Bio+ Groene Kerst in het teken van goede daden

Transcriptie

1 stichting merk artikel m e r k November 2012 NIEUWS NIEUWS NIEUWS NIEUWS NIEUWS NIEUWS NIEUWS NIEUWS NIEUWS Bio+ Groene Kerst in het teken van goede daden Ook dit jaar komt de Groene Kerstman van Bio+ weer in het land. En omdat het met Kerst om goede (en groene) daden gaat, kun je dit jaar zelf in de schoenen van de Groene Kerstman staan. Door een Groene Held - iemand die groen en duurzaam bezig is - te nomineren voor een Bio+ Groene Kerstpakket, speel je zelf voor Groene Kerstman! Bij het opgeven van vrienden, familie of bekenden via moet men aangeven waarom iemand Het Bio+ Groene Kerstpakket verdient. Dit kunnen diverse groene redenen zijn, denk aan zuinig zijn met water of het scheiden van afval. Maar alle andere ludieke en originele inzendingen zijn uiteraard welkom. Deze insteek zorgt ervoor dat de consument nog meer bewust wordt gemaakt van een groene leefwijze. Van alle genomineerde helden worden de meest originele inzendingen blij gemaakt met een Bio+ Groene Kerstpakket. Consumenten kunnen niet alleen mensen in hun omgeving nomineren maar ook mensen in hun omgeving aanmoedigen om ook iemand te nomineren, bijvoorbeeld door middel van het sturen van een E-card. SMB, Postbus 250, 3860 AG Nijkerk, Telefoon , secretariaat@bio-plus.nl,

2 stichting merk artikel Groene Kerstman on tour De Groene Kerstman zal in de week voor Kerst door het land rijden om de 50 groene helden blij te maken met een Bio+ Groene Kerstpakket. Met een heuse duurzame Bio+ all-you-need-is-green bus, rijdt hij samen met een cameraman door het land. Deze reis en de uitreikingen worden gefilmd en worden daarna op Facebook, Twitter en/of YouTube geplaatst. Bij de Groene Kerstpakketten zit een kaart met daarin een groet en de persoonlijke motivatie van degene die de winnende held heeft genomineerd. Multimediaal en cross-categoriaal De campagne wordt wederom multimediaal ondersteund. Zowel de website als social media worden ingezet. De actie wordt on-pack op de hardlopers in meerdere productcategorieën gecommuniceerd. Ook in het Bio+ pakket zit een mix van bestaande en nieuwe Bio+ producten uit verschillende categorieën zodat de winnaars een goed beeld krijgen van het brede Bio+ assortiment. Supermarkten die dat willen, kunnen met een speciale poster hun winkel in Kerstsfeer brengen en de mensen attenderen dat ze hun eigen groene helden kunnen nomineren. Ook wordt de campagne ondersteund met enkele advertenties in consumentenmedia. Door bundeling van alle communicatie door betrokken stakeholders ontstaat een sympathieke actie rondom biologische voeding die ook een groot publiek kan bereiken. Juist december is een periode van bezinning met aandacht voor de medemens en een meer bewuste leefstijl, samen verantwoord genieten van lekkere producten van natuurlijke origine. Een actie waardoor meer mensen steeds vaker gemakkelijker kiezen voor biologisch in hun supermarkt. On pack stickers: bestel ze nu! Bio+ stelt een actiesticker beschikbaar van 40 mm die licentiehouders vanaf eind week 47 tot en met week 50 kunnen plakken. Ook is integratie van de sticker in uw huidige etiket mogelijk. Bestel de stickers of vraag naar de mogelijkheden via Bio+ receptenapp De Bio+ receptenapp op Facebook zal ook tijdens de campagne Speel zélf voor Groene Kerstman worden ingezet. Consumenten kunnen hun favoriete Bio+ Kerst recept uploaden en daarmee ook één van de tien Bio+ Groene Kerstpakketten winnen om daarmee weer een nieuw recept te maken! Nomineer jouw Groene Held vóór 19 december Wilt u bijdragen aan het Bio+ Groene Kerstpakket? Of heeft u ideeën of suggesties voor deze campagne? Stuur dan ook een mail naar secretariaat@bio-plus.nl. SMB Nieuwsbrief pagina 2

3 Bio+ nominatie voor FNLI Merk van het Jaar award Bio+ was genomineerd voor de FNLI Merk van het Jaar 2012 in de categorieën Vers, Salades, Diepvries en Verpakte groenten. Merk van het Jaar GENOMINEERD! Vers & Diepvries In een onderzoek onder consumenten, uitgevoerd door GfK en EFMI, werden 86 merken beoordeeld op kwaliteit, innovatiekracht en expressiviteit. Douwe Egberts kwam daarbij overall als beste uit de bus en werd Merk van het Jaar In de categorie Vers, Salades, Diepvries en Verpakte eindigde Dr. Oetker op nummer één, gevolgd door HAK en op de derde plaats Bio+. +70% Betere natuurlijke vetzuursamenstelling +31% Vernieuwde verpakking! +27% Verduurzaamde FSC-verpakking Groeipotentie voor Bio+ Bio+ eindigde op nummer 7 in de top 10 van Absolute Merkkrachtgroei. De gemiddelde merkkracht van de 86 onderzochte merken was gedaald maar Bio+ zat bij de groeiers. Volgens Henk Gerbers, voorzitter van Stichting Merkartikel Bio+, is dat een bewijs dat samenwerking in een kleinschalige markt als biologisch loont. Bio+ is een relatief jong merk. Ondanks de crisis blijft biologisch sneller groeien dan de markt. En Bio+ groeit weer sneller dan biologisch. Met name een eenduidige herkenning van de inmiddels meer dan 300 producten in alle categorieën en voor elk eetmoment spreekt consumenten aan. Scan de QR code voor meer Bio+ +26% + pure smaak + natuurlijke oorsprong + puur genieten +38% Biologisch afbreekbare pot +23% Als beste getest! Geef Bio+ de ruimte en blijf groeien! Omzet-boost nodig? Geef biologisch de ruimte! Neem nou biologische eieren; zij zorgen voor maar liefst 13% omzet binnen de categorie. Of biologische vleeswaren, de omzet groeide het eerste half jaar met maar liefst 25%. Met een biologisch merk als Bio+ in het assortiment zit je als supermarktondernemer dus goed. Het blijkt zelfs dat supermarkten met een breed Bio+ assortiment vaak ook de grootste groei realiseren. Met ruim 300 producten in het assortiment dat alleen maar verder uitbreidt en zowel kwalitatief als kwantitatief groeit, kan Bio+ de retail goed bedienen. Niet voor niets dat Bio+ genomineerd is voor de Merk van het Jaar-award 2012 in de categorieën Vers, Salades, Diepvries en Verpakte groenten. We willen daarvoor alle betrokkenen, zoals de biologische boeren, de licentiehouders en de supermarktorganisaties, bedanken. Bio+ is tenslotte hun merk! Geef Bio+ de ruimte en blijf groeien! adv Bio+ FNLI Foodmagazine 3.indd :21 Complex en kleinschalig Volgens Gerbers heeft Bio+ nog meer groeipotentie. Bio+ kan verder groeien maar slim samenwerken blijft wel nodig in dit complexe en kleinschalige segment. We voegen jaarlijks enkele tientallen producten toe. Ook kleine producten hebben waarde voor het totale Bio+ concept. Door het toevoegen van Bio+ pindakaas verkopen we meer Bio+ tomaten. Bio+ bedankt alle consumenten voor hun waardering en bedankt uiteraard ook alle stakeholders, zoals de biologische boeren, de supermarktorganisaties, en de licentiehouders. Bio+ is tenslotte hun merk. Door een unieke samenwerking in de keten wordt biologisch beschikbaar, bereikbaar en betaalbaar gemaakt voor grote groepen consumenten. Steeds meer groene keuzes voor elk eetmoment; daar werken we samen aan! SMB Nieuwsbrief pagina 3

4 Bio+ weer sponsor van vernieuwd kook- en lifestyleprogramma op SBS6 Vanaf 21 oktober is het SBS programma Natuurlijk Lekker Leven weer op de buis. Bio+ sponsort ook dit jaar het programma en geeft daarin samen met haar biologische boeren, telers en andere stakeholders diverse tips voor een natuurlijke manier van leven. Bio+ product in de hoofdrol In elke uitzending van Natuurlijk Lekker Leven staat een Bio+ product centraal. Vanuit het oogpunt van de biologische boer of teler wordt verteld over de Een nieuw seizoen is ook reden voor een nieuw jasje. Met Jihane el Fahidi als presentatrice en Lisette Rovers als kok voor biologische inspiratie, sluit het programma nog beter aan bij de kijkersgroepen. Duurzaamheid speelt dit seizoen een nog grotere rol. Dat uit zich onder meer in de interviews met biologische boeren en experts. Het tijdslot van de uitzending is elke zondag om uur. De herhaling is elke zondag om uur te zien. herkomst van het product. Daarnaast wordt er een expert aan het woord gelaten die bijvoorbeeld vertelt over de voedingswaarden van een product. Dit beeldmateriaal kunnen we als Bio+ ook weer goed gebruiken voor de Bio+ website. Participatie heeft voor Bio+ dus een dubbeldoel. Uiteraard bereidt Lisette Rovers heerlijke gerechten met het product dat in de aflevering centraal staat. Mis het niet en kijk elke zondag om uur op SBS6 hoe goed duurzaam en lekker samen gaan! Scan de QR code en bekijk direct de Natuurlijk lekker leven afleveringen. SMB Nieuwsbrief pagina 4

5 QR code op Bio+ vlees geeft kijkje in de keten Bio+ heeft haar vlees vanaf deze maand voorzien van een QR code die informatie geeft over de herkomst. Eerder dit jaar werden de verse kruiden van Bio+ al voorzien van een QR code kijk waar vandaan. Dit is één van de innovaties van Bio+ waarmee ze inspeelt op de steeds belangrijker wordende trend naar verdere verduurzaming. Bio+ brengt biologische boer dichterbij consument Door een QR code met informatie over kijk waar vandaan op de verpakkingen te zetten, wil Bio+ de afstand tussen boer en consument verkleinen. Na het scannen van de QR code op de vleesverpakking verschijnt een webpagina met filmpjes over en interviews met varkenshouders, rundveehouders en pluimveehouders. Zie Deze vorm van communiceren past volgens Gerbers goed bij biologisch. In de biologische keten staat transparantie hoog in het vaandel. Door middel van de QR code geven we daar invulling aan omdat je letterlijk een kijkje in de biologische keten neemt. Ook consumenten reageren positief op het gebruik van de QR code. Een van de reacties op Facebook ( Goede stap! Een QR code zou eigenlijk wettelijk verplicht moeten worden voor alle dierlijke producten, met beelden uit de stal waar het dier vandaan komt. Voorloper in verduurzaming Niet alleen de QR code is nieuw aan de verpakking. Bio+ laat ook als eerste in de Nederlandse supermarkten nu foto s van de dieren op de vleesverpakking zien. Met deze afbeeldingen laten we zien dat biologische dieren hun natuurlijke gedrag mogen vertonen. Zo hebben biologische varkens in tegenstelling tot gangbare varkens nog een krulstaart. Bovendien kunnen de dieren zelf kiezen of ze in de stal of in de buitenlucht willen zijn, aldus Gerbers. SMB Nieuwsbrief pagina 5

6 Bio+ op Biovak 2013 Duurzaamheid centrale thema op stand Volgend jaar vindt Biovak plaats op 23 en 24 januari. Bio+ zal wederom participeren aan deze vakbeurs voor de biologische sector. Hiermee wil Bio+ haar netwerk met de primaire sector ontwikkelen en onderhouden. Bovendien wil Bio+ hiermee als innovatief samenwerkingsplatform haar licentiehouders servicen. Bio+ producenten kunnen ruimte krijgen in de paraplu-stand van Bio+ om daar hun leveranciers of afnemers te ontmoeten. Het centrale thema op de Bio+ stand is dit jaar Verduurzaming. Zo is Bio+ een aantal QR code projecten gestart op de producten Verse Kruiden, Vlees en Kip waarmee zij de consument een kijkje in de keten geeft en de consument dichter bij de boer brengt. Diverse licentiehouders van Bio+ die participeren, laten op de beurs hun bijdrage aan het verduurzamen van de keten zien. Heeft u als licentiehouder belangstelling om te participeren in de Bio+ stand? Stuur dan een naar secretariaat@bio-plus.nl. Bio+ herfstsoep tijdens herfstevent ZOOwild Diergaarde Blijdorp Deze herfstvakantie stond Diergaarde Blijdorp in het teken van ZOOWild-Blijdorp Natuurbehoud. Er werden gedurende de vakantie extra activiteiten georganiseerd waarbij aan bezoekers werd uitgelegd wat Blijdorp allemaal voor en achter de schermen doet aan natuurbehoud. Op 21 oktober vond de Natuurbehoudsmarkt plaats waarbij diverse partners van Diergaarde Blijdorp hun duurzame bijdragen toonden. Bio+ vertelde geheel passend binnen het thema herfst over de Bio+ champignonsoep met bieslook. Consumenten konden Bio+ producten proeven en ook was er de mogelijkheid om enkele Bio+ producten te kopen. Door te kiezen voor juist deze mix van informatievoorziening, proeverijen en actieve verkoop ontstaat er een voor bezoekers aantrekkelijke presentatie en kunnen we meer consumenten tegen lagere kosten bereiken. SMB Nieuwsbrief pagina 6

7 Bio & Fairtrade week Jumbo Hilversum Jumbo Hilversum heeft in het weekend van 2 en 3 november extra aandacht aan Bio+ besteedt. Er werden Bio+ hamburgers geproefd en er was een aanbieding met Bio+ groente en fruit. De Bio+ kraam stond uitgestald met een gedeelte van het groente en fruit assortiment erop. Het geheel werd aangekleed met promotiemateriaal en een roll up banner van Bio+. De Jumbo schreef het volgende bericht op Twitter: Deze week extra aandacht voor Bio+, lekker en goede Wij hebben het grootste assortiment van t Gooi. Bio+ op Coop beurs Bio+ was in oktober aanwezig op de Coop beurs. Hierbij werd het nieuwste Bio+ assortiment getoond: koffie restyling, nieuwe vlees etiket, verse sappen, rookworst, soepen en knäckebröd. Ook werd de beste intro AGF (tuinkers) 2011 weer even onder de aandacht gebracht. Coop heeft onlangs de gangbare puntpaprika uit het assortiment gehaald en deze vervangen voor biologisch. Plus wint EKO-tellingen Supermarktketen Plus komt het best uit de bus in de vijftiende editie van de EKO-tellingen van Milieudefensie. Bij deze tellingen wordt het aanbod van biologische producten in Nederlandse supermarkten geteld. PLUS heeft gemiddeld 356 biologische producten in de schappen en scoort daarmee het beste, gevolgd door Hoogvliet en Jumbo. Ook op het gebied van fairtrade heeft Plus de meeste producten in de schappen (102). Uit de tellingen is op te maken dat de groei van het gemiddelde aantal EKO én fairtrade producten doorzet. Retailers die Bio+ in het assortiment hebben opgenomen scoren over het algemeen goed in de tellingen en groeien sneller. SMB Nieuwsbrief pagina 7

8 Bio+ introducties Fairtrade Diksappen In samenwerking met licentiehouder Covelt introduceert Bio+ twee diksappen in de smaken appel en appel-aardbei, in een glazen fles van 400 ml. Bio+ diksap is zowel biologisch als Fairtrade gecertificeerd en is geschikt voor kindjes vanaf 6 maanden. Het is een unieke aanvulling in het babyschap. Couscous, Quinoa en Bulgur Het assortiment van Bio+ is, in samenwerking met licentiehouder BTC, uitgebreid met Couscous, Quinoa en Bulgur, verpakt in stazakken van 400 gram. Deze drie producten zijn een mooie aanvulling in het rijst en/of reformschap. Couscous is lekker snel klaar en past goed in de Marokkaanse keuken. Bio+ Quinoa is Fairtrade gecertificeerd, heeft een fijne en droogkokende korrel die net als rijst wordt gegeten en is lekker bij roerbakgerechten. Ook de Bulgur wordt net als rijst gegeten, heeft een hazelnootachtige smaak en past goed thuis in Oosterse gerechten. Gelderse Rookworst Bio+ introduceert, in samenwerking met licentiehouder Zwanenberg Food Group, naast de verse rookworst nu ook houdbare rookworst, verpakt per 250 gram. De Bio+ Gelderse Rookworst is de enige die het 3 sterren logo van Beter Leven mag dragen, waardoor de rookworst een unieke aanvulling is in het schap bij de overige rookworsten. De rookworst is natuurlijk gerookt waardoor het een heerlijke authentieke smaak heeft. De worsten zijn gemaakt met biologisch varkensvlees, sappig en lekker gekruid. Verduurzamingsproject Eén van de dingen die we van het Bio+ verduurzamingsproject over verpakkingen hebben geleerd is dat het belangrijk is om over duurzaamheid te communiceren op verpakkingen. Daarom gaat Bio+ op alle nieuwe Bio+ verpakkingen via de iconen van de weggooiwijzer consumenten helpen hun afval beter te scheiden. Ook gaat Bio+ consumenten op de verpakking praktische tips geven over verduurzaming in het dagelijks leven. Nudging noemen we dat. De Bio+ halfvolle melk verpakking wordt de eerste verpakking waarop we onze nieuwe visie over communicatie over verduurzaming op Bio+ verpakkingen gaan testen. Deze verpakking staat medio december op het schap. Op de nieuwe Bio+ halfvolle melk verpakking vertellen we ook meteen over de Groene Kerst actie van Bio+, waarbij consumenten vrienden, familie en bekenden die erg groen bezig zijn kunnen nomineren voor het groene kerstpakket van Bio+. SMB Nieuwsbrief pagina 8

9 stichting merk artikel m e r k Belangrijke data 20 l 2 / 20l 3 De volgende fabrikanten/producenten hebben een licentieovereenkomst: Bio Retail Academy BioVak 2013 Lekker naar de Boer Bakkerij Klootwijk Baltussen Konservenfabriek Bioderij Bolletje BV BTC, Bio+ Trading Company De Groene Weg / VION De IJsfabriek CêlaVíta Continental Bakeries Covelt Ecomel / Friesland Campina Enkco Encebe Vleeswaren / VION EWN Eierencentrale Fruity King Frumarco G. Kramer & Zn. G. Kwetters & Zn. Guliker & Roodbol Hessing Supervers Homemade Jansen Dongen Jeurgens Biscuitfabriek Joh. van Kampen agf Kemper Kip LaBan Foods La Cuisine Culinaire Landjuweel Luiten Vleeswaren M.B. Nieuwenhuijse Menken Salades & Sauzen Naturelle / The Greenery Odenwald Organic Oerlemans / VION Pasta di Stelle Profish Refresco Robinfood Smilde foods United Coffee Van Beek Group Van der Meulen Van Sillevoldt Rijst Vechtenaer Vecozuivel Weidenaar Zijerveld Food Zwanenberg Foodgroup 13 november januari juni 2013 Bio-monitor Actuele cijfers YTD week De groei van totaal supermarkt is t.o.v. het eerste kwartaal van dit jaar aangetrokken, de groei ligt nu 1,2%punt hoger. Deze groei Supermarkt 2,1% wordt met name gerealiseerd door hogere consumentenprijzen. Totaal biologisch laat een iets lagere groei zien van 1,4%punt. Bio+ weet haar groei vast te houden en laat een groei van 0,1%punt zien t.o.v. de eerste 16 weken van Het aandeel Bio+ binnen totaal biologisch blijft daardoor stijgen. Biologisch 12,3% Bio+ 22,3% Let op! Ons telefoonnummer is gewijzigd naar Wilt u ons nummer aanpassen in uw gegevens? Alvast bedankt. Heeft u opmerkingen, vragen of een bijdrage voor de nieuwsbrief van Bio+ neem dan contact op met: SMB, telefoon of mail naar secretariaat@bio-plus.nl SMB, Postbus 250, 3860 AG Nijkerk, Telefoon , secretariaat@bio-plus.nl,