www.ecobouwers.be Informatiedossier
Ecobouwers Opendeur is een traditie Ecobouwers Opendeur, vroeger bekend als Open Huizendagen en Open Klimaathuizen, zijn opendeurdagen in energievriendelijke woningen. Dat gaat van lage-energiewoningen die maximaal ongeveer half zoveel energie verbruiken als een gemiddelde nieuwbouwwoning in Vlaanderen, tot passiefhuizen die dit energieverbruik tot een tiende beperken. Bond Beter Leefmilieu zoekt in heel Vlaanderen bewoners van energievriendelijke huizen. Die vragen we hun huis open te stellen voor een geïnteresseerd publiek, één of meerdere dagen tijdens de campagneperiode van Ecobouwers Opendeur. De eigenaars verzorgen zelf, al dan niet samen met hun architect, aannemer of installateur, de rondleiding. Zij tonen de bezoekers welke technieken tot energiebesparing leiden, hoe ze deze zelf hebben toegepast en vanuit welke filosofie ze dit gedaan hebben. Zij geven uitleg over het energieconcept, de inplanting, de oriëntatie, de isolatie en over de energievriendelijke toepassingen voor verwarming, ventilatie en zonwering. Zij delen ook hun ervaringen met het bouwproces. Elk huis vertelt een ander verhaal, maar met één doel: energie besparen! De ene bouwt volledig bio-ecologisch, de andere bouwt een passiefhuis, nog een andere toont welke energiebesparende technieken je kan toepassen bij een verbouwing. Rijhuizen, vrijstaande woningen, appartementen, nieuwbouw en renovatie, klein of groot: de bezoekers krijgen een zeer gevarieerd aanbod. Bezoekers kiezen op voorhand de woningen uit via de website. Met bijna 24.500 bezoekers groeide Ecobouwers Opendeur in de afgelopen twaalf jaar uit tot een vaste waarde. De focus ligt op uitwisseling van ervaringen. Tussen mensen die al gebouwd of verbouwd hebben en mensen met plannen. Ecobouwers Opendeur onderscheidt zich daarom van de vele andere bouwopendeurdagen omdat het geen vrijblijvend blitsbezoek is. Het intense contact van een beperkt aantal bezoekers per woning met de bewoners maakt er eerder een workshop van. We doorprikken op die manier veel vooroordelen rond energiezuinig bouwen. 2
Ecobouwers Opendeur vernieuwt in 2010 Ecobouwers Opendeur wordt vanaf dit jaar een permanente campagne. We willen niet alleen bouwers en verbouwers bereiken tijdens de campagneweek via de opengestelde woningen, maar we willen ze ook vasthouden via de site Ecobouwers.be. Daar delen ze - op hun beurt - zelf hun ervaringen en vinden ze ook een interessant aanbod doorheen het jaar. We voorzien een intensieve campagneweek tussen 6 en 14 november 2010, met verschillende evenementen. Op 6 & 7 november vindt de ecologische bouwbeurs Hout & Groen Wonen plaats: alle deelnemers aan Ecobouwers Opendeur kunnen gratis naar de beurs! Van 12 tot 14 november staat Ecobouwers Opendeur in het licht van de Internationale Passiefhuisdagen. Tijdens de twee weekends (6-7/11 en 13-14/11) stellen de individuele bouwheren hun woningen open. Tijdens de week organiseren we tal van zij-evenementen, demonstratiesessies van bouwtechnieken. NIEUW: We lanceren tijdens de campagneweek Ecobouwers Opendeur Kantoren, waarmee we zowel bedrijven als overheden willen aanspreken. Zoals steeds plaatsen we de bouwheer centraal. Je komt te weten welke hindernissen de beslissingnemers genomen hebben - Waarom besliste men om duurzaam te bouwen? Hoe heeft men medestanders gezocht? Welke drempels moesten genomen worden? Hoe heeft men financiering gevonden? - en hoe gebruikers hun werkomgeving ervaren - Hoe voelt het om te werken in een lageenergiekantoor? Was het een grote aanpassing in vergelijking met vroeger? Bond Beter Leefmilieu biedt met Ecobouwers Opendeur nog meer dan vorig jaar een kapstok aan, tekent de lijnen uit waarbinnen verschillende partners activiteiten kunnen aanbieden. Onze trouwe partners zijn Vibe, Passiefhuis Platform, Dialoog, ABLLO, Casa Calida, Zonnewindt, Steunpunt Duurzaam Bouwen Limburg en de MilieuAdviesWinkel. 3
Doelstellingen De hoofddoelstelling van de campagne is kandidaat bouwers en verbouwers aan de hand van concrete voorbeelden en verhalen kennis laten maken met energievriendelijk (ver)bouwen. We willen het enthousiasme van milieubewuste bouwheren overbrengen. We willen een toename van het aantal energiezuinige renovaties, lage-energieen passiefbouw in Vlaanderen. Belangrijke campagneboodschappen Als bezoeker krijg je objectieve en informele infosessies energiezuinig bouwen bij bouwers en verbouwers thuis. Geen verkoopspraatjes, maar ervaringsuitwisseling over hoe duurzaam bouwen verloopt in de praktijk. Tussen 6 en 14 november houden meer dan 125 lage-energiewoningen en passiefhuizen in Vlaanderen opendeurdag. Tijdens de campagneweek kan je meer dan 25 energiezuinige kantoorgebouwen bezoeken. Investeren in een energiezuinig bouw- of verbouwproject geeft je zowel financiële voordelen, als voordelen voor het milieu en voor je comfort & gezondheid op korte en op lange termijn. Vanaf januari 2010 geldt voor nieuwbouw de strengere energieprestatienorm van E80. Tijdens Ecobouwers Opendeur leer je hoe je makkelijk aan de nieuwe regelgeving kan voldoen. Achterliggende visie Bond Beter Leefmilieu wil het maatschappelijk en politiek draagvlak voor een vernieuwend energie en klimaatbeleid vergroten. Gebouwen omvatten een kwart van het totale energieverbruik en het potentieel om energie te besparen in gebouwen is groot. Tegelijk heeft het energieverbruik in gebouwen, vanwege hun lange levensduur, een langdurige impact. De overheid voorziet allerlei subsidies voor energiebesparende maatregelen bij nieuwbouw en renovatie. Begin 2006 werd ook de EPB-regelgeving van kracht. Er is nog zeer veel vraag naar objectieve en praktische informatie. Gedragsbeïnvloedende campagnes blijven nodig om een daling in het energiegebruik te realiseren. Stijgende energieprijzen, de bezorgdheid om het klimaat en de nieuwe regelgeving voor de energieprestaties van gebouwen (met onder andere versterkte aandacht voor de kwaliteit van de binnenlucht) doen de vraag bij bouwers en verbouwers naar goede praktijkvoorbeelden toenemen. De interesse voor energiezuinig wonen en werken blijft dan ook groot. 4
Meer dan 2.400 bezoekers in 102 Ecobouwen Eigenaars zijn enthousiast om hun verhaal kwijt te kunnen aan toekomstige bouwers en verbouwers. In 2009 schreven 2.414 mensen zich in voor een bezoek aan een van de 102 lage-energiewoningen. Tijdens 12 jaar Ecobouwers Opendeur mochten we in totaal al bijna 24.500 bezoekers verwelkomen. We mikken in 2010 hoog en hopen op minstens 4.000 bezoekers in meer dan 125 woningen. Voor het professionele publiek stellen we minstens 25 kantoorgebouwen open en mikken we op 1000 bezoekers. Bezoekers zijn toekomstige (ver)bouwers We bereiken hoofdzakelijk een nieuw publiek (71,5% komt voor het eerst en 42.6% heeft geen band met de milieu-of natuursector). Het grootste deel van de bezoekers is al overtuigd van het nut van duurzaam bouwen. 80% van de bezoekers heeft (ver)bouwplannen of is al bezig met (ver)bouwen. 94% van de bezoekers was tevreden tot zeer tevreden over Ecobouwers Opendeur (Open Klimaathuizen). Ze apprecieerden ook onze aparte aanpak: persoonlijke en warme ontvangst, rondleidingen in kleine groepjes, stipt op tijd beginnen. 93% van de bezoekers liet dan ook weten dat ze de komende editie misschien opnieuw deelnemen. Vooral milieuoverwegingen bepalen de interesse voor energievriendelijke woningen. Daarnaast spelen financiële redenen en comfort een rol. De bezoekers schreven zich in de eerste plaats in om ervaringen uit te wisselen, maar ook om concrete tips te krijgen. Opvallend: 85% van de bezoekers van Ecobouwers Opendeur is hoger opgeleid. Doelgroepen 1. rechtstreeks: (kandidaat-)bouwers en verbouwers (breed publiek); lokale overheden (ambtenaren en mandatarissen); bedrijven 2. intermediair: pers, bouwsector, architecten, architectuurstudenten en overheid. 5
Communicatiemiddelen 1. campagnemagazine 40p. A4, full quadri, oplage ca. 100.000 exemplaren Het magazine van Ecobouwers Opendeur geeft een beknopte beschrijving van de te bezoeken woningen. Het bevat informatie over de inschrijving en wordt aangevuld met achtergrondinformatie over energievriendelijk bouwen. Zo lees je onder andere interviews met aannemers en architecten, fotoreportages van energievriendelijke woningen, publireportages van partners en sponsors, praktische informatie over bouwtechnieken, en aankondigingen van wedstrijden. Alle magazines van de afgelopen jaren zijn te downloaden via http://www.ecobouwers.be/openklimaathuizen-campagnemagazines. In 2010 gaan we verder op onze aanpak van vorig jaar. Naast de individuele opengestelde woningen willen we een gevarieerd aanbod bieden met - themaroutes onder professionele begeleiding kan je op een (halve) dag een reeks huizen bezoeken rond een bepaald thema (passiefhuizen, renovaties, strobalenwoningen, bio-ecologische woningen ). - demonstratiesessies van bouwtechnieken: we kiezen die technieken uit waar je als bouwheer zelf aan kan meewerken of die heel visueel zijn. Vb.: blowerdoortest, cellulose inblazen, strobalenwand opbouwen, lemen, tadelakt Bij voorkeur worden de technieken op de bouwwerf gedemonstreerd. Het magazine werd in 2009 op 102.000 exemplaren gedrukt en gericht verspreid als bijlage bij Beter bouwen & verbouwen (14.500 exemplaren) en bij De Morgen (75.000 exemplaren). Daarnaast worden er steeds exemplaren naar de ruime verspreidingskanalen verstuurd. Daarbij wordt enerzijds gemikt op plaatsen waar veel mogelijke geïnteresseerden komen, zoals bouwbeurzen (BIS-beurs), bibliotheken, bouw- en milieudiensten bij gemeenten of culturele centra. Anderzijds richten we ons specifiek op bouwprofessionals, de ondernemingen die lage-energiewoningen bouwen: zij kunnen hun cliënteel op de hoogte brengen van het evenement om er inspiratie op te doen. 6
2. website: www.ecobouwers.be De website www.ecobouwers.be is het centrale informatiepunt van de campagne. Ecobouwers.be haalt 125.000 bezoekers per maand (waarvan ca. 95.000 unieke bezoekers), die instaan voor ca. 250.000 page views. Dit maakt deze website een van de meest bezochte in zijn thema. Zoals in het magazine wordt ook op de website een beknopte beschrijving gegeven van de woningen die aan Ecobouwers Opendeur deelnemen. Naast een algemene beschrijving van het type woning kunnen woningen ook geselecteerd worden op basis van locatie, type en eigenschappen van de woning. Zo goed als alle bezoekers boeken hun reservatie rechtstreeks via de website. De woningendatabank van Ecobouwers Opendeur is op Ecobouwers.be gelinkt aan een databank van bouwprofessionals. De opensteller kan via zijn woningfiche aangeven over welke bouwpartners hij of zij tevreden is. Omgekeerd kan je ook van elke bouwprofessional zien aan welke opengestelde woningen hij meegewerkt heeft. Ecobouwers.be geeft op die manier een gratis en onafhankelijke referentiedatabank van bouwprofessionals. 3. folder Ecobouwers Opendeur Kantoren Specifiek voor de doelgroepen overheden en bedrijven ontwikkelen we een folder met het aanbod voor de professionele bouwheer. Inhoud: opzet van Ecobouwers Opendeur en een overzicht van de te bezoeken gebouwen. De folder wordt gedrukt op 43.000 exemplaren en gericht verspreid als bijlage bij Lokaal (11.000 exemplaren) - het blad van de Vereniging voor Vlaamse Steden en Gemeenten en VOKAtribune (30.000 exemplaren). 4. informatiemappen We verspreiden 2.000 informatiemappen, met inbreng van partners en sponsors, naar de openstellers, die ze ter beschikking stelden aan de bezoekers van hun woning. In 2009 had 85% van de bezoekers de infomap gezien en 94,5% daarvan heeft de map ook meegenomen. 51% vond de inhoud van de map interessant. In 2010 gaat ook een extra algemene folder over duurzaam bouwen mee in de map. 7
5. affiches schrijf je in Een 2.000 affiches worden verspreid onder openstellers, gemeenten en bouwprofessionals. Zo zien voorbijgangers in een oogopslag dat Ecobouwers Opendeur eraan komt en vinden bezoekers sneller de weg naar het juiste huis. 6. e-aankondigingen en free publicity De campagne Ecobouwers Opendeur wordt bekend gemaakt via - het e-zine van Bond Beter Leefmilieu, de milieub@bbel (1.400 abonnees), - mediapartners: Immoweb en Beter bouwen & verbouwen - partners: Passiefhuis-Platform, VIBE, Steunpunt Duurzaam Bouwen Limburg, Dialoog, ABLLO, Mondo, Casa Calida, Zonnewindt, Hout en Groen Wonen, VVSG, VOKA - derden: infobladen steden en gemeenten, Ecohuis, Kamp C, Milieuadvieswinkel 7. perswerking Een persbericht wordt uitgestuurd naar vakpers, lifestyle- en dagbladpers met een uitnodiging voor een (voorafgaand) bezoek in een van de open huizen. In 2009 was de belangstelling van de pers vrij groot, met vermeldingen in: Nationaal VRT VTM De Morgen Knack Metro Het Laatste Nieuws Het Nieuwsblad Q-music Joe FM Belga radio De Bond Regionale pers AVS Oost-Vlaamse Televisie Focus WTV Krant van West-Vlaanderen Gazet van Antwerpen Gemeentebladen Gespecialiseerde pers Wonen met de Natuur beter bouwen & verbouwen Nest De Koevoet Internet De Standaard Gent.be Livios Ikgabouwen Habitos Gazet Van Antwerpen Het Belang van Limburg Het Nieuwsblad Belga nieuws.be Zita Knack Het Laatste Nieuws skynet.be Bouw en Wonen Immoweb 8