MEDIA INVESTERINGEN 2015 IN BELGIË EVOLUTION MEDIA KEY FACTS UBA helpt adverteerders het rendement van hun communicatie-investeringen te maximaliseren in een open en transparante communicatie-omgeving. Adverteerders hebben nood aan goede informatie over de media investeringen in België. Dankzij Nielsen is er in België hieromtrent heel wat informatie beschikbaar. Mediabureau s en mediaregies kunnen adverteerders hierover uitgebreid informeren. Toch vinden we het als UBA belangrijk om een overzichtelijk referentiedocument aan onze leden ter beschikking te stellen. Nielsen meet de bruto reclamedruk. Het zijn de publieke gegevens uit deze studie die in deze brochure voornamelijk gebruikt werden. Opgelet: de geciteerde investeringen zijn gebaseerd op de brutotarieven van de media en niet op wat effectief betaald werd. De MDB meet wel de reclamedruk maar niet de netto reclame-uitgaven. Uw feedback zal ten zeerste gewaardeerd worden en kan bijdragen tot een beter referentiedocument in de volgende jaren. Wij wensen alleszins iedereen te bedanken die meehielp om dit overzicht te realiseren, in het bijzonder Remi Boel, OMD. Meer cijfers vindt u terug in het document Media Key Facts. Beschikbaar in het Knowledge Center via www.ubabelgium.be. Exclusief voor UBA-leden.
MEDIA INVESTERINGEN 1. EVOLUTIE VAN MEDIA INVESTERINGEN 2004 2015 Met een bruto groei van 1,3% ligt 2015 onder het groeipercentage van 2014 (1,7%) en 2013 (2,6%). Van herstel is in deze markt dus nog geen sprake. Investeringen in TV groeien met 8,8% ten opzichte van 2014 (+11,6% in het Noorden en 3,3%% in het Zuiden). Het medium versterkt hiermee zijn aandeel in de mediabestedingen van 38,6% in 2014 naar 41,3% in 2015, het hoogste percentage sinds 2004. Alhoewel de investeringen in Radio met 1,9% dalen, blijft het medium toch nog sterk scoren met een aandeel van 13,5% (13,9% in 2014). Grote verliezers blijven de huis-aan-huisbladen (-18,3%) en de magazinepers (-4,7%). Opvallend is echter de forse achteruitgang van het gedeelte Internet (slechts 5,4% van de reclamekoek en toch -12,8% ). Nochtans klopt dit niet met de realiteit van de verdeling van de mediabestedingen. De verklaring ligt enerzijds in het feit dat Microsoft Advertising niet langer participeert aan de Nielsen reclamemeting en dat er anderzijds een steeds belangrijker deel van de online bestedingen ontsnapt aan deze officiële meting door Nielsen. De investeringen op Google, You Tube, Facebook en anderen worden niet gerapporteerd. EVOLUTION OF SHARE OF VOICE 2004-2015 - BELGIUM 43,7% 41,1% 37,4% 37,6% 38,1% 39,3% 40,8% 40,5% 40,1% 39,4% 38,6% 41,3% 11,0% 12,1% 11,4% 12,2% 11,9% 11,3% 11,5% 12,4% 12,9% 13,1% 13,9% 13,5% 8,9% 12,3% 9,0% 11,7% 7,9% 7,7% 7,9% 7,8% 1,6% 10,0% 9,7% 2,7% 3,8% 4,1% 9,5% 8,9% 6,1% 5,0% 4,8% 4,8% 7,3% 8,2% 8,7% 8,5% 8,6% 4,9% 5,3% 5,6% 6,0% 6,3% 8,6% 7,6% 7,3% 7,0% 6,8% 8,7% 5,4% 6,4% 4,1% 3,9% 4,0% 3,4% 2,9% 2,4% 23,1% 24,8% 24,5% 24,2% 23,3% 23,0% 22,1% 21,2% 20,6% 21,7% 21,9% 21,3% 1,1% 1,2% 1,0% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online* Out of home Radio TV IN SOV 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 CINEMA 1,1% 1,2% 1,0% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,9% 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% DAILIES 23,1% 24,8% 24,5% 24,2% 23,3% 23,0% 22,1% 21,2% 20,6% 21,7% 21,9% 21,3% FREE SHEETS 0,0% 0,0% 6,1% 5,0% 4,8% 4,8% 4,1% 3,9% 4,0% 3,4% 2,9% 2,4% MAGAZINES 12,3% 11,7% 10,0% 9,7% 9,5% 8,9% 8,6% 7,6% 7,3% 7,0% 6,8% 6,4% ONLINE 0,0% 0,0% 1,6% 2,7% 3,8% 4,1% 4,9% 5,3% 5,6% 6,0% 6,3% 5,4% OUT OF HOME 8,9% 9,0% 7,9% 7,7% 7,9% 7,8% 7,3% 8,2% 8,7% 8,5% 8,6% 8,7% RADIO 11,0% 12,1% 11,4% 12,2% 11,9% 11,3% 11,5% 12,4% 12,9% 13,1% 13,9% 13,5% TV 43,7% 41,1% 37,4% 37,6% 38,1% 39,3% 40,8% 40,5% 40,1% 39,4% 38,6% 41,3% TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% * online = only display advertising
EVOLUTION OF GROSS MEDIA INVESTMENTS 2004-2015 - BELGIUM 4.000.000.000 +1,3% 3.500.000.000 3.000.000.000 2.500.000.000 2.000.000.000 1.500.000.000 1.000.000.000 500.000.000 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online* Out of home Radio TV IN KEURO 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 CINEMA 25.043 28.817 29.676 26.000 26.819 24.623 25.679 DAILIES 531.104 592.611 701.466 747.481 736.680 730.299 767.794 FREE SHEETS 0 0 174.876 153.916 150.443 152.221 141.112 MAGAZINES 281.876 280.422 286.610 300.735 299.949 281.725 296.627 ONLINE 0 0 46.520 84.923 119.105 129.247 168.332 OUT OF HOME 204.519 214.559 226.557 238.782 249.456 247.911 254.502 RADIO 252.589 289.432 326.977 375.514 377.187 357.711 398.967 TV 1.003.554 981.519 1.071.170 1.161.345 1.204.777 1.246.760 1.414.340 TOTAL 2.298.685 2.387.359 2.863.851 3.088.694 3.164.417 3.170.496 3.467.353 3,9% 20,0% 7,9% 2,5% 0,2% 9,4% IN KEURO 2011 2012 2013 2014 2015 DIFF 2015/2014 CINEMA 30.927 32.950 37.696 37.833 37.457-1,0% DAILIES 761.158 745.042 802.621 824.951 814.593-1,3% FREE SHEETS 140.774 142.592 124.428 110.753 90.463-18,3% MAGAZINES 274.001 262.631 258.047 256.521 244.582-4,7% ONLINE 188.777 200.986 223.601 237.341 206.856-12,8% OUT OF HOME 294.119 312.708 313.681 324.642 330.925 1,9% RADIO 445.246 465.715 484.657 523.926 513.823-1,9% TV 1.453.904 1.446.358 1.459.729 1.450.342 1.577.617 8,8% TOTAL 3.588.906 3.608.982 3.704.461 3.766.311 3.816.315 1,3% 3,5% 0,6% 2,6% 1,7% 1,3% * online = only display advertising
2. TOP 100 ADVERTEERDERS Bij de top 100 adverteerders stellen we de terugkeer vast van heel wat FMCG ers en een groei bij nagenoeg alle retailers. De top 2 is voor het derde jaar op rij dezelfde gebleven: Procter & Gamble (+24,4% in 2015 tegenover -24,5% in 2014) en Unilever (+6,3% in 2015 tegenover -4,0% in 2014). Bij Danone (+52,3%), Delhaize de Leeuw (+47,8%) en Nestlé (+62,2%) stegen de mediabestedingen sterk. Zij verkregen hierdoor een plaats in de top 20. RANK 2015 ADVERTISERGROUP 2015 IN KEURO 2014 IN KEURO DIFF 2015/2014 RANK 2014 1 PROCTER & GAMBLE BENELUX 100.717 80.931 24,4% 1 2 UNILEVER 79.528 74.808 6,3% 2 3 D'IETEREN GROUP 73.981 64.525 14,7% 4 4 PROXIMUS GROUP (EX BELGACOM) 71.205 70.731 0,7% 3 5 RECKITT & BENCKISER 69.681 61.883 12,6% 5 6 COCA-COLA COMPANY 60.365 61.184-1,3% 6 7 MEDIALAAN 52.404 43.312 21,0% 11 8 MEDIAHUIS 50.941 46.024 10,7% 10 9 COLRUYT GROUP 50.380 50.544-0,3% 8 10 L'OREAL GROUP 45.710 47.701-4,2% 9 11 PSA PEUGEOT CITROEN 42.912 57.924-25,9% 7 12 DE PERSGROEP 39.797 41.845-4,9% 12 13 RENAULT-NISSAN ALLIANCE 39.481 39.041 1,1% 13 14 NESTLE GROUP 36.777 24.148 52,3% 32 15 DANONE GROUP 36.565 22.539 62,2% 33 16 CARREFOUR GROUP 34.905 33.740 3,5% 16 17 TELENET GROUP HOLDING 33.575 30.494 10,1% 23 18 ROULARTA MEDIA GROUP 33.400 33.720-0,9% 17 19 FRANCE TELECOM 33.214 34.896-4,8% 15 20 DELHAIZE DE LEEUW 31.095 21.041 47,8% 35 21 ING GROEP 31.051 28.636 8,4% 25 22 NATIONALE LOTERIJ 31.002 37.916-18,2% 14 23 NETHYS 30.936 33.173-6,7% 18 24 DAIMLER BENZ GROUP 29.423 32.584-9,7% 19 25 GEMEENSCHAPPEN EN GEWESTEN 29.346 31.699-7,4% 20 26 BNP-PARIBAS 29.138 30.664-5,0% 21 27 MONDELEZ INTERNATIONAL 28.258 29.936-5,6% 24 28 CLT-UFA 26.299 27.805-5,4% 26 29 LIDL & CO 26.051 25.504 2,1% 28 30 BMW GROUP BELGIUM 25.473 24.282 4,9% 31 31 VRT 25.241 24.652 2,4% 30 32 BEIERSDORF 23.893 18.126 31,8% 39 33 ANHEUSER BUSCH INBEV 23.053 12.794 80,2% 54 34 BELFIUS BANQUE & ASSURANCES 21.823 27.253-19,9% 27 35 SANOMA MAGAZINES FINLAND 21.221 30.523-30,5% 22 36 FORD MOTOR COMPANY 19.614 20.429-4,0% 37 37 GENERAL MOTORS CORP. 18.044 21.806-17,3% 34 38 METRO GROUP 17.982 25.473-29,4% 29 39 ALDI 17.350 10.782 60,9% 78 40 RTBF 17.237 15.821 8,9% 41 41 MARS INCORPORATED 16.926 20.576-17,7% 36 42 IKEA BELGIUM 16.512 14.163 16,6% 46 43 AXA GROUP 16.091 14.910 7,9% 45 44 FIAT CHRYSLER AUTOMOBILES 16.004 10.312 55,2% 79 45 AS WATSON 14.783 11.582 27,6% 69
RANK 2015 ADVERTISERGROUP 2015 IN KEURO 2014 IN KEURO DIFF 2015/2014 RANK 2014 46 SAMSUNG GROUP 14.005 15.403-9,1% 43 47 CONTINENTAL FOODS 13.786 12.224 12,8% 64 48 FERRERO 13.431 13.107 2,5% 49 49 GROUPE 3 SUISSES 13.367 9.120 46,6% 89 50 THE WALT DISNEY COMPANY 13.013 13.166-1,2% 48 51 STUDIO 100 12.944 11.445 13,1% 71 52 KBC GROUP 12.913 19.987-35,4% 38 53 BASE COMPANY 12.821 17.635-27,3% 40 54 LVMH 12.550 11.926 5,2% 67 55 NOVARTIS GROUP 12.491 11.769 6,1% 68 56 ETHIAS 12.374 13.545-8,6% 47 57 ROSSEL 12.364 12.625-2,1% 58 58 JACOBS DOUWE EGBERTS 11.933 12.343-3,3% 60 59 IPM GROUPE 11.889 13.012-8,6% 52 60 MCDONALD'S 11.563 11.945-3,2% 66 61 BRUSSELS AIRLINES 11.289 12.247-7,8% 62 62 BONGRAIN BELGILUX 11.136 9.665 15,2% 82 63 FRIESLANDCAMPINA 11.128 3.375 229,7% 185 64 SONY CORPORATION 11.118 11.983-7,2% 65 65 PEARLE OPTICIENS 11.082 12.254-9,6% 61 66 JOHNSON & JOHNSON 10.968 12.758-14,0% 55 67 20TH CENTURY FOX 10.945 15.531-29,5% 42 68 CRELAN 10.918 12.661-13,8% 57 69 KELLOGG 10.887 13.073-16,7% 51 70 COLGATE-PALMOLIVE 10.705 8.031 33,3% 100 71 CREDIT MUTUEL GROUP 10.633 15.254-30,3% 44 72 UNIBET 10.541 10.009 5,3% 80 73 NOMAD (EX PERMIRA) 10.481 9.340 12,2% 84 74 GEELY SWEDEN AB 10.441 13.102-20,3% 50 75 VLAM 10.440 12.718-17,9% 56 76 ROCKET INTERNET 10.385 8.083 28,5% 99 77 HENKEL 10.270 11.419-10,1% 72 78 SUNTORY 10.055 9.002 11,7% 91 79 EDF LUMINUS 10.031 8.788 14,1% 93 80 VIVENDI 10.000 12.226-18,2% 63 81 QUICK RESTAURANTS 9.935 12.876-22,8% 53 82 ALCOPA 9.724 8.546 13,8% 94 83 SPADEL 9.600 9.835-2,4% 81 84 FROMAGERIES BEL KAASFABRIEK 9.575 8.497 12,7% 95 85 KINGFISHER GROUP 9.521 9.161 3,9% 88 86 KINEPOLIS GROUP 9.477 11.508-17,6% 70 87 BOL.COM 9.475 5.899 60,6% 119 88 KREFEL 9.353 9.604-2,6% 83 89 TOYOTA BELGIUM 9.260 12.599-26,5% 59 90 ENGIE (EX GDF SUEZ) 9.136 10.960-16,6% 75 91 BASIC-FIT 8.909 8.089 10,1% 98 92 NETFLIX 8.773 5.765 52,2% 122 93 LOTUS BAKERIES 8.737 7.430 17,6% 108 94 TRIVAGO 8.593 9.208-6,7% 87 95 LACTALIS GROUPE 8.475 8.379 1,1% 96 96 DR. OETKER 8.323 5.458 52,5% 129 97 SBS BELGIUM 8.137 9.023-9,8% 90 98 OMEGA PHARMA 7.877 7.507 4,9% 106 99 ANBANG INSURANCE GROUP 7.821 9.233-15,3% 86 100 MAXEDA 7.801 7.186 8,6% 110
3. MEDIA INVESTERINGEN PER ECONOMISCHE SECTOR Ondanks de lichte achteruitgang (-2,7%) blijft Culture, leisure, tourism, sports de belangrijjkste groep met ¼ van de mediabestedingen. Samen met Distribution (17,4%), Food (12,9%) en Services (10,8%) vertegenwoordigen zij 2/3 van de totale mediabestedingen. Grootste stijgers: Corporate (26,6%), House and office maintenance (+22,7%) en House and office equipment (+13,1%). De grootste dalers: Services (-8,0%), Clothes & Accessories (-6,6%). Energy - 1,1% Clothes and accessories - 1,5% Pets - 0,4% Health & Well being - 2,3% Corporate - 0,1% House and office maintenance - 2,4% House and office equipment - 4,5% Telecom - 5,2% Others - 0,0% Cu Culture - Leisure - Tourism - Sports - 24,8% Beauty - Hygiene - 6,5% Transport - 10,0% Distribution - 17,4% Services - 10,8% Food - 12,9% IN SOV IN KEURO IN KEURO DIFF 2015 2014 2015 2015/2014 CULTURE - LEISURE - TOURISM - SPORTS 24,8% 973.969 947.719-2,7% DISTRIBUTION 17,4% 637.703 665.584 4,4% FOOD 12,9% 459.902 493.230 7,2% SERVICES 10,8% 448.314 412.386-8,0% TRANSPORT 10,0% 386.345 381.644-1,2% BEAUTY - HYGIENE 6,5% 225.718 248.636 10,2% TELECOM 5,2% 203.441 199.465-2,0% HOUSE AND OFFICE EQUIPMENT 4,5% 152.265 172.267 13,1% HOUSE AND OFFICE MAINTENANCE 2,4% 75.194 92.256 22,7% HEALTH & WELL BEING 2,3% 86.297 88.238 2,2% CLOTHES AND ACCESSORIES 1,5% 59.782 55.827-6,6% ENERGY 1,1% 40.770 41.591 2,0% PETS 0,4% 12.217 13.679 12,0% CORPORATE 0,1% 1.821 2.306 26,6% OTHERS 0,0% 2.573 1.487-42,2% GRAND TOTAL 100,0% 3.766.311 3.816.315 1,3%
4. EVOLUTIE VAN DE MEDIA INVESTERINGEN PER ECONOMISCHE GROEP EN PER MEDIUMTYPE In deze tabel wordt er gekeken naar het aandeel dat elke economische groep vertegenwoordigt binnen elk mediumtype. Voorbeeld van lectuur: de economische groep Culture, leisure, tourism, sports vertegenwoordigt in 2015 24,8% van de totale mediabestedingen. Maar binnen de bestedingen in het medium cinema vertegenwoordigt deze economische groep 45,2%. De investeringen van deze economische groep in het medium cinema stegen in 2015 met 3,5% ten opzichte van 2014. IN SOV CINEMA DAILIES FREE SHEETS INTERNET 2015 SHARE EVOL SHARE EVOL SHARE EVOL SHARE EVOL CULTURE - LEISURE - TOURISM - SPORTS 24,8% 45,2% 3,5% 32,9% 1,4% 8,7% -28,9% 18,8% -8,6% DISTRIBUTION 17,4% 7,8% 523,5% 25,6% -5,9% 41,7% -33,0% 16,0% 16,0% FOOD 12,9% 22,9% -32,4% 3,5% 2,7% 4,5% 6,3% 3,3% -39,9% SERVICES 10,8% 9,2% 11,9% 14,9% -2,6% 19,0% 5,9% 24,4% -23,4% TRANSPORT 10,0% 8,4% 30,1% 10,1% -1,3% 4,4% -9,1% 19,9% -15,3% BEAUTY - HYGIENE 6,5% 1,1% 73,9% 0,5% 29,4% 0,4% -20,1% 2,4% 2,4% TELECOM 5,2% 3,4% 27,7% 4,5% -17,5% 1,0% 45,4% 6,1% -18,9% HOUSE AND OFFICE EQUIPMENT 4,5% 1,1% -8,6% 4,9% 12,1% 16,6% 3,5% 4,1% 1,5% HOUSE AND OFFICE MAINTENANCE 2,4% 0,0% 0,0% 0,2% 567,6% 0,4% 25,7% 0,1% 87,5% HEALTH & WELL BEING 2,3% 0,1% -55,6% 0,5% -1,7% 0,4% 30,5% 0,9% -46,6% CLOTHES AND ACCESSORIES 1,5% 0,0% -99,1% 1,6% 5,9% 1,4% -8,7% 0,9% -23,2% ENERGY 1,1% 0,8% -47,2% 0,6% 92,9% 0,6% 7,5% 2,7% 23,7% PETS 0,4% 0,0% 0,0% 0,1% 127,8% 0,4% 65,1% 0,0% -100,0% CORPORATE 0,1% 0,0% -100,0% 0,0% 197,7% 0,0% 0,0% 0,3% 1,1% OTHERS 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 47,4% 0,4% -42,4% 0,0% -98,3% GRAND TOTAL 100,0% 100,0% -1,0% 100,0% -1,3% 100,0% -18,3% 100,0% -12,8% IN SOV MAGAZINES OUT OF HOME RADIO TV 2015 SHARE EVOL SHARE EVOL SHARE EVOL SHARE EVOL CULTURE - LEISURE - TOURISM - SPORTS 24,8% 39,1% -4,8% 13,4% -4,0% 21,6% -9,2% 23,1% -1,6% DISTRIBUTION 17,4% 12,0% 3,7% 15,7% 11,3% 30,8% 11,1% 9,1% 26,7% FOOD 12,9% 4,5% 16,3% 17,1% 8,6% 3,6% -19,7% 22,8% 12,4% SERVICES 10,8% 9,3% -10,6% 9,7% -26,9% 16,5% -9,2% 5,1% 5,8% TRANSPORT 10,0% 6,6% -10,4% 22,9% 8,8% 12,0% -11,4% 6,2% 8,0% BEAUTY - HYGIENE 6,5% 8,2% 7,2% 4,9% 7,7% 0,2% 0,8% 12,7% 9,8% TELECOM 5,2% 1,8% 1,3% 8,9% 13,0% 6,0% -6,4% 5,3% 6,1% HOUSE AND OFFICE EQUIPMENT 4,5% 6,4% -14,5% 2,6% -7,7% 5,5% 24,9% 3,6% 31,1% HOUSE AND OFFICE MAINTENANCE 2,4% 0,1% -63,8% 0,2% 40,2% 0,1% 236,0% 5,6% 21,1% HEALTH & WELL BEING 2,3% 2,8% -4,7% 0,0% -90,1% 0,9% 50,2% 4,4% 6,6% CLOTHES AND ACCESSORIES 1,5% 8,6% -12,0% 3,5% 5,5% 0,1% 356,9% 0,4% -21,0% ENERGY 1,1% 0,2% -58,6% 0,8% 6,0% 2,4% 1,5% 0,9% -13,2% PETS 0,4% 0,5% 23,0% 0,1% 100,3% 0,0% -39,3% 0,7% 8,3% CORPORATE 0,1% 0,0% 87,4% 0,2% -23,6% 0,1% 1303,6% 0,0% -45,4% OTHERS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% -100,0% 0,0% -9,9% 0,0% -63,7% GRAND TOTAL 100,0% 100,0% -4,7% 100,0% 1,9% 100,0% -1,9% 100,0% 8,8%
5. SPLIT VAN DE ADVERTEERDERS EN MEDIA MIX PER BUDGETGROOTTE In 2015 waren er 422 adverteerders minder actief dan in 2014 (7.452 in 2014 en 7.030 in in 2015). Net zoals in 2014 vertegenwoordigden 13 adverteerders (0,2% van het totale aantal) 20% van de totale mediabestedingen in België. 315 adverteerders (of 4%) vertegenwoordigen 80% van de totale mediabestedingen in België. 2015 NUMBER OF ADVERTISERS AVERAGE MEDIA BUDGET IN KEURO SOV CINEMA DAILIES FREE SHEETS INTERNET MAGAZINES OUT OF HOME RADIO TV FIRST QUINTILE 13 58.360 1,3% 21,3% 1,1% 3,8% 3,8% 5,6% 9,7% 53,4% SECOND QUINTILE 28 27.695 0,7% 20,0% 1,8% 7,3% 6,7% 11,3% 14,1% 38,1% THIRD QUINTILE 64 11.803 0,5% 16,9% 3,3% 5,7% 3,4% 9,4% 13,6% 47,2% FOURTH QUINTILE 210 3.637 1,4% 17,6% 3,0% 4,8% 5,3% 9,8% 15,8% 42,4% FIFTH QUINTILE 6715 114 0,9% 30,9% 2,6% 5,6% 12,7% 7,3% 14,1% 25,8% TOTAL 7030 542,9 1,0% 21,3% 2,4% 5,4% 6,4% 8,7% 13,5% 41,3% 114 keuro 58.359 keuro 6715 13 3.637 keuro 210 28 27.695 keuro 64 11.803 keuro FIRST QUINTILE SECOND QUINTILE THIRD QUINTILE FOURTH QUINTILE FIFTH QUINTILE
6. AANTAL ADVERTEERDERS PER MEDIUMTYPE Diezelfde sterke concentratie observeert men ook bij de vergelijking van het aantal adverteerders per mediumtype. 2015 FIRST QUINTILE SECOND QUINTILE THIRD QUINTILE FOURTH QUINTILE FIFTH QUINTILE TOTAL PLURIMEDIA NUMBER OF ADVERTISERS 13 28 64 210 6.715 7.030 CINEMA NUMBER OF ADVERTISERS 1 4 14 28 236 283 SOV 19,6% 21,1% 19,0% 20,2% 20,1% 100,0% DAILIES NUMBER OF ADVERTISERS 8 19 56 233 3.263 3.579 SOV 20,4% 19,5% 20,1% 20,0% 20,0% 100,0% FREE SHEETS NUMBER OF ADVERTISERS 2 2 7 27 476 514 SOV 20,8% 20,2% 19,3% 19,5% 20,2% 100,0% INTERNET NUMBER OF ADVERTISERS 6 13 26 84 1.335 1.464 SOV 19,7% 21,1% 19,0% 20,1% 20,1% 100,0% MAGAZINES NUMBER OF ADVERTISERS 5 27 70 251 2.374 2.727 SOV 20,0% 19,7% 20,2% 20,1% 20,0% 100,0% OUT OF HOME NUMBER OF ADVERTISERS 7 15 25 58 792 897 SOV 21,1% 19,6% 19,0% 20,3% 20,0% 100,0% RADIO NUMBER OF ADVERTISERS 12 21 37 103 1.356 1.529 SOV 20,0% 20,0% 19,9% 20,1% 20,0% 100,0% TV NUMBER OF ADVERTISERS 5 18 39 90 1.151 1.303 SOV 19,7% 20,2% 20,1% 20,0% 20,0% 100,0% 4500 4000 3500 3.579 3000 2500 2.727 2000 1500 1000 1.464 1.529 1.303 500 0 897 514 283 CINEMA DAILIES FREE SHEETS INTERNET MAGAZINES OUT OF HOME RADIO TV