Ondernemers-Sociëteit KAN. Workshop zoekmachineoptimalisatie.

Transcriptie

1 Ondernemers-Sociëteit KAN Workshop zoekmachineoptimalisatie

2 Mark Beuzel Ton Buurman Léon Collaris

3

4 De missie van Google is alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken Larry Page & Sergey Brin 1998 eerste zoekmachine BackRub

5 Hoe werkt google Verschil tussen organisch en adwords Hoe richt je een website in Conversie Google analytics

6 Waarmee wordt gezocht Zoekmachines Google (93%) Rest (7% waaronder BING & Yahoo) Vergelijkingssites (vergelijk beslist etc) Social Media

7 Waarom digitale media Digitale media Traditionele media (Tv, radio, krant enz.) Inzetbaarheid Direct bereik populatie onafhankelijk Paar dagen / Weken populatie afhankelijk Kosten Start: laag-hoog Operationeel: laag Start: medium-hoog Operationeel: hoog Feedback / meetbaarheid Direct en goedkoop Conversie: nauwkeurig Effectiviteit: nauwkeurig Indirect en duur Conversie: slecht Effectiviteit: matig

8 Modern kolonialisme

9 Focus altijd op je doelgroep! Een website maak je voor de bezoeker

10 Zorg dat Google jou vindt 36% van de gebruikers van zoekmachines gelooft dat organisaties die hoog in de zoekresultaten staan de topbedrijven in hun branche zijn. 62% van de zoekers klikt op een zoekresultaat van de eerste pagina; 90% gaat niet verder dan de eerste 3 pagina's. (Bron: Jupiter Research)

11 Eyetracking

12

13 Hoe werkt eyetracking?

14 Wat is het doel van jouw website? Omdat iedereen een website heeft of? Visitekaartje: bezoekers Informeren Klanten werven Producten verkopen

15 De ideale website voor de zoekmachine

16 Wat is belangrijk voor Google? De juiste en unieke content Zoekmachine vriendelijke URL s Juiste venstertitels van de pagina s Juiste manier van opbouw in HTML & CSS (techniek) Werk met headers en subheaders Geef afbeeldingen de juiste naam mee (zg. Altteksten)

17 HTML maakt de site zichtbaar op het web

18 HTML maakt de site zichtbaar op het web

19 Je wilt toch ook boven in Google staan?

20 Google update

21 Google update Richt je content niet puur op het optimaliseren van één keyword, maar bied bezoekers informatie waar ze iets aan hebben. Relevante content is de sleutel tot succes. Links moeten natuurlijk en relevant zijn, en met mate geplaatst. Bedenk bij elke link wat deze bijdraagt voor de bezoeker. Bedenk vooraf op welke websites jij jouw links wilt hebben staan. Links met lage waarde leveren weinig op en zullen juist meer en meer tegen je werken. Linken vanuit een relevante BLOG is aan te raden. Gebruik geen pagina s en domeinen met dubbele inhoud. Maak geen gebruik van doorgeefwebsites met links.

22 De ideale website voor de bezoeker 1. Geef duidelijk aan wie je bent en wat je doet 2. Website moet snel laden 3. Een heldere een duidelijke menustructuur 4. Ik wil weten waar ik ben op de website 5. Het moet er goed uitzien 6. Call to action > Deelnemer worden van de Soos 7. Unieke content (tekst & beeld) Penguin update! 8. Teksten zijn begrijpelijk, beknopt en oorspronkelijk 9. Gebruik headers en subheaders 10.Gebruik de juiste venstertitels 11.Maar je webadres logisch en niet te lang 12.Zorg voor relevante inkomende links 13.Zorg voor juiste gegevens KVK nr, BTW nr. Vestigingsadres, Algemene Voorwaarden, dislaimer

23 Het gebruik van mobiel & tablets sept ,5% Responsief ontwerp

24 Bezoek versus Conversie

25 Bezoek versus Conversie

26 Bezoek versus Conversie Conversie verhogen = het opsporen en verwijderen van obstakels zodat bezoekers makkelijker hun doel kunnen bereiken Geef aan waarom ze bij jou moeten kopen of info aanvragen Voorkom uitval en besteed aandacht aan registratieproces Zorg dat de bezoeker de weg niet kwijt raakt Voorkom stijlbreuk Zet aan tot actie!! Vertel de bezoeker wat te doen Vertrouwen

27 Linkbuilding / landingspagina s Uitgaande links Landingspagina s Specifieke inhoud Call to action Inkomende links

28 Linkbuilding / landingspagina s

29 Publiciteit / Social media Probeer gepubliceerd te worden (free publicity) (pers-theateragenda-vakblad-websites-uitagenda) Maak een blog aan op je site of blog op andere sites (recencies doen het bijzonder goed ) Gebruik bijvoorbeeld LinkedIn voor een bedrijfsprofiel Denk eens aan de inzet van Twitter, Facebook en niet te vergeten

30 Google Analytics Doelgroep Verkeersbronnen Inhoud Conversies * Datum overzicht standaard op afgelopen 30 dagen

31 Relevantie Kan een bezoeker doen wat nodig is? Bekijken ze genoeg pagina s? Blijven ze lang genoeg op mijn site? Wat zegt het bouncepercentage over je website?

32 Bouncepercentage Het gemiddelde aantal bezoekers dat de website verlaat na één pagina, voorheen ook wel bekend als het weigeringspercentage. Andere webstatistieksystemen noemen dit ook wel de slipratio of bounce rate. Een hoog bouncepercentage geeft volgens Google aan dat de bestemmingspagina niet genoeg uitnodigt om de pagina verder te doorzoeken. Een bouncepercentage tussen 40 en 60% is over het algemeen normaal voor een website.

33 Analytics

34 Analytics

35 TIP rapporten exporteren Eenvoudig je rapporten als pdf, excel file exporteren. Of eventueel direct mailen.