SEOguru Sarphatistraat 36 B 1018GM Amsterdam BTW nr: NL190985550B01 KvK A dam: 34269530 T 020 6755730 M 06 17404731 F 084 2288555 E info@seoguru.nl I www.seoguru.nl Protocol SEO analyse website door SEOguru Hoger scoren in zoekmachine Google Alain Sadon 2008 2008, Pagina 1 van 9
Inhoud 1. Doel analyse... 3 2. Input van opdrachtgever... 4 3. Onderdelen optimalisatierapport... 5 1) Zoekwoord analyse... 5 2) Concurrentie analyse... 6 3) website analyse (intern technisch)... 7 4) website analyse (intern inhoudelijk)... 7 5) website analyse (extern)... 8 4. Algemene opmerkingen... 9 Pagina 2 van 9
1. Doel analyse Het doel van de analyse is de klant een rapport in handen te geven op basis waarvan de website kan worden geoptimaliseerd om daarmee maximaal te gaan scoren in de organische (onbetaalde, linkerrijtje) zoekresultaten van Google. De analyse betreft zogenaamde white hat SEO, m.a.w. door Google in haar voorwaarden geaccepteerde SEO. Dit tegenover black hat SEO, waar trucs worden gebruikt om Google te misleiden en daarmee hoog te gaan scoren. Mijn missie is echter bedrijven te laten zien dat white hat SEO tot minstens zulke goede resultaten kan leiden, op langere termijn zelfs veel betere. Het rapport wordt zo geschreven dat het goed leesbaar is voor de opdrachtgever. Maar ook goed bruikbaar is voor de persoon die of het bedrijf dat de betreffende website onder handen heeft. Als SEO guru is mijn rol namelijk juist ook hierin gelegen niet alleen aanbevelingen tot verbetering te geven, maar zeker ook kennis over te dragen. Ik wil mijn klanten iets leren, omdat dit op de langere termijn meer rendement zal opleveren. En SEO wordt daarmee ook veel leuker. Pagina 3 van 9
2. Input van opdrachtgever Van de opdrachtgever ontvang ik graag de volgende gegevens om de analyse te kunnen uitvoeren. a) de te optimaliseren website; b) de zoekwoorden waarop u hoog of hoger wilt gaan scoren en de posities die u hoopt te bereiken; c) welke websites u ziet als uw concurrenten; d) indien u dit toestaat 1 : uw Google inloggegevens opdat ik toegang kan krijgen tot Google Centrum voor Webmasters Google analytics (indien geactiveerd) Google adwords (indien er campagnes lopen of hebben gelopen) 1 In de SEOguru algemene voorwaarden wordt gegarandeerd dat er met de grootste zorgvuldigheid met de Googleinloggegevens zal worden omgesprongen en deze natuurlijk niet aan derden worden vrijgegeven. Pagina 4 van 9
3. Onderdelen optimalisatierapport Het optimalisatierapport zal bestaan uit de volgende onderdelen. 1) Zoekwoord analyse Er wordt een inschatting gemaakt of aangeleverde zoekwoorden zinvol en haalbaar zijn. Er wordt gekeken naar de vraag in hoeverre de zoekwoorden daadwerkelijk worden gebruikt (zoekvolume) en hoe groot de concurrentie is op betreffende zoekwoorden. Rechtstreeks door Google beschikbaar gestelde gegevens op het gebied van zoekvolume en concurrentie worden daartoe aangewend. Indien er Google AdWords campagnes lopen of hebben gelopen wordt de informatie daaruit ook gebruikt, namelijk om te bepalen welke zoekwoorden rendement hebben. Google AdWords is een goed instrument daartoe. Deze zoekwoord analyse leidt tot een eerste inschatting op welke zoekwoorden het zinvol is de concurrentie aan te gaan. Eventueel worden niches van zoekwoorden aangedragen om mee te nemen in de optimalisatie van de website. Pagina 5 van 9
2) Concurrentie analyse Waar bij het vorige onderdeel de grootte van de concurrentie is bepaald, wordt bij dit onderdeel de sterkte van de concurrentie bepaald. Van de belangrijkste vijf concurrenten (door u aangedragen en/of door mijzelf gedetecteerd) worden de volgende SEO kenmerken bepaald, die een idee gaan geven hoe sterk de websites van de concurrentie op dit moment zijn, afgezet tegen die van uzelf. Uiteraard worden de gebruikte kenmerken verklaard. Website - algemeen Totaal aantal geïndexeerde pagina s Google Google Page Rank Datum domeinregistratie Datum domein voor het eerst in Google cache Gehost in land Talen website Grootte index-pagina website (kb) Laadsnelheid index-pagina website (sec) Omvang tekst homepage (woorden) Link-verwijzingen Aantal link-verwijzingen naar domeinnaam van de site Aantal link-verwijzingen naar gehele site Deep linking % Aantal link-verwijzingen van.edu of.gov Aantal link-verwijzing Technorati Aantal vermeldingen binnen del.icio.us Vermelding in DMOZ-directory Vermelding in Wikipedia Overige graadmeters Alexa Ranking Zichtbaarheid domeinnaam Met deze concurrentie vergelijking kan duidelijk worden gemaakt op welke punten uw website verbetering behoeft om de concurrentie te kunnen aangaan. Pagina 6 van 9
3) website analyse (intern technisch) Onder dit onderdeel wordt de analyse van de achterliggende website code verstaan, meestal html, xhtml, javascript, flash, frames, etc. Er wordt dus gekeken naar de broncode van de website, omdat precies die code door Google wordt gezien en beoordeeld. Ik zal op alle belangrijke aspecten van deze broncode aangeven waar verbeteringen dienen plaats te vinden om Google duidelijker te maken waar de website op gevonden zou moeten gaan worden. Het betreft de volgende aspecten: Title tag Meta tag description Meta tag keywords body tekst Gebruikte url s alt tag s H1 tag H2 tag Stylesheets en javascript Sitemap W3C-validatie Overige zaken die opvallen (bv. specifieke frames- of flash-zaken) 4) website analyse (intern inhoudelijk) Met de hierboven beschreven technische analyse zitten we met onze neus op de code. Bij dit vierde, inhoudelijke onderdeel doen we echter een stapje terug en wordt er gekeken hoe de website wat de inhoudelijke informatie betreft (die is immers van belang voor zoekmachines), overkomt. Dit kan aanleiding zijn voor suggesties voor uitbreiding of verbetering van de content. Pagina 7 van 9
5) website analyse (extern) Een zeer belangrijk onderdeel van SEO is linkbuilding: het verkrijgen van kwalitatief goede verwijzingen van sites met een hoge Trust en PageRank. De ankerteksten van de verwijzingen vertellen Google daarbij waar de website over gaat. In dit onderdeel van de analyse wordt gekeken hoe goed de linkbuilding tot nu toe heeft plaatsgevonden, want er zijn verschillende aspecten van belang. Steekproefsgewijs (mn. bij grote hoeveelheden verwijzingen naar uw website) worden de volgende aspecten in kaart gebracht: Title verwijzende pagina Pagerank verwijzende pagina Ankertekst van de verwijzing Op basis van deze gegevens zal worden aangegeven waar en hoe de verwijzingen kunnen worden verbeterd. Pagina 8 van 9
4. Algemene opmerkingen 1. Het rapport bevat in de bijlage een woordenlijst ter verklaring van de gebruikte SEObegrippen. 2. SEO s kunnen en mogen (zie Google richtlijnen voor SEO s) nooit scoringsposities garanderen. Dat doe ik dus ook niet. Ook respecteer ik de overige richtlijnen die Google aan SEO s stelt. 3. Op iedere opdracht zijn de algemene voorwaarden van SEOguru van toepassing. Pagina 9 van 9