Vierjaarlijks uitgave van CommunicatieClubBourgondië Who s the Man? woord versus visueel Fotografie anno nu Waar blijft kwaliteitsbesef? Corporate storytelling Draait om timing en dosering. Verrassend anders Koninginnedag als communicatiegoud.
2 3 berichten Drie nieuwe bestuurders Tijdens de ledenvergadering van 19 april zijn Pascale Vugts, Frank Claus en Maggie van Kempen gekozen in het CCB bestuur. Pascale woont in Berkel-Enschot en heeft haar eigen bedrijf Betiquette. Zij wordt secretaris van het bestuur. Frank Claus uit Tilburg gaat zich binnen het bestuur bezighouden met de communicatieprijs. Hij is communicatieadviseur bij de gemeente Tilburg. Maggie van Kempen komt uit Goirle en is marketing- en communicatiemanager bij de Bonheur Horecagroep in Tilburg. Tot haar aandachtsgebieden in het bestuur behoren de website en de organisatie van diverse verenigingsactiviteiten. Uitgezwaaid De drie nieuwe bestuursleden zijn de opvolgers van Babette Knip, Kim Smulders en Monika van Rijthoven. Zij werden tijdens de ledenvergadering uitgezwaaid en uiteraard in de bloemetjes gezet. Voorzitter Hans van de Ven bedankte de vertrekkende bestuurders voor hun inzet en vele werk voor de vereniging. Michael van Os nieuw jurylid Michael van Os (1944) is onlangs toegetreden tot de jury van de Communicatieprijs (Midden-)Brabant. Van Os, een absolute autoriteit in de reclamewereld, was 11 jaar hoofdredacteur van Adformatie en is ook adjunct hoofdredacteur geweest van het toenmalige Nieuws- Tribune. Het nieuwe jurylid begon zijn journalistieke carrière in Nederland als buitenland correspondent voor Engelse en Amerikaanse bladen waaronder The Financial Times. Als journalist heeft hij ook vanuit Londen gewerkt. Tegenwoordig is Van Os op diverse fronten actief als journalistiek freelancer, waarbij de reclamewereld nog steeds zijn aandachtsgebied is. Zo runt hij het online nieuwsmagazine Reclamewereld.blog en is hij redactioneel medewerker van de Stichting Adverteerders Jury Nederland (SAN). Onlangs sloot hij op de online tv zender Blueshots TV een serie interviews af met bekende reclamemensen. Oude bekenden uit de reclamebranche voorziet hij zo nu en dan van een pr-advies of media-coaching. Van Os wordt in de jury de opvolger van hoofdredacteur Rocco Mooij van het blad Communicatie. Best Wishes Spontaan klommen de 50 aanwezigen in de pen, toen tijdens de Algemene Ledenvergadering bekend werd dat CCB lid Willem Besters ongeneeslijk ziek is. Willem staat zowel in zijn vakgebied als binnen de vereniging bekend als kwartiermaker en pionier. Hij heeft veel mooi reclamewerk op zijn naam staan. Nu neemt Willem afscheid van het vak, en van het leven. Willem is aangenaam verrast door de envelop vol best wishes die hem onlangs na de ledenvergadering bereikte. Heel sympathiek en hartverwarmend, is zijn reactie. Met hier en daar een persoonlijke noot of leuke anekdote. Allemaal mooie herinneringen van collega s die ik heb mogen ontmoeten en met wie ik heb mogen samenwerken Dat heeft me goed gedaan. Willem brengt via het ledenmagazine zijn best wishes over aan alle CCB ers. Gedrenkt in trappist Wit bier, een tripel of quadrupel, bier met karamelsmaak. Het was er allemaal tijdens de algemene ledenvergadering van CCB op 19 april. Op retraite stond op de uitnodiging voor de jaarlijkse bijeenkomst. Logisch, wanneer de plaats van handeling de spirituele omgeving van het Trappistenklooster van Koningshoeven is. Op dronk was, achteraf gezien, misschien een beter motto geweest. Natuurlijk stonden er de bekende agendapunten op het menu en werd er genoten van de specialiteiten uit de kloosterkeuken. Maar het was toch vooral bier wat de klok sloeg. Na een boeiende rondleiding door de oude en nieuwe brouwerij gingen de circa 50 leden in het prachtige proeflokaal aan tafel. Om de jaarrekening en begroting vast te stellen, in te stemmen met het bestuursverslag, de penningmeester decharge te verlenen en nieuwe bestuurders te benoemen. En om bier te nuttigen. Zelfs het rundvlees ( van eigen stier ) en de vruchtjes in het dessert waren gedrenkt in trappist. Het was vooral een aangename en sfeervolle ledenvergadering. En natuurlijk was het mooi weer. Daar heeft CCB met zijn ALV inmiddels patent op. Communicatieprijs wordt Brabants De communicatieprijs van CCB steekt dit jaar zijn regionale grenzen over en heet voortaan Communicatieprijs Brabant. De aanduiding Midden-Brabant behoort daarmee tot het verleden. Die stamt nog uit 1995, toen de prijs zijn eerste aflevering beleefde, en was destijds gekozen vanwege de gelijkluidende naam van de Kamer van Koophandel. Het reglement van de prijs schrijft voor dat of het bureau dat een campagne wil inzenden, of de opdrachtgever gevestigd moet zijn in het KvK gebied Midden-Brabant. Die kamer heet, na een fusie, al enige tijd Kamer van Koophandel Brabant. Ook de inzendende bureaus voor de communicatieprijs komen al een aantal jaren uit heel Brabant. Het reglement maakt het immers mogelijk dat alle leden van CCB, ongeacht de vestigingsplaats van hun bureau, deelnemen aan de communicatieprijs. Omdat de vereniging behalve uit Midden-Brabant steeds meer leden telt uit de andere Brabantse regio s, is daarmee ook het aantal inzenders uit heel Brabant de afgelopen jaren toegenomen. De nieuwe naam sluit dan ook beter aan bij de werkelijke situatie. Bovendien wordt van de naam Communicatieprijs Brabant een hogere PR waarde verwacht, waarvan ook de inzenders die een nominatie of prijs in de wacht slepen, zullen profiteren. De Algemene Ledenvergadering heeft op 19 april ingestemd met de nieuwe naam.
4 5 Designers in de Dop campagne drinkthettotjedoor.nl DRINKT HET TOT JE DOOR? Bierspel? JA NEE www.giganticdancefest.nl Gewoon dikke shit maken De nieuwste generatie afstudeerders van Sint Lucas in Boxtel staat klaar om de grafische wereld te veroveren. De eerste ervaringen met het praktijkveld zijn opgedaan met stages en een realtime opdracht via SintLucas@work. Wat brengen ze mee? Authenticiteit, crossmediaal denken en gewoon dikke shit maken. Vivian van Eijk, Sven Gillis en Cleo Goossens maakten deel uit van de projectgroep die via het projectbureau SintLucas@work de campagne drinkthettotjedoor uitwerkte voor GGD Midden- Brabant. Doel van de campagne: jongeren bewust maken van de effecten van alcohol. Na een onderzoek en uitwerking van individuele concepten koos de klant voor een multimediaal belevingsconcept dat de doelgroep, jongeren in de leeftijd van 12-16 jaar, vooral aanspreekt op de gevolgen van alcohol op de korte termijn. In een reeks interactieve filmpjes spelen jongeren door het maken van keuzes zelf de hoofdrol en komen zo allerlei zaken te weten. Na het doorlopen van het scenario kunnen ze hun school aanmelden voor een vet schoolfeest. De afstudeerders zijn up to date waar het gaat om de laatste ontwikkelingen in de marketing en graphic design. Sven: Het gaat nu over zaken als augmented reality en het interactief maken van de klant. En crossmedialiteit, het inzetten van meerdere instrumenten, zowel online als offline. In de praktijk zie je echter vooral nog veel bannertjes, traditionele websites en foldertjes. En iedereen is zich druk op het hoofd aan het krabben hoe ze Twitter voor hun organisatie inzetten. Maar we zijn dus al weer een paar stappen verder. Volgens Cleo zie je juist ook het echte ambacht weer terugkomen. Mooie handgemaakte producten krijgen weer meer aandacht. Juist het maken van combinaties geeft meerwaarde. Van links naar rechts Sanne Huizinga, Ridwan Nasruddin, Mathijs Luijten, Anouk Coppelmans, Mart van Gompel, Karin Spreeuwenberg, Sven Gillis, Anne Verrijt, Max van Bakel, Thomas Ansems, Vivian van Eijk, Emiel Jonkers, Cleo Goossens Experience zorgt voor diepgang Het is volgens de studenten niet voor niets dat de klant voor concept koos. Experience marketing is volgens hen de toekomst. Vivian: Communicatie en marketing gaat steeds meer over beleving, over het vertellen van een goed verhaal. Authenticiteit is hierbij het sleutelwoord. Volgens Sven ontbreekt het bij veel bureaus aan een goede uitwerking van het verhaal. Door de werkdruk wordt vaak te weinig tijd genomen voor het concept. Terwijl dit juist zorgt voor diepgang in je ontwerp en boodschap. Het ontwerp zelf komt uiteindelijk toch wel. In de opleiding krijgen we veel tijd voor conceptontwikkeling. In de praktijk zal dat soms best lastig zijn. Groen als gras Begeleider en docent Hans Smits: Studenten zijn zo groen als gras, maar die uitdrukking heeft in deze context juist een positieve lading. Studenten gaan zonder grenzen uit hun bol met opdrachten. Dat zorgt voor mooie producten. Met SintLucas@work slaan we de brug van het leren naar de praktijk. Studenten maken kennis met echte opdrachtgevers, die ook echte feedback geven. Dan wordt ineens ook alles om het ontwerpen heen belangrijk. Communicatie, deadlines, klantcontact. Als projectbureau zorgen we voor de onderwijskundige begeleiding. De klant heeft wel de lusten, niet de lasten. Voor Vivian was deze opdracht een goede ervaring: Je leert jezelf goed neerzetten. Door lichaamstaal, maar ook in mail naar de klant. Dat hebben we op school wel geleerd, maar in de praktijk is het anders. In het begin stuurde ik al mijn mails via mijn mentor om te laten checken. Klaar voor de praktijk Sint Lucas is een MBO-opleiding. Na hun diploma gaan sommige studenten aan de slag, anderen plakken er nog een studie achteraan. Smits: Studenten komen in principe overal terecht. Ze worden hier opgeleid om in alle mogelijke omgevingen te functioneren. Een klein ontwerpbureau, grote reclamebureaus de één kan een compleet traject met adviesplan en concepten uitvoeren, een ander is heel goed in vormgeving. Cleo gaat eerst nog voor de verdieping Fotografie. Mijn hart ligt bij fotografie. Voor een fotograaf is kennis van grafische vormgeving super belangrijk. Je weet hoe beeldmateriaal gebruikt wordt, wat de mogelijkheden zijn. Een compositie maken in je ontwerp of in een foto is niet veel anders. Ook Sven studeert door. Ik ga een jaar naar Engeland, mijn master interactieve vormgeving halen. Vivian is klaar voor de praktijk. Tijdens deze laatste opdracht kwam ik er pas echt achter waar mijn kracht ligt. Ik zoek een baan als product- of accountmanager op het gebied van concept en ontwerp. Hun campagne drinkthettotjedoor.nl is inmiddels gelanceerd en hun meesterproef hebben ze gehaald. In stijl namen deze Da Vinci s in de dop afscheid van het studentenleven met hun eigen Laatste Avondmaal. Vakbroeders opgelet, ze komen er aan!
6 7 1/2011 Fotografen geportretteerd Beelden vertellen meer dan woorden Frans van Aarle komt binnen met een super compact cameraatje. Even meegenomen uit de winkel, loopt als een trein. Dion de Bakker laat roterende beelden op zijn IPhone zien. Ook in een tijd waarin alles mogelijk lijkt, moet je als fotograaf met iets nieuws komen. Twee vijftigers die midden in het digitale tijdperk staan. Maar bij alle hedendaagse verworvenheden hebben ze ook hun bedenkingen. We missen het kwaliteitsbesef van vroeger. Twee fotografen die al op jonge leeftijd het fotografievak zijn ingerold. Frans van Aarle groeide op in de wereld van de fotografie en kwam ongeveer dertig jaar geleden in de zaak van zijn ouders in Tilburg. Wij zijn net van start gegaan met de jubileumactie rond ons 65-jarig bestaan. Frans heeft onder de naam Fuji Print Shop van Aarle drie winkels, een handelsonderneming en een internetshop en is misschien wel meer ondernemer dan fotograaf. Voor het maken van bruidsreportages stuurt hij zijn fotografen op pad. Dat moet je aan jonge mensen overlaten. Ik doe zelf nog wel veel studiofotografie. Van Aarle is als fotograaf ook kind aan huis bij de Universiteit van Tilburg. Voor Dion de Bakker was fotografie aanvankelijk vooral een hobby. Ik wilde eigenlijk boswachter worden. Zijn in Udenhout gevestigde DdB Fotografische Vormgeving mag verschillende bedrijven en reclamebureaus in de regio tot de vaste opdrachtgevers rekenen. Toen ik bijna twintig jaar geleden met mijn bedrijf van start ging, heb ik bewust gekozen voor de aanduiding fotografische vormgeving. Voor mij ís fotografie namelijk vormgeving. Dat zou het in elk geval moeten zijn Minder kwaliteit en meer nonchalance Dion roert met zijn opmerking meteen een hekel punt aan. Vakfotografen hebben het niet gemakkelijk. Dat wordt deels veroorzaakt door de crisis, maar die is van voorbijgaande aard. Dat mensen zelf fotograferen, is ook niet het grootste probleem. Dat deden ze vroeger ook al. Maar dat ze genoegen nemen met de vaak mindere kwaliteit van beelden die ze van het internet halen, is wel een kwalijke ontwikkeling. Frans constateert een soortgelijke trend in de consumentenmarkt. Sinds de digitale fotografie zijn intrede heeft gedaan, fotograferen mensen tien keer zoveel als vroeger. Toen ging je nog met je rolletje naar de winkel. Bij het lab zorgden ze dan voor de nodige correcties, zodat je betere foto s terugkreeg dan je eigenlijk gemaakt had. Tegenwoordig zit er geen rem meer op. Behalve KORT NIEUWS een verminderde aandacht voor kwaliteit bespeurt Frans ook veel nonchalance. Foto s worden niet of slecht bewaard. Klanten vragen mij nota bene om de geheugenkaart van hun toestel leeg te maken zonder dat ze een back-up hebben gemaakt. Dat weiger ik dan. Passie Het digitale tijdperk heeft volgens Frans ook geleid tot een zekere mate van marktvervuiling. Iedereen met een beetje camera noemt zich tegenwoordig fotograaf. In mijn contacten met de opleidingen hamer ik er op dat fotografie geen kunstje is en dat fotograaf zijn nog steeds een ambacht is. Woorden waar Dion zich graag bij aansluit. Juist in een tijd dat beelden steeds belangrijker zijn geworden, komt passie op de eerste plaats. Je kunt nog zulke schreeuwende krantenkoppen hebben, de echte emotie zit m in het bijbehorende beeld. Foto s vertellen vaak meer dan woorden. Beide fotografen zijn ervan overtuigd dat er aan de digitale ontwikkelingen voorlopig nog geen einde komt. Op het gebied van techniek zijn de toestelproducenten nog lang niet uit ontwikkeld, aldus Frans. Wijzend op zijn digitale compact: Hiermee maak je zonder problemen leuke snapshots en kun je met GPS ook nog precies zien waar je je opnamen hebt gemaakt. Dion ziet de nieuwe toepassingen van 360 graden fotografie als toekomstmuziek. Je hebt dan voor animaties geen flash meer nodig maar kunt roterende producten ook als jpg vastleggen. Wacht maar eens af wat dat gaat opleveren voor productpresentaties op websites. Welke foto zouden de heren fotografen nog wel eens willen maken? Een jaar Formule 1 volgen, is Dion er heel snel blij. Frans zou meer tijd willen vrijmaken voor zijn studiowerk. En dan aan elk portret dat ik maak, heel veel aandacht besteden. Dat ziet Dion ook wel zitten. Misschien wel analoog. Beide fotografen blijken hun Hasselblad zorgvuldig te hebben bewaard. CCB Inspireert De activiteiten die CCB tot nu toe organiseerde onder de noemer CCB Presenteert krijgen een nieuwe titel: CCB Inspireert. Daarmee wordt beter benadrukt wat de vereniging met de bijeenkomsten beoogt. Bovendien sluit CCB Inspireert beter aan bij de aard van de activiteiten die meer en meer een interactief karakter hebben. Jack de Vries was op 23 juni jl. de eerste gastspreker van CCB die met zijn inleiding over reputatiemanagement de titel CCB Inspireert wist te rechtvaardigen. Ook de entourage van Chev! in Hulten droeg daar overigens het nodige aan bij.
8 9 Verhaal uit het hart Een goed verhaal is een echt verhaal. Het heeft spannende passages en aha-momenten. Fridy Latijnhouwers vertelt zulke verhalen. Als communicatieadviseur, conceptbedenker en tekstschrijver vindt ze niets mooier dan de corporate story van haar klant op te tekenen. Een verhaal dat authentiek is en dicht op de klant geschreven, dat is goud. Het helpt een organisatie om de lijnen naar de toekomst uit te stippelen, een verandertraject te ondersteunen of een merk steviger in de markt te zetten. Iedereen heeft een verhaal, ook een technisch productiebedrijf of een accountantskantoor. En het mooie is: het verhaal is er al, het moet alleen te voorschijn komen. Hoe dan? Volgens Latijnhouwers is vooral de manier waarop je het vertelt belangrijk. Het draait allemaal om timing en dosering. Het is spannend om een verhaal in stukjes te vertellen, mensen blijven geïnteresseerd, je verleidt ze om terug te komen. Een verhaal blijft zich bovendien steeds ontwikkelen. Ik vind het dan ook belangrijk om betrokken te blijven bij de klant. Niet alleen een boekje, website of brochure afleveren, maar zorgen dat het verhaal daadwerkelijk landt. Kleine Fridy Haar eigen verhaal startte toen ze leerde schrijven. Toen wist ik al wat ik later wilde worden. Op mijn zevende schreef ik korte verhaaltjes. Ik heb een journalistieke opleiding gedaan, maar in dat vak miste ik de warmte en betrokkenheid. Dus ben ik mijn talent anders in gaan zetten. Bij Het Inventief heb ik het vak van tekstschrijver en conceptbedenker verder uitgediept. Na zeven jaar bij een bureau, wist ik dat ik toe was aan een volgende stap. Ik wilde graag bij een grote organisatie werken. Ontdekken hoe daar de dynamiek is. Dus ging ik voor de provincie Noord-Brabant werken. Tegelijkertijd groeide steeds meer de behoefte om mijn eigen verhaal verder vorm te geven en voor mezelf te beginnen. Ik wist wel dat ik met het concept van mijn eigen bedrijf dicht bij mezelf moest blijven. Wat was nu mijn verhaal? En ineens was het er. Hart voor Verhalen. Er spreekt passie uit. Een heel duidelijk concept. Dat maakt het makkelijk voor mijzelf, maar ook voor mijn klanten. Die weten waarvoor ze bij mij komen. Erg leuk, want de opdrachten die ik daarmee krijg, passen ook goed bij mij. Inmiddels werk ik volledig voor mezelf. Wie de schoen past Latijnhouwers onderscheidt zich met haar bedrijf in de volle markt van freelance communicatieadviseurs en tekstschrijvers. Klanten komen bij mij voor verhalende communicatieconcepten, niet alleen voor een tekst. Zo maakte ik het verhaal van een notaris, die graag een jonger publiek wilde aanspreken. Hij wist dat hij dat online wilde doen, maar was niet zo beeldend ingesteld. Door zijn verhaal visueel te presenteren, kon hij er ineens iets mee. Een andere klant had een goed verhaal, en wilde dit beter delen via sociale netwerken. Samen bepaalden we de strategie om op de juiste momenten het verhaal te vertellen via sprekende boodschappen. Fridy vertelt haar eigen corporate story op allerlei manieren. Zo blogt ze, is haar huisstijl een herkenbare afspiegeling van haar bedrijf en weten we via haar tweets waar ze mee bezig is. Klanten vinden mij via via, maar ook via Twitter of Linkedin. Als zzp-er werk ik bovendien veel samen met vormgevers, fotografen, tekstschrijvers en communicatiemensen. Bij iedere opdracht denk ik na over wie bij de klant zou passen. Ook zij moeten een goed gevoel bij de klant hebben, zodat het eindplaatje klopt. Dan wordt het ineens heel logisch. Net als met kunst. Soms denk je het is zo simpel, maar hoe krijgen ze het bedacht. KORT NIEUWS Literatuurtips Personal brand.nl de kansen van je online identiteit. Huub van Zwieten, Bas van de Haterd, Tom Scholte Corporate Stories Astrid Schutte en Theo Hendriks Alle marketeers vertellen verhalen Seth Godin Voor meer informatie kijk op managementboek.nl Adverteren op CCB website Sinds vorig jaar wordt er druk geadverteerd op de CCB website. Veel adverteerders hebben hun contract voor 2011 alweer verlengd. Maar voor wie belangstelling heeft, is er nog ruimte. Adverteren op het besloten ledengedeelte van de website is het goedkoopst en kost per jaar 250,-. Op het rechter gedeelte van dit onderdeel is plaats voor drie advertentiekaders. Per kader komen steeds maximaal vijf banners ad random in beeld. Hetzelfde gebeurt op de zogeheten kruispuntpagina s. Dat zijn de startpagina s van de diverse rubrieken van de website. Omdat dit het openbare gedeelte van de site betreft, ligt het advertentietarief hier iets hoger: 350,- per jaar. Ten slotte is het ook mogelijk om te adverteren op de homepage. Die advertentieruimte is nog exclusiever. Er is slechts één kader waarbinnen maximaal vijf banners rouleren. Adverteren op deze plek kost voor een jaar 500,-. Iedere banner krijgt een directe link naar de website van de adverteerder. Wie meer wil weten of advertentieruime wil reserveren, mailt naar info@communicatieclub.nl
10 11 1. oogst 5. 6. 2. Opm Bus frietzak_geel.indd 1 09-03-11 16:13 7. 3. 4. 8. 1. Quats Magazine voor Tilburg Lovers. Initiatiefnemers Bob Oostelbos van uitgeverij Asega Media, Astrid de Kok en Monique Gianotten Asega is de uitgever. 2. Direct mail actie Bij RISK Verzekeringen zit u beter! van Eekelaar Strategische Vormgeving met een opvouwbare kartonnen stoel. 3. David raakt merken voerde voor Rabobank Bernheze Maasland een wervingscampagne voor nieuwe leden met als spil het e-zine. 4. Scheepens reclameadviseurs ontwikkelde samen met Rabobank Bernheze Maasland een magazine voor haar selectieve groep private banking klanten. 5. In opdracht van Tech Sharks lanceerden Sterk Reclame uit Lieshout en Nul40 Media Services uit Eindhoven voor Agristo de arbeidsmarktcampagne frietmetpower.nl. 6. Mercuur communicatie en toelgroep concept & ceatie verzorgden samen in opdracht van gemeente Tilburg concept, naam en strategie voor Gate2 Aerospace &Maintenance. www.gate-2.com 7. 2d studio in vorm verzorgde de restyling van CasaDivers, het bewonersblad van Casade. 8. Kikke Creative Design maakte een tv-commercial voor Kozion, met SBS6 klusjesman Dennis Mulder als boegbeeld. nieuws Bureau & zo Marketing.Communicatie organiseerde samen met Midpoint Brabant het succesvolle event Zorg, Wetenschap en Technologie. www. zorgwetenschapentechnologie.nl Jolanda Horsten van T overtekst & Zo heeft een nieuw jeugdboek gepubliceerd: Een tien voor talent. Een echt meidenboek, bedoeld om meisjes van 9 jaar en ouder te laten zien dat lezen ook leuk kan zijn, zelfs als je er niet zo heel goed in bent. Met ingang van juni biedt In Drievoud Communicatie ook dagvoorzitterschappen en gespreksleiding aan. Eén van de vaste dagvoorzitters van In Drievoud is Meike de Jong, werkzaam als presentator/ verslaggever bij Omroep Brabant. 2d studio in vorm verwelkomde recentelijk een aantal interessante opdrachtgevers: Alcon Nederland (oogzorgproducten), Forever&Ever (hortensia s), Doc My Day (bruiloftsreportages), Bouwbedrijf A. Pals BV (woning- en utiliteitsbouw), Advocatenkantoor Van Uitert (familie-, arbeids en strafrecht), M.W.P. Packaging BV (stretchfolies), Wijkpunt Pannenhoef (maatschappelijke dienstverlening) Mercuur communicatie verwelkomt SimSynergy als nieuwe klant. Samen met toelgroep gaan zij voor hen aan de slag met concept, strategie en huisstijl. Mercuur verzorgde voor de BOM het Vierjaarbericht en gaat aan de slag met de interne communicatiestrategie. Het bureau tekende voor de tekstredactie van Telengy s boek De (informatie)crisis smeult en laait op bij elke ramp. Tot slot schreef Mercuur teksten voor het jaarverslag van Rabobank Tilburg en omstreken. Fotograaf René van der Hulst won tijdens de uitreiking van de PANL Awards 2011 in de categorie Advertising Bronze met een opname gemaakt in opdracht van Ahrend ten behoeve van de Design Collection Catalogue. PauwR Internetmarketing is het eerste bureau dat aan de slag gaat met de Facebook Ads Management tool van Digined. toelgroep concept & creatie nu ook aan de slag voor Sebastiaen (mode), Gemeente Son & Breugel, Wooninc (wooncorporatie), Oceanflore (ocean resource extraction) en IHC Dredging & Mining Online marketingbureau Laméco is vanuit het centrum in Eindhoven verhuisd naar een nieuwe, ruimere behuizing aan de Steijgerweg 6 in het Eindhovense stadsdeel Strijp. Virgin ballonvaarten heeft een nieuwe website gelanceerd. www.virgin.nl en www.virgin-ballonvaart.nl. Scheepens tekende voor het design. Fuente International uit Den Bosch heeft Van Heertum Design (VHD) in de arm genomen om het exclusieve haarverzorgingsmerk in meer dan zestig landen in de markt te zetten. Het Tilburgse designbureau gaat dat doen aan de hand van het nieuwe Fuente-statement: Glamorous by Nature. Tiger Products heeft haar marketingcommunicatie-belangen ondergebracht bij Credo.creatie. Credo.creatie werkt aan een meerjarenplan om de herpositionering van Europees Tiger Products gestalte te geven. Het plan omvat een designplatform en een concept voor communicatie on-line, off-line en op de winkelvloer. GiDesign ontwikkelde voor maxi Cosi de campagne voor het nieuwe autozitje Fero(Fix). Voor de introductie van het nieuwe autozitje zijn diverse communicatiemiddelen ontwikkeld,
12 13 9. 10. Koninginnedag als communicatiegoud Je hebt een communicatiebureau en wordt gevraagd om het bezoek van de koningin mee te organiseren. Dan weet je één ding 12. zeker: dit jaar geen koek happen en andere oud Hollandse spelletjes. Dan maken we er een echt communicatietraject van. Beck Communicatie deed het, de gemeente Weert vaart er wel bij, ook in de toekomst. 11. 9. Voor het mei- en juni-nummer van Quote fotografeerde Rene van der Hulst diverse stills voor de rubriek Lekker Ding. Bijzondere gadgets en apparatuur worden in deze rubriek getest en besproken. 13. 10. Website voor Ordito door Beelenkamp Ontwerpers. 11. Nieuwe titel Shop Around magazine van uitgever Nancy Schreurs, over webshops. 12. Van Heertum Design (VHD) gaf de gehele private labellijn van Primera een nieuwe, frisse look. 13. Gidesign ontwikkelde voor de personeelsvereniging de Oranje Leeuw van de ING Bank duidelijke, herkenbare logo s voor alle activiteiten. nieuws (vervolg) zoals een retailer- en consumentenbrochure, advertentie- en POS materiaal, banners, e.d. Estate bestaat 15 jaar en wil graag haar relaties bedanken voor de afgelopen jaren. 2011 is voor hen een feestjaar, dus tijd voor een feestje. Zowel aan collega s als relaties is gedacht. Wil je weten wat Estate dit jaar allemaal van plan is? Kijk dan op www.estate15jaar.nl Besters Communicatie Concepten realiseerde voor familiebedrijf Remmers Bouwgroep een jubileumboek voor haar 100-jarig jubileum. Het boek brengt 100 jaar Tilburgse bouwhistorie en de bouwactiviteiten van het familiebedrijf in beeld in maar liefst 80 pagina s. Besters Communicatie Concepten en Staet van Creatie bundelen hun creativiteit met de verhuizing naar één locatie. Vanuit de nieuwe ontwerpstudio s aan de Bredaseweg 63 in Tilburg werken zij samen als full service collectief. Op 1 mei 2011 stopte Arthur Marres als producent bij TV8 Media Produkties en werd hij directeur/eigenaar van Marres Producties B.V. Voor de TROS gaat Marres Producties een serie kinderprogramma s maken die vanaf november 2011 uitgezonden wordt. Voor Omroep Brabant maakt hij een aantal muziekprogramma s en een serie die zich afspeelt in de Efteling. Een Zilveren Griffel voor het boek Ik! Wie is dat? van Tilburg University. Ontworpen door Beelenkamp Ontwerpers i.s.m. Uitgeverij Zwijsen. Beck Communicatie is gespecialiseerd in non profit communicatie. Vooral gemeenten, provincies en waterschappen zijn er klant. Het bureau uit Den Dungen doet hoofdzakelijk in-company werk. Interimmen als communicatiemanager, een vacature tijdelijk invullen, projecten uitvoeren. Veel strategisch werk, maar ook gewoon de handen laten wapperen, legt directeur Frank Beck uit. Hijzelf zat interim bij de gemeente Weert, toen daar het nieuws binnenkwam dat het Hare Majesteit had behaagd om tijdens Koninginnedag ook deze Midden-Limburgse stad met een bezoek te vereren. Beck wist het meteen, dit wordt geen koek happen. Zo n bezoek is een uitgelezen kans om je als gemeente op de kaart te zetten. Maar dan moet je het niet alleen laten aankomen op 30 april. Het communicatietraject dat Beck met zijn mensen voor Weert uitstippelde, begon al in januari. Na een aantal indringende sessies over de kernwaarden van de stad, hebben we een strategie ontwikkeld om Weert een stevige positionering mee te geven. De profilering moest modern en eigentijds zijn. Sterke punten van Weert zijn het woonklimaat, het verenigingsleven en de kindvriendelijkheid. Maar de stad blinkt ook uit in dans, onderwijsvoorzieningen en topsport. Dat alles wilden we al vroegtijdig onder de aandacht brengen om er vervolgens op de dag zelf ook het programma rond omheen te bouwen. De opzet slaagde. Al ruim voor 30 april kwamen TV programma s als RTL Boulevard en Hart van Nederland regelmatig over de vloer. Ook de andere media lieten zich niet onbetuigd. Er was nieuw promotiemateriaal, social media werden ingezet. De positionering was begonnen. Met 30 april in aantocht werd de communicatie verder opgeschaald. Beck Communicatie zat inmiddels met drie mensen in Weert. Het totale communicatieteam telde negen medewerkers. De Rijksvoorlichtingsdienst bleek een prima samenwerkingspartner Beck: Ik had verwacht dat die ons meer op de vingers zouden kijken, maar we konden het programma naar eigen inzicht invullen. Dat programma trok maar liefst 2,3 miljoen TV kijkers. Naar de regionale zender L1 en de samenvatting bij Blauw Bloed van de EO keken nog eens 900.000 mensen. Dat heeft een gigantische impact. Wat me vooral heeft getroffen, waren de reacties, ook via Twitter. Verrassend anders, was de rode draad. Dus dat was goed overgekomen. En niet alleen op die dag. Weert heeft nu een stevige basis om haar profilering verder uit te bouwen en is daar ook druk mee bezig. Hard werken Beck weet wat hard werken is, maar heeft tijdens die Weertse maanden flink op zijn tenen moeten lopen. Je ligt als organisatie onder een vergrootglas. Je moet op alles voorbereid zijn, ook op een crisis zoals twee jaar geleden in Apeldoorn. Zijn belangrijkste les? Dat je als gemeente met zo n event communicatiegoud in handen hebt.
14 15 column Wim Groels nieuwe leden Uitgelicht Ik wil graag vakgenoten ontmoeten, op de hoogte blijven van de ontwikkelingen in het vak én Tilburg beter leren kennen. Appels en stroopwafels Hm, ruikt lekker, hoor ik klanten wel eens zeggen wanneer ze hun nieuwe brochures ontvangen. Drukwerk blijkt nog steeds zinnenprikkelend te zijn. Als je tenminste van de geur van inkt en papier houdt. Ikzelf ben er gek op. Zet mij midden in een boomgaard vol prachtige appels aan de bomen, en ik ruik drukwerk. Zet mij op een koffieplantage, het is drukwerk dat in mijn reukorganen zit. Dat noemen ze geloof ik beroepsdeformatie. Want eigenlijk ben ik verzot op de geur van appels. Wanneer ik koffie ruik, raak ik in trance. En waag het niet mij aan een stroopwafel te laten snuffelen. Alleen al van de geur loopt het water me in de mond. Fridy Latijnhouwers - Niels van der Pluijm - Esther van Wel Yvonne Kluytmans - Connie Polak KORT NIEUWS Fridy Latijnhouwers, senior communicatieadviseur Hart voor Verhalen, Berkel Enschot: Ik wist als dat CCB een goed netwerk is van communicatiespecialisten. Ook ken ik diverse mensen die al lid zijn. Ik verwacht door mijn lidmaatschap ook weer nieuwe vakbroeders en zusters te ontmoeten. Ben ook erg benieuwd naar hun specialismen en activiteiten, want het communicatievak is erg breed en boeiend! Wat mij betreft mag de CCB-agenda bol staan van vooral nieuwe ontwikkelingen in het vak en nieuwe (inspirerende!) vormen van samenwerking. Niels van der Pluijm, directeur Breedband Tilburg BV, Tilburg: CCB is een belangrijke club die actief is in twee voor mij belangrijke betekenissen van het woord. Volgens de Van Dale; com mu ni ca tie de; v -s contact, gemeenschap; verbinding, verkeer. In letterlijke zin is communicatie een verbinding. Als directeur van Breedband Tilburg weet ik dat hoogwaardige (glasvezel) communicatie verbindingen voor de leden van essentieel belang zijn. Nu is Breedband Tilburg voornamelijk actief in de non-profit sector in de regio Tilburg. Desondanks wil ik graag weten wat er bij deze bedrijven speelt. Daarnaast is mijn achtergrond en expertise marketing. Graag wil ik op de hoogte blijven van ontwikkelingen in de communicatie branche. Esther van Wel, coördinator team Communicatie en projectleider, gemeente Oisterwijk: Ik zie mijn lidmaatschap vooral als een mogelijkheid om op informele manier met vakgenoten in contact te komen en inspiratie op te doen. Het onderwerp social media mag van mij hoog op de CCB agenda. Yvonne Kluytmans, accountmanager Brabants Dagblad: Ik werk bij Brabants Dagblad in Tilburg als accountmanager. Via CCB kan ik veel ondernemers ontmoeten in een ontspannen sfeer en omgeving. In mijn werk kom ik dagelijks in contact met ondernemers en ontdek op deze manier wat er speelt in en om Tilburg. CCB biedt mij de mogelijkheid door nog meer Tilburgse mensen te ontmoeten, mijn kennis op dit gebied te vergroten. Toegevoegde waarde hiervan is uiteraard de ongedwongen gezelligheid! Connie Polak, Manager Marketing en Communicatie, Rabobank Tilburg eo.: Begin dit jaar ging ik aan de slag als manager Marketing & Communicatie bij Rabobank Tilburg eo. De bank is inmiddels bekend terrein. Tijd om naar buiten te gaan! Ik wil graag vakgenoten ontmoeten, op de hoogte blijven van de ontwikkelingen in het vak én Tilburg beter leren kennen. Lid worden van CCB lijkt me een prima manier om die doelen te bereiken. Of ik tips heb voor CCB? Nog geen idee, ik laat me graag verrassen... Ik ben een gelukkig mens. Want tegenwoordig ruikt het in onze drukkerij naar appels. Naar koffie of stroopwafels kan trouwens ook. Drukwerk als instrument voor food- en geurmarketing. Lange tijd was het onbetaalbaar. Tegenwoordig doen we het digitaal, met een speciale matteerlaag. Dus ook in kleine oplagen en betaalbaar. Zinnenprikkelend drukwerk, maar dan met een nieuwe dimensie. Krijg dat online maar eens voor elkaar. Ik ben dan wel gelukkig, evenals mijn klanten die hun boodschap in geuren en kleuren kunnen overbrengen, maar ik heb er ook een probleem bij. Appels eten is gezond. Een bakje koffie extra kan geen kwaad. Maar die stroopwafels Contributie in 2012 omhoog De Algemene Ledenvergadering heeft op 19 april besloten om de contributiebedragen van CCB met ingang van 2012 te verhogen. Leden die werkzaam zijn in de communicatie, betalen dan per jaar 100. (is nu 95). Wie niet in de communicatie werkzaam is en toch lid wil worden van CCB, betaalt vanaf 2012 per jaar 170 (is nu 160). De bedragen voor het aspirant lidmaatschap en 65+ lidmaatschap, respectievelijk 35 en 80, blijven ongewijzigd. Netwerken Ineens kun je weer verrast worden door de kracht ervan. Vorig jaar meldde ik me aan als lid bij Communicatieclub Bourgondië, na al jaren werkzaam te zijn in de wereld van journalistiek en communicatie. Via de mail ontving ik regelmatig uitnodigingen voor bijeenkomsten en telkens nam ik me voor om te gaan, maar druk-druk-druk. Tot de CCB-jaarvergadering. Nu moest het er maar eens van komen, besloot ik. En een vergadering bij de Trappisten in Berkel-Enschot, met bijpassende maaltijd en drank klinkt natuurlijk zeer aanlokkelijk. Op naar het klooster! In de eetzaal passeerden de agendapunten van de jaarvergadering met verbluffende soepelheid. De gesprekken aan tafel, met vakgenoten die ik even daarvoor nog niet kende, verliepen al even soepel. Een leuke middag dus, die eindigde met de vraag van een van mijn disgenoten om de volgende dag contact op te nemen. Ed Rakhorst, directeur van reclamebureau david, had mij horen zeggen dat ik op zoek was naar een nieuwe uitdaging. En jawel, laat hij nou net een tekstschrijver zoeken. Een paar mailtjes, telefoontjes en gesprekken later was het rond, precies één week na 19 april. Ik heb een nieuwe werkgever gevonden in david, en david heeft een nieuwe tekstschrijver. Dankzij de goddelijke interventie van de Paters Trappisten en Communicatieclub Bourgondië. Op zo n verbintenis moet toch de zegen rusten? En david belooft niet op iedere CCB-meeting medewerkers te zullen werven. Marlene Nass, tekstschrijver reclamebureau david in Veghel
Hoofdsponsors Materiaalsponsors Mercuur communicatie Fuji printshop Frans van Aarle Terbit Information Debbie Reinders voor pr-, communicatie en organisatieactiviteiten Verspeek & Mutsaers Accountants & Belastingadviseurs Colofon CCB is een uitgave van Communicatieclub Bourgondië en wordt uitsluitend verspreid onder leden van de vereniging Redactie: Postbus 4032 5004 JA Tilburg e-mail: info@communicatieclub.nl Tekst en productie: Mercuur communicatie Ontwerp en opmaak: Toelgroep, concept & creatie Beelenkamp Ontwerpers Fotografie: Frans van Aarle Druk: Drukkerij Groels Oplage: 500 Volgende uitgave Kunt u ook niet wachten? Eind september is ie er weer, de nieuwe CCB. Met een ware prijzenslag als voorloper op een rondje Communicatieprijs en de zin en onzin van apps. En nog veel meer. youngccb.wordpress.com Wat mag volgens u niet ontbreken in de volgende uitgave? info@communicatieclub.nl