Naam inzending/case Website UWV Perspectief/blogserie Lerrie Grooten

Transcriptie

1 Grand Prix Customer Media beste blogserie 1. CASE GEGEVENS Categorienaam Beste blogserie Naam inzending/case Website UWV Perspectief/blogserie Lerrie Grooten Naam content eigenaar (opdrachtgever) UWV Naam content producer (bureau) MPG. Doelgroep Mensen met een ziekte of handicap Waarom is deze case een award waard? UWV Perspectief is het crossmediale contentplatform voor de ruim mensen in Nederland met een arbeidsongeschiktheidsuitkering. Door de diversiteit van de mensen is het een moeilijk bereikbare doelgroep, die het daarnaast door ziekte of handicap niet makkelijk heeft en die door de veranderende wet- en regelgeving vaak onzeker is. Lerrie Grooten is een van hen. Hij is schizofreen, 28 jaar en ontvangt een Wajonguitkering. Hij heeft zichzelf spontaan aangemeld als schrijver bij de redactie van UWV Perspectief, omdat hij zo weinig content kon vinden over mensen met schizofrenie. Hij schreef: 'Mijn blog zou een mooie aanvulling zijn voor Perspectief. Ik lees zelden over iemand met schizofrenie.' Omdat Lerrie niet alleen over zijn ziekte schrijft, maar ook over positief in het leven staan, zijn zijn blogs voor iedereen interessant om te lezen. Na het publiceren van zijn eerste blog op Perspectief kreeg Lerrie steeds meer ideeën om over te schrijven. Hij schrijft over originele, prikkelende thema s waarmee hij andere mensen met een ziekte of handicap probeert te inspireren. Deze user 1/8

2 generated content helpt anderen. Dit maakt UWV Perspectief maatschappelijk relevant en dat is zeker een award waard. Bovendien is Lerrie zelf als mens ook gegroeid door zijn blogserie: hij staat steeds zelfverzekerder in het leven. Sinds wanneer bestaat deze content (strategie) Blogs zijn altijd een belangrijk vast onderdeel geweest van de website UWV Perspectief. Deze content heeft een opvallende plek op de homepage van de site. Al sinds de start van de site (maart 2013) worden er blogs geplaatst. Is de contentproductie: Doorlopend * 3x een still van het werk/ key visual dient via wetransfer te worden ingezonden Bestandsnaam: Key-Visual_UWVPerspectief_Beste Blogserie Bestand max. 8 MB. Bestandsformaat *.png *.gif *.jpg *.jpeg Afmeting min. 1200x650 pixels Deze zal gekoppeld worden aan de inzending en kan bijvoorbeeld ingezet worden op de Grand Prix Website, Facebook e.d.. Het is het visitekaartje van de case Afbeeldingen toevoegen: 1. Keyvisual_UWVPerspectief_blogserie_homepage (afbeelding hele homepage Perspectief) 2. Keyvisual_UWVPerspectief_blogserie_blog1grappen (afbeelding blog Grappen over schizofrenie, hele blog plus alle 9 reacties) 2. INZENDING: DOELSTELLING Beschrijf in max 1500 woorden de doelstelling die de uitgever van de content met deze content (strategie) heeft: Doelstelling van UWV is mensen met een arbeidsbeperking te activeren om te participeren in de maatschappij: betaald of onbetaald. Voor mensen die nog kunnen werken staat re-integratie naar betaald werk voorop. Voor mensen die niet (meer) kunnen werken, gaat het vooral om sociale activering. Voor deze groep is het belangrijk dat ze hun verhaal kwijt kunnen en ervaringen van anderen kunnen lezen. 2/8

3 Inspirerende verhalen bieden herkenning, maar ook ideeën over hoe het anders kan. Praktische verhalen bieden handige en bruikbare tips. Mensen kunnen reageren op elkaars verhalen en ervaringen en tips uitwisselen. Het Wajong-forum, een apart onderdeel van de site, biedt een plek om verder te praten over thema s die vooral voor Wajongers relevant zijn. UWV Perspectief is een platform voor alle mensen met een arbeidsongeschiktheidsuitkering en hun partners/verzorgers. De doelgroep is heel breed en bestaat uit mensen met verschillende arbeidsongeschiktheidsuitkeringen (WAO, WIA, Wajong). Een zeer heterogene groep met een arbeidsbeperking. Ze verschillen in duur en mate van arbeidsongeschiktheid van elkaar, maar ze verschillen ook in leeftijd, mate van acceptatie van hun situatie, hun behoefte aan informatie en ondersteuning van UWV, et cetera. Het leven met een uitkering is voor velen geen vrijwillige keuze; liever zou men werken. UWV Perspectief wil een platform zijn voor en door de doelgroep. Blogs passen goed binnen deze doelstelling. De blogs zijn heel eigen, de redactie redigeert alleen het hoognodige. Dit levert heel verschillende blogs op van heel verschillende mensen. Over werken, leven met je ziekte of handicap, overleven, inspiratie. Sommige bloggers blijven een lange tijd bloggen, zoals Lerrie. Hij schrijft nu sinds december 2015 voor UWV Perspectief. Lerrie is afgestudeerd in de sociale psychologie, maar niet in staat om te werken. Hij staat op een bijzondere manier in het leven en probeert op zijn manier invulling te geven aan elke dag. Hij heeft een enorme drive om anderen te inspireren met zijn positiviteit. Al schrijvend krijgt Lerrie steeds meer ideeën voor nieuwe blogs. Blogs zijn laagdrempelig en geven de blogger de ruimte om z n verhaal te delen. Mensen met een ziekte of handicap hebben daar vaak behoefte aan, bijvoorbeeld om begrip te krijgen van hun naasten of herkenning van gelijkgestemden. Of ze gebruiken hun blog om uit de kast te komen door te vertellen dat ze leven met een ziekte en een uitkering. Blogs zijn een heel goede vorm van user generated content. Een andere doelstelling is van UWV Perspectief een community te maken van mensen in een uitkeringssituatie. Door reacties op te roepen bij lezers, ontstaat interactie op de site en keren mensen terug. 3/8

4 Voeg hier een eventuele url in: Op een rij de zeven blogs van Lerrie (van nieuw naar oud): * Eventuele extra bijlagen kunnen via Wetransfer worden opgestuurd Bestandsnaam: Bijlagen_doelstelling_casenaam_categorie Bestand max. 5 MB. Bestandsformaat.pdf.mov.avi.mp4.mp3.ovg.jpg.jpeg.png.gif Geen bijlages 3. INZENDING GEMAAKTE KEUZES Beschrijf in maximaal 1500 woorden welke content je gemaakt hebt en/of welke middelen je hebt ingezet, en waarom in relatie tot de doelstelling: De blogs zijn ontstaan vanuit de behoefte aan user generated content door iemand uit de doelgroep zelf. In dit geval iemand met schizofrenie, die zijn beperking onder controle probeert te krijgen door heel bewust keuzes te maken in zijn leven. Door een positieve mindset probeert hij nieuwe psychoses te voorkomen. Werken lukt niet, maar Lerrie probeert toch zijn bijdrage te leveren aan de maatschappij. Omdat hij: denkt dat zijn blogs anderen ook kunnen inspireren; zich beter voelt door hoe hij tegenwoordig in het leven staat; veel positieve reacties krijgt op de acties die hij onderneemt. Lerrie heeft n.a.v. de blogs meer interactie: zowel op de site, als met diverse mensen uit zijn omgeving. Een mooi voorbeeld van sociale activering. Koppen 4/8

5 Lerrie levert zelf vaak meerdere, zeer creatieve koppen aan bij zijn artikelen. De redactie kiest er een uit die prikkelt tot lezen en ook bij de zoekmachines zijn werk doet. Beelden Beelden bij de blogs zijn allemaal aangeleverd door Lerrie zelf. De blogs zijn hierdoor persoonlijk en herkenbaar. Oproep tot reacties Bij zijn latere blogs daagt Lerrie uit om te reageren door een rechtstreekse vraag te stellen. Delen Met de socialmediaknoppen bij de blogs kan de content makkelijk gedeeld worden op LinkedIn, Twitter en Facebook. Lerrie heeft zelf ook een Hij deelt hier zelf actief de blogs. Ook worden zijn blogs gedeeld. Tweets spelen een belangrijke rol in het trekken van bezoekers naar de site. Voeg hier een eventuele url in: Bijlagen_gemaaktekeuzes_UWVPerspectief_blogserie_schizofreenLerrie 3. INZENDING GEMAAKTE KEUZES Beschrijf in maximaal 1500 woorden welk resultaat jouw content (strategie) bereikt heeft onderbouw dit zoveel mogelijk met cijfers en bewijs. Lerries eerste blog heeft de meeste reacties opgeleverd. Deze blog met de prikkelende kop Waarom ik grappen maak over mijn schizofrenie raakte de lezers het meest. Niet iedereen reageert via de site, ook via andere kanalen heeft Lerrie reacties gehad, zoals via Twitter, mail of in real life. De redactie heeft regelmatig contact met Lerrie per mail waarbij hij deelt wat voor reacties hij heeft gekregen na plaatsing van een blog. 5/8

6 Via Webtrends kijken we naar het aantal bezoekers op de site en de pageviews per artikel. Per maand kwamen er in 2016 tussen de en bezoekers op de site. Een groot deel van de bezoekers komt via het Wajong-forum binnen. Daar is de meeste interactie tussen de lezers. Bijlage Bijlagen_resultaat en effect_uwvperspectief_blogserie_tabelviews.pdf laat een overzicht zien van het aantal reacties online per blog en het aantal pageviews per blog. Blogs die in de maandelijkse nieuwsbrief zijn opgenomen of die via een tweet zijn gedeeld scoren hoger qua aantal pageviews. Zie voor voorbeelden de bijlagen van de nieuwsbrief. Delen van content via social media is dus cruciaal. Naam blog Online vanaf Aantal reacties online tussen publicatiedatum en 12 sept Goed idee Hoe ik vrienden werd met al mijn diagnoses, blessures en ziektes De 2 minutendank- Voor welke 3 dingen ben ik vandaag dankbaar Hoe punkrock mij hielp bij mijn acceptatie Het hele jaar de zomer in mijn bol Waarom ik grappen maak over schizofrenie 8 september geen juni 2016 geen juni mei april februari december Aantal pageviews tussen publicatiedatum en 12 sept De blogs hebben voor Lerrie zelf een positieve uitwerking: Lerrie is geïnterviewd voor media als nrc.next en de Volkskrant. De Volkskrantjournalist probeert Lerrie te 6/8

7 koppelen aan een cabaretier om samen een voorstelling te maken over schizofrenie. Ook is Lerrie half september gebeld door Coen en Sander van Radio 538 n.a.v. de 2 minutendank- die hij naar hen had gestuurd. Lerrie mailde vervolgens de redactie van UWV Perspectief om te bedanken voor de kans om te bloggen. De blog van de 2 minutendank- heeft veel teweeg gebracht voor hem. In bijlage Bijlagen_resultaat en effect_uwvperspectief_blogserie_bedankmaillerrie.png de hele inhoud van deze mail. Ook in minder bekende media is Lerrie terug te vinden, zoals de Peperbus en het huis-aan-huisblad De Brug van Nijmegen. Bovendien geeft hij in november lezingen over schizofrenie en persoonlijke ontwikkeling. En is door het schrijven het idee ontstaan om een eigen website te lanceren. Deze is eind juni live gegaan: De doelstellingen om sociale activering en participatie in de maatschappij te bereiken lijken hiermee voor de blogschrijver zelf goed uit te pakken. Het actief bezig zijn met het schrijven heeft de bal doen rollen voor Lerrie. Uiteindelijk hoopt hij hiermee dan ook op een of andere manier geld te kunnen verdienen. Voeg hier een eventuele url in: Website Lerrie: * Eventuele extra bijlagen kunnen via Wetransfer worden opgestuurd Bestandsnaam: Bijlagen_resultaat en effect_casenaam_categorie 7/8

8 Bestand max. 5 MB. Bestandsformaat.pdf.mov.avi.mp4.mp3.ovg.jpg.jpeg.png.gif 1. Bijlagen_resultaat en effect_uwvperspectief_blogserie_nieuwsbriefdec2015.png 2. Bijlagen_resultaat en effect_uwvperspectief_blogserie_nieuwsbriefapr2016.png 3. Bijlagen_resultaat en effect_uwvperspectief_blogserie_tabelviews.pdf 4. Bijlagen_resultaat en effect_uwvperspectief_blogserie_bedankmaillerrie.png 8/8