Domeinstudie Ontwikkelingen secundaire domeinmarkt 2011

Transcriptie

1 Domeinstudie Ontwikkelingen secundaire domeinmarkt

2 De resultaten van laten vergeleken met vorig jaar verschillen zien, wat vooral veroorzaakt is door gedragsveranderingen van eindgebruikers en hun invloed op de markt. De omzet van 2010 werd sterk beinvloed door de toenmalige verkoop van de domeinnaam x.com, die voor $ 13 miljoen van eigenaar wisselde. De verkoopcijfers van tonen aan dat de secundaire domeinmarkt een stabiele markt is. In verkocht Sedo in totaal domeinen, de monetaire omzet bedroeg Top 10 meest verkochte TLD s 1% 3% 1% 1% 4% 4% 13% 5% Alhoewel het aantal verkopen in terugliep, stegen de mediaanprijzen van veel TLD s. 80% van alle verkopen werd in op vertrouwelijke basis verkocht. In deze domeinstudie geven wij naast de reguliere cijfers tevens cijfers weer van de nieuwkomers.co en.me. 6% 18% 44% 1. Verdeling van aantal verkochte domeinnamen Met 44% was de.com extensie de meest verkochte TLD in. De.nl extensie is met 6% terug te vinden op de 8e plek. Alleen de cctld s.de en.co.uk nemen een hogere plek in de grafiek in. Duitsland (.de) en Engeland (.co.uk) worden beide vanuit een eigen kantoor in respectievelijk Keulen en Londen bedient..com.org In de grafiek van dit jaar hebben.es en.fr hun top 10 plek verloren, de nieuwe TLD s.co en.me hebben deze plaatsen ingenomen. In totaal verkocht Sedo in 150 verschillende extensies..de.co.uk.net.info.nl.co.eu.me andere

3 2. Domeinkopers en hun nationaliteit Domeinhandel is alleen mogelijk als beide partijen elkaar kunnen verstaan. Met bijna 30 domeinmakelaars die samen meer dan 20 verschillende talen spreken, helpt Sedo kopers en verkopers bij elkaar te brengen. Door samenwerkingen met een groeiend aantal registrars uit heel de wereld bereikt Sedo kopers uit inmiddels 160 verschillende landen. De volgende grafiek toont aan waar de domeinkopers vandaan komen. Top 10 landen met meeste kopers 2% 2% 2% 2% 3% 3% 4% Nederland is met 4% van alle verkopen ook dit keer weer in de top 10 terug te vinden en neemt een indrukwekkende vierde plaats in, na Duitsland, Amerika en het Verenigd Koninkrijk. 11% 20% 24% 27% Duitsland Canada Verenigde Staten Spanje Groot-Brittannië Zwitserland Nederland Oostenrijk Frankrijk Italië andere

4 Aantal verkochte domeinen van 2007 tot Ontwikkeling aantal verkochte domeinnamen De grafiek rechtsboven toont de ontwikkeling van het aantal verkochte domeinen van 2007 tot. Indien men de flinke stijging in 2010 buitenwege laat, is de ontwikkeling van het aantal domeinverkopen stabiel gebleven. De komende jaren zal de ontwikkeling van het aantal verkopen extra interessant zijn, aangezien de nieuwe Top Level Domains vanaf dan op de secundaire markt te verkrijgen zijn. De inschrijvingen voor de nieuwe TLD s worden momenteel nog verwerkt, er wordt verwacht dat de eerste resultaten van de nieuwe TLD s aan het einde van 2013 merkbaar zijn Aantal verkochte domeinnamen per kwartaal Q1 Q2 Q3 Q4

5 Ontwikkeling verkoopomzet 2007 tot Ontwikkeling verkoopomzet * De grafieken van hiernaast laten de ontwikkeling in het handelsvolume van 2007 tot 2012 zien. Ook worden de ontwikkelingen in per kwartaal weergegeven. Het jaar 2010 springt er vanwege de verkoop van de domeinnaam sex.com met één oogopslag uit. De domeinnaam werd verkocht voor $ 13 miljoen en beïnvloedde daarmee *sex.com 2010 de resultaten. Verkoopomzet per kwartaal in * T1 *gambling.com T2 T3 T4

6 Verkoopkanalen in 5. Verdeling naar type van aankopen 6% 6% Sedo biedt haar klanten meerdere mogelijkheden om een domein te (ver-)kopen. De meest voorkomende varianten zijn a) onderhandelingen via de marktplaats, b) het aankopen van domeinnamen tegen een vaste prijs, c) veilingen en d) overeenkomsten die via een domeinbemiddeling* afgesloten worden. De meeste verkopen vonden net als vorig jaar via de online marktplaats plaats. 18% 40% Het aantal verkopen tegen een vaste prijs is in vergelijking met % gestegen. Deze stijging is vooral toe te bedelen aan het verkoopkanaal SedoMLS. In 2010 werd 25% van alle domeinnamen tegen een vaste prijs verkocht, in was dit 30%. Verwacht wordt dat dit aantal in 2012 nog verder zal stijgen: domeineigenaren bieden steeds meer domeinnamen tegen een vaste prijs aan. Ook is het bereik van domeinnamen met een vaste prijs dankzij SedoMLS sterk groeiende. 30% onderhandelingen via marktplaats aankopen tegen een vaste prijs domeinbemiddelingen externe transfers veilingen *Bij een domeinbemiddeling onderhandelen koper en verkoper via een professionele makelaar van Sedo. De makelaar zet zich in voor ofwel de aankoop van het gewenste domein van de koper, ofwel de verkoop van een premium domein van de verkoper.

7 6. Domeinverkopen naar prijscategorie De grafiek is voornamelijk interessant voor domeineigenaren, die met deze grafiek inzicht hebben in welke prijscategorie kopers het meeste toeslaan. Exact 58% van alle domeinnamen werd verkocht voor een prijs van onder de 500. Domeinnamen uit deze categorie bestaan meestal uit 2 of meer termen, die niet altijd overeenkomen met de herkomst van de TLD van het domein. Enkele voorbeelden van afgelopen jaar zijn bijvoorbeeld: digitalesfernsehen.org ( 390) en dejavu.at ( 399). Het grootste gedeelte van de verkopen uit deze categorie wordt tegen een vaste prijs verkocht. Domeinen uit de categorie tot 500 die tegen een vaste prijs worden aangeboden hebben een grotere kans om verkocht te worden dan domeinnamen die te koop worden aangeboden op onderhandelingsbasis. Domeinverkopen naar prijscategorie 2% 1% 1% 6% Domeinen die verkocht worden tussen 500 en (32%) bestaan meestal uit kortere begrippen en eindigen vaak met een exotische cctld. Enkele voorbeelden zijn: nex.tv ( 2.500) en klas.eu ( 1.700). 6% van alle domeinverkopen wordt verkocht met een prijs vanaf tot Vooral kleinere bedrijven en zzp ers investeren in domeinnamen 32% 58% uit deze categorie. Een aantal voorbeelden: openhaardhout.nl ( 3.636) en samenvatting.nl ( 4.250). Grotere en succesvolle ondernemingen zijn doelbewust op zoek naar domeinnamen die hun domeinportfolio uitbreiden met passende, generieke domeinnamen. Deze ondernemingen betalen gemiddeld tot voor een gewenste domeinnaam. De verhuurder van vakantiehuisjes en woningen Casamundo betaalde bijvoorbeeld voor de domeinnaam casamundo.com. Vanaf worden vooral domeinnamen aangekocht met een groot bereik qua TLD (.com) in combinatie met een gemakkelijk te onthouden keyword. De domeinnamen zijn over het algemeen gemakkelijk te voorzien tot 500 tot tot tot van branding. Voorbeelden zijn bijvoorbeeld de verkopen van dudu.com ($ 1 miljoen) en republic.com ($ ). tot >

8 7. De lengte van domeinnamen Bij de waarde van een domeinnaam speelt het aantal tekens een grote rol, want over het algemeen geldt: hoe korter de domeinnaam, des te beter de domeinnaam te onthouden is. De waarde van kortere domeinnamen is daarom in het algemeen hoger dan de waarde van langere domeinnamen. De grafiek laat zien hoeveel domeinnamen er met welke lengte verkocht zijn. De langste domeinnaam die ooit via Sedo verkocht werd, bestond uit 42 tekens. De grafiek toont de resultaten voor domeinnamen met een maximale lengte van 28 tekens. Uit de resultaten is op te maken dat domeinnamen met een lengte van 8 tekens het meest verkocht worden. Een voorbeeld van een domeinnaam met 8 tekens is gambling.com ($ 2,5 miljoen) Aantal domeinverkopen met 1 tot 28 tekens

9 8. Vergelijking van gemiddelde verkoopprijzen Gemiddelde prijzen in (gtld s) a) Gemiddelde prijzen gtld s De gemiddelde prijs voor een gtld is in op een stabiel niveau beland, nadat in 2010 de verkoop van sex.com de gemiddelde prijs omhoog deed schieten. Verrassend is de ontwikkeling in de prijs van een.org extensie, die vorig jaar nog ver boven de prijs van een.net lag. De prijzen voor de extensies.biz en.info zagen in een stijging..com.net.org.biz.info b) Gemiddelde prijzen cctld s Gemiddelde prijzen in (cctld s) De gemiddelde verkoopprijs van.nl is teruggelopen van naar Het aantal.nl domeinnamen dat verkocht werd steeg echter flink (2009: 350 domeinen, 2010: 445 domeinen en : 578 domeinen). Ook de verkoopprijs van.be liep een tikje terug, van 896 naar 829. Het aantal verkopen bleef in vergelijking met het jaar ervoor vrijwel gelijk.de.nl (2009: 246 domeinen, 2010: 315 domeinen, : 309 domeinen)..be De prijs voor een.de domeinnaam bleef in stabiel..es en.eu stegen in gemiddelde waarde..fr.es.co.uk.eu

10 Mediaan in (gtld s) 9. Vergelijking van de medianen De mediaanwaarde laat de ontwikkeling in de verkoopprijzen zien en houdt daarbij rekening met de uitzonderingen, bijvoorbeeld een zeer hoge verkoopsprijs van een domein, die de gemiddelde prijs naar.com boven trekt..net a) Mediaanwaarde van gtld s De mediaanwaarde van een.com domeinnaam zien we elk jaar stijgen. Vergeleken met andere gtld s ligt.com op de eerste plaats met een mediaan van 457. De mediaan van.info is opvallend. Met een mediaanwaarde van 340 ligt.org.biz.info deze extensie nog boven de waarde van.biz ( 300). b) Mediaanwaarde van cctld s Mediaan in (cctld s) De.fr extensie heeft de hoogste mediaanwaarde ( 750). De mediaanwaarde van.es heeft zich de afgelopen 3 jaar bijna verdubbeld van 375 naar De mediaanwaarde van.nl heeft zich het afgelopen jaar weinig.de veranderd en staat momenteel op 445. De mediaanwaarde van.be haalt de waarde van.nl voor de eerste keer in en staat nu op 500..nl.be fr es.co.uk.eu

11 10. Nieuwe extensies:.co en.me Gemiddelde prijs en mediaan in Aan de nieuwe extensies.me en.co schenken we dit jaar extra aandacht. De start van elke TLD en de ontwikkeling van de extensie op de se- Gemiddelde prijs Mediaan cundaire markt is doorslaggevend voor de ontwikkeling van de extensie in de jaren erna. Zowel.co en.me genoten een goede start. De extensies uit Colombia en.co.me Montenegro profiteren ervan dat zij niet alleen als cctld worden gezien, maar ook voor internationaal gebruik worden ingezet. De extensie.co wordt door velen als alternatief voor.com gezien. De extensie.me wordt vooral in Engels sprekende landen voor campagnes of social networks ingezet (bijvoorbeeld plus.me van Google). Beide extensies zijn een goed voorbeeld van de juiste marketing rondom de launch van een nieuwe extensie.

12 11. Hoogst verkochte domeinnamen In de lijsten vermelden we de top 10 van domeinnamen en prijzen van domeinnamen die openbaar via Sedo verkocht zijn. 80% van de verkopen werd in vertrouwelijk verkocht. Deze zijn niet in de lijst meegenomen. Top 10 verkopen in Domein Verkoopprijs gambling.com $ dudu.com $ 88.com $ aktien.de d.com $ gamesforgirls.com $ datacenter.com $ poetry.com $ action.com $ consolidation.com $ Top 5 verkopen in :.nl en.be Domein Krant.nl Sexchatten.nl 888.be Deals.nl Jamaica.nl Verkoopprijs

13 12. Verkopen naar categorie Dankzij de categorieënverdeling en de automatische categorisering van Top 10 categoriën in nieuw toegevoegde domeinnamen is het mogelijk een gedetailleerd overzicht te geven uit welke categorie de meeste domeinnamen verkocht worden. Totaal zijn er meer dan 200 verschillende categoriën. De tabel geeft de categoriën weer die het meest verkocht worden. De meest populaire categorie in was economie. Voorbeelden categorie economie : selfemployed.com en 3dprinting.com. Voorbeelden categorie shopping : niceprice.com en happyshop.com. Voorbeelden categorie computers : datastore.com en networkdefender.com. 1. Economie 2. Shopping 3. Computers 4. Recreatie 5. Kunst en cultuur 6. Samenleving 7. Gezondheid 8. Wetenschap 9. Sport 10. Games

14 13. IDNX de domeinprijsindex IDNX is de eerste prijsindex voor domeinnamen, die op basis van economische indicatoren een gedetaileerd inzicht geeft in de ontwikkelingen van verkoopprijzen van domeinnamen. Elke maand toont de IDNX de laatste ontwikkelingen in de prijzen van domeinnamen. De IDNX biedt verkopers op deze manier een maatstaf om veranderingen in de prijzen op te merken. De IDNX omvat meer dan domeinverkopen. In zagen we alles voorbij komen: eem sterke groei, vervolgens een verlies daarna een stagnatie aan het eind van het jaar. Over het geheel genomen was de ontwikkeling van de IDNX vergelijkbaar met de omzet van de aandelen uit de IT-branche. In de eerste helft van zagen we een groei van 13%. De groei die zich in 2006 had ingezet bereikte echter in mei zijn hoogtepunt. Vervolgens kwam het tot grote verliezen, die zich aan het eind van het jaar weer stagneerden. De overeenkomst met de ontwikkeling van de NAS- DAQ 100 was in bijzonder groot (-1,5% IDNX; NASDAQ ,7%). Net als voorheen is de.com het trekpaard uit de branche met een groei van 15%. Na een stijging van de prijs voor.de domeinnamen daalde deze later in het jaar; gezien de lagere prijs is het een uitstekend moment om.de domeinnamen aan te kopen. Voor meer informatie en gedetailleerdere tabellen en grafieken kunt u de website bezoeken. 2010/12/31 = /1/1 = 100 IDNX in vergelijking met NASDAQ Jan 06 Jan 07 Jan 08 Jan 09 Jan 10 Jan 11 Overzicht prijsontwikkeling verschillende TLD s Apr 11 Jul 11 Oct 11 Jan 12

15 14. Samenvatting In werd de basis gelegd voor een handelsplatform met de grootste keuze uit de beste domeinnamen. Daarnaast hebben verkopers de mogelijkheid een scala van nieuwe handige tools in te zetten, plus gebruik te maken van het steeds groter wordende bereik van SedoMLS. Het SedoMLS netwerk is wereldwijd het grootste netwerk voor de aan- en verkoop van domeinnamen. Het biedt verkopers de mogelijkheid om hun domeinnamen onder de aandacht te brengen via een internationaal en zich nog steeds uitbreidend verkoopnetwerk. SedoMLS partners (deelnemende registrars) profiteren van de extra diensten die zij hun klanten kunnen aanbieden, zoals bijvoorbeeld het aanbieden van al geregistreerde domeinnamen die met een paar clicks tegen een vaste prijs aan te kopen zijn. De voordelen voor de domeinverkoper liggen ook voor de hand: men heeft de mogelijkheid om domeinnamen via extra kanalen onder de aandacht te brengen. Zodra een gebruiker op de website van een SedoMLS partner een zoekopdracht plaatst, worden niet alleen de nog vrij te registreren domeinnamen getoond, maar ontvangt men ook een overzicht van al geregistreerde domeinnamen die tegen een vaste prijs aan te kopen zijn. GoDaddy is de nieuwste partner in het netwerk van SedoMLS. Naast GoDaddy, wereldwijd de grootste registrar, maken ongeveer 60 andere registrars deel uit van het SedoMLS netwerk. In Nederland werkt Sedo samen met de registrar Yourhosting. Om kopers het mogelijk te maken zonder omwegen en zonder langdurige onderhandelingen een domeinnaam aan te schaffen, zullen wij ons in 2012 verder concentreren op het uitbreiden van het SedoMLS netwerk. Onze missie voor 2012: een domeinaankoop net zo makkelijk maken als de registratie van een domein!