flower festival alle highlights for you!

No1 Jaargang 10 Mei 2015 in the spotlights column ringo veenman 03 calandiva rebranding the diva 04 flower festival alle highlights for you! 06 maak kennis met dümmen orange for you 08 productoverzicht het dümmen orange portfolio 10 Introductie: calanday De productie van het gevuldbloemige kalanchoë segment, met onze Calandiva als sterke speler in de markt, is de laatste jaren in Nederland sterk toegenomen ten koste van het enkelbloemige assortiment. De huidige verhouding bedraagt ongeveer 25% enkelbloemig ten opzichte van 75% gevuldbloemige kalanchoë. Wereldwijd onder andere in Denemarken en Duitsland ziet dit plaatje er heel anders uit en is het enkelbloemige segment nog altijd leidend. Vooral voor Noord-Amerika is dit het geval, waar het enkelbloemige segment beduidend groter is. Carolien van der Goes, productmanager kalanchoë (Calanday )/Calandiva Met haar internationale focus ontwikkelt Fides by Dümmen Orange daarom nog steeds sterk door op het enkelbloemige assortiment. Dag in dag uit zijn wij bezig met het veredelen van dit prachtige product. Zo is er recent een nieuwe lijn van rassen ontwikkeld waarmee het enkelbloemige assortiment

een nieuwe impuls krijgt. Deze nieuwe lijn is nu deels verkrijgbaar onder ons nieuwe, kleurrijke merk voor de enkelbloemige kalanchoë Calanday! Zoals u van ons gewend bent hebben deze rassen een uitstekende houdbaarheid, met een sterke kleurvastheid en staat de plant minstens 6 weken in bloei. Het bloeiende plantje is geschikt voor iedere dag van de week. Van maandag tot en met zondag, everyday deserves a Calanday! Van maandag tot en met zondag, everyday deserves a Calanday! Om het nieuwe merk aan de markt voor te stellen gingen wij persoonlijk langs bij de handel. In een Fides vrachtwagen compleet in stijl van het nieuwe merk gevuld met het kleurrijke assortiment van enkelbloemige kalanchoë behorend tot Calanday en ook innovatieve verpakkingsoplossingen bezochten wij de veilingen van Aalsmeer, Naaldwijk, Rijnsburg en Bleiswijk. De Calanday Experience bezocht ook de FloraHolland Trade Fair in Naaldwijk om het stijlvolle, toch alledaagse merk te introduceren aan het grote publiek. En hier stoppen wij niet! Tot het einde van het jaar verrassen wij de handel maandelijks met een Calanday. Toegespitst op een specifiek thema laten wij u graag maandelijks kennismaken met de mogelijkheden van het merk en het kleurrijke assortiment. Bent u ook benieuwd? Neem contact op via info@calanday.com en laat u verrassen! Het gehele Calanday assortiment is uiteraard ook te bewonderen tijdens ons jaarlijks terugkerende Flower Festival. Van dinsdag 9 tot en met vrijdag 12 juni openen wij onze deuren aan de Oudecampsweg 35C in De Lier en geven u graag een sneak-peek in onze veredelingskeuken. Tijdens deze week komt u alles te weten over de verdere ontwikkelingen van dit vrolijke, toegankelijke merk. Meld u alvast aan via www.flowertrials.com/fides en houd ook www.calanday.com in de gaten! Piton Pink Naast het reguliere enkelbloemige kalanchoë segment werken we ook aan specialties zoals bijvoorbeeld de bicolor Piton Pink. Vanaf september introduceren we in samenwerking met SV.CO en ByGrowers deze roze witte variant. Benieuwd geworden? Bewonder Piton Pink tijdens het Flower Festival! 02

fides column Column Jaar van vernieuwing Verrast, verbaasd en enthousiast. De reacties die wij vorige maand van u ontvingen toen wij onze nieuwe naam lanceerden. Op 27 april kleurde heel Nederland oranje voor Koningsdag 2015 en ook onze gevels kregen een oranje tintje. Niet alleen voor de verjaardag van onze koning, maar zeker ook om de lancering van Dümmen Orange te vieren. Ringo Veenman, commercieel directeur 2015 gaat bij ons nu al de boeken in als het jaar van vernieuwing. Zo kwamen wij met ons nieuwe On the Road concept, waarbij we met een vrachtwagen omgetoverd tot kas op wielen de handelsketen persoonlijk bezochten om ons kleurrijke snijchrysant assortiment te presenteren. Vervolgens werd de vrachtwagen omgebouwd tot de Calanday Experience. Deze keer om ons nieuwe merk voor de enkelbloemige kalanchoë Calanday te introduceren. De gehele keten wordt bij ons gewaardeerd en dus zijn ook de klanten van onze klanten bij ons koning. Tevens lanceerden wij de nieuwe stijl van Calandiva en werd er op de achtergrond hard gewerkt aan de corporate rebranding tot Dümmen Orange. Sinds 1967 is Fides een gevestigde naam in Nederland en daarbuiten. Het is dus ook niet gemakkelijk om hier afscheid van te nemen. Gelukkig hoeft dat niet, onze Nederlandse achtergrond is gewaarborgd door de kleur oranje in de naam Dümmen Orange. Daarnaast verdwijnt de naam Fides niet direct, maar zal dit gefaseerd gebeuren. Voor onze klanten, handelscontacten en andere relaties betekent de naamsverandering dat zij toegang hebben tot meer kennis, meer producten en meer mogelijkheden. Dit betekent echter niet dat wij onze persoonlijke, vertrouwde en klantgerichte aanpak verliezen. Dezelfde mensen zullen voor u klaar staan en verwelkomen u graag in een vertrouwde omgeving tijdens het Flower Festival, met een oranje tintje. Dümmen Orange Flower Festival Deze twee woorden zijn leidend in alles wat we bij Dümmen Orange en Fides doen. Voor u, openen wij van 9 tot en met 12 juni 2015 onze deuren om u kennis te laten maken met onze nieuwste introducties, veelbelovende rassen en uiteraard ook de toppers uit ons huidige assortiment. U bent van harte welkom! Datum: 9-12 juni 2015 Tijd: dinsdag, woensdag, vrijdag 08:00-17:00 donderdag 08:00-21:00 Locatie: Oudecampsweg 35c, De Lier Bezoek het Dümmen Orange Flower Festival ook op onze locaties in Rheinberg (Duitsland) en bij Rijnplant by Dümmen Orange in De Lier (Nederland). 03

Rebranding the Diva! Calandiva Sinds haar introductie in 2002 bloeide Calandiva op als een merk, als product en als een vertrouwde naam. De Diva s eerste rebranding in 2008 maakte haar herkenbaar aan haar zwarte met witte look. Een echte Diva gaat met haar tijd mee. Anno 2015 was het daarom tijd voor verandering in de vorm van een warme, frisse tint voor de enige echte Diva uit de sierteelt. Carolien van der Goes, productmanager kalanchoë (Calanday )/Calandiva 04

Calandiva is erg gewild; het decoratieve kalanchoë segment is dan ook niet voor niets in aandeel gegroeid op de Nederlandse markt. Deze groei is het resultaat van de Fides by Dümmen Orange veredeling in samenwerking met onze gespecialiseerde kwaliteitskwekers. Zij zijn stuk voor stuk gespecialiseerd in hun eigen potmaat, waardoor Calandiva verkrijgbaar is in een breed palet aan kleuren en potmaten. Samen met deze groep telers kozen wij voor de nieuwe uitstraling, waardoor de verleidelijke Diva anno 2015 één gezicht heeft in de markt. De sterke samenwerking tussen de telers garandeert een hoog kwaliteitsniveau. Een overzicht van de Calandiva telers en potmaten vindt u hiernaast. De nieuwe hoes kenmerkt zich door de iconische Calandiva C in een passievolle uitstraling. Daarnaast is de Diva verkrijgbaar in een potcover. Deze speciale verpakkingsvariant heeft een persoonlijke boodschap van de teler aan de binnenzijde, een leuke manier om de consument een keer te verrassen! De komende maanden willen wij graag samen met u de eyecatching look vieren. Zo staat de maand mei in het teken van de Calandiva win-actie. De handelsbedrijven die de meeste Calandiva s inkopen bij één of meerdere van onze deel nemende telers, zijnde Kwekerij de Veranda, Kwekerij Jan van Luijk, Kwekerij s-gravenhof Teler By Growers A/S Kwekerij de Veranda Hendriks CV Kwekerij Jan van Luijk Kwekerij s-gravenhof Gebr. T. Olsthoorn & Zn. en Gebr. T. Olsthoorn & Zn., winnen een geheel verzorgd romantisch diner voor twee bij een gerenommeerd restaurant in de regio Aalsmeer of regio Westland. De winnaars van de win-actie worden bekend gemaakt tijdens ons jaarlijks terug kerende Flower Festival. Houd de komende tijd www.calandiva.com in de gaten voor meer informatie en verrassende acties! Potmaat 6cm + 10,5cm 8cm 9cm 9cm 10,5cm 12cm + 15cm NEW: Garbo Garbo is sinds kort in kleine aantallen verkrijgbaar. Deze exclusieve, lila-paarse Diva is erg bijzonder. Ze heeft een geweldige bloeipracht, is stevig en extreem lang houdbaar. Garbo is een prachtig boeket op pot. Kortom, een verrassende Diva. Diva-Set gedoopt bij Hermitage in Amsterdam Van mei tot oktober staat de kalanchoë in het teken van Altijd kalanchoë ter promotie op een tentoonstelling over Napoleon, Alexander en Josephine in de Hermitage in Amsterdam. Een interessante tentoonstelling die u niet mag missen! Maar dat is nog niet alles. In samenwerking met Sense Marketing en de Hermitage heeft de Land- en Tuinbouw Organisatie Nederland een verkiezing gehouden onder kalanchoë rassen die in aanmerking komen voor een ware koninklijke doop. Met trots melden we dat één van onze nieuwste Calandiva introducties tijdens deze tentoonstelling een speciaal podium krijgt en in juni gedoopt wordt tot Empress Josephine! Deze Diva heeft een prachtige oud-roze kleurige bloem de favoriete kleur van Josephine en is binnenkort verkrijgbaar bij onze telers! Bestseller: Rubio Rubio heeft het afgelopen jaar bewezen een blijvertje te zijn. De bloeiende plant is alom geliefd bij de consument en handelaren. Deze mooie, rode Diva is een echte wellperformer en garandeert hoge kwaliteit. 05

Flower Festival Flower Festival Harmke van der Plas, marketing manager Laat u verrassen en inspireren. U bent van harte welkom! Een kleurrijk Flower Festival Tijdens de FlowerTrials 2015 toont Fides by Dümmen Orange speciaal For You haar uitgebreide assortiment snijchrysanten, potchrysanten, bolchrysanten (Mystic Mums ), kalanchoë, Calandiva en Grandiva. Speciale aandacht gaat uit naar ons nieuwe, kleurrijke merk voor enkelbloemige kalanchoë, Calanday, en de volledige Mystic Mums series. Aanvullend worden alle highlights van de Dümmen Orange productgroepen getoond. Laat u verrassen en inspireren. U bent van harte welkom! Dümmen Orange Retail Store Nieuw dit jaar is de compleet ingerichte retail store, waarin wij tonen hoe onze producten kunnen worden gecombineerd in prachtige boeketten, bloembakken en displays. Op deze manier tonen wij speciaal For You de mogelijkheden van het gehele Dümmen Orange assortiment voor de retailmarkt. Laat u verrassen door bijzondere combinaties en verfrissende concepten! 06

Highlights Pinot Blanc Snijchrysant Prada Coral Op de IPM zag u al ons brede palet aan kleuren in het Best in snijchrysant assortiment, gesorteerd op kleur. Tijdens de FlowerTrials staat Pinot Blanc in de spotlight, deze snijchrysant is een verfrissende verschijning met haar groene hart en witte lintblaadjes. Verder laten wij u kennis maken met Fedora Pink. Deze intens roze bloem is een aanwinst in elk boeket en arrangement. Een andere highlight in ons snijchrysant assortiment is de Prada Coral. Met koraal-kleurige bloemen is zij een chique toevoeging aan de Prada familie. Fedora Pink Mystic Mums Eventide Yellow Het bolchrysanten assortiment wordt gevoerd onder de Mystic Mums series en is voor uw gemak gesorteerd op seizoen, van Daybreak tot Afterglow. Daybreak Sweet Pink is geschikt voor de vroege, natuurlijke bloemteelt. Deze decoratieve bolchrysant is roze met een prachtig effect door het witte centrum van de bloem. Een andere highlight van het assortiment is de gele decoratieve Eventide Yellow, geschikt voor de latere natuurlijke bloeiteelt, maar ook in de verduisterde kasteelt. Deze plant staat garant voor een prachtige bolvorm. Daybreak Sweet Pink Potchrysanten Splash Happiness Een mooie toevoeging aan ons potchrysant assortiment is de helder gele Splash Happiness. De bloemkleur steekt prachtig af tegen het groene hart. Splash Happiness is een anemoon-type met een bijzondere bloeivorm en vanaf nu verkrijgbaar! Een andere highlight van het potchrysant assortiment is de enkelbloemige Breeze Dark Orange. Met een sterke oranje bloemkleur heeft deze plant een sprekende, vrolijke uitstraling. Breeze Dark Orange 07

Maak kennis met Dümmen Orange We creëren één gezicht, nog meer focus op de wensen van onze klanten en de ontwikkeling van succesvolle producten. Op 23 april lanceerden wij op 16 locaties wereldwijd onze nieuwe naam: Dümmen Orange. Gekenmerkt door de familie waarden en naamsbekendheid van de naam Dümmen en de rijke Nederlandse historie in de oranje kleur gaan we van een collectie van mooie bedrijven, naar één bedrijf met mooie collecties. Bekende namen als Lex+, Bartels, Terra Nigra, Dümmen Group, Agribio China, Agribio Colombia, Oro, PLA en ook de productielocaties veranderen per direct van naam. Gaandeweg zullen ook gevestigde namen als Rijnplant, Ecke, Oglevee, Red Fox, Fides, Japan Agribio en Barberet & Blanc van de markt verdwijnen. Mark Schermer, manager corporate communications Biense Visser CEO Dümmen Orange - noemt het een logische ontwikkeling: De bedrijven, die zijn overgenomen, hebben allemaal een rijke, succesvolle historie. Daar wilden we zo veel mogelijk recht aan doen. Tegelijkertijd bleek het voor onze klanten ondoorzichtiger te worden. Ook onze eigen medewerkers hebben aangegeven de voorkeur te geven aan meer eenheid in de uitstraling. Daarom hebben we voor een strategie gekozen met een sterk paraplumerk, dat plaats biedt aan de gehele productportfolio." Dümmen Orange zal daarom in de plaats komen van de genoemde gerenommeerde bedrijven. Voor iedereen beter De voordelen voor de klanten zijn helder, aldus Biense Visser. Het wordt eenvoudiger om producten te vinden, er zijn minder catalogi, er komt een eenduidige website en we investeren meer in ons account management. Je kunt straks op één plek voor al je producten terecht. 08 Daarmee creëren we één gezicht, nog meer focus op de wensen van onze klanten en de ontwikkeling van succesvolle producten. Precies waar de focus op moet zijn. Merkwaarden De merkwaarden zijn met behulp van een groep van vijftien marketeers en verkopers vanuit de hele wereld ontwikkeld. Biense Visser legt uit: Ze geven aan waar we in geloven, waar we voor staan en waar we voor gaan. Wij staan voor een mens- en milieugerichte aanpak. We bouwen voort op de kennis, kunde en ervaring die de bedrijven in het verleden hebben ontwikkeld. Dat blijft de vertrouwde basis voor onze klanten. Wij gaan voor het bedenken van innovatieve oplossingen inside en outside the box om het voor onze klanten en hun klanten beter te maken. Alle teams binnen ons bedrijf streven ernaar om iedere dag beter te worden. Naast dit alles koesteren we ook de rol die onze producten spelen in het leven van mensen. Alles wat we in de toekomst ondernemen, zal ondersteunend zijn aan deze merkwaarden. Dümmen Orange Dümmen Orange is een van de leidende veredelingsbedrijven in snijbloemen, potplanten, perkplanten en meerjarige planten. De omzet in 2014 bedroeg in totaal 170 miljoen. Het bedrijf heeft wereldwijd meer dan 6.000 medewerkers. Naast een omvangrijk marketing- en salesnetwerk heeft Dümmen Orange ook een sterk netwerk van productielocaties. Het aanhoudend succes van Dümmen Orange is geworteld in een breed en diep productportfolio, gesteund door een sterke, betrouwbare supply chain. Het bedrijf heeft sociaal ondernemerschap hoog in het vaandel staan en investeert in gezondheid, veiligheid en persoonlijke ontwikkeling van haar mensen. Een overzicht van onze key figures vindt u op de pagina hiernaast.

09

Portfolio Top 10 Perkgoed 1. Pelargonium 2. Petunia 3. Calibrachoa 4. Confetti Garden 5. New-Guinea Impatiens 6. Verbena 7. Osteopermum 8. Sanvitalia 9. Bacopa 10. Dahlia 10

Het Dümmen Orange Portfolio Snijbloemen & Potplanten Anthurium Anjer Snijchrysant Fillers Gerbera Kalanchoë Multiflora Poinsettia Potchrysant Roos 11

Tot ziens op het Flower Festival! 12 9-12 juni 2015