nderzoek Personalia Voornaam : Melissa Achternaam : Klarenbeek Studentnummer : 1603839 Algemeen Docent : Rob van den Idsert Cursusnaam : Seminar - Dream Discover Do Cursuscode : JDE-SCON.3V-13 Inleverdeadline : Vrijdag 13 juni 2014
inhoudsopgave 1. Inleiding 1.1 Motivatie 1.2 CMD relevantie 2. Onderzoeksvraag 2.1 Hoofdvraag 2.2 Definitievragen 2.3 Deelvragen 3. Definitievragen 3.1 Wat is LINDA.nieuws? 3.2 Wat is LINDA.magazine? 4. Onderzoek 4.1 Deelvraag 1 Wat is de toekomst voor tijdschriften na de toename van online gebruik? 4.2 Deelvraag 2 Wat is het belangrijkste onderscheid tussen LINDA.nieuws en andere online blogs/magazines? 4.3 Deelvraag 3 Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine? 4.4 Deelvraag 4 Welke online tools gebruikt LINDA. naast hun magazine en wat is het succes hiervan? 5. Conclusie 6. Reflectie 7. Bibliografie 8. Bijlagen pag. 3 pag. 4 pag. 5-7 pag. 8-19 pag. 20 pag. 21 pag. 22-23 pag. 24 2
inleiding 1.1 MOTIVATIE Voor dit vak mocht je eindelijk eens wat gaan onderzoeken wat je zelf interessant vindt! Aan het begin was dit voor mij toch nog wel lastig, ik vind zoveel dingen leuk om te onderzoeken en daardoor kon ik niet kiezen. Ik ben gaan kijken naar wat ik leuke en interessante vakken vond het afgelopen jaar. Een van de interessante en leuke vakken van afgelopen jaar was dan toch wel Magazine in jaar 2, waarbij je met een groepje 3 magazines moest uitbrengen inclusief een online magazine. Daarnaast zie je het veel in de media, blijven printmagazines nog wel bestaan? Hoe gaat dit eruit zien in de toekomst? Laatst was natuurlijk al Sanoma in de media. Zij gingen bezuinigen op een aantal magazines door ze eruit te halen of te combineren met andere magazines. Dit deel vind ik erg interessant en ik ben daarom gaan onderzoeken of print magazines een online blog/magazine moeten beginnen. Om mijn onderzoeken nog dieper te kunnen doen heb ik gekozen om een magazine eruit te pakken en vanuit dit magazine verder onderzoek te doen. Ik heb gekozen voor de LINDA. omdat dit magazine pas een prijs heeft gewonnen: tijdschrift van het jaar en daarnaast een succesvol online blog/magazine hebben. Daarin zie ik een groot verschil met offline en online en wil ik kijken of dit een toegevoegde waarde is voor het magazine en hun lezers. Aan het einde van dit onderzoek wil ik een advies kunnen geven aan andere offline magazines wat voor hun magazine een toegevoegde waarde zal zijn op online gebied. 1.2 CMD RELEVANTIE Het maken van online en offline content is zeker iets op CMD vakgebied. Met de toename van de technologie gaan steeds meer bedrijven gebruik maken van online en dat is ook wat wij leren bij CMD. Hoe moeten de bedrijven/magazines dat aanpakken en hoe gaan zij dat promoten. Daarnaast hebben wij in jaar 1 en in jaar 2 lessen gehad op dit vakgebied. We hebben zelf magazines moeten maken en daarnaast ook een online magazine moeten maken. Hierbij leerden we welke content je het beste waar kan plaatsen. Je kunt hier denken aan een content designer maar ook aan een concept designer die bijvoorbeeld kijkt hoe het concept van de blog eruit komt te zien. Het was erg leuk om iets te mogen onderzoeken met informatie dat ik eerder had geleerd tijdens deze opleiding. 3
onderzoeksvraag 2.1 HOOFDVRAAG Voor dit onderzoek heb ik een hoofdvraag opgesteld waar ik met dit onderzoek antwoord op wil hebben. Dit antwoord zal ik geven in de conclusie. Mijn hoofdvraag luidt: Is de LINDA.nieuwsblog een toegevoegde waarde voor de lezers van LINDA.magazine? 2.2 DEFINITIEVRAGEN Om mijn hoofdvraag te kunnen begrijpen en beantwoorden is het van belang om een aantal punten eruit te pakken en deze nader toe te lichten. Daarom heb ik twee definitievragen opgesteld die ik voorafgaand aan mijn onderzoek ga beantwoorden. Mijn definitievragen luiden als volgt: - Wat is LINDA.nieuws? - Wat is LINDA.magazine? 2.3 DEELVRAGEN Om mijn hoofdvraag te kunnen beantwoorden heb ik een aantal deelvragen opgesteld. Met deze deelvragen hoop ik tot een conclusie te kunnen komen en waarbij ik een advies kan schrijven voor zowel de LINDA. als voor anderen magazines. Mijn deelvragen luiden als volgt: 1. Wat is de toekomst voor magazines na de toename van online gebruik? 2. Wat is het belangrijkste onderscheid tussen LINDA.nieuws en andere online blogs/magazines? 3. Wat is het belangrijkste verschil tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine? 4. Waarom kiest de LINDA. voor het gebruik van online tools? 4
definitievragen 3.1 WAT IS LINDA.NIEUWS? LINDA.nieuws is een nieuwsblog die nieuwsitems plaatst over alles wat vrouwen bezighoudt. Je kunt dan denken aan het laatste entertainmentnieuws, muziektips, tv-fragmenten of een update over het laatste wereldnieuws. Een mix van hard en zacht nieuws met natuurlijk een aantal nieuwe smoelbepalende rubrieken. In een interview werd dit gezegd door Leanne Hermans, manager digital media. (Floor Bakhuys Roozeboom, 2013) Zoals je ziet in de grafiek hiernaast wordt de LINDA.nieuws website het meest gelezen op mobiel of laptop. De tablet is hierin minder populair. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure) Je hebt 3 categorieën in de rubriek nieuws. Zo heb je elke ochtend om 8 uur het LINDA.ochtendnieuws en daarnaast nog koffie- en borrelpraat. Daarnaast worden er elke dag interessante en grappige video s geplaatst op de blog en vervolgens wordt elke video en nieuwsitem geplaatst op de social media van LINDA. Op de LINDA.nieuws website worden naast de nieuwsberichten ook verschillende winacties gehouden. Je kunt je hiervoor inschrijven en kans maken op hele leuke prijzen. Je kunt je inschrijven voor de nieuwsbrief en je vindt er veel informatie over de magazines en hoe je een abonnement kunt krijgen. Op de nieuwsblog wordt in de bladenbox van het laatste nummer van de LINDA., de LINDA.mode, de LINDA.meiden en de L HOMO een preview gegeven met ongeveer 16 van de 177 pagina s. Op deze manier kan je zien wat er in het magazine komt te staan maar zie je verder niet het hele magazine. Op deze manier worden de lezers getriggerd om het printmagazine ook te gaan kopen. De nieuwsblog is gelanceerd op de dag (16 september 2013) van het tienjarig bestaan van het magazine LINDA. Je kunt naast het bekijken van de website op je laptop ook een app downloaden waar je het laatste nieuws kunt volgen via je smartphone of tablet. Op elk nieuwsbericht kan daarnaast nog worden gereageerd of deze kunnen worden gedeeld via social media. De redactie selecteert het nieuws op wat zij zouden willen lezen. Wat ze zien is dat opmerklijk nieuws of nieuws dat emoties opwekt het goed doen. (Renske Derkx - 2013) - LINDAnieuws.nl - Preview magazine LINDA. online 5
definitievragen 3.2 WAT IS LINDA.MAGAZINE? LINDA. is een tijdschrift speciaal voor vrouwen met een link naar tv-persoonlijkheid Linda de Mol. Elk nummer heeft een ander thema waarbij Linda de Mol op de cover staat. Het blad wordt een keer in de maand uitgegeven door uitgeverij Mood for Magazines, onderdeel van Sanoma Media (Wikipedia, 2013) In 2003 is LINDA. magazine uitgekozen tot Tijdschrift van het Jaar, maar waarom is LINDA. tijdschrift van het jaar geworden? Hierbij een fragment uit het juryrapport: LINDA. zet al tien jaar de toon in tijdschriftenland. De grootste glossy, rijkelijk voorzien van advertenties wordt liefdevol en met oog voor detail gemaakt. De redactie onder aanvoering van het complementaire duo Jildou van der Bijl & Linda de Mol schuwt het taboe niet. Vernieuwing zit in het DNA van LINDA. Van kapster tot grachtengordel: iedereen vindt LINDA. leuk. (Mercurs, 2013) Nadat de LINDA. in 2003 was bekroond tot Tijdschrift van het Jaar was het in 2013 weer raak. Zij werden toen uitgekozen tot Bruna PostNL Mercur Tijdschrift van het Jaar 2013 (Mercurs, 2013) Het magazine is onderverdeeld in een aantal onderwerpen. Zo heb je mensen, columns, culinair, lifestyle, mooi, cultuur en service. Elk onderwerp bestaat dan weer uit een aantal subonderwerpen. Iedere maand wordt er door Linda de Mol een editorial geschreven waarbij onderaan wordt doorverwezen naar het backstagefilmpje van de covershoot op LINDAnieuws.nl Enkele rubrieken die iedere maand weer terugkomen zijn o.a de Funfacts en de Favorites. Bij de Funfacts krijg je de laatste trends te zien. Dan heb je nog de rubriek Favorites waarbij we door de redactie gekozen favorieten zien in combinatie met het thema van het magazine. Wat natuurlijk het leukste is aan een printmagazine zijn de testers die erin worden gedaan. Zo heb je bij verschillende advertenties in de LINDA. wel een tester zitten zoals een luchtje of de nieuwe BB-cream. Naast de LINDA. heb je ook nog de LINDA.meiden, LINDA.mode en L HOMO. Met mijn onderzoek ga ik me alleen richten op de LINDA. in vergelijking met LINDA.nieuws.nl 6
definitievragen Uit een onderzoek van LINDA.magazine kun je duidelijk opmaken dat de LINDA. door de jaren heen een groot succes is geworden. In de tabel hieronder zie je dat ze van 19.048 abonnees in 2005 zijn gestegen naar 83.779 abonnees in het laatste kwartaal van 2013. Dit is een enorme stijging. Daarnaast is ook de losse verkoop flink gestegen. - LINDAnieuws.nl (Salesbrochure) Wanneer je kijkt naar de LINDA. in vergelijking met de concurrenten zie je dat LINDA. ver boven de andere tijdschriften uitsteekt. De BeauMonde heeft bijvoorbeeld een bereik van 317.00 mensen, maar de LINDA. gaat toch wel aan kop met 1.086.600 mensen. Zoals je ziet een groot verschil waarbij de LINDA. enorm populair is. - LINDAnieuws.nl (Salesbrochure) 7
onderzoek 4.1 DEELVRAAG 1 Wat is de toekomst voor tijdschriften na de toename van online gebruik? Magazines willen vernieuwen en daarom kiezen steeds meer magazines ervoor om hun printmagazine te vervangen voor een onlinemagazine of een combinatie van deze twee te maken. Toch blijkt uit onderzoek dat 75% van de doelgroep voorkeur geeft aan printmagazines en maar 17% voorkeur geeft aan onlinemagazines. Wat zijn eigenlijk de verschillen tussen print- en onlinemagazines? Hieronder vind je een tabel met een aantal verschillen tussen print- en onlinemagazines. (Gloedcommunicatie, 2014) Printmagazines Onlinemagazines 23 min leestijd 4 min leestijd Groot bereik Oneindig bereik Meer binding Beleving Rustmoment Actueel Leest prettiger Interactief Ontspannend Dynamisch Tastbaar Overal & altijd bereikbaar Genieten Makkelijk updaten Inspirerend Milieuvriendelijk Uit onderzoek van het Media Standaard Survey 2012 blijkt dat 87% van de Nederlanders magazines leest. Hiervan leest 79% alleen printmagazines, 12% leest zowel printmagazines als onlinemagazines en 4% leest alleen onlinemagazines. (Gloedcommunicatie, 2014) ONLINEMAGAZINES Eerst had je alleen nog maar pdf s die je op je laptop kon doorbladeren. Tegenwoordig heb je allemaal interactive en dynamische onlinemagazines met video s en waarmee je wordt doorverwezen naar verschillende websites. In 2010 kwamen de tablets op de markt en dat maakte het lezen van onlinemagazines een stuk makkelijker te lezen. Je kan nu lekker op de bank liggen met je tablet in plaats van achter je computer zitten lezen. Door het dynamische wat een online magazine heeft wordt de inhoud van een magazine beter onthouden. Daarnaast kun je online magazines uploaden en dus altijd bewaren en teruglezen. Je hoeft niet bang te zijn dat je het magazine kwijt bent geraakt in een kast of doos. Er zijn ook nadelen verbonden aan een online magazine. Soms zorgt een te lange laadtijd ervoor dat de lezer weer vertrekt omdat hij/zij geen zin heeft om te wachten. Ook kun je wanneer je op je computer of tablet zit snel afgeleid raken van bijvoorbeeld inkomende mailtjes of berichten via social media. Het bereik van een online magazine is daarnaast afhankelijk van het aantal emailadressen of het aantal mensen dat daadwerkelijk de website bezoekt. Met een printmagazine is dit niet het geval. Hierbij worden de mensen makkelijk bereikt omdat zij het magazine op de deurmat krijgen. (Gloedcommunicatie, 2014) 8
onderzoek Hieronder een aantal cijfers over onlinemagazines: - 25% van de ontvangers leest ook daadwerkelijk het magazine - Het magazine krijgt maar 4 minuten de aandacht - 55% leest naast het nieuwe nummer ook de oude nummers terug - 39% deelt nummers met anderen - 17% van de lezers geeft voorkeur aan onlinemagazines boven printmagazines (Gloedcommunicatie, 2014) PRINTMAGAZINES Zoals je kunt zien in de tabel op de vorige pagina wordt de printmagazine ervaren als ontspannend, tastbaar en zorgt voor een rustmoment. Want wat is nou lekkerder dan op vakantie of thuis op de bank door een tijdschrift te bladeren. Daarnaast worden printmagazines ervaren als betrouwbaar, diepgaand, statisch en geloofwaardig. (Gloedcommunicatie, 2014) De beleving die tijdschriften bieden is niet makkelijk te vervangen. Magazine.nl zegt: Voor geen enkel ander medium gaat het gevoel van ontspanning zo sterk op als bij tijdschriften. Terwijl in het hectische leven van tegenwoordig het belang van zulke momenten alleen maar toeneemt. (Mirande, Roderick - 2012) Printmagazines proberen een sterke band op te bouwen met hun trouwe lezers. Je hoort vaak mensen met trots zeggen dat ze abonnee zijn van een tijdschrift. Dat is precies wat de vorige hoofdredacteur van de LINDA. Rozemarijn de Witte zegt: Een tijdschrift is een cadeautje. Het is het enige medium dat je bewust tot je neemt. Je betaalt ervoor. Je houdt het vast. Je geniet ervan. Je bewaart het. (Peter, W - 2006) In een printmagazine kun je meer de diepte in gaan. De lezer gaat er echt voor zitten en neemt de tijd om het blad te lezen. Je kunt een verhaal vertellen dat veel aandacht en concentratie vereist. (Pfauth, Ernst-Jan -2010) Een nadeel van printmagazines is dat het veel geld kost. Er moeten duizenden magazines gedrukt en opgestuurd worden. Ook is de kans groot dat je oude nummers kwijt raakt en deze niet meer terug kunt lezen. (Gloedcommunicatie, 2014) Hieronder een aantal cijfers over printmagazines: - 67% van de ontvangers leest het - Het magazine krijgt 23 minuten de aandacht - 47% deelt nummers met anderen - 75% van de lezers geeft voorkeur aan printmagazines boven onlinemagazines (Gloedcommunicatie, 2014) Een printmagazine is beschikbaar voor iedereen. Om het magazine te lezen heb je niet persé een computer, internet of een telefoon nodig. Het is dus altijd bereikbaar. Daarnaat willen klanten een medium die ze kunnen doorgeven aan collega s, familie en vrienden. (Hogarth, M. & Jenkins, J. 2014 - blz. 50) Print media has the power to excite people who are in a relaxtion mode, those who come in from work and want to forget about their laptop or phone for an hour. - Hogarth, M. & Jenkins, J. 2014, blz. 50 9
Verder heb je verschillende onderdelen in een printmagazine die op een beeldscherm niet goed tot hun recht komen. Je kunt hierbij denken aan grafische vormgeving, typografie, illustraties en fotografie. Zoals Carolien Vader zegt: Het schap wordt dan drastisch uitgedund en er zullen uitgevers verdwijnen, maar de bladen die overblijven worden wel steeds mooier, exclusiever en bieden voor nu en in de toekomst voor veel mensen een welkom offline moment. (Vader, C - 30 okt. 2013) Hieronder een aantal cijfers uit het onderzoek van Media Standaard Survey 2013. Je ziet hieronder dat toch nog een groot deel van de mensen hun magazine lezen als printversie. Daarnaast is er ook onderzoek gedaan naar de stijging van het gebruik van de verschillende middelen naast de printmagazines. Je ziet hier dat de computer het meest gebruikt wordt als medium naast de printversie. Maar wat ook duidelijk opvalt is dat er een grote stijging komt met het gebruik van mobiele telefoons en tablets. Toch denk ik dat printmagazines niet helemaal zullen verdwijnen maar dat zij een andere strategie moeten bepalen. Deze strategie is mooi weergegeven in de onderstaande afbeelding. In dit artikel van Carolien Vader vertelt zij dat een redactie tegenwoordig ook een goede ervaring moet hebben met online en social media. Dit in combinatie met een goede contentstrategie en het creeëren van een goede merkbeleving is erg belangrijk. Volgens Carolien Vader is de grootste verandering dat mensen tegenwoordig iets willen dat ze kunnen delen. De lezer zoekt tegenwoordig relevantie en artikelen die hun interesseren. (Vader, C - 7 nov. 2013) Een magazine heeft 3 dimensies: Functionaliteit, Conceptualiteit en de belangrijkste is de emotionele dimensie. Deze is heel belangrijk in relatie met je lezer. Welke set aan emoties omringen het blad en hoe verbinden lezers zich daarmee? - Carolien Vader, 2013 Bladen hielden vroeger stand aan hun bladformule maar moeten tegenwoordig juist gaan kijken naar hun contentstrategie. Wat gaan ze waar vertellen en hoe zorgen ze ervoor dat hun lezers het interessant vinden. Bladen moeten kijken naar een doelgroep en kiezen voor de juiste toon van hun magazine en wat hun magazine gaat toevoegen. Daarnaast kiezen magazines natuurlijk tegenwoordig ook welke online media ze gaan gebruiken naast hun magazine. Hoe sluit dit aan op de doelgroep en welke content wordt hier gegeven? (Vader, C- 2nov. 2012) -bladendokter.nl 10
onderzoek SANOMA Sanoma is het mediabedrijf met het meest toonaangevende portfolio in Nederland. Sanoma Media vertegenwoordigt sterke merken van publiekstijdschriften, televisiezenders, events, sites en apps. Hun portfolio bestaat uit verschillende A-merken zoals: Donald Duck, VTwonen, Viva, LINDA., Margriet, Net5, SBS6 en SchoolBANK. (Sanoma.nl) Eind oktober 2013 kwam in het nieuws dat Sanoma media moest gaan bezuinigen. Zij schrapten 500 banen en gingen stoppen met de helft van hun magazines of gingen deze samenvoegen met magazines die wel blijven bestaan. Zij hebben gekozen om met 17 magazines verder te gaan, deze magazines zijn gekozen omdat zij de hoogste digitale potentie hebbben. In de toekomst willen zij in samenwerking met SBS een balans zoeken tussen print, digitaal en televisie en deze vergroten. (Emerce, 2013) LAYAR Een nieuwe manier voor magazines om hun magazine tot leven te brengen is Layar. De lezers kunnen door middel van een pagina te scannen met hun smartphone extra content ontvangen. Zo krijgen ze filmpjes te zien of worden ze doorverwezen naar een website of advertentie. Op deze manier wordt nu ook print interactief! Het is een uitstekende combinatie tussen online en print. Raimo van der Klein (CEO Layar) zegt in het persbericht het volgende: Met de introductie van de Layar Creator en interactieve print hebben we alle reden om het volste vertrouwen te hebben in een sterke toekomst voor traditionele print. Vandaag slaan we de handen ineen met uitgevers en bouwen we samen verder aan de toekomst. (Vader, C. 6 juni 2012) Het magazine LINDA. was ook begonnen met het gebruik van Layar maar is onlangs gestopt. Zij waren het eerste magazine die gebruik maakte van Layar maar onder hun lezers was weinig animo. Het waren toch teveel handelingen voor de lezers die alleen even onderuit op de bank hun tijdschrift willen lezen. Andere tijdschriften zoals VT wonen en de ANWB kampioen maken nog wel gebruik van Layar. (Emerce, 2014) BLOGS & SOCIAL MEDIA Ondanks dat nog een groot deel van de doelgroep een voorkeur geeft aan printmagazines zie je steeds meer dat printmagazines over gaan op onlinemagazines of een combinatie maken. Maar naast het online zetten van je magazine heb je nog veel meer mogelijkheden op het internet. Je ziet namelijk ook dat printmagazines gebruik gaan maken van bijv. social media of een blog. Daarnaast kun je dan ook nog kiezen of je gebruik gaat maken van een modeblog of een nieuwsblog. Een goed voorbeeld hiervan is de LINDA. Zij maken naast hun magazine gebruik van social media en hebben een eigen nieuwsblog. LINDA. gaat over alledaagse dingen en niet alleen over mode. Zij hebben er daarom goed aan gedaan om te kiezen voor een nieuwsblog en geen modeblog. Er is mogelijkheid om op de blog op nieuws te reageren en deze te delen. (Oorschot, H. van & Brummerhop, A, 2013) 11
onderzoek 4.2 DEELVRAAG 2 Wat is het belangrijkste onderscheid tussen LINDA.nieuws en andere online blogs/ magazines? Voor deze deelvraag heb ik gekozen om de magazines RED en Beau Monde met de LINDA. te vergelijken. In een onderzoek door de LINDA., voor hun magazine werd onder andere ook gebruik gemaakt om deze twee magazines te vergelijken met de LINDA. Daarom ga ik ze nu ook vergelijken, maar dan op online gebied. RED.NL Red is een magazine voor vrouwen van 35 jaar en ouder. Red heeft duidelijke onderwerpen waarin zij zich verdiepen zowel online als offline. De onderwerpen waar zij zich op richten zijn mode, beauty, wonen, reizen, cultuur, koken en health. Dit zijn onderwerpen waar de doelgroep zich mee bezig houdt in hun dagelijks leven. Op de blog zijn verschillende artikelen te lezen over elk onderwerp met daarbij soms handige tips op gebied van mode of lekkere gezonde recepten. Het is een echt voorbeeld van een modeblog die nauw aansluit bij het magazine. Op deze blog is ook een deel van het magazine te lezen met een advertentie om abonnee te worden van het blad. Op elk artikel kun je reagerne of deze kun je delen via social media. Op de homepagina van Red.nl zie je veel advertenties van modemerken. Bovenaan kun je klikken op blogs van anderen magazines. Op deze manier wordt er op de blog van Red gepromoot voor andere blogs van onder andere de Cosmopolitan en de ELLE. Wanneer je abonnee bent van het magazine Red kun je ook gratis het hele magazine online krijgen voor je telefoon of tablet zodat je je favoriete tijdschrift altijd bij je hebt. (Red.nl) - Red.nl - Preview magazine Red online BEAUMONDE.NL Beau Monde is voor vrouwen van 21-45 jaar. Zij richtten zich vooral op mode en de showbizz. Het is dan ook vanzelfsprekend dat dit de belangrijkste onderwerpen zijn op hun blog. Beau Monde heeft 5 verschillende onderwerpen op hun blog: mode, beauty, celebrity, lifestyle en food. 12
onderzoek Net als bij de meeste blogs kun je ook bij de Beau Monde reageren op de artikelen of deze delen via je social media. Op de blog vind je verschillende mode en beauty tips van Leco en je krijgt de laatste nieuwtjes op showbizzgebied. Om het magazine nog te promoten kun je op de blog een preview zien en wordt er gepromoot om abonnee te worden op het magazine. Op de homepagina vind je daarnaast veel verschillende advertenties op gebied van mode zoals Zalando. Beau Monde heeft op hun blog ook een aparte webshop waarbij je producten kunt kopen die eerder in het magazine zijn gepromoot. Nu staat er helaas maar een ding in de webshop: Bladcadeau, om een vriend of vriendin een tijdschrift naar keuze kado te geven. Deze kun je in de webshop bestellen. (Beaumonde.nl) - Beaumonde.nl - Preview magazine Beau Monde online BELANGRIJKSTE ONDERSCHEID Wat, naar mijn mening, het belangrijkste onderscheid is tussen LINDAnieuws.nl en deze twee online blogs, is dat LINDAnieuws.nl zich vooral richt op nieuws. Op hun hoofdpagina vind je vooral het laatste nieuws wat je missschien ook wel via andere kranten leest. Zij kiezen er niet voor om in te gaan op de laatste mode trends of tips te geven voor make-up en dat is wel wat de andere twee bladen doen. LINDAnieuws.nl is dus een heel goed voorbeeld van een nieuwsblog terwijl de anderen vooral een modeblog hebben opgezet wat nauw aansluit bij het magazine. LINDA. maakt iets wat onderscheidend is van hun magazine. Dit onderscheid wordt in de volgende deelvraag verder uitgelegd. Daarnaast maakt LINDA.nieuws geen gebruik van advertenties op hun blog, dit in tegenstelling tot de andere blogs waar, grote advertenties op te vinden zijn. Wat je ziet op alle blogs is dat ze allemaal een preview weggeven van hun magazine, dat op alle berichten kan worden gereageerd en dat ze kunnen worden gedeeld via social media. Hieronder nog een tabel dat aantoont dat LINDA.nieuws inderdaad succesvol is met hun onderscheidende nieuwsblog. RED Unieke bezoekers 50.000 Pageviews 250.000 Nieuwsbrief abonnee 30.000 (Cijfers blogs - zie bibliografie) BEAU MONDE 16.500 51.500 18.000 LINDANIEUWS 2.557.150 9.041.260 117.100 13
onderzoek 4.3 DEELVRAAG 3 Wat is het belangrijkste verschil tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine? Om te kijken hoe LINDA. onderscheid maakt tussen LINDA.nieuws en LINDA.magazine ga ik in deze deelvraag kijken naar het belangrijkste verschil tussen deze twee. LINDA.MAGAZINE (bron: LINDA. magazines januari t/m mei LINDA.magazine bestaat al sinds 2003 en is een groot succes. Het doel was een blad te maken die ze zelf ook zouden willen lezen. Het blad is voor vrouwen van 20 t/m 49 jaar die houden van mode, cosmetica, gadgets, televisie, muziek, koken, boeken, winkelen, wooninspiratie en uitgaan. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure) Het blad is onderverdeeld in een aantal categorieën. Cultuur Mode Columns Lifestyle Mensen Culinair Boeken Mode extra Editorial Funfacts Interviews Eetwinkel Films Mooi nieuws Jan&Saskia Favorites Persoonlijke Lekker eten verhalen Muziek Beautyshop Amber Televisie Cultuur Bij de categorie Cultuur heb je vooral veel informatie over nieuwe evenementen op gebied van muziek, de leukste en nieuwste films en de top 5 boeken die je echt moet lezen. Mode In de categorie Mode vind je naast de laatste en leukste mode artikelen ook verschillende nieuwe beauty producten die je zeker een keer moet proberen. Dit varieert van luchtjes tot foundation en lipstick. Qua mode kun je denken aan ondergoed of de leukste tassen. Op de pagina s van deze categorie staat ook waar het artikel te koop is en voor welke prijs. Columns De editorial aan het begin van het magazine is geschreven door Linda de Mol. Zij schrijft iedere maand een editorial die in de lijn ligt met het thema van het blad. Daarnaast zijn er nog een aantal mensen die iedere maand een column schrijven. Zo heb je bijvoorbeeld Jan & Saskia waarbij bijvoorbeeld Saskia mailt naar Jan met een prangende vraag en Jan geeft hier dan weer antwoord op. Een andere column is die van Amber, zij is een High-class escortdame en schrijft iedere maand over haar waar gebeurde belevenissen. Lifestyle Bij lifestyle heb je de pagina s Funfacts en Favorites. Hierbij laat de redactie artikelen zien die je echt moet hebben en komen er favoriete producten van de redactie voorbij die te maken hebben met het thema van het blad. Culinair In deze categorie staat eten centraal. Je kunt profiteren van recepten van heerlijke gerechten en toetjes. Daarnaast vertelt een bekende Nederlander over zijn/haar favoriete eten en eetwinkel. 14
onderzoek Mensen Elke maand vind je in de LINDA. bij deze categorie een aantal interviews met bekende Nederlanders. Daarnaast zijn er ook een aantal pagina s waar mensen hun persoonlijke verhaal vertellen aan de hand van een onderwerp. Er kwamen verhalen voorbij over mensen die aan een oog blind zijn, mensen die een handicap hebben en mensen met allemaal dezelfde baan. Er komen elk nummer ongeveer 6 mensen voorbij die hier iets over vertellen. Iedere maand wordt er ook een LINDA. lezeres geïnterviewd die is verlaten door haar ex-man in de rubriek: Verlaten vrouw. Conclusie De LINDA. is een magazine met veel verschillende onderwerpen. Het zijn onderwerpen waar vrouwen graag over lezen en waar vrouwen vaak mee te maken hebben in hun dagelijks leven. De verhalen zijn interessant en daarnaast is het natuurlijk heel leuk om af en toe een tester van een bepaald product mee te kunnen krijgen, dat is een groot voordeel van een printmagazine. LINDA.NIEUWS Sinds 2013 heeft LINDA. ook een eigen nieuwsblog genaamd: lindanieuws.nl. Ook hier hebben ze weer gedacht: We maken een nieuwsblog met nieuws dat wij interessant vinden. De blog is voor vrouwen van 20-65 jaar die geïnteresseerd zijn in actualiteit, mode, media, wonen, beauty, gezondheid, kids en uitgaan. (LINDAnieuws.nl - Saleskit) LINDA.nieuws is ook onderverdeeld in een aantal categorieën. Nieuws Onder het kopje nieuws vind je het laatste nieuws dat kan variëren van wereldnieuws, dat je in verschillende kranten ziet, tot grappige en leuke feitjes die ze zijn tegen gekomen op het internet. Het nieuws is onderverdeeld in drie momenten van de dag. Zo heb je elke dag om 8:00 het LINDA.ochtendnieuws. Je hebt de koffiepraat voor s middags en de borrelpraat voor s avonds. Snacks Snacks zijn de kleine nieuws items. Het is vooral grappig en opmerkelijk nieuws en dus leuk om tussendoor even snel te lezen. Video s De video s die je eerder in nieuws items tegenkomt zijn allemaal gesorteerd onder dit kopje. Magazine Het woord magazine zegt het al. Hierbij kun je een preview van het nieuwste exemplaar van de verschillende magazines bekijken en lezen. Daarnaast heb je het kopje Reacties. Hier vraagt LINDA. om een reactie van haar lezers op haar nieuwste tijdschriften. Bij het kopje Oproep wordt gevraagd aan de lezers of zij bijvoorbeeld een keer iets willen testen. De lezers kunnen hier zich dan voor opgeven. En natuurlijk wordt er gevraagd om abonnee te worden van het magazine. Boeken Het kopje Boeken is nog erg leeg maar hier wordt alle informatie gegeven over de boeken die LINDA. al heeft uitgegeven of nog gaat uitgeven. 15
onderzoek Wereldwijven LINDA. heeft een netwerk gestart met Nederlandse vrouwen in het buitenland. Vrouwen van over de hele wereld bloggen over het nieuws uit hun land. Hoe gaat het bijvoorbeeld in Brazilië met het aankomende WK? Win Onder het kopje Win staan leuke winacties. LINDA. geeft veel dingen weg en lezers hoeven alleen maar te reageren en te laten weten waarom zij zouden moeten winnen. Lab LINDA.lab test veel verschillende producten. Onder het kopje Lab worden lezers gevraagd om producten te testen. Wanneer de producten getest zijn zul je hier de resultaten vinden. Foundation LINDA. heeft haar eigen foundation opgericht. Via deze knop kom je op www.lindafoundatio.nl. Hier kun je een donatie geven voor gezinnen in Nederland die het financieel zwaar hebben. Conclusie LINDA.nieuws richt zich vooral op het nieuws. Je ziet nieuws op gebied van allemaal verschillende onderwerpen. De nieuws items zijn kort maar krachtig. Daarnaast is het leuk om een preview te lezen van het magazine om vervolgens het magazine ook daadwerkelijk te gaan kopen. Het nieuws is makkelijk om even snel op je werk of onderweg te lezen en dat maakt het voor veel vrouwen leuk en handig. BELANGRIJKSTE VERSCHIL Het belangrijkste verschil tussen het magazine en de blog is de inhoud. In het magazine vind je veel meer onderwerpen zoals mode, beauty, films en natuurlijk niet te vergeten de interviews en de columns. Dit maakt het blad eigen en diepgaand. Op het blog daarintegen kun je veel verschillende nieuwsitems lezen met daarbij grappige en leuke filmpjes bekijken. Deze berichten zijn echt bedoeld om even snel te scannen en te lezen. Je kiest nieuwsitems die jij interessant vindt en voor de rest scroll je er snel doorheen. De verhalen in het magazine zijn echt bedoeld om onderuitgezakt op de bank te gaan zitten en de verhalen rustig te lezen. De site is een logische extensie van het blad: aanvulling, uithangbord, klankbord. Zonder al te veel kosten voor extra content. Maar het is geen vervanger van het blad. (Oorschot, H. van & Brummerhop, A -2013) 16
onderzoek 4.4 DEELVRAAG 4 Welke online tools gebruikt de LINDA. naast hun magazine en wat is het succes hiervan? Je ziet tegenwoordig dat magazines veel gebruik maken van online tools. Je kunt denken aan social media, een app of een blog/website. Ook LINDA. doet hier natuurlijk aan mee. Voor een magazine in deze tijd is het volgens Carolien Vader ondenkbaar om niet mee te doen in de online stroom. Bladen zijn onderdeel van crossmediale mediastrategieën waarin elk onderdeel inspeelt op een ander leesritueel bij de lezer. Social media voor de afleiding (onderweg). Een blog voor de actualiteit. En het blad voor de verdieping, het offline moment. (Carolien Vader - Interview 2014) LINDA. gebruikt naast online media ook nog meer offline media naast hun magazine. Zo hebben ze vorig jaar een boek uitgebracht en hebben ze LINDA.Lab opgericht. Hieronder zal ik elk medium uitleggen en laten zien wat voor succes dit medium heeft. LINDA.APP - online De LINDA.app werd gelanceerd op 16 augustus 2010. Je zag meteen dat deze app een groot succes was of zou worden. Binnen twee uur na de lancering stond de app op nummet 3 in de lijst van meest gedownloade gratis apps in de app store. (Redactie Nederlands media netwerk, 2010) Toen de app net gelanceerd was bestond de app maar uit een ding. Je kreeg elke dag een melding met daarbij een filmpje met een compliment van een leuke vent. Deze leuke vent was bijvoorbeeld Barry Atsma of Gers Pardoel. Het was een groot succes want, wat willen vrouwen nou liever dan een compliment van een leuke vent. Na een jaar werd de app uitgebreid met een nieuwsfeed. Met deze uitbreiding kreeg de app ineens veel meer pageviews en de bezoekers besteedde ongeveer 10 minuten van hun tijd aan de app. (Renske Derkx, 2013) Na 3 jaar vonden ze dat de grap eraf was en begonnen ze een hele nieuwe app. Een doorvertaling van de website naar de app met het laatste nieuws. De LINDA.app is nu dus eigenlijk een mobiele versie van nieuwsblog. Je vindt er het actuele en allerlaatste nieuws, kunt een preview van het magazine lezen en je ziet er de leukste en nieuwste video s. De app is handig om het laatste nieuws te lezen wanneer je onderweg bent naar bijvoorbeeld je werk. Je vindt er naast het laatste nieuws ook het weer en verkeersinformatie. De app telt nu in totaal al 233.736 downloads, 1.471.100 bezoeken en 1.484.960 pageviews. De app is gemaakt voor zowel IOS als Android. Aan de cijfers te zien is de LINDA.app dus een groot succes naast hun magazine. (Lindanieuws.nl - Salesbrochure) 17
onderzoek LINDA.SOCIAL MEDIA - online LINDA. maakt gebruik van verschillende social media. Zo hebben ze een facebookpagina, een twitterpagina en een instagrampagina. Facebook Ze hebben een facebookpagina waar ze alle artikelen van hun blog op plaatsen. Om het artikel verder te lezen kun je erop klikken en kom je automatisch op de LINDA.nieuwsblog. Op deze manier krijgen de volgers van de facebookpagina elke dag hun nieuws op hun facebook tijdlijn. Hier wordt dan ook veel op gereageerd. De facebookpagina van de LINDA. telt 154.172 likes en er zijn 71.897 mensen die erover praten en LINDA. hebben getagd in hun berichten. De facebookpagina bestaat al sinds oktober 2003 en is binnen ongeveer 10 jaar enorm gestegen qua likes/volgers. (LINDA. facebook 2014) Twitter Net als op facebook wordt ook op twitter alle artikelen van de LINDA.nieuwsblog getoond. Je ziet de titel van het artikel voorbij komen met daarbij de link naar het hele artikel waarbij je wordt doorverwezen naar lindanieuws.nl. Daarnaast plaatsen zij ook af en toe leuke foto s over wat zij als redactie meemaken, zoals verschillende presentaties die zij bijwonen of foto s van de uitreiking van de Mercur Tijdschrift van het Jaar 2013. De twitterpagina is later opgericht dan de facebookpagina en bestaat sinds juni 2009. In een korte tijd hebben zij al 30.462 volgers en 17.057 tweets geplaatst. (LINDA. twitter 2014) Instagram Tussen de instagram pagina en de andere social media die wordt gebruikt zie je wel weer een groot verschil. Bij de instagram pagina wordt er juist helemaal niet doorverwezen naar de LINDA.nieuwsblog. De LINDA_magazine instagram account bestaat pas 2 jaar. De eerste post is op 24 april 2012. In twee jaar tijd hebben ze al 12.344 volgers en 491 foto s geplaatst. De posts bestaan vooral uit activiteiten en voorbereidingen die de LINDA. medewerkers allemaal doen voor het magazine. Het is leuk voor de volgers om een kijkje te nemen in deze wereld en daarom worden de posts ook volop geliked met, bij veel foto s meer dan 100 likes. (LINDA. instagram 2014) LINDA.NIEUWSBRIEF - online Via de LINDA.nieuwsblog kun je je inschrijven voor de LINDA.nieuwsbrief. Vaak wordt er geadverteerd met een leuke winactie als je je inschrijft voor de nieuwsbrief. De nieuwsbrief is bedoeld om jou het laatste nieuws te geven met weer een link naar de nieuwsblog. Wanneer je abonnee wordt van de LINDA.nieuwsbrief ontvang je elke dinsdag om 15:00 het laatste nieuws in je mail. Op deze manier kun je even snel kijken naar het laatste nieuws. Je vindt er de interessantste artikelen met onderaan een verwijzing naar hun social media. 18
onderzoek De nieuwsbrief heeft in totaal 117.100 lezers en 40% hiervan opent de nieuwsbrief direct wanneer deze in hun mailbox verschijnt. Naast online content en hun printmagazine levert LINDA. nog meer offline content. Zo heb je LINDA.Lab, LINDA.boeken en LINDA.foundation. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure) LINDA.LAB - offline en online Je ziet tegenwoordig veel blogs waarbij producten worden getest en hiervoor een review wordt gegeven. De meeste producten die dan worden getest is toch wel de make-up. Ook LINDA. is begonnen met het testen van producten waarna er een review wordt gegeven op hun nieuwsblog in het kopje Lab. LINDA.lab test niet alleen make-up maar ook veel andere producten zoals de nieuwe smoothies van de McDonald s of het nieuwe Bavaria jurkje. Eerst wordt er een advertentie geplaatst waar je je kunt opgeven om een bepaald product te testen en vervolgens, als je wordt uitgekozen kun je dit product komen testen. Na het testen wordt er een review geplaatst in de vorm van een video van de testdag. (lindanieuws.nl - 2011) Er zijn ruim 4000 vrouwen die zich opgeven voor LINDA.lab daarnaast wordt LINDA.lab omschreven als eerlijk en transparant. (LINDAnieuws.nl - Salesbrochure) LINDA.BOEKEN - offline LINDA. gaat, in samenwerking met een boekenuitgeverij en literair uitgever Nijgh & Van Ditmar, LINDA.boeken beginnen. De boeken zijn verrassend en heerlijk om te lezen net als LINDA. zelf. Je kunt denken aan kookboeken, romans, columns en biografieën en misschien nog wel veel meer. Op 25 februari 2014 is het eerste boek verschenen genaamd Gekke wijven en andere types van Sylvia Witteman. Ook een tweede boek ligt nu al in de winkel genaamd De vrouw die een jaar in bed ging liggen. Beide boeken stonden al snel in de top 60 van de bestsellerslijst op basis van meer dan 900 verkochte boeken.(hamers, F - 2014) Dan kun je zeker spreken van een succes. Voor de rest staan er al genoeg boeken in de wachtrij die allemaal uitgegeven zullen worden. (Wijnakker, Bo - 2014) LINDA.FOUNDATION (lindafoundation.nl) - offline en online LINDA.Foundation is een initiatief van Linda de Mol en het tijdschrift LINDA. Met LINDA. foundation willen ze positieve actie creëren voor gezinnen met kinderen in Nederland die het financieel zwaar hebben. Door alle donateurs konden zij in 2013 al ruim 4 ton weggeven aan meer dan 1000 gezinnen. Dit geld wordt gegeven door middel van pakketbonnen van de AH, HEMA, C&A en Intertoys. De teller van 2014 staat op 86.664,51 van in totaal 8704 donateurs. (lindafoundation.nl) 19
conclusie HOOFDVRAAG Is de LINDA.nieuwsblog een toegevoegde waarde voor de lezers van het LINDA.magazine? Aangezien je eigenlijk niet meer om internet heen kan is het voor veel magazines wel een toegevoegde waarde om gebruik te maken van online media. Je ziet bij de LINDA. dat zij een groot onderscheid maken tussen de inhoud van hun magazine en de inhoud van hun online content. Voor hun printmagazine kiezen ze echt voor diepgaande interviews en rubrieken over mode en lifestyle. Online gaan ze juist voor snelle en interessante laatste nieuws items. Deze afwisseling zorgt voor een goede balans tussen online en offline. De lezers worden op deze manier gevuld met leuke items op social media voor afleiding.voor de afleiding. Ze krijgen de meest actuele berichten via de blog en met het magazine hebben zij een rustig moment voor zichzelf met diepgaande items. De blog is niet zo zeer een toegevoegde waarde voor het magazine zelf, er wordt namelijk in het magazine bijna niet verwezen naar de blog. Je hoeft het magazine dus niet te kopen om de blog te kunnen lezen en daarnaast zijn de verhalen totaal anders. Ik vind LINDA.nieuws zeker een toegevoegde waarde voor de lezers van het magazine en vooral in dit tijdperk waar iedereen wel online te vinden is. De lezers worden op elk moment van de dag gevoed met interessante en veelzijdige informatie door hun favoriete merk LINDA. ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG MET CONTENT EN INTERACITE DIE VOLDOEN AAN DE MERKWAARDEN VAN LINDA. - LINDA. - Saleskit 20
reflectie Ik vond het aan het begin van dit vak erg lastig om een onderwerp te bedenken en daarbij een passende onderzoeksvraag. In eerste instantie had ik voor het onderwerp psychologie in combinatie met kinderen gekozen maar uiteindelijk hier toch vanaf gestapt. Hierdoor ging er veel tijd verloren voordat ik begon aan mijn onderzoek met een nieuw onderwerp. Ik ben uiteindelijk heel blij dat ik voor het onderwerp onlinemagazins versus printmagazines heb gekozen. Het was erg leuk om onderzoek te doen naar dit magazine LINDA. Op internet kon ik veel artikelen vinden over het onderwerp maar er waren helaas weinig boeken die ik kon gebruiken. Ik heb veel gehad aan de feedback momenten met Rob waar ik heb geleerd om concretere hoofd- en deelvragen op te stellen. Dit heeft zeker geholpen voor de rest van mijn onderzoek. Het onderzoek zelf verliep goed. Het was leuk om zowel het magazine als de website helemaal te onderzoeken. Je gaat je echt verdiepen in het onderwerp en in de magazines waardoor ik het magazine steeds leuker ben gaan vinden! Hiervoor las ik het magazine namelijk nooit. Ik dacht dat het niet echt iets voor mij was maar ik vind het nu toch wel erg leuk. De uitkomsten van het onderzoek vind ik erg interessant. In eerste instantie dat het een makkelijke uitkomst zou zijn maar naarmate je meer onderzoek doet zie je dat de conclusie veel overzichtelijker wordt en toch ook met vel meer uitkomsten dan dat ik in eerste instantie dacht. Het was voor mij een leerzaam traject. Ik vind het altijd moeilijk om onderzoek ook nog overzichtelijk en helder te verwoorden. Het maken van het verslag was daardoor soms best lastig omdat ik het overzicht niet meer had. Uiteindelijk heb ik door het maken van veel verslagen in deze periode hier veel van geleerd. Ik wilde eerst een essay schrijven. Presenteren is namelijk niet iets wat ik heel fijn/leuk vind om te doen dus ik wilde voor het veilige gaan. Nadat Rob een paar keer had verteld waarom het juist belangrijk is om even voor de klas te gaan staan en je verhaal te gaan doen heb ik toch besloten om een hoorcollege te geven. Het hoorcollege ging uiteindelijk erg goed en ik vond het zelfs leuk om mijn onderzoek te delen met de klas. Ik vond het vak Seminar een fijne en handige oefening ter voorbereiding van het afstuderen. Het onderzoek en daarbij een verslag schrijven vond ik na een moeizamere start erg leuk om te doen en ik hoop dat dit straks ook geldt voor het afstuderen. Ik heb er in ieder geval al veel van geleerd. 21
biblografie 1. Bakhuys Roozeboom, F (2013) LINDA. lanceert nieuwsblog. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via: http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/linda.-lanceert-nieuwsblog 2. (Cijfers Blogs) Hearst magazines Netherlands (z.d) Bereikcijfers website Hearstmagazine. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http://www2.hearstmagazines.nl/bestanden/downloads/online/ Bereikcijfers_online.pdf 3. (Cijfers Blogs) Sanoma.nl (2014) Mediakit BeauMonde. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http:// www.sanoma.nl/media/uploads/files/2014/03/19/beaumonde_mediakit.pdf 4. Derkx, Renske (2013) Versterk je merk met een app. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http:// www.villamedia.nl/nieuws/bericht/versterk-je-merk-met-een-app/100882 5. Emerce.nl (2013) Sanoma saneert Nederlandse organisatie: 500 ontslagen. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www.emerce.nl/nieuws/sanoma-saneert-nederlandse-organisatie 6. Emerce.nl, (2014) Tijdschrift LINDA. gestopt met Layar. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www.emerce.nl/nieuws/tijdschrift-linda-gestopt-layar 7. Gloedcommunicatie (2014) Printmagazines versus Onlinemagazines. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: PDF gekregen van Gloedcommunicatie. 8. Hamers, F (2014) Sylvia Witteman in top 60 bestsellerlijst. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: http://www.lindanieuws.nl/lindaboeken/sylvia-witteman-in-top-60-bestsellerlijst/ http://www.lindanieuws.nl/lindaboeken/linda-boeken-de-vrouw-die-een-jaar-in-bed-ging-liggen-isbestseller/ 9.Hogarth M. & Jenkins, J (2014). How to laungh a magazine in this digital age. (eerste druk) - Publishing strategies: Print, digital and online. New York (NY)/London (UK): Bloomsbury Publishing Plc. 10. LINDA. - Redactie (2014) Verschillende magazines van maand januari t/m mei. Uitgeverij: Mood for Magazines. 11. LINDA.facebook (2014) Facebook informatie. Geraadpleegd op 3 juni 2014 via: https://www. facebook.com/lindamagazine?fref=ts 12. LINDAfoundation (z.d) LINDA.foundation. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: https://www.lindafoundation.nl 13. Lindanieuws.nl (2011) Testers gezocht voor LINDA.LAB. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: http://www.lindanieuws.nl/linda-lab/testers-gezocht-voor-linda-lab/ 14. Mercurs tijdschriftengala (2013) LINDA. bekroond tot tijdschrift van het jaar. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via: http://mercurs.nl/linda-bekroond-tot-tijdschrift-van-het-jaar/ 15. Mirande, R (2012) Kracht van tijdschrift: Even offline zijn. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/kracht-van-tijdschrift-even-offline-zijn 22
bibliografie 16. Oorschot, H. van & Brummerhop, A (2013) Waarom er over vijf jaar nog tijdschriften zullen zijn. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www.frankwatching.com/archive/2013/08/21/waarom-erover-vijf-jaar-nog-tijdschriften-zullen-zijn/ 17. PDF Lindanieuws.nl (2014) Salesbrochure LINDA. Geraadpleegd op 22 mei 2014 via: http:// www.lindanieuws.nl/wp-content/uploads/2014/01/salesbrochure_nl_kl.pdf 18. PDF Lindanieuws.nl (2014) Saleskit LINDAnieuws.nl. Geraadpleegd op 22 mei 2014 via: http:// www.lindanieuws.nl/wp-content/uploads/2014/06/lindanieuws-saleskit.pdf 19. Peter, W (2006) De toekomst van digitaal papier. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via: http:// www.mediaonderzoek.nl/597/de-toekomst-van-digitaal-papier/ 20. Pfauth, E (2010) Tijdschriften gebruiken bloggers, en andersom. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://pfauth.com/blogtips/tijdschriften-gebruiken-bloggers-en-andersom/ 21. Redactie nederlands media netwerk (2010) LINDA app: 25000 downloads in 1 week. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: http://www.nederlandsmedianetwerk.nl/profiles/blogs/linda-app-25000- downloads-in-1 22. Sanoma.nl. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: - http://www.sanoma.nl/onze-organisatie/ 23. Vader, C (6 juni 2012) Elk tijdschrift een Layer. Geraadpleegd op 30 mei 2014 via: http://www. bladendokter.nl/elk-tijdschrift-een-layar/ 24. Vader, C (2 nov. 2012) Van bladformule naar contentstrategie. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http://www.bladendokter.nl/van-bladformule-naar-contentstrategie/ 25. Vader, C (7 nov. 2013) Welke tijdschriften hebben een toekomst? Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http://www.bladendokter.nl/welke-tijdschriften-hebben-een-toekomst/ 26. Vader, C (30 okt. 2013) Nederland heeft teveel bladen. Geraadpleegd op 2 juni 2014 via: http:// www.bladendokter.nl/nederland-heeft-te-veel-bladen/ 27. Vader, C (2014) Interview Carolien Vader, Expert transitie traditionele media naar online media. Geraadpleegd op 2 juni 2014. 28. Wijnakker, Bo (2014) LINDA lanceert LINDA boeken. Geraadpleegd op 4 juni 2014 via: http:// www.lindanieuws.nl/lindaboeken/linda-lanceert-linda-boeken/ 29. Wikipedia (2013) LINDA. Geraadpleegd op 29 mei 2014 via: http://nl.wikipedia.org/wiki/linda. 23
bijlagen Interview Carolien Vader - Bladenmaker, adviseur, uitgever, spreker en schrijver. Ze is expert in de transitie van traditionele media naar online en social media. (www.bladendokter.nl) 1. Wat is volgens u de toekomst voor print magazines? Dat is een lang verhaal. Maar ik zie wel een gezonde toekomst voor print media. We lezen per slot vanrekening nog boeken, gaan ook nog naar de bioscoop en kijken nog veel TV. Het is niet zo dat de komstvan online en social media oude meedia verdringt. Het medialandschap in NL is wel overvol op het gebied van print media. We hebben voor zo n klein taalgebied te veel kranten en tijdschriften, zeker als je dat vergelijkt met het buitenland. Daarover lees je meer hier: http://www.bladendokter.nl/nederland-heeft-te-veel-bladen/ En lees dit ook: http://www.bladendokter.nl/welke-tijdschriften-hebben-een-toekomst/ 2. Weet u waarom de LINDA. heeft gekozen voor het opstarten van LINDA.nieuws naast hun magazine? Nee. Dat zal je aan de redactie moeten vragen. Wat ik wel weet is dat ze bij de start van het magazine hebben gedacht: we maken een blad dat we zelf willen lezen. ik denk dat deze gedachtegang ook bij de lancering van de site bestond. We maken een nieuwsblog voor vrouwen, met nieuws dat we zelf interessant vinden. 3. Is het succesvol om een blog te hebben naast je magazine? Ja. Bijna onontbeerlijk. Een magazine als alleen maar een papieren product dat zie je bijna nergens meer. Bladen zijn onderdeel van crossmediale mediastrategieën waarin elk onderdeel inspeelt op een ander leesritueel bij de lezer. 4. Wat vind u van LINDA.nieuws en waarom is de LINDA.nieuws volgens u een succes? LINDA. Nieuws is erg succesvol. In de eerste maand na de lancering bereikten de site al een miljoen unieke bezoekers. Ik denk ook wel dat er markt is voor een nieuwssite die zich voornamelijk op vrouwen richt. Maar echt origineel is het niet. Het idee lijkt erg op succesvolle internationale medialanceringen, zoals Buzzfeed, Huffington Post en Upworthy. Je ziet ook dat ze op grote schaal media kopiëren die eerder op deze nieussites zijn verschenen. Dus ook wat betreft de content wordt er erg veel gekopieerd. Een bericht over de nieuwe naaktfoto s van Rihanna, de selfie van Kim Kardashian of het buikje van Doutzen zie je eerste op buzzfeed. Dan volgen Huffington Post en Upworthy. Dan zie ik het op Linda, bij Grazia en bijvoorbeeld bij Upcoming of Big entertainment. Het is dus erg moeilijk om echt origineel te blijven als iedereen hetzelfde nieuws brengt. Gelukkig brengt LINDa nieuws ook eigen en unieke content. Dat is wel nodig om geloofwaardig en succesvol te blijven. 5. Wat is volgens u de toegevoegde waarde van de LINDA.nieuws naast het magazine? Het mediamerk LINDA. zorgt voor een nieuwe manier om met lezers om te gaan, door ze ook op online en social media vast te houden en te boeien. Zo creëer je dus een goede balans tussen snel (online) en langzaam (print) en tussen vluchtig (online) en diep (print) contact. 24