European Public Administration Namen toetsen Opdrachtgever: EPA Universiteit Twente dhr. M.J. De Nobel, dhr. R. Torenvlied & mevr. M. Keizer Keijzer Opgesteld door: Auteur: Newcom Research & Consultancy B.V. drs. Neil van der Veer, drs. Steven Boekee Datum: 21 december 2016 Kenmerk: 2016.1179.3939
Aanleiding, doel en vragen De aanleiding Herpositionering EPA. Sterke missie en visie geformuleerd. De hoofdvraag is: wat is de beste naam voor de vernieuwde opleiding? Het doel: Betrouwbare en bruikbare inzichten over de beste naam onder primaire doelgroep, passend bij het beoogde profiel. De onderliggende onderzoeksvragen zijn: Wat is de meest aansprekende combinatie? Titelstijl van model bewerken Wat zijn de best passende namen bij het concept? Hoe verhoudt zich deze naamkeuze tot de primaire doelgroep (affiniteit met technologie en maatschappelijke bevlogen)? 4
Onderzoeksopzet Kwantitatief (online) onderzoek November/december 2016 Doelgroep: Vwo 4, 5 en 6 scholieren in Nederland en scholieren op vergelijkbaar niveau in Duitsland (Nord Rhein Westfalen en Niedersachsen) Doelgroep specificatie De primaire doelgroep heeft een waarschijnlijke studiekeuze in één of meer van de vijf onderstaande opleidingen: Economie en bedrijf, Exact en informatica, Techniek, Gedrag en Maatschappij. Gezondheid. Deze 5 richtingen behoorden tot meest gekozen richtingen bij de meest kansrijke groep in het voorgaande onderzoek. Respons In totaal zijn 106 vragenlijsten volledig ingevuld door Nederlandse scholieren en 55 door Duitse scholieren. Op basis van de steekproefomvang kunnen we uitspraken doen op totaal niveau per land. 5 5
1. Management, en passen het best bij het concept volgens de primaire doelgroep. 8
Zonder dat men het concept heeft gezien, spreekt de combinatie Management het meest aan, gevolgd door de variant Society & Technology. Basis: totale steekproef, n=106 Spontaan de meest aansprekende naam, voordat het concept voor het eerst gezien is Management, Policy, Governance, 9% 5% 32% 54% 0% 25% 50% 75%100% Ranking van de meest aansprekende naam, voordat het Titelstijl concept voor het van eerst model gezien is bewerken Management, 2,2 Vraag: Een Universiteit in Nederland ontwikkelt een nieuwe opleiding. De naamgeving van deze opleiding moet ook worden bepaald. Hieronder staan 4 combinaties van woorden. Welke van de 4 combinaties spreekt jou het meest aan? Vervolgens is men gevraagd welke combinatie daarna het meest aansprekend was en welke daarna. Hiermee is een ranking opgesteld. Policy, Governance, 1,8 1,0 0,9 0,0 1,0 2,0 3,0 9
In combinatie met het concept is de combinatie Management, het meest passend. Meest passende naam nadat het concept voor het eerst gezien is Management, 58% 25% Governance, 9% Policy, 8% 0% 25% 50% 75% 100% Basis: totale steekproef Nederland, n=106 Vraag: Welke van de 4 onderstaande combinaties past hier het best bij? 10
Na drie keer het concept gezien te hebben worden de combinaties Management, en het meest passend gevonden. Na drie keer lezen van het concept, in hoeverre passen de namen bij het concept? Management, 74% 61% Governance, 41% Policy, 34% Basis: totale steekproef Nederland, n=106 Vraag: In hoeverre vind je de onderstaande namen uiteindelijk passen bij deze studie? 0% 25% 50% 75% 100% 11
De passendheid van de namen is consistent, ongeacht de doelgroep. Meest passende naam nadat het concept voor het eerst gezien is Governance, 10% 8% 12% Toelichting: In de figuur staan de meest passende namen uitgesplitst naar de groep die het concept wel overweegt, de groep die het concept niet overweegt en de groep die nog niet weet of men het concept zou overwegen. Hieruit blijkt dat binnen deze drie groepen de namen even passend bij het concept worden gevonden. Policy, 3% 7% 24% Zou concept wel overwegen Management, 63% 54% 59% Zou concept niet overwegen 6% 23% 31% Weet niet of men het concept zal overwegen Basis: totale steekproef Nederland, n=106 Vraag: Welke van de 4 onderstaande combinaties past hier het best bij? 0% 25% 50% 75% 100% 12
Er is veel overlap tussen de mate waarin de 2 meest passende namen passend worden gevonden. Kruistabel: percentage passend met percentage passend tussen de namen Zowel Management. Society & Technology als Society & Technology worden modern en krachtig gevonden (zie bijlage). Governance, Policy, Management, Governance, Society & Technology Policy, Society & Technology Management, Society & Technology Society & Technology 100% 72% 47% 34% 60% 100% 42% 34% 86% 92% 100% 82% 63% 64% 68% 100% Basis: totale steekproef Nederland, n=106 Kruistabel van de vraag: In hoeverre vind je de onderstaande namen uiteindelijk passen bij deze studie? 13
Concept % passend (selectie: overweegt concept) Deze studie richt zich op het verbeteren van de samenleving Deze studie lijkt mij een uitdaging Deze studie verrast mij Deze studie past goed bij mij In deze studie herken ik mezelf Deze studie bieden ze nergens anders aan 71% 68% 57% 63% 57% 63% 57% 47% 71% 89% 95% 100% Management, Society & Technology 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Overweegt de opleiding en vindt Management, het meest passend, n=19) Basis: Overweegt de opleiding en vindt het meest passend, n=7) 16
Concept % passend (selectie: overweegt concept en vindt één van de namen het meest passend) Ik wil een opleiding doen waar de samenleving iets aan heeft Ik wil maatschappelijke problemen oplossen De problemen in de wereld houden mij dagelijks bezig Ik wil het verschil kunnen maken voor mensen in de maatschappij Ik ga graag aan de slag om maatschappelijke onderwerpen zoals zorg, energie en migranten aan te pakken 79% 71% 63% 86% 53% 57% 53% 57% 53% 71% Management, Society & Technology Ik wil iets leren over technologie Technologie moet in dienst staan van de maatschappij en niet andersom 79% 86% 63% 71% Basis: Overweegt de opleiding en vindt Management, het meest passend, n=19) Basis: Overweegt de opleiding en vindt het meest passend, n=7) 0% 25% 50% 75% 100% 17
Potentiële groep Management, Het concept wordt getypeerd als modern en actueel. Hele uitgebreide opleiding Technologische toepassing op management nivo Technologische ontwikkeling zoals; big data, 3D printer of robots. samenleving voor grote uitdaging, migratie, terrorisme of werkloosheid Een interessante en moderne studie, die erg toepasselijk is op de huidige tijd Associaties bij het concept (Management, Society & Technology meest passend) Technologie in de huidige samenleving Een leuke en interactieve studie. Ook erg actueel natuurlijk. Basis: overweegt het concept, vindt Management, het meest passen bij het concept (VR16), n=19) Vraag: Wat komt er in je op als je deze beschrijving leest? 20
Potentiële groep Het concept wordt getypeerd als technologie met toepassingen in de maatschappij. Een brede en nuttige studie Technologie met Society gecombineerd, letterlijk Associaties bij het concept (Society & Technology meest passend) Voedsel technologie, genen bewerken zodat minder ziekten Samenleving en techniek Basis: overweegt het concept, vindt het meest passen bij het concept (VR16), n=7) Vraag: Wat komt er in je op als je deze beschrijving leest? 21
Profiel potentiële doelgroep Management, (n=19) Profiel: N&T 26% N&G 26% E&M 32% C&M 0% N&T EN N&G 11% E&M EN C&M 5% Mogelijke studierichting % Economie en Bedrijf 37% Gezondheid 37% Gedrag en Maatschappij 26% Techniek 26% Mate van bevlogenheid en affiniteit met technologie Hoge mate van bevlogenheid 32% Hoge mate affiniteit met technologie 58% Exact en Informatica Onderwijs en Opvoeding Taal en Communicatie 11% 11% 11% Basis: Overweegt de opleiding en vindt Management, het meest passend, n=19 0% 50% 23
Profiel potentiële doelgroep (n=7) Profiel: N&T 43% N&G 29% E&M 0% C&M 14% N&T EN N&G 14% E&M EN C&M 0% Mogelijke studierichting % Gezondheid 43% Techniek 43% Aarde en Milieu 14% Mate van bevlogenheid en affiniteit met technologie Hoge mate van bevlogenheid 43% Hoge mate affiniteit met technologie 71% Economie en Bedrijf Exact en Informatica Gedrag en Maatschappij Rechten 14% 14% 14% 14% 0% 50% 24 Basis: Overweegt de opleiding en vindt het meest passend, n=7
Management, spreekt ook in Duitsland binnen de primaire doelgroep breed aan. Meest passende naam nadat het concept voor het eerst gezien is Governance, Policy, Management, 19% 8% 25% 4% 36% 0% 54% 32% 50% 23% 24% 25% Zou concept wel overwegen Zou concept niet overwegen Weet niet of men het concept zal overwegen Basis: totale steekproef Nederland, n=55 Vraag: Welke van de 4 onderstaande combinaties past hier het best bij? 0% 25% 50% 75% 100% 45
Spontaan is Management, de meest aansprekende naam Basis: totale steekproef, n=55 Vraag: Een Universiteit ontwikkelt een nieuwe opleiding. De naamgeving van deze opleiding moet ook worden bepaald. Hieronder staan 4 combinaties van woorden. Welke van de 4 combinaties spreekt jou het meest aan? Vervolgens is men gevraagd welke combinatie daarna het meest aansprekend was en welke daarna. Hiermee is een ranking opgesteld. Spontaan de meest aansprekende naam, voordat het concept voor het eerst gezien is Management, Policy, Governance, 20% 11% 7% Titelstijl concept voor het van eerst model gezien is bewerken 62% 0% 25% 50% 75%100% Ranking van de meest aansprekende naam, voordat het Management, Policy, Governance, 1,1 1,1 1,4 2,4 0,0 1,0 2,026 3,0
In Duitsland liggen de voorkeuren dichter bij elkaar als men vaker het concept vaker heeft gelezen. Na drie keer lezen van het concept, in hoeverre passen de namen bij het concept? Policy, Management, 69% 65% 80% Management. heeft het hoogste percentage helemaal passen (42%) in vergelijking met de overige drie alternatieven. Governance, 62% 0% 25% 50% 75% 100% Basis: totale steekproef Duitsland, n=55 Vraag: In hoeverre vind je de onderstaande namen uiteindelijk passen bij deze studie? 28
In combinatie met het concept is de combinatie Management, het meest passend. Meest passende naam nadat het concept voor het eerst gezien is Management, 44% 24% Policy, 18% Governance, 15% 0% 25% 50% 75% 100% Basis: totale steekproef Duitsland n=55 Vraag: Welke van de 4 onderstaande combinaties past hier het best bij? 27
Profiel Management, meest passend (n=24) Mogelijke studierichting % Economie en Bedrijf 38% Mate van bevlogenheid en affiniteit met technologie Hoge mate van bevlogenheid 33% Hoge mate affiniteit met technologie 38% Gezondheid Techniek 33% 28% Exact en Informatica 23% Gedrag en Maatschappij 16% Basis: Duitsland, vindt Management, het meest passend na de eerste lezing van het concept, n=24 0% 50% 29