(keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA Tijdens de eerste drie maanden van dit jaar werd er voor 845 miljoen Euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 2% minder dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 7 0 4 4 61 3 7 6 4 3 44 3 5 8 8 9 06 3 6 0 8 9 82 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 861 779 844 747 500 000 0 2011 2012 2013 2014 YTD 2014 YTD 2015 Total Belgium Indien we de reclame-investeringen per maand bekijken, dan zien we dat er in maart voor 342 miljoen Euro werd geïnvesteerd. Dit is 42% meer dan in februari en 4% meer dan de zelfde maand vorig jaar. Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2011 2012 2013 2014 2015 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1
Wel moeten we u wijzen op het volgende: MSN: de investeringen van maart ontbreken en die van januari en februari zouden niet compleet zijn History Channel Nl en TLC werden in maart aan de studie toegevoegd In maart vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 26% ofwel een aandeel dat 2.1 punten lager ligt dan in februari, maar eerder vergelijkbaar is met vorig jaar (+0.2 punt). Kijken we naar de andere economische groepen, dan zien we dat de economische groep Distributie het aandeel ten opzichte van februari het sterkste ziet stijgen (+2.9 punten), maar desondanks op hetzelfde niveau komt als vorig jaar (+0.2 punt). Het is de economische groep Voeding die in maart de beste cijfers kan voorleggen: het aandeel stijgt met 2.7 punten ten opzichte van februari ofwel 2.7 punten meer dan vorig jaar. Het waren met name Nestlé Group en Danone Group die dit jaar zeer actief waren. Bij de dalers valt met name de economische groep Telecom op: het aandeel daalt met 0.4 punt ten opzichte van februari en verliest daardoor 2.1 punten ten opzichte van maart 2014. Als we naar de periode januari-maart kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (16%), Transport (14%), Diensten (11%) en Voeding (1). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Transport het sterkste stijgt (+1.7 punt), terwijl dat het aandeel van Diensten het sterkste daalt: -2.0 punten. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Maart 2015 Pets Others House and office maintenance 3% House and office equipment 6% Telecom Services 4% Transport 1 11% Health - Well-Foobeing 13% 2% Energy 1% Beauty - Hygiene 5% Clothes - Accessories 2% Corporate Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 26% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -1.9-2.1-2.1-1.7-0.6-0.3-0.5-0.4-0.2-0.5-0.4-0.4-0.3-0.2 0.1 0.1 0.2 0.2 1.2 1.8 2.9 2.7 2.7-4.0-2.0 2.0 4.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3
Januari-Maart 2015 Pets Others House and office maintenance 3% House and office equipment 5% Telecom 4% Services 11% Health - Wellbeing 3% Transport 14% Food 1 Energy 1% Beauty - Hygiene 5% Clothes - Accessories 2% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 26% Distribution 16% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -2.0-1.3-0.4-0.2 0.2 0.5 0.8 0.1 0.5 0.2 1.7-2.5-2.0-1.5-1.0-0.5 0.5 1.0 1.5 2.0 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4
De meeste investeringen vinden we in maart bij TV: ongeveer 136 miljoen Euro ofwel 4 van de totale reclame-investeringen. Dit is 2.8 punten meer dan vorige maand en ook 1.1 punt meer dan in maart 2014. Naast het aandeel van TV stijgt ook dat van affichage in maart; 0.5 punt meer dan vorig maand en 0.7 punt meer dan vorig jaar. Het aandeel van Internet, daarentegen, daalt met 0.8 punt, terwijl de aandelen van de andere media eerder stabiel blijven. Als we kijken naar de periode januari-maart 2015, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+0.9 punt), gevolgd door affichage (+0.6 punt). Het is de gratis regionale pers die het aandeel het sterkste ziet dalen (-0.7 punt), maar we mogen niet vergeten dat Rondom niet langer in de studie is opgenomen en dat dit de daling voor een groot gedeelte verklaart. De aandelen van de andere media blijven eerder stabiel. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Maart 2015 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 329 003 2 334 70 622 9 348 22 795 22 382 30 219 44 658 126 644 242 068 1 484 54 809 6 382 17 687 14 171 22 535 35 854 89 145 342 408 1 725 73 828 8 791 22 582 20 557 33 682 45 689 135 554 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Mar 2014 Feb 2015 Mar 2015 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 1 21 23 22 3 3 3 7 7 7 7 6 6 9 9 10 14 15 13 38 37 40 Mar 2014 Feb 2015 Mar 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 6
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Januari-Maart 2015 1 000 000 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 861 779 844 747 6 473 4 244 194 262 187 541 29 193 23 088 58 519 54 869 54 391 51 832 78 019 81 404 124 493 123 694 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor 200 000 100 000 316 428 318 076 Radio TV 0 YTD 2014 YTD 2015 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 23 22 3 3 7 6 6 6 9 10 14 15 37 38 YTD 2014 YTD 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat D Ieteren Group met 26 miljoen Euro de belangrijkste adverteerdersgroep in de eerste drie maanden van dit jaar is. D Ieteren Group wordt gevolgd door Procter & Gamble Benelux en Reckitt & Benckiser met respectievelijk 18.3 miljoen en 17.7 miljoen Euro. Vergelijken we de cijfers met die van vorig jaar, dan zien we dat de investeringen van D Ieteren sterk stegen (+19%). Ook die van Reckitt stegen met 8%, maar de investeringen van Procter & Gamble Benelux daalden daarentegen met 7%. Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Delhaize de Leeuw opnieuw veel plaatsen in de ranking wint: de investeringen werden het eerste kwartaal verhoogt met 303%, waardoor Delhaize van de 75 e plaats naar de 14 e plaats stijgt. Naast Delhaize verhoogde ook Fiat Group Automobiles Belgium de investeringen gevoelig (+218% ofwel 34 plaatsen winst in de ranking) evenals BMW Group Belgium (+176% ofwel 21 plaatsen winst). Bij de dalers vallen met name Communautés et Regions (= Gemeenschappen en Gewesten) en Mondelez International op. De investeringen van de Gemeenschappen en de Gewesten verminderden de eerste drie maanden van dit jaar met 34% en verliest daardoor 14 plaatsen in de ranking. Mondelez, van zijn kant, verminderde het eerste kwartaal de investeringen met 32% en verliest daardoor 13 plaatsen. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD - PHD Terhulpsesteenweg 166 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9