laten zijn met je boodschap in eigen omgeving Aandachtspunten Aanpassen content en look & feel noodzakelijk voor goede resultaten Geen sluitpost binnen marketing plan; gedegen aanpak van inhoud en vorm Relevantie en vernieuwing gewenst om boodschap langere tijd levend te houden Met juiste koppelingen en beloningen klanten trekken en binden Mars Nederland BV (c)

19 Mars Nederland BV (c)