METROPOOLREGIO AMSTERDAM

METROPOOLREGIO AMSTERDAM MRA WAAR WIE FACTS & FIGURES VISIE FOCUS AGENDA SAMENWERKING CULTUUR OVERZICHT INFRASTRUCTUUR OMVANG BEZOEK PARTICIPATIE BELEID TOERISME IN DE MRA 2025 CULTUURIMPULS MRA AGENDA IMPULS DOEL ACTIES WERKWIJZE INNOVATIETRAJECT CULTUURMARKETING MRA STRATEGIE DOELGROEPEN UITVOERING ACTIE

MRA WAAR WIE FACTS & FIGURES VISIE FOCUS AGENDA SAMENWERKING

CULTUUR OVERZICHT INFRASTRUCTUUR OMVANG BEZOEK PARTICIPATIE BELEID TOERISME IN DE MRA 2025 CULTUURIMPULS MRA AGENDA

IMPULS DOEL ACTIES WERKWIJZE INNOVATIETRAJECT CULTUURMARKETING MRA STRATEGIE DOELGROEPEN UITVOERING ACTIE

WIE 32 GEMEENTEN 2 PROVINCIES 1 STADSREGIO

FACTS & FIGURES

FOCUS EUROPESE TOP 5 INNOVATIE BEREIKBAARHEID LEEFBAARHEID BEHOUDEN & VERSTERKEN

OMVANG LIVE MUZIEK PODIA 147 THEATERS 57 38 BIOSCOPEN & FILMZALEN BIBLIOTHEKEN 80 144 MUSEA 18 ALS CULTUREEL ERFGOED AANGEWEZEN GEBOUWEN EN/OF GEBIEDEN CONCERTZALEN 5 196 GALLERIES & EXPOSITIERUIMTES 11 KUNSTVAKOPLEIDINGEN

OMVANG NACHTCLUBS & DISCOTHEKEN AANTAL BIOSCOOPBEZOEKEN 35 6.135.000 11.895.000 OVERNACHTINGEN BUITENLANDSE BEZOEKERS AANTAL KUNSTVAKOPLEIDING- STUDENTEN 7.791 350 FESTIVALS & EVENEMENTEN 9,2% AANDEEL VAN DE CREATIEVE INDUSTRIE BINNEN DE TOTALE WERKGELEGENHEID VAN DE MRA AANTAL THEATERBEZOEKEN 2.586.040 6.025.000 TOTAAL AANTAL BEZOEKEN TOP 5 MEEST BEZOCHTE MUSEA 6.058 AANTAL INTERNATIONALE STUDENTEN

BIOSCOOP THEATER EVENEMENTENHAL BIBLIOTHEEK KUNSTUITLEEN ARCHIEF MUSEUM GALERIE

BEZOEKERS +17 MILJOEN (NATIONAAL & INTERNATIONAAL) 38%: MUSEA, ATRACTIES EN EVENEMENTEN 79%: MINIMAAL 1 CULTURELE ACTIVITEIT

INWONERS AMSTERDAM VS HAARLEMMERMEER HOOGOPGELEID MEEST GEÏNTERESSEERD MEER BELANGSTELLING MEESTE INTERESSE IN MUZIEK STEDELIJK VS LANDELIJK

INWONERS 11 BEZOEKEN PER JAAR VAAKST BEZOCHT MEER DAN 50% BEZOEKT MUSEUM

INWONERS

BELEID & AGENDA S KUNSTENPLAN 2017-2020 STAD IN BALANS TOERISME IN DE MRA 2025 CULTUURIMPULS MRA

CULTUURIMPULS 1 2 3 INVENTARISEREN MARKETING IDENTITEITEN INFRASTRUCTUUR PROMOTIE ONDERSTEUNEN

1 2 Trends & ontwikkelingen 2 Ruimte vraag (m ) INNOVATIETRAJECT CULTUURMARKETING - Benchmark World Cities Culture Report 2015 - Huidige behoefte / aanvragen - Sectorale trends: Leisure en K&C - Voorzieningenmodel - Beleidsopgave - Bouwstenen - Database culturele functies stad & regio GEZAMENLIJKE CULTUURMARKETING STRATEGIE CONTENT CRITERIA KRACH relevante content + kanalen Voor - samen - Data Kaarten Bouw beelden vatting base atlas stenen GEZAMENLIJKE CULTUURMARKETING STRATEGIE C relevantie relevantecontent content + +kanalen RELEVANTE KANALEN 4 inspirerend ingetogen Wie zijn het? actief 25-50 50-75 75-100 1x p/3j 1x p/j 3x p/j 1x p/m ego georienteerd groeps georienteerd musical documentaire passief INNOVATIE MET DATA - Definieren vestigingslocat - Spelregels / voorwaarden specifieke interesse - Wat moet / wat kan Uitgaan museum C. - Ophalen knelpunten < 25 brede interesse film D. Inpassing in Amsterdam Cultuur consumptie Early adopters, zijn avontuurlijk ingesteld, creatief en op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen, anders dan anders. Ze vinden het erg belangrijk om bij te blijven. Activiteit is belangrijker dan gezellig samen, hebben voorkeur voor actieve beleving. E. B. Wat doen ze en hoe bereik je hen? ondernemend Creatief & inspirerend rood A. Workshop concert opera galerie klassieke muziek dans muziek festival Communicatie dance cabaret toneel monument Spontaneous usertype BEREIK VERGROTEN N usp: korte customer journey zonder belemmeringen, keuzestress wegnemen succesfactoren: duidelijke call to action, recensie/mening peers, dagelijkse/wekelijkse updates Karakter & waarden zelfontplooiing energiek orginaliteit ongeduldig eigenwijs hartstochtelijk dataprikkeling onafhankelijkheid intelligent NDTRC expressie vrijheid brutaal avontuurlijk vriendschap artistiek genieten van het leven inspirerend INSPIREREND enthousiast trendy uitdaging start-up Socio demografisch 48% age 18-44 64% ondernemend ONDERNEMEND veel singles en jonge stellen hoog opgeleid 34%, index 142 meest voorkomende inkomens: beneden modaal 29 %, index 126 meer dan 2x modaal 14%, index 140 tone of voice: jij, bijzondere ervaring, eigenzinnig, trendy, beleving/authentieke benadrukken is belangrijker dan kosten, vermijd reclametaal hou teksten puur en eerlijk beeld: spanning, authentiek, individualiteit, experimenteel, gek, uniek, creatief, WOW-factor Media consumptie internet altijd online, early adopters, kopen veel online, kijken online TV, betrokken (weblogs, reviews, volgers, discussies), vernieuwende Social Media zoals Snapchat, Instagram innovatie agenda app televisie & radio met relatief gidstool grote groep kijkt/luistert geen TV/Radio, NPO1, ingetogen INGETOGEN Amsterdam 13%, Metropool 5%, Nederland 6% 52% valkuilen: directief, lange overbodige teksten, dingen opleggen, proberen te beïnvloeden NPO3, NGC, Discovery, Radio 1, Radio 2, Radio 3 magazines/kranten Elle, Cosmopolitan, Vrij Nederland, Psychologie Magazine, HP de Tijd, Metro Appealing brands iamster NDTRC 2018 nieuwe externe

INNOVATIETRAJECT CULTUURMARKETING Cultuur consumptie Early adopters, zijn avontuurlijk ingesteld, creatief en op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen, anders dan anders. Ze vinden het erg belangrijk om bij te blijven. Activiteit is belangrijker dan gezellig samen, hebben voorkeur voor actieve beleving. groeps georienteerd ego georienteerd actief passief relevantie E. Zaanstad Creatief & inspirerend rood Wat doen ze en hoe bereik je hen? D. Almere A. Haarlem Wie zijn het? C. Amstelveen KRACHTEN BUNDELEN KRACHTEN BUNDELEN: UITAGENDA S B. Amsterdam CONTENT CRITERIA < 25 25-50 50-75 75-100 1x p/3j 1x p/j 3x p/j 1x p/m specifieke interesse brede interesse Uitgaan film musical museum documentaire concert klassieke muziek dance cabaret toneel monument Spontaneous usertype usp: korte customer journey zonder belemmeringen, keuzestress wegnemen E. succesfactoren: duidelijke call to action, recensie/mening peers, dagelijkse/wekelijkse updates Karakter & waarden B. dans muziek festival Communicatie A. opera galerie D. C. zelfontplooiing energiek prikkeling orginaliteit ongeduldig hartstochtelijk onafhankelijkheid intelligent beeld: spanning, authentiek, individualiteit, experimenteel, gek, uniek, creatief, WOW-factor NDTRC Media consumptie brutaal database enthousiast internet vriendschap artistiek genieten van het leven trendy uitdaging Amsterdam 13%, Metropool 5%, Nederland 6% 48% altijd online, early adopters, kopen veel online, kijken online TV, betrokken (weblogs, reviews, volgers, discussies), vernieuwende Social Media zoals Snapchat, Instagram Socio demografisch 52% tone of voice: jij, bijzondere ervaring, eigenzinnig, trendy, beleving/authentieke benadrukken is belangrijker dan kosten, vermijd reclametaal hou teksten puur en eerlijk expressie vrijheid avontuurlijk eigenwijs valkuilen: directief, lange overbodige teksten, dingen opleggen, proberen te beïnvloeden age 18-44 64% televisie & radio relatief grote groep kijkt/luistert geen TV/Radio, NPO1, NPO3, NGC, Discovery, Radio 1, Radio 2, Radio 3 magazines/kranten Elle, Cosmopolitan, Vrij Nederland, Psychologie Magazine, HP de Tijd, Metro veel singles en jonge stellen hoog opgeleid 34%, index 142 meest voorkomende inkomens: beneden modaal 29 %, index 126 meer dan 2x modaal 14%, index 140 Appealing brands

inspirerend ingetogen CULTUURMARKETING INNOVATIETRAJECT ondernemend INNOVATIE MET DATA Wie zijn het? Wat doen ze en hoe bereik je hen? Creatief & inspirerend rood Cultuur consumptie INNOVATIE MET DATA Early adopters, zijn avontuurlijk ingesteld, creatief en op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen, anders dan anders. Ze vinden het erg belangrijk om bij te blijven. Activiteit is belangrijker dan gezellig samen, hebben voorkeur voor actieve beleving. passief 25-50 50-75 75-100 1x p/3j 1x p/j 3x p/j 1x p/m specifieke interesse brede interesse groeps georienteerd ego georienteerd actief < 25 Uitgaan film musical museum documentaire concert opera galerie klassieke muziek dans muziek festival Communicatie dance cabaret toneel monument Spontaneous usertype usp: korte customer journey zonder belemmeringen, keuzestress wegnemen data NDTRC succesfactoren: duidelijke call to action, recensie/mening peers, dagelijkse/wekelijkse updates Karakter & waarden zelfontplooiing energiek prikkeling orginaliteit ongeduldig hartstochtelijk onafhankelijkheid intelligent expressie vrijheid avontuurlijk eigenwijs brutaal vriendschap artistiek genieten van het leven enthousiast trendy uitdaging start-up Amsterdam 13%, Metropool 5%, Nederland 6% START-UPS 48% age 18-44 64% veel singles en jonge stellen hoog opgeleid 34%, index 142 tone of voice: jij, bijzondere ervaring, eigenzinnig, trendy, beleving/authentieke benadrukken is belangrijker dan kosten, vermijd reclametaal hou teksten puur en eerlijk beeld: spanning, authentiek, individualiteit, experimenteel, gek, uniek, creatief, WOW-factor Media consumptie internet altijd online, early adopters, kopen veel online, kijken online TV, betrokken (weblogs, reviews, volgers, discussies), vernieuwende Social Media zoals Snapchat, Instagram Socio demografisch 52% valkuilen: directief, lange overbodige teksten, dingen opleggen, proberen te beïnvloeden meest voorkomende inkomens: beneden modaal 29 %, index 126 meer dan 2x modaal 14%, index 140 innovatie agenda app GIDSTOOL met gidstool televisie & radio relatief grote groep kijkt/luistert geen TV/Radio, NPO1, NPO3, NGC, Discovery, Radio 1, Radio 2, Radio 3 magazines/kranten Elle, Cosmopolitan, Vrij Nederland, Psychologie Magazine, HP de Tijd, Metro Appealing brands

METROPOOLREGIO AMSTERDAM