De student zet de trend

HOTELS EN RESTAURANTS The Student Hotel The Student Hotel De student zet de trend HOTELS EN RESTAURANTS 22

TEKST Peter van Kester FOTOGRAFIE Kasia Gatkowska Opdrachtgever The Student Hotel Vestigingen Amsterdam (2x), Rotterdam, Den Haag, Groningen, Eindhoven, Maastricht. Aantal kamers variërend van 300 tot 700 Ontwerp,staat Meubelen o.a. Morentz, FabriekNL en Markplaats Interieurbouw o.a. Fiction Factory Gebruikte materialen o.a beton, hout, graphics, golfplaat, metaal Het unieke concept achter het Student Hotel combineert het gemak van een hotel met het comfort van een studentenkamer. Ontwerpbureau,staat was vanaf het begin in 2012 verantwoordelijk voor de creatieve totaalstrategie. HOTELS EN RESTAURANTS The Student Hotel Na vestigingen in Rotterdam en Amsterdam West in 2012, volgden Den Haag, Amsterdam Centrum, Eindhoven, Groningen en Maastricht. Hoe kreeg dit concept vorm? Een gesprek met Jochem Leegstra, oprichter van,staat. Thuis-hotel Eigenaar Charlie MacGregor van City Living, dat toen alleen een vestiging in Luik had, kwam met een origineel idee bij ons langs, vertelt Jochem Leegstra. Hij benaderde studentenhuisvesting als een hotel. Studenten kunnen er maximaal tien maanden wonen. Ze betalen een huurprijs en krijgen daarvoor een compleet gemeubileerde kamer, inclusief tv, wifi, gebruik van keuken, fiets, wasserette, sportschool, bibliotheek, en 24/7-receptie. Vooral buitenlandse studenten besparen zo veel energie in het zoeken naar woonruimte. Leegstra: Het moest een kruisbestuiving worden tussen een studentenkamer en een boutique-hotel. Vooral geen trendy vintage & donkerbruin hotel. MacGregor had het voormalige Elsevier-complex in Amsterdam West gekocht een no-goarea net buiten de ring, ver van het centrum. Iedereen verklaarde hem voor gek, maar hij zag de potentie. Met de ringweg en de metro voor de deur was bereikbaarheid geen probleem. En hij kreeg gelijk. Het Student Hotel is een levendige, stimulerende plek in de wijk geworden!,staat ontwierp de inrichting van de interieurs en de buitenruimten, maar dacht ook mee over de naam, het concept en de branding: de complete visuele FOTO LINKS Voorbeeld van de citaten die in ieder Student Hotel zorgen voor humor, effectief gecombineerd met de aanwezige tegelwand (Den Haag). FOTO BOVEN Huiselijke ruimte die uitnodigt tot ontmoeting. Op de achtergrond de speciaal ontworpen, verticale boekenkasten (Den Haag). FOTO ONDER Op de klapdeuren naar het hotelgedeelte staat een grote graphic van een doodshoofd, ontleend aan de clubscene (Amsterdam Centrum). JUNI - JULI 2017 #3 JAARGANG 28 23

The Student Hotel HOTELS EN RESTAURANTS Ieder Student Hotel bevat een play area met speciaal ontworpen tafeltennis- en biljarttafels (Amsterdam Centrum). Grafische metalen rasters bakenen in de lobby intieme zithoekjes af (Amsterdam Centrum). FOTO LINKS In ieder Student Hotel is een bibliotheek met een ruimte voor de zogeheten Ted Talks (Amsterdam Centrum). identiteit. Het bureau specialiseert zich al vanaf de oprichting in 2000 in het combineren van branding en design. Er werken inmiddels zo n dertig designers, artdirectors, copywriters, kunstenaars, architecten, projectmanagers en digitale experts. Meerlagig concept: Wij gaan steeds uit van de locatie en het gebouw, zegt Leegstra. Meestal waren het leegstaande kantoren, bejaardentehuizen of een fabriek, zoals in Maastricht. In Den Haag betrof het nieuwbouw. Iedere vestiging is anders, heeft eigen karakteristieken, maar uitgeleefd beton bleek doorgaans een gegeven. Het beperkte budget - het waren de crisisjaren - betekende minimale ingrepen. Dus de originele bouwmuren, leidingen in het zicht en nieuw aangebrachte wanden van (goedkoop) golfmetaal, maar geschilderd in rijke tinten. Zo ontstond een basis waarop steeds meerdere lagen werden aangebracht. Een eerste laag van vintage banken en fauteuils. Deze refereren aan het tweedehandsmeubilair dat je vaak in studentenkamers aantreft. Ze werden bekleed in mooie stoffen in dezelfde kleur, wat zorgt voor duurzaam comfort én visuele eenheid. Zij worden gecombineerd met hedendaagse meubels en elk hotel heeft een speciaal ontworpen boekenkast/bibliotheek. Overal hangen metalen lampen op ooghoogte, afgewisseld met groepjes geelgespoten bouwlampjes. Tube lights op onverwachte plekken zorgen opeens voor interessante grafische figuren. Een tweede laag bestaat uit graphics uit de clubscene en XL-afbeeldingen uit studieboeken. Dus geen brave hotelreproducties, maar beelden uit de studentencultuur. Op muren, tegelwanden, gevels en objecten bracht,staat grappige, vaak 24

ironische citaten aan. Een derde laag wordt gevormd door kleurcoderingen. Leegstra: De entree is altijd hardgeel. Want dat valt op, maar is tegelijk een beetje treiterig. Daarnaast gebruiken we veel gradaties van geel, blauw, groen en rood. Ook voegen we altijd een play area toe met speciaal ontworpen tafeltennis- en biljarttafels. En in de bieb een ruimte voor de zogeheten Ted Talks. HOTELS EN RESTAURANTS The Student Hotel Niet-studentikoos Bijzonder is hoe lef en comfort steeds samengaan. Neem de entree van het het Student Hotel Amsterdam Centrum: de lobby werkt als een druk stadsplein, inclusief een heus hokje om snel pasfoto s te maken. De knalgele balie is origineel bekleed met grindplaten. Overal staan informele zitjes en speeltafels. Achter in de lobby voert een metershoge gang naar de liften en de kamers. Je komt er via twee klapdeuren waarop een levensgroot doodshoofd staat geprint. De hoge gang is niet getemperd door een verlaagd plafond, maar volledig rood geschilderd, inclusief de postkastjes, een monocolor-statement. Hoog in de ruimte zweven kale tl-armaturen. Alsof je een broeierige clubambiance binnenstapt in plaats van een hotel. Via deze gang bereik je de liften, waarvan de wanden bekleed zijn met levensgroot geprinte graphics. Nergens wordt het studentikoos. In de vorige eeuw zou men het omschreven hebben als ludiek. Leegstra: Vanwege het krappe budget moesten we steeds improviseren. Zo kon de hoofdentree in Amsterdam West niet meer worden gebruikt. Maar door zijn prominente vorm bleven mensen De bibliotheek combineert comfort en huiselijkheid (Amsterdam West). De geprononceerde incheckbalie met energieke rasterpatronen die refereren aan de camouflage dazzle painting op oorlogsschepen (Amsterdam West). FOTO MIDDEN De combinatie van eigentijdse meubelen en vintage geeft een informele sfeer. Verlichting en kleuren verbinden het geheel (Amsterdam West) er naartoe gaan. Wij losten dit op door er levensgroot this is not an entrance op te printen. En dat werkt. Ook de wasruimten veranderden door eenvoudige ingrepen in originele ruimten. Voor de wanden in de lobby s ontwierp het bureau veel energieke rasterpatronen. Zij refereren aan de minimal art, maar ook aan dazzle painting waarmee oorlogsschepen tijdens de Eerste Wereldoorlog werden gecamoufleerd.,staat bemoeide zich slechts zijdelings met de inrichting van de studentenkamers. Ze ontwierpen bedtextiel, wandafwerkingen en gordijnen, maar geen meubels. Inmiddels hebben zij een stoel ontworpen die er goed zou passen. Het prototype is klaar en heeft dankzij slimme productiekosten grote potentie. JUNI - JULI 2017 #3 JAARGANG 28 25

HOTELS EN RESTAURANTS The Student Hotel Studieruimte, met rechts de geel gespoten standaardbouwlampjes die overal terugkeren (Amsterdam West). Voorbeeld van de aanpak van,staat: klokken, citaten en knalgele trapleuningen zorgen voor een eigen, relativerende sfeer (Rotterdam). FOTO ONDER De huiselijke bibliotheek combineert klassieke elementen met vervreemdende afbeeldingen van cactussen (Rotterdam). Werkboek Behalve wooncomfort en efficiëntie stimuleren de Student Hotels ook het gemeenschapsgevoel tussen de bewoners. Die kunnen elkaar ontmoeten in de lobby, maar ook in het caférestaurant, de studieruimten, de washokken en de sportschool die standaard worden geïntegreerd. Het blijkt te werken. We worden op booking.com vaak beoordeeld met een 9, aldus Leegstra. Wij worden beoordeeld als hotel terwijl wij dat eigenlijk niet zijn. Na zo n zes vestigingen van het Student Hotel heeft,staat een soort werkboek samengesteld. Leegstra: Dat bevat het DNA van ons concept, waarmee (lokale) architecten aan de slag kunnen. Zeker nu er ook in het buitenland vestigingen komen, is dat handig. Wij denken inmiddels verder over de ontwikkeling van het concept. Dat zorgt voor nieuwe kicks, want we willen vooral niet gaan draaien op routine. www.staat.com 26