HEMA ontwerp wedstrijd 2012 juryrapport
inhoud voorwoord 5 de jury 6 inzendingen studenten 10 prijswinnaars 11 eervolle vermeldingen 14 inzendingen klanten 18 prijswinnaars 19 eervolle vermeldingen 22 publieksprijs 24 achtergrond en opleidingen 26 De jury van de HEMA ontwerpwedstrijd 2012. 3
de opdracht de nieuwe HEMA held De jury bekijkt de verschillende inzendingen. Speciaal voor deze jubileumeditie van de HEMA ontwerpwedstrijd (de 25 e ) werden dit jaar ook klanten uitgenodigd om hun ontwerp voor een HEMA product in te sturen. De opdracht was voor zowel klanten als studenten van Nederlandse en Belgische producten ontwerpopleidingen dezelfde: ontwerp de nieuwe HEMA held; een tijdloos product, bijzonder door zijn eenvoud, onderscheidend door zijn vormgeving en populair bij onze klanten. Daarmee hebben we de lat hoog gelegd. Een winnend ontwerp moet aan de opdracht voldoen én het echte HEMA gevoel tot uitdrukking brengen. De opdracht was breder dan voorgaande jaren. Deelnemers konden volop hun creativiteit kwijt bij het bedenken van een nieuw product voor het assortiment mode, hardwaren of food. Ruim 270 studenten en ruim duizend klanten gingen vol enthousiasme de uitdaging aan. In vergelijking met de klantenwedstrijd van de vorige jubileumeditie, vijf jaar geleden, verdubbelde het aantal inzendingen. Daar zijn we ontzettend trots op. Een teken dat consumenten steeds meer betrokken willen zijn bij HEMA. De klantinzendingen zijn in eerste instantie door een team van HEMA inkopers en stylisten beoordeeld. Een selectie van de tachtig beste ideeën werd aan de vakjury voorgelegd. Voor veel deelnemers studenten én klanten is een HEMA held een artikel dat een probleem oplost. Met een kleine aanpassing kun je een alledaagse bezigheid makkelijker en leuker maken. Een aantal oplossingen kwamen we zelfs meerdere malen tegen. Zoals een beha met een geldvakje, pannen die het afgieten van kokend water makkelijker maken of nieuwe manieren om te genieten van de bekende HEMA worst. In sommige gevallen speelden de deelnemers met hun inzendingen in op de actualiteit, zoals met verschillende pashouders en tasjes voor een ov-chipkaart. Een belangrijke afweging voor de jury was echter of een oplossing wel echt relevant is. Uiteindelijk werden een eerste, tweede en derde prijs en twee eervolle vermeldingen toegekend. extra dimensie Bij de studenten viel de kwaliteit van de inzendingen in het algemeen wat tegen. We zagen goede ideeën, die in sommige gevallen ook prachtig waren uitgewerkt. Maar de beste ontwerpen misten net die extra dimensie die van een product een echte HEMA held maakt. We hebben ons als jury afgevraagd of de opdracht niet te breed was. We zien het als een voordeel dat deelnemers in alle vrijheid hun creativiteit kwijt konden. Aan de andere kant werkt het wellicht toch beter als de opdracht enigszins is afgebakend. Helaas kunnen we daarom dit jaar geen eersteprijswinnaar aanwijzen. Wel hebben we een tweedeprijswinnaar, twee gedeelde derdeprijswinnaars en vier eervolle vermeldingen. De twintig beste inzendingen komen in aanmerking voor de HEMA ontwerpwedstrijd publieksprijs. Naast de prijswinnaars en eervolle vermeldingen hebben we hiervoor nog acht ontwerpen genomineerd. Nu is het de beurt aan het publiek om te kiezen. Vanaf 18 juni tot en met 8 juli 2012 kunnen klanten op hun favoriet stemmen via hema.nl. Kirsten Roldaan Juryvoorzitter HEMA ontwerpwedstrijd en design- en conceptmanager HEMA 4 5
de jury Kirsten Roldaan (juryvoorzitter) Ik wil bij een ontwerp meteen zien wat het is en wat het voor je doet. Die bijzondere eenvoud speelt voor mij een cruciale rol bij de beoordeling. Ook relevantie vind ik heel belangrijk. Voegt een product echt iets toe aan het leven van onze klanten? Als design- en conceptmanager geeft Kirsten leiding aan een ontwerp- en een innovatieteam binnen HEMA. In deze rol vormt zij de brug tussen commercie en creatie en geeft zij richting aan de uitstraling van de HEMA producten. Het is haar verantwoordelijkheid het HEMA handschrift te bewaken. Kirsten werkte eerder bij onder andere Sara Lee en Coca-Cola. Tirza Brems Het is niet zo eenvoudig om vanuit een designperspectief op zoek te gaan naar een HEMA held. Het moeten ontwerpen zijn die eruitspringen. Die verrassen door hun eenvoud en die passen bij HEMA. En zelfs als wij denken dat we dat hebben gevonden, blijkt uiteindelijk in de winkel of onze klanten zich in onze keuze kunnen vinden. Als conceptmanager innovatie richt Tirza zich op nieuwe assortimenten. Ook was zij betrokken bij het uitwerken van enkele inzendingen van eerdere HEMA ontwerpwedstrijd-edities. Daarvoor werkte zij als inkoper en categoriemanager voor onder andere de dames- en herenmode, damesondermode en baby- en kindermode. Nikolaï Carels Sommige ontwerpen hebben een geweldig idee als basis, maar zijn niet goed genoeg uitgewerkt. Met een kleine veran dering kun je daar wél een geweldig product van maken. In 1990 won Nikolaï als student de HEMA ontwerpwedstrijd met fluitketel Le Lapin, die in de afgelopen twintig jaar is uitgegroeid tot een echte HEMA held. Later in zijn carrière wonnen twee van zijn ontwerpen een Red Dot Design Award. Nikolaï werkt als zelfstandig ontwerper voor diverse nationale en internationale bedrijven. Nikolaï was in 2007 ook jurylid van de HEMA ontwerpwedstrijd. Elouise van Gestel Ik kijk met een HEMA blik naar de inzendingen. Maakt een product het leven van onze klanten echt leuker en makkelijker? Ook vind ik het belangrijk dat je echt blij wordt van een ontwerp. Na tien jaar te hebben gewerkt als ontwerper van kindermode voor verschillende retailers, is Elouise nu bij HEMA verantwoordelijk voor de partygoods, het inpakpapier, de disposables en wenskaarten. Daarnaast kan zij haar liefde voor gadgets kwijt in de ICT-collectie. Voor HEMA werken was voor haar een grote droom. Niets zo mooi als mensen een beetje blijer maken met jouw ontwerpen. Ineke Hans Ik kijk vooral of ontwerpen functioneel zijn. Dat vind ik een belangrijk kenmerk van HEMA producten en daar houd ik zelf ook van. Het moet een product zijn waar klanten op zitten te wachten en dat je dagelijks kunt gebruiken. Na haar afstuderen aan het Royal College of Art in Londen (1995), werkte Ineke Hans enkele jaren voor Habitat. In 1998 begon zij haar eigen studio in Nederland. Sindsdien ontwerpt zij meubels, sieraden en andere producten. De nadruk ligt daarbij op het slim combineren van Lenneke Wispelwey(l) en Kirsten Roldaan. Tirza Brems. verschillende materialen en technieken. Marije Vogelzang. 6 7
de jury 8 Carlijn Olthof Ik wil worden verrast door een inzending. Het product moet breed inzetbaar zijn en begrijpelijk zijn voor de klant. Het ontwerp is goed als ik mezelf afvraag: waarom bestaat dit eigenlijk nog niet? Als categoriemanager horeca is Carlijn verantwoordelijk voor de inkoop en product- en conceptontwikkeling voor de # restaurants en take aways. Hiervoor was Carlijn werkzaam als fresh food development buyer bij Starbucks Coffee Company en bij de Bijenkorf als inkoopster retail food. Lotte van Strien Als ik een ontwerp vastpak en er meteen blij van word, is het voor mij een goed product. Ik vind het leuk dat de opdracht dit jaar zo open is. Het aanbod is gevarieerd. Deelnemers kunnen echt hun creativiteit kwijt. Na haar studie Concepts&Brands aan het Amsterdam Fashion Institute is Lotte bij HEMA begonnen als inkoopassistent op de afdeling herenmode. Inmiddels is ze als coördinator van de modedivisie verantwoordelijk voor het sales promotiontraject en ondersteunt en adviseert zij de modeafdelingen. Lotte heeft daarnaast de nieuwe sportmodecollectie ontwikkeld. Hans Ubbink Ik let er bij de beoordeling vooral op of een ontwerp iets toevoegt. Voor mij moet een product naast een praktische- ook esthetische waarde hebben. En als het ook echt iets oplost, dan word ik er extra blij van. Twaalf jaar geleden lanceerde modeontwerper Hans Ubbink samen met partner Ans zijn eerste collectie onder eigen naam. Hij staat bekend om zijn bijzondere creaties, onconventionele aanpak en uitgesproken visie op mode. In eigen land kan hij rekenen op toegewijde fans onder wie Ellen ten Damme, Barry Atsma en Waldemar Torenstra. Marije Vogelzang Ik kijk vooral intuïtief naar de inzendingen. Telkens vraag ik me af: waarom zou je dit product willen hebben? De beste ontwerpen springen er dan meteen uit. In 2000 studeerde Marije af aan de Design Academy in Eindhoven waarna ze een nieuwe richting in fooddesign ontwikkelde. Ze gebruikt voor haar creaties niet alleen etenswaren, maar ook textiel en betrekt daar ook de omgeving bij. Nadat ze twee experimentele restaurants (Proef, in Rotterdam en Amsterdam) ontwikkelde en verkocht, werkt ze nu solo. Door dagblad de Volkskrant wordt ze gezien als de grande dame op het gebied van fooddesign. Lenneke Wispelwey Als ik meteen een goed gevoel krijg van een ontwerp, dan ben ik eigenlijk al verkocht. Ik vind het heel belangrijk dat een prototype met zorg en aandacht is gemaakt en dat de bijgevoegde documentatie goed is. Ontwerpster Lenneke Wispelwey richt zich voornamelijk op het werken met porselein. Ze creëert daarbij eerlijke en harmonieuze ontwerpen. In 2006 deed Lenneke mee aan de HEMA ontwerpwedstrijd en won zij een eervolle ver melding met haar ontwerp Pop-me-up, een uitklapbare kaptafel van karton. Wouter Wouters Voor mij is een ontwerp geslaagd als ik me kan voorstellen dat het zonder veel aanpassingen in de schappen van HEMA kan liggen. Om een HEMA held te worden, moet alles kloppen. Dat is best een pittige opdracht. Wouter werkt sinds zes jaar bij HEMA en is als inkoper verantwoordelijk voor de concept ont wikkeling en de samenstelling van het assortiment tuin, camping, fiets en sport. Vorig jaar maakte hij ook deel uit van de jury van de HEMA ontwerpwedstrijd. Net als toen kijkt hij vooral kritisch naar de commerciële haalbaarheid van de ontwerpen. 9
inzendingen tweede prijs studenten Smul De opdracht de nieuwe HEMA held te ontwerpen, inspireerde 270 studenten van achttien Nederlandse en Belgische product- en ontwerpopleidingen tot uiteenlopende en kleurrijke ideeën. Vooral de grote variëteit van de inzendingen trof de jury: van speelgoed en nieuwe food-ideeën tot handige modeaccessoires en zelfs een uitgewerkt businessplan voor een verantwoord lokaal assortiment in elke HEMA winkel. Met de opdracht van dit jaar was het voor de studenten niet makkelijk, realiseerde de jury zich. Ontwerp maar eens een echt HEMAartikel dat tijdloos is, bijzonder door zijn eenvoud, onderscheidend door zijn vormgeving en meteen zo goed dat klanten ermee weglopen. groep mensen. Kortom: de kwaliteit was helaas net onvoldoende. Uiteindelijk bleef een kleine selectie, met de beste ontwerpen, over. De jury discussieerde lang over de toekenning van de prijzen en eervolle vermeldingen. Vaak haalden juryleden de inzendingen nogmaals tevoorschijn voor een tweede of derde inspectie. Omdat hét winnende ontwerp er helaas niet bij zat, is er dit jaar geen winnaar van de eerste prijs. Wél bereikten de juryleden overeenstemming over de tweede prijs, een gedeelde derde prijs en vier eervolle vermeldingen. Nog eens vijf producten werden voorgedragen voor de publieksprijs. Wat een slim ontwerp! Het zijn mandjes die je als plateau en gestapeld ook als étagère kunt gebruiken. jurylid Lotte van Strien De uitwerking van de ontwerpen was over het algemeen goed. Ook zaten er sterke en verrassende ideeën bij. Alleen dat ene ontwerp, dat iedereen in de jury meteen zou herkennen als dé potentiële HEMA held, ontbrak. Inzendingen waren bijvoorbeeld net te weinig vernieuwend, of niet relevant genoeg voor een brede De jury heeft bij de beoordeling geen enkel inzicht in wie de ontwerper is van een inzending. Zo kunnen juryleden echt objectief oordelen. Daarom is het des te verrassender dat alle winnaars van de afkomstig zijn. We hopen dat dit een extra motivatie is voor studenten van andere opleidingen om volgend jaar de strijd aan te gaan. Tessa Souhoka Smul kun je eenvoudig vouwen tot een platte schijf waardoor hij weinig ruimte inneemt in het keukenkastje. Smul is multifunctioneel als inklapbaar mandje of plateau. Geschikt om allerlei lekkers te presenteren. Op elkaar gestapeld kun je ze ook als étagère gebruiken. Ze nemen weinig ruimte in het keukenkastje in. Die veelzijdigheid en de prima uitwerking maken Smul de beste inzending van deze ontwerpwedstrijd. Het vrolijke ontwerp valt vooral op door de details. De manier waarop de pootjes bij het opvouwen in elkaar grijpen, is knap gevonden. Dit technische hoogstandje krijgt in elk model een andere uitvoering, wat de uitwerking uitzonderlijk goed maakt. Smul past echt bij HEMA. Het is fris en optimistisch en maakt het leven van klanten leuker en makkelijker. Kanttekening is dat Smul door zijn retro-uitstraling minder tijdloos is. Daarom krijgt het beste ontwerp van dit jaar een tweede prijs. 10 11
derde prijs (gedeeld) Boterhammatje derde prijs (gedeeld) Oorwurm Je boterham smaakt bij voorbaat al lekkerder als hij uit het Boterhammatje komt. Een simpel ontwerp, maar wel heel goed doordacht! jurylid Wouter Wouters jurylid Ineke Hans 12 Joseph Serrarens Dit ontwerp is een echte HEMA held: je bespaart geld en het maakt het meenemen van je lunch weer leuk! Het Boterhammatje maakt van je zelfgemaakte lunch een cadeautje. Verpakt in het waterafstotende papier blijft je boterham lekker vers en na het eten kun je het papier met een gerust hart bij het oud papier gooien. Het idee werd geboren tijdens een gesprek over de huidige economische crisis. Joseph kwam op het idee om geld te besparen door je eigen lunch mee te nemen. Het idee past volgens de jury prima in de trend dat eten vers en lekker moet zijn. Neem een vel papier uit de zak; leg het op het aanrecht; beleg je brood en vouw het papier eromheen. Met de aangehechte touwtjes maak je er een mooi pakketje van. Je hebt geen kruimels. Niet iedereen in de jury is overtuigd. Is het niet wat ouderwets? Voegt het werkelijk iets toe aan een broodtrommel of een boterhamzakje? Toch wel, vindt jurylid Marije Vogelzang. Dit totaalconcept bestaat nog niet. Oorwurm is een handig tasje voor het snoer van je oordopjes. Niet alleen beschermt het de dopjes tegen beschadiging, door de constructie raakt het snoer niet in de knoop. Daarmee lost deze inzending een heel herkenbaar probleem op. Het idee is simpel, maar goed uitgewerkt. Bij nadere bestudering zie je dat het een nieuw ontwerp is met een ingenieus systeem. Uit de omschrijving blijkt dat er een hele studie van heeft gemaakt, aldus jurylid Wouter Wouters. Oorwurm zit knap in elkaar, maar de vormgeving verdient nog wat aandacht. Ik zou het huisje wat kleiner maken, aldus jurylid Elouise van Gestel. Ook rijst de vraag of het klanten meteen duidelijk is wat Oorwurm voor ze doet als ze het zien liggen. Het zijn kleine kanttekeningen bij een prima inzending, die daarom een derde prijs verdient. Niké Jenny Bruinsma Oorwurm is een huisje dat je oordopjes vasthoudt, zonder dat ze in de knoop raken. 13
eervolle vermelding Ketel binkie eervolle vermelding Jip en Janneke schaduwboek Deze waterkoker is zo mooi, dat je hem altijd op je aanrecht wilt laten staan. Met dit boekje betrek je kinderen nog meer bij het verhaal. jurylid Lotte van Strien jurylid Nikolaï Carels Ketel binkie combineert het nostalgische beeld van een ketel boven een vuurtje met de functionaliteit van een moderne waterkoker. Met zijn uitgesproken vorm maakt het een statement dat design functionele voorwerpen bijzonder kan maken, aldus jurylid Hans Ubbink. Vooral daarom valt Ketel binkie in de smaak bij de jury. Het ontwerp is prachtig. De lijnen zijn strak, de details goed uitgewerkt. Deze inzending maakt bijzonder design betaalbaar voor een breed publiek en dat past bij HEMA. Daar is de jury het unaniem over eens. Helaas biedt Ketel binkie geen vernieuwende elementen. Bovendien is het de vraag of een breed publiek dit uitgesproken ontwerp mooi gaat vinden. De meningen binnen de jury zijn daarover verdeeld. Daarom wordt deze inzending beloond met een eervolle vermelding. Tim Braams Ketel binkie is een eigentijdse opvolger van fluitketel Le Lapin, een goed voorbeeld van een HEMA held. Cheyenne Schuit Om de fantasie van kinderen aan te spreken, wilde ik het doen lijken alsof de personages uit het boek springen. Voorlezen voor het slapengaan wordt een echt avontuur met het Jip en Janneke schaduwboek. Je kunt alle figuren uit het boek drukken en het verhaal naspelen met grote schaduwfiguren op de muur of het plafond. Iedereen kan zo een rol spelen in het verhaal. Volwassenen én kinderen. Dat geeft een dagelijks terugkerend ritueel een nieuwe dimensie. Het boek ziet er prachtig uit en spreekt meteen tot de verbeelding. De jury is onverdeeld enthousiast over het concept en de uitwerking: het ideale cadeau voor peuters, kleuters en hun ouders. Omdat het ontwerp voortborduurt op een bestaand artikel, krijgt dit sympathieke idee een eervolle vermelding. 14 15
eervolle vermelding Onafscheidelijk soksetje eervolle vermelding Plots Een sympathieke oplossing voor een herkenbaar probleem. Ik word echt blij van dit ontwerp. jurylid Lotte van Strien juryvoorzitter Kirsten Roldaan Isabel Berentzen Met dit product hoop ik het sokken zoeken uit te bannen en zo het leven van mensen een stukje makkelijker te maken. Elk detail klopte in de uitwerking van HEMA s onafscheidelijk soksetje. Het prototype zag er keurig uit, de verpakking was mooi en er was zelfs een tv-commercial gemaakt. Deze inzending heeft daarom wel een streepje voor, aldus juryvoorzitter Kirsten Roldaan. Het soksetje is een paar sokken met ingestikte gleufjes aan de bovenkant. Voor het wassen schuif je de sokken in elkaar. Zo blijven ze bij elkaar en raak je nooit meer een sok kwijt. Het idee is sympathiek en relevant voor HEMA, omdat sokken een belangrijke plaats innemen in ons assortiment. Het is een wat ingewikkelde oplossing voor een klein probleem, aldus jurylid Hans Ubbink. Maar mede door de uitstekende uitwerking beloont de jury deze inzending met een eervolle vermelding. Iedereen in de jury werd meteen blij van Plots. Met de opvouwbare stolp van papier maak je van een traktatie tijdens een kinderfeestje in een handomdraai een vrolijke verrassing. Maar je kunt hem ook gebruiken voor een ontbijt op bed, of op welk moment dan ook om iets bijzonders te doen met eten. Hij kan met Pasen, met kerst of bij elk ander feestje. Het enige wat je hoeft aan te passen, is de print, aldus jurylid Ineke Hans. Plots is vrolijk en praktisch. Buiten houdt Plots vliegen weg bij eten. Om die redenen past hij goed in het HEMA assortiment. Vooral de bijzondere eenvoud spreekt tot de verbeelding van de jury. Het ontwerp is een doorvertaling van een papieren lampion. En het idee kan nog wat meer solide. Daarom een eervolle vermelding voor Plots. Inge Boon Plots is een klein en eenvoudig product, maar met een heel eigentijdse en vrolijke uitstraling. 16 17
inzendingen klanten eerste prijs klanten Strik strak Meer dan duizend HEMA klanten namen de moeite om een idee voor een nieuw HEMA product in te sturen. En daar zijn we trots op. We willen alle deelnemers hartelijk bedanken. Het is enorm inspirerend om alle ideeën zo de revue te zien passeren. Ook over de prijswinnaars zijn we enthousiast. Stuk voor stuk zijn het ontwerpen die het leven van onze klanten makkelijker en vooral leuker kunnen maken. De kwaliteit van de inzendingen varieerde sterk; van summiere suggesties voor mogelijke producten tot compleet uitgewerkte ontwerpen, inclusief foto s van een prototype. Ontwerpen uit die laatste categorie hadden de meeste kans om de eerste twee strenge voorronden te overleven. Uiteindelijk werden de tachtig beste inzendingen voorgelegd aan de vakjury. Anders dan bij de studenten werd er geen uitgewerkt prototype ingezonden. Een duidelijke afbeelding van het ontwerp en een heldere onderbouwing waren voldoende om een oordeel te vellen over het aanbod. Hierbij was de jury trouwens even streng als bij de beoordeling van de studenten ontwerpen. Een aantal ontwerpen viel meteen op door hun bijzondere eenvoud. Deze inzendingen werden apart gelegd en later uitgebreid besproken door de juryleden. Is het concept goed? Is het ontwerp relevant? Zien we in het idee een echt HEMA product? En bestaat een idee al niet? Een aantal goede inzendingen viel af voor een prijs omdat deze al op de markt beschikbaar bleken te zijn. De winnaars maakten de jury vooral erg vrolijk. Naast een eerste, tweede en derde prijs kregen twee inzendingen een eervolle vermelding. Nog eens drie inzendingen dingen mee naar de publieksprijs. Ik vind het een uitkomst. Een mooi en strak kleed om de tafel en daarna alles in één keer opgeruimd. jurylid Lenneke Wispelwey 18 Ine Reijnen, Amsterdam Slim, eenvoudig, fleurig en leuk. De Strik strak is een typisch HEMA handigheidje. De Strik strak is een tafelkleed van biologisch afbreekbaar plastic, dat je na het tafelen makkelijk en snel omtovert tot een vuilniszak. Alles wat je na je feestje wilt weggooien, ruim je zo eenvoudig op. De jury vindt het concept en de uitvoering sterk. Je kunt het kleed vaststrikken aan tafel, waardoor niets kan verschuiven. Strik strak motiveert om je afval na een picknick direct op te ruimen. De jury is echter wel van mening dat het een goede toevoeging zou zijn om het belang van het scheiden van afval te benadrukken. Maar buiten kijf staat dat Strik strak het leven echt leuker en makkelijker maakt, aantrekkelijk is voor een groot publiek en getuigt van bijzondere eenvoud. Ook is de kwaliteit van deze inzending uitstekend; een pakkende naam en een goede uitwerking. Daarom een terechte winnaar van de HEMA ontwerpwedstrijd 2012 voor klanten. 19
tweede prijs klanten Blijheid op een stokkie derde prijs klanten U brood Hiermee zorg je op een simpele manier voor een veel groter gebaar. Een leuke en originele variant op HEMA s grootste icoon. Carlijn Olthof jurylid Ineke Hans 20 Sylvia Adjete, Amsterdam Blijheid op een stokkie is echt HEMA omdat het eenvoudig, feestelijk en vrolijk is. Iedereen in de jury werd vrolijk bij het zien van Blijheid op een stokkie. De decoratieve prikkers met een boodschap passen echt bij HEMA. Het is ook helemaal van nu, vindt juryvoorzitter Kirsten Roldaan. De prikkers spelen in op de trend van dit moment: het decoreren en personaliseren van taarten, gebakjes en cupcakes. Het mooie van dit ontwerp is dat je van een gewone taart iets heel speciaals kunt maken. Op elke prikker past een kaarsje. Als je dit idee doorontwikkelt, kun je voor elke gelegenheid een geschikte prikker maken, aldus jurylid Lenneke Wispelwey. De jury kon het zich al helemaal voorstellen dat dit product straks in de schappen ligt. Het is een product waarvan we over vijf jaar zullen zeggen: dit heeft HEMA altijd al gehad, voorspelt jurylid Elouise van Gestel. Voor HEMA s grootste held bedacht Erik het U brood. Zijn idee? Het ideale brood voor een rookworst. Je bakt het thuis af, voegt de rookworst toe, snijdt het brood door en het broodje halve rookworst kan worden gegeten. De jury was enthousiast over deze originele foodinzending met een knipoog. In stukjes gesneden is het ook nog eens een leuke traktatie. Jurylid Hans Ubbink: Dit is echt een goed product voor de take-away van HEMA. Je koopt een halve worst en je krijgt er een half U brood bij. Erik Stehmann, Utrecht Vanwege de vorm van de rookworst is er altijd een stukje brood zonder worst of andersom. Vandaar deze combinatie! 21
eervolle vermelding klanten Capriolenkratje eervolle vermelding klanten Pan fluit Ik zie het al helemaal voor me: vaders die met hun zonen samen een zeekpist bouwen. jurylid Elouise van Gestel Koken is een thema dat we veel terugzien bij de inzendingen. Deze oplossing is duurzaam én veilig. juryvoorzitter Kirsten Roldaan Kinderen kunnen dit houten kistje met behulp van eenvoudige toevoegingen én met hun grenzeloze fantasie omtoveren tot een tent, boot of auto. Bevestig wielen en een stuur in een van de voorgeboorde gaten en klaar is je voertuig. Door een doek over het hengsel te draperen, heb je vervolgens een tent. En dit zijn nog maar twee van de grenzeloze mogelijkheden van dit veelzijdige ontwerp. Dat is wat de jury zeker aanspreekt. Dit bijzonder eenvoudige ontwerp dat kinderen stimuleert hun fantasie te gebruiken, is absoluut een eervolle vermelding waard. Marieke Tol, Eindhoven Het kratje is een symbolisch en betaalbaar geboortecadeau dat een heel leven mee kan. Luuk Stultiens, Roermond Veel mensen laten pannen droogkoken. Met de Pan fluit voorkom je dit en verhoog je de veiligheid. Het idee van de Pan fluit is eenvoudig. De pandeksel begint te fluiten zodra het water in de pan kookt. Op die manier voorkom je energieverspilling. Bovendien maakt het koken veiliger, omdat je zo ook het droogkoken van pannen tegengaat. Een goede gedachte, vindt de jury. Duurzaamheid en veiligheid zijn twee belangrijke maatschappelijke ontwikkelingen. De Pan fluit houdt rekening met beide en verdient daarom zeker een eervolle vermelding. 22 23
publieksprijs Uit de twintig beste ontwerpen die meededen aan de HEMA ontwerpwedstrijd kan het publiek zijn favoriet kiezen. Meer informatie over de ontwerpen is te vinden op www.hema.nl/ontwerpwedstrijd. Stemmen kan op deze site van 18 juni tot en met 8 juli 2012. Voor de publieksprijs zijn genomineerd: a Bagidub van David Maes Hogeschool West-Vlaanderen gf Fotoalbum leesplankje van Joost Witte uit Harlingen b Blijheid op een stokkie van Sylvia Adjete uit Amsterdam h Fotohanger van Jan Kuijpers uit Tilburg c Boterhammatje van Joseph Serrarens d Capriolenkratje van Marieke Tol uit Eindhoven i j Goed op weg van Eva Nieuwenhuis HEMA s onafscheidelijk soksetje van Isabel Berentzen e Decolleté portemonnee van Hiske Elferink k Jip en Janneke schaduwboek van Cheyenne Schuit f Dubbelknijper van Willem Buijs l Ketel binkie van Tim Braams m Mosterdvlaggetjes van Martijn Zwart Universiteit Twente n Oorwurm van Niké Jenny Bruinsma o Pan fluit van Luuk Stultiens uit Roermond p Plots van Inge Boon q Smul van Tessa Souhoka r Soep met ballen van Frank Mineur uit Amsterdam s Strik strak van Ine Reijnen uit Amsterdam t U brood van Erik Stehmann uit Utrecht tentoonstelling De winnende ontwerpen, eervolle vermeldingen en diverse andere inzendingen van de HEMA ontwerpwedstrijd 2012 zijn van 31 augustus tot en met 31 oktober te zien in de Openbare Bibliotheek in Amsterdam (Oosterdokskade 143, op loopafstand van Amsterdam Centraal Station). Meer informatie: www.oba.nl. a b c d e f g h j i k l m n o p q r s t 24 25
achtergrond en opleidingen Vormgeving is een belangrijk onderdeel van het succes van HEMA. De HEMA ontwerpwedstrijd bestaat al bijna dertig jaar en is een instituut geworden voor ontwerpers, academies en studenten. Het uitgangspunt is na al die jaren nog altijd hetzelfde: studenten aan de verschillende mode- en productopleidingen in Nederland en België stimuleren om een echt HEMA product te bedenken en ontwerpen. Met de ontwerpwedstrijd wil HEMA haar maatschappelijke betrokkenheid tonen: door een bijdrage te leveren aan de praktijkvorming van studenten en door vormgeving onder de aandacht te brengen van een breed publiek. Met de publiciteit rond de wedstrijd staan de jonge ontwerpers meteen in de belangstelling van vakgenoten en publiek. HEMA streeft ernaar één of meerdere winnende ontwerpen in productie te nemen. Dit is natuurlijk de mooiste beloning voor de prijswinnaar. In het verleden kregen al meer dan dertig ontwerpen een plaats in de winkel, waaronder de fluitketel Le Lapin, het wegwerptaartplateau Tast toe en de #nd. Ook de winnaar van de # ontwerpwedstrijd 2011, speurtocht Tjielp, is sinds mei 2012 verkrijgbaar bij HEMA. deelnemende opleidingen Nederland en België Amsterdam, Hogeschool van Amsterdam Arnhem/Nijmegen, Hogeschool van Arnhem en Nijmegen Breda/Den Bosch, AKV/St Joost, Avans Hogeschool Delft, Den Haag, de Haagse Hogeschool Deventer, Jan des Bouvrie Academie (saxionnext) Eindhoven, Design Academy Eindhoven Eindhoven, TU Eindhoven Enschede, Saxion Hogeschool Gent, Hogeschool Gent Kortrijk, Hogeschool West-Vlaanderen Mechelen, Katholieke Hogeschool Mechelen Le Lapin Nikolaï Carels, winnaar 1990. HEMAnd Yanti Slaats, winnaar publieksprijs 2010. Rotterdam, Willem de Kooning Academie Tournai, l Académie des Beaux arts Twente, Universiteit Twente Utrecht, Hogeschool Utrecht Utrecht, Hogeschool voor de Kunsten Utrecht 26 Tast toe Annet Hennink, winnaar 2007. Tjielp Astrid Bontenbal, winnaar 2011. Zwolle, Christelijke Hogeschool Windesheim De juryleden beraden zich over een selectie van de ruim duizend inzendingen van klanten. 27
HEMA BV NDSM-straat 10 Postbus 37110 1030 AC AMSTERDAM Nederland ontwerpwedstrijd@hema.nl +31 (0) 20 311 43 70 www.hema.nl/ontwerpwedstrijd De ontwerpwedstrijd heeft een eigen weblog en is ook te volgen op Twitter en Facebook. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van fotokopie of microfilm of op welke andere wijze dan ook zonder voorafgaande toestemming van HEMA BV