Curieweg 8 E 2401 BZ Alphen a/d Rijn Tel: info@iq-leads. Com

Transcriptie

1 Curieweg 8 E 2401 BZ Alphen a/d Rijn Tel: info@iq-leads. Com

2 1.

3 Introductie Zoekmachines zijn niet meer weg te denken uit ons leven. Alles wat je zoekt (bedrijf, product of dienst), Google weet het wel te vinden. Je hoeft niet meer te bladeren in dikke boeken, nee, je typt een woord in en duizenden resultaten komen tevoorschijn. Jij als bedrijf moet hier op dit zoekgedrag inspelen en er alles aan doen dat je gevonden wordt. Een bedrijf hoeft geen bakken met geld meer uit te geven aan advertenties in kranten, tijdschriften of bushokjes. Elk bedrijf met een website heeft een grotere kans om gevonden te worden met Search Engine Optimization (SEO) en inbound marketing. Misschien begin je pas net met een SEO strategie of misschien ben je er juist al een tijdje mee bezig, maar dit e-book zal je helpen om alle aspecten van SEO beter te begrijpen. Wij delen onze kennis met jou!

4

5 Wat is On-Page SEO? In de afgelopen jaren is er veel veranderd wat betreft SEO. De twee belangrijkste begrippen voor de SEO van nu zijn: relevantie en autoriteit gebaseerd op de content van je website. Wanneer je de content van je website wilt optimaliseren dan moeten de content en keywords aansluiten op wat mensen online zoeken. De eerste regel voor on-page SEO is dat je moet bedenken waar jouw doelgroep naar op zoek is en ervoor zorgen dat deze keywords op je website staan. Op deze manier is de kans groter dat je doelgroep jou vindt via zoekmachines als Google. Met dat gezegd te hebben, on-page SEO bestaat in principe uit de volgende 2 dingen: 1. Kies de juiste zoekwoorden waar je pagina s over zullen gaan 2. Zorg dat het voor zoekmachines duidelijk is dat jouw pagina s over die keywords gaan.

6 Hoe On-Page Optimization vroeger ging De zoekmachinealgoritmes ranken websites en webpagina s op basis van diverse factoren. Simpelweg gezegd zal een webpagina tussen de zoekmachine resultaten staan wanneer de website een pagina heeft die de gezochte termen bevat. Maar naast jouw pagina zijn er duizenden andere pagina s die dezelfde woorden bevatten. Er zijn genoeg tools te vinden waarmee je kan meten wat de keyword dichtheid is van jouw pagina. Sommige tools zeggen dat die dichtheid zo hoog mogelijk moet zijn. Dit resulteerde in webpagina s met teksten die volgepropt werden met keywords, totaal niet interessant waren en zorgden voor negatieve gebruikservaringen.

7 De keywords werden overal, te pas en te onpas, geplaatst: In de URL In de pagina titel De meta beschrijving De pagina heading En overal door de tekst heen Deze tactieken focusten zodanig alleen op keywords, dat uiteindelijk alle belangrijke variaties in dat keyword verdwenen, waardoor een pagina juist slecht of helemaal niet rankt op de gerelateerde keywords.

8 De nieuwe manier van On-Page Optimalisatie Laten we wel meteen duidelijk zijn, keywords zijn nog steeds heel belangrijk! Maar in plaats van keywords overal te plaatsen, te pas en te onpas, moet je nadenken over wat het doel is van elke pagina en welke keywords daarbij aansluiten. En in plaats van één woord elke keer blijven herhalen, moet je gebruik maken van diverse woorden die gerelateerd zijn. Dit zorgt ervoor dat je website wordt gerankt op verschillende long tail keywords. Bijvoorbeeld: Link Links Manager Management Gebruik ook synoniemen: Webshop Webwinkel SEO Search Engine Optimization

9 De belangrijkste elementen van On-Page SEO MetaTags MetaTags zijn een code die zoekmachines gebruiken om je website te indexeren. MetaTags zijn te vinden in de opening en sluiting van da HTML-code. De meest populaire MetaTags zijn de title tag, meta description en de keyword tag. De MetaTags geven zoekmachines relevante informatie die de content van de pagina beschrijft. Dit helpt zoekmachines te bepalen of jouw website aansluit bij de ingevulde zoekopdracht.

10 Title Tags & Meta Descriptions Title tags en Meta descriptions zijn de twee belangrijkste tags voor zowel SEO als daadwerkelijk clicks naar je website te krijgen. Een Title tag is een HTML tag die een tekst bevat waarin de content van de webpagina wordt beschreven. Deze tag is de het eerste element dat wordt gecrawld (zoekmachines gebruiken een crawler om webpagina s te analyseren en indexeren), daarom is het belangrijk om hiermee een goede eerste indruk te geven. Dit kan je doen door de Title tag te optimaliseren met je keywords en merk. Zoekmachines laten maar 55 karakters van de titel zien, dus zorg dat je hieronder blijft en het slim inzet.

11 Meta descriptions Deze komen onder de titel te staan in zoekmachines waarin kort de inhoud van de gelinkte pagina wordt omschreven. Deze beschrijving wordt niet door zoekmachines gebruikt om je te ranken, maar deze wordt gebruikt door bezoekers om te bepalen in hoeverre de pagina aansluit bij hun zoekopdracht. Als je zelf zoekt lees je ook eerst even snel de tekst die eronder staat voordat je er op klikt toch? Zorg ervoor dat je keyword en belangrijkste call-to-action er in staan. Tip: Meta descriptions moeten tussen de 100 en 135 karakters lang zijn. Maak hier goed gebruik van. En echt niet langer, want dan wordt de tekst afgekapt!

12 Content On-page content is onmisbaar voor on-page SEO. De crawlers van zoekmachines moeten jouw pagina associëren met bepaalde keywords/zinnen. Zonder content hebben de crawlers geen idee waar jouw pagina over gaat. Wanneer je bezig bent met het maken van content, is het belangrijk om te onthouden dat die crawlers genoeg te lezen moeten hebben. Wanneer je bijvoorbeeld maar 100 woorden gebruikt, is dit te weinig voor de crawlers om te begrijpen waar het om gaat. Maar, zoals eerder gezegd, moet de tekst ook niet propvol zitten met keywords. Wanneer je dit wel doet, zullen zoekmachines dat afstraffen (lees hierover later meer). In plaats van on-page content te schrijven met als doel het herhalen van eenzelfde keyword, moet je schrijven over jouw product, dienst of opvattingen en zorg dat de keywords op natuurlijke wijze in de tekst passen. Wanneer dat niet het geval is, moet je een beetje spelen met de inhoud zodat dezelfde boodschap wordt overgebracht, maar dan geoptimaliseerd!

13 Local SEO In sommige gevallen is het slim om local SEO toe te passen. Dit is belangrijk wanneer je bedrijf producten of diensten levert aan een specifieke regio. Als je bijvoorbeeld een advocaat bent, dan wil je dat de inhoud van je content inspeelt op de plaatsen waar je werkt. Met het maken van content moet je lokale keywords erin verwerken zodat zoekmachines weten in welke gebieden je allemaal werkt.

14 Houd bij wat je voor SEO doet Houdt alles bij wat je voor SEO optimalisatie doet. Op deze manier weet je welke pagina s gemaakt, geüpdatet of geoptimaliseerd moeten worden rondom je keywords/zinnen.

15 De basis

16 De basis Vroeger focusten marketeers zich vooral op het strategisch plaatsen van keywords op hun website en het internet om zo hoger te komen in de resultatenpagina van verschillende zoekmachines. Maar SEO is de afgelopen jaren drastisch veranderd, met name Google kwam regelmatig met nieuwe updates (pinguïn, panda, hummingbird). Maar 25% van de moeite die je doet om goede keywords te kiezen, oftewel on-page SEO, heeft effect op je plaats in de resultatenlijsten. Helaas is de andere 75%, wat valt onder off-page SEO (wordt later nog besproken), moeilijk onder de knie te krijgen tenzij je de basis goed begrijpt!

17 Waarom zijn keywords wel van belang? Keywords en zinnen, oftewel zoekwoorden, zijn de termen die iemand intypt bij zoekmachines om te vinden wat ze zoeken. Mensen maken vaak gebruik van keywords, of ze nou op zoek zijn naar een specifiek product, of over een bepaald onderwerp meer te weten willen komen. Wel 93% van de Nederlandse internetgebruikers maakt elke maand gebruik van Google. In alle zoekmachines samen worden zo n 19,3 miljard zoekopdrachten per jaar worden opgegeven, en dat was in 2011(!) (Bron: edwords.nl). Nederlanders spenderen dus veel tijd aan het zoeken naar bepaalde keywords en zincombinaties in zoekmachines!

18 Kiezen van de juiste keywords Keywords zijn de basis van SEO. Het kiezen van de juiste keywords bepaalt of je SEO strategie en succes of een flop zal zijn. Begin met een lijstje van ongeveer 10 keywords die geassocieerd worden met jouw product of diensten. Vervolgens plaats je deze keywords in de Google Adwords Keyword Planner, die zal je helpen met het vinden van logische variaties op die keywords. Kijk naar zoekvolume en concurrentie om te bepalen welke woordkeuzes goed voor jou zijn. Maar houd niet op bij dat lijstje met 10 keywords, zoals ze dat vroeger deden. Nee, je begint met een klein lijstje, maar blijf constant die keywords analyseren en aanpassen wanneer je bedrijf groeit en ook verandert.

19 Houd het succes van je keywords bij Nu je bepaald hebt welke keywords je moet gebruiken in je marketing strategie, is het belangrijk dat je de resultaten bijhoudt. Je wilt wel zeker weten dat ze het succes hebben waar je op hoopt. Er zijn een aantal programma s waarmee je kunt bijhouden wat het effect van je keywords zijn. Deze geven aan met welke keywords je in de zoekmachine lijsten komt, wat de kosten per klik zijn en hoeveel bezoekers je op je website krijgt via die keywords.

20

21 Wat is Off-Page SEO? Marketeers hebben vroeger het onderscheid tussen off-page en on-page SEO gemaakt met de begrippen: On-page SEO = Keywords Off-Page SEO = Links Jarenlang hebben we off-page SEO gezien als het meer moeten inzetten van inbound links. Dit kon gedaan worden door het uitwisselen van links met andere bedrijven, betaalde links of andere trucjes voor link-building. Maar al deze trucjes werken niet meer, Google straft bedrijven die dit doen af. Omdat die trucjes niet meer werkten, kwamen marketeers met het idee van guest blogs. Dit zou dan wel moeten kunnen toch? Dat bedrijven voor elkaar relevante, industriegerelateerde content voor elkaar maken en daarin een aantal links plaatsen die terug naar je eigen site gaan.

22 Maar Google waarschuwde hiervoor omdat deze guestblogs steeds meer op spam begonnen te lijken. Dit was dus geen bruikbare tactiek meer voor off-page SEO. Al die trucjes werken dus niet meer, maar hoe krijg je dan die inbound links?

23 Het Nieuwe Off-Page SEO: Content met Kwaliteit Hoe pas je off-page SEO nou goed toe? Je moet content maken die andere mensen waardevol vinden en willen delen met hun bezoekers. Het lijkt misschien simpel, maar dat is wel hét geheim! Natural links to your site develop as part of the dynamic nature of the web when other sites find your content valuable and think it would be helpful for their visitors. (Bron: Google.com) Deze natuurlijke links die je krijgt door het creëren van waardevolle content, zijn compleet het tegenovergestelde van onnatuurlijke links, die specifiek geplaatst zijn om hoger in zoekmachines te ranken. Het komt er op neer dat de strategie die je moet gebruiken voor on-page SEO, het creëren van relevante, kwalitatieve content, ook moet helpen met je offpage SEO. Hiermee vang je twee vliegen in één klap! Je kan een hogere plek in de zoekmachineresultaten krijgen door natuurlijke inbound links te verdienen met goede content.

24 Mag ik nog wel gebruik maken van guest blogs? Guest blogging wordt tegenwoordig als een spammy manier beschouwd om inbound links te krijgen. Moeten we dan helemaal stoppen met guest blogging? Nee, want guest blogs kunnen nog steeds van waarde zijn voor het promoten van je bedrijf. Je moet alleen wel de juiste mensen kiezen om voor je te schrijven met de juiste intenties. Guest blogs mogen niet het doel hebben om links te generen, maar ze moeten het doel hebben om een discussie of interesse op te wekken. Het doel moet zijn om kennis, data of andere inzichten te bieden waar je publiek, en mogelijke klanten, waarde aan hechten.

25 Zorg ervoor dat je guestblogs op de juiste manier gebruikt en niet als spam. Hieronder een aantal tips daarvoor: 1.Schrijf alleen blogs voor, en accepteer alleen blogs van bedrijven die een goede reputatie hebben 2.Plaats alleen originele content: niet een blog posten die al ergens anders staat en stuur ook niet dezelfde blog naar verschillende andere bedrijven. Wel kan je oude blogs gebruiken om te herschrijven en updaten 3.Ga nu niet massaal iedereen mailen om te vragen of je mag gaan guest bloggen (we willen juist gaan minderen met spam)

26

27 Waarom links belangrijk zijn voor zoekmachines De zoekmachine algoritmes ranken webpagina s gebaseerd op verschillende factoren. Het eerste punt waar een webpagina aan moet voldoen om voor te komen in de zoekresultaten, is dat de ingetypte zoektermen op de pagina voorkomen. Maar, zoals eerder genoemd, zijn er duizenden websites die dezelfde keywords op hun pagina s gebruiken. Twee belangrijke factoren die zoekmachines gebruiken om te bepalen in welke volgorde al deze websites naar voren komen, zijn: 1. De hoeveelheid links die naar een pagina en website verwijzen 2. De kwaliteit van de links die naar een pagina en website verwijzen Hoe betrouwbaarder jouw pagina overkomt, hoe hoger hij zal ranken in de zoekmachine resultaten.

28 De waarde van een link Het hebben van een goede link brengt twee grote voordelen met zich mee: 1. Links zorgen dat de betrouwbaarheid en autoriteit van je webpagina stijgt voor zoekmachines. Dit zorgt er voor dat de betrouwbaarheid en autoriteit van de gehele website stijgt. 2. Links helpen zoekmachines met het koppelen van de relevantie van een webpagina met de zoekwoorden, op basis van de zoekwoorden die gebruikt zijn in de anchor tekst van een link. Een anchor tekst is de tekst waarop je kan klikken om vervolgens doorgestuurd te worden naar een andere webpagina. Als er bijvoorbeeld gelinkt wordt naar een pagina zou dat op meerdere manieren kunnen: Linda s Schoenenwinkel Of Koop laarzen, pumps en nog veel meer bij Linda s schoenenwinkel De tweede link zal hoger geplaatst worden in zoekmachines wanneer het woord laarzen of pumps ingevoerd wordt.

29 De verkeerde manier om links te bouwen Het oorspronkelijke doel achter het meten van de kwantiteit en kwaliteit van links die terug verwijzen naar andere webpagina s, was om zeker te stellen dat alleen de pagina s met betrouwbare en waardevolle content voor hun klanten hoog rankten dan minder betrouwbare/waardevolle webpagina s. Helaas gaf dit vooral ideeën voor het gebruiken van trucjes om makkelijker en sneller veel backlinks te maken en hoger in de lijst van zoekresultaten te scoren. Om beter te begrijpen wat de kracht van het bouwen van links is, kijken we even naar de achterbakse trucs die worden gebruikt om dit toe te passen en hoe zoekmachines hun algoritmes hebben aangepast om dit tegen te gaan.

30 1.Directories (adressenlijst) Het probleem van directories: Het doel van een goede directory is het categoriseren van het internet in verschillende categorieën/subcategorieën, en links naar goede website in die categorieën weergeven. Er zijn wel legitieme directory websites, maar het grootste deel van deze websites werden gemaakt met als doel links naar andere websites te plaatsen, zonder te kijken naar de kwaliteit van die links. Zo moet het dus niet. Hoe zoekmachines dit tegengaan: Sommige onderzoeken hebben aangetoond dat zoekmachines (met name Google), het afgelopen jaar begonnen zijn met het verwijderen van gratis directory sites van hun indexering. Dit betekent dat de links die je hebt gekregen van die websites niet meer meetellen in het beoordelen van je linkkwaliteit of kwantiteit. Dit wijst er ook op dat het vertrouwen op directory sites om links te plaatsen een korte termijn strategie is, helemaal omdat Google actie onderneemt tegen alle directory websites, en websites die hier gebruik van hebben gemaakt om hoger in de zoekresultaten te ranken.

31 2.Betaalde Links Het probleem van betaalde links: Betaalde links zijn links die worden verzameld in ruil voor geld. Je kan ze van een netwerk halen met link kopers en verkopers, en een dergelijk netwerk bestaat meestal uit een verzameling van slechte websites die collectief naar een specifieke website linken om zo de plaats in zoekresultaten te verbeteren. Soms wordt er ook gebruik gemaakt van een programma waar een aantal websites naar elkaar toe linken. In plaats van betaalde links wil je liever dat er naar je website gelinkt wordt omdat die andere website oprecht waarde ziet in jouw website en dit aan de wereld wil laten weten! Hoe zoekmachines dit tegen gaan: Deze besproken trucs zijn alles wat zoekmachines niet willen en zij zullen er dan ook alles aan doen om dit tegen te gaan. Zoekmachines zijn in staat om websites er uit te pikken die links op deze manier bouwen door gekoppelde registraties op te sporen en het vinden van websites die specifieke linkpatronen hebben.

32 3.Artikel marketing Het probleem van artikel marketing: Het idee van artikel marketing is dat er één uniek artikel wordt geschreven, en vervolgens de woorden anders worden geplaatst om er zo meerdere versies van te maken. De herschreven artikelen worden vervolgens op andere websites geplaatst, die meestal van lage kwaliteit zijn, met geoptimaliseerde anchor teksten. Met deze tactiek werd voorkomen dat je afgestraft werd voor het hebben van dubbele teksten, waardoor de relevantie van je webpagina steeg. Hoe zoekmachines dit tegengaan: Tegenwoordig kunnen zoekmachines content van lage kwaliteit identificeren door de betrokkenheid van gebruikers en correlerende website elementen. Netwerken van sites waar je deze content kan plaatsen maken het nog makkelijker om dergelijke content te identificeren. Als marketeer moet er een alarmbelletje gaan rinkelen wanneer je op een website content kan plaatsen zonder gegevens over de website eigenaar.

33 De juiste manier om links te bouwen De moderne manier van het bouwen van links focust zich op het maken van kwalitatieve, originele content die van waarde is voor gebruikers en zorgt voor een betrokken publiek. Hoewel deze manier niet snel of makkelijk is, is het de beste manier om te voorkomen dat je ooit in de toekomst door nieuwe zoekmachine algoritmes geraakt wordt. Zoekmachines willen namelijk autoritaire en kwalitatieve websites hoog in de zoekresultaten tonen. Kwalitatieve en unieke content op een website waarmee je links creëert kan op meerdere manieren gemaakt worden, bijvoorbeeld: Bedrijfsblog: Schrijf aantrekkelijke content waar andere mensen naar toe willen linken Visuele content: Krachtige, unieke of grappige plaatjes zullen zorgen voor links naar jouw website. Dit geldt ook voor filmpjes! Product lancering: Bouw spanning op voordat je een product gaat lanceren, dit zet mensen aan het praten wat kan leiden tot links naar jouw website.

34 Je kan ook meer links krijgen door een betrokken groep te creëren. Hoe meer vaste bezoekers je website heeft, hoe gepassioneerder die fans zijn en hoe groter de kans dat pagina s gelezen, gedeeld en naar gelinkt worden. Vraag je bezoekers bijvoorbeeld om nieuwe ideeën door middel van een survey. Geef ze het idee dat hun mening gewaardeerd wordt en er ook daadwerkelijk wat mee wordt gedaan.

35

36 Hoe Social Media SEO Beïnvloedt Zoals eerder genoemd heeft SEO veel te maken met relevantie en autoriteit. Maar sinds kort zijn er een aantal dingen verandert. Je ziet steeds meer zoekmachines die beginnen met het implementeren van sociale elementen in hun zoekresultaten. Het is daarom ook van groot belang dat we inspelen op die sociale context en hoe marketeers hun strategieën kunnen aanpassen op deze nieuwe manier van zoeken. Dus laten we snel beginnen met de ins en outs van de zogenaamde social search en wat voor invloed dit heeft voor marketeers.

37 Wat is Social search? Social search is een term die zich nog aan het ontwikkelen is en omvat de manier waarop zoekmachines het sociale netwerk van gebruikers meenemen. Dit sociale netwerk is van invloed op hoe resultaten worden weergegeven na een zoekopdracht. In social search krijgt content die een sociale connectie met jou heeft, op welke manier dan ook, voorrang. Een sociale connectie is iemand met wie je een connectie hebt via Facebook, Twitter, LinkedIn, of andere grote sociale netwerken. Andere vormen van social search prioriteren content die door belangrijke social media beïnvloeders gedeeld wordt, zelfs de content van experts waar je geen directe connectie mee hebt.

38 Social search en inbound marketing Hoewel de manier van social search nog niet helemaal gedefinieerd is, is één ding wel duidelijk gemaakt door Google, Bing en Facebook, en dat is dat je SEO strategie en social media strategie volledig samen moeten hangen en niet los van elkaar te denken zijn. Hieronder volgen een paar tips hoe je dat kan doen: Stap 1: Integreer je social media tools met je SEO tools De beste manier om bovenaan te komen met social search is door het beheren van een volledig geïntegreerd marketing platform waarin social media en SEO in gelinkt zijn. Een platform als HubSpot is hier een mooi voorbeeld van. Een blogtool met ingebouwde social sharing buttons en praktische SEOaanbevelingen, biedt je een ideale combinatie. Maar ook als je niet beschikt over zo n techniek, kun je de volgende stappen nemen om te profiteren van de toenemende social search:

39 Ga na wat op dit moment je sterke punten zijn: Kijk naar welke pagina s het hoogste ranken en welke content het meest gedeeld is. Zit daar ook overlap in? Als je content ziet die hoog staat in de zoekresultaten en regelmatig gedeeld wordt, dan is het de moeite waard om die content verder te optimaliseren. Vernieuw je bedrijfsprofielen: Als ik in bijvoorbeeld Google zoek voor Inbound Marketing, dan gebeuren de volgende dingen; 1. Google geeft me traditionele zoekresultaten 2. Google laat me zien welke vrienden/connecties content hebben geschreven of gedeeld over inbound marketing 3. Google toont ook pagina s van mensen die het woord inbound marketing in hun profiel hebben staan of veel content hebben gedeeld met het woord inbound marketing erin. Het kan dus zeker geen kwaad om de belangrijkste keywords van jouw website en bedrijf te verwerken in je profiel. De combinatie van dat profiel en de kracht van jouw content en het aantal keer dat het gedeeld wordt zal bij elkaar worden opgeteld. Dit zorgt voor een hogere plek in de zoekresultaten! Maak je belangrijkste keywords Social: Maak een lijst van de keywords waarmee je hoog in de zoekresultaten wilt komen. Komen al deze keywords naar voren in je blogs en content die je deelt op social media? Focus op 1 of 2 van de belangrijkste keywords en vind een manier om content met deze keywords meer deelbaar te maken. Dit betekent dat je op zijn minst social sharing buttons moet hebben (van bijvoorbeeld facebook, twitter ). Daarnaast kan je experimenteren met het bemoedigen van delen door pay-by-tweet downloads of het gebruiken van makkelijk te delen links in je content.

40 Stap 2. Vind je social media beïnvloeders en moedig ze aan. De reden dat social zo goed aansluit op search is dat het zowel relevantie als autoriteit toevoegt. Mond-tot-mond reclame blijft de beste reclame, omdat consumenten veel meer vertrouwen op de aanbevelingen van hun vrienden en kennissen, dan op de aanbevelingen van reclame-uitingen. Aangezien steeds meer mensen online aanbevelingen geven, zal de invloed die zij hebben steeds groter worden. Dit zal dan ook veel zwaarder mee gaan tellen in je positie in zoekmachine resultaten en op sociale media. Daarom is het slim om nu alvast je bedrijf en fans van je bedrijf als extensie te zien van je inbound marketing. Vind je beïnvloeders: Neem de tijd om de mensen te leren kennen die regelmatig jouw content delen. Stel een lijst samen van connecties die meer dan 1000 volgers hebben en regelmatig betrokkenheid hebben getoond omtrent jouw content. Als je jouw social media beïnvloeders kent, zal dit helpen om je online bereik uit te breiden en ervoor zorgen dat je content sneller online wordt gevonden. Geef aandacht aan je beïnvloeders: Wanneer je erachter bent gekomen wie jou promoten, is het belangrijk om manieren te bedenken waarop je ze tevreden kunt houden en kunt aanmoedigen om zo door te gaan. Op het simpelste (en waarschijnlijk ook meest waardevolle) niveau is om ze te bedanken voor het promoten van jouw bedrijf. Als tweede stap kan je er ook over nadenken om ze uit te nodigen voor speciale bijeenkomsten waar ze alvast previews krijgen van wat er komen gaat.

41 Stap 3. Onthoud de gouden regel De basis van een goede SEO strategie is dat je met name het creëren van goede en waardevolle content. De rest volgt daarna. Maar zoals je nu wel door hebt is zoekmachineoptimalisatie drastisch veranderd in de afgelopen jaren. Waarschijnlijk was je nog niet bezig met social search. Maar als je al bezig bent met het schrijven van goede content, dan heb je al het halve werk gedaan en ben je voorbereid op de groeiende invloed van social media. Waardevolle content is van nature al makkelijker te vinden dan commercieel gerichte content. Daarnaast is de kans ook veel groter dat deze content gedeeld wordt. De relatie tussen search en social is in feite een gepaste uitbreiding op wat altijd zo is geweest: relevante en betrouwbare content is een drijfveer voor zowel je search als social media marketing.

42

43 De Mythe Iedereen wil graag vindbaar zijn op de eerste pagina van de zoekmachineresultaten, maar vergeet niet dat er veel meer komt kijken bij het optimaliseren van je plek in de zoekmachine resultaten. Een hogere positie leidt tot meer clicks en bezoek van geïnteresseerde zoekers. Dat verkeer is van onschatbare waarde omdat het een hoge relevantie heeft met bepaalde tijdigheid. Mensen zoeken namelijk op het moment wanneer ze geïnteresseerd zijn of klaar zijn om actie te ondernemen. Maar de laatste jaren heeft de constante focus op rankings er toe geleid dat de veranderingen in de wereld van zoekresultaten, en de waarde van doorklikratio s (CTR), compleet werden genegeerd.

44 Tegenwoordig komt er in de zoekresultaten niet gewoon een lijst tevoorschijn met 10 blauwe links op een bepaalde volgorde. Nu tonen ze resultaten samen met afbeeldingen, filmpjes, profielfoto s en alle andere meta data die zoekers helpen om de beste webpagina te kiezen. Voor de SEO strategie van tegenwoordig kun je niet alleen meer nadenken over je positie. Je moet kijken naar het geheel in hoe je gezien en weergegeven wordt. Zorg bijvoorbeeld dat er ook gelijk een filmpje weergegeven wordt, of de prijs en beschikbaarheid van je product. Er zijn zo veel gebruiksvriendelijke details die jouw webpagina een stuk aantrekkelijker maken en kunnen helpen meer clicks te genereren. Verdiep je hierin en je zal genoeg elementen vinden die je helpen om meer verkeer naar je website te leiden. Het is niet meer genoeg om bovenaan de zoekresultaten te staan, je moet je clicks ook echt verdienen!

45 Bedankt voor het lezen van ons e-book, nu ken de basis voor een succesvolle SEO strategie! je Check ook meteen of je content voldoet aan de SEO eisen van nu en download onze SEO content checklist gratis!