Versie 5.0_ december 2014
Inhoudsopgave 1 1.1 1.2 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3 4 5 I amsterdam 3 Amsterdam Marketing 4 Onze visie en kernwaarden 5 I amsterdam motto 6 Kleurvarianten 7 Plaatsing I amsterdam lint staande uitingen 8 Plaatsing I amsterdam lint liggende uitingen 9 Hoogte I amsterdam lint bij standaard formaten liggende uitingen 10 Plaatsing I amsterdam lint mupi s/abri s 11 Plaatsing I amsterdam lint banieren 12 Formaten digitaal 13 Lettertype 14 Beeldgebruik 15 Voorbeelden 16 Manifest 19 Contact 22 2
1 I amsterdam is het motto waarmee de Metropool Amsterdam zich (inter)nationaal in de markt zet. Het is als merk gedeponeerd en wordt als zodanig beschermd. De Gemeente Amsterdam is merkeigenaar en Amsterdam Marketing is licentiehouder van het geregistreerde motto I amsterdam. I amsterdam is een antwoord, de conclusie van de boodschap die overgedragen wordt. Het motto I amsterdam in de rechter onderhoek geeft de consument de kans om een adempauze te voelen en tot de conclusie te komen: I amsterdam. De rode band geeft het motto een krachtig houvast in elke omgeving. Het is het lint om de parels van Metropool Amsterdam. 3
I amsterdam 1.1 Amsterdam Marketing Amsterdam Marketing is verantwoordelijk voor de citymarketing van Metropool Amsterdam. Opgericht in januari 2013 en ontstaan uit een fusie tussen Amsterdam Partners, het Amsterdam Toerisme en Congres Bureau en het Amsterdams Uitburo. Uitgangspunt voor de marketingaanpak van Metropool Amsterdam was de positie van Amsterdam in de wereld. Amsterdam heeft het altijd goed gedaan in allerlei stedenranglijsten. Maar de concurrentiepositie is onder druk komen te staan. Om te zorgen dat de Metropool Amsterdam bij bewoners, bezoekers en bedrijven een prominente plaats in de wereld behoudt, heeft eenduidige marketing van de Metropool Amsterdam ook na 10 jaar nog hoge prioriteit. 4
I amsterdam 1.2 Onze missie en kernwaarden Het imago van Metropool Amsterdam versterken bij doelgroepen in binnen- en buitenland is onze missie. Onze doelgroepen zijn huidige en toekomstige bezoekers, bewoners en bedrijven. Onder het motto I amsterdam dragen we Metropool Amsterdam uit als een sterk economisch, cultureel en weten schappelijk centrum in West-Europa. Daarbij onderscheiden we ons door onze kernwaarden: creativiteit, innovatie en handelsgeest. Onze kernwaarden zijn in deze combinatie uniek en onderscheidend voor Metropool Amsterdam. Ze beschrijven het karakter van de stad en worden gekoppeld aan verhalen, mensen, evenementen, gebeurtenissen en symbolen via het motto I amsterdam. De kernwaarden vloeien voort uit een aantal sterke kenmerken van Amsterdam. In onze rijke geschiedenis vinden we talrijke voorbeelden die deze kernwaarden krachtig illustreren. Denk aan de uitvinding van het aandeel, de instelling van de eerste beurs ter wereld, en aan iconen als Rembrandt en Van Gogh. Creativiteit origineel en verrassend Innovatie trendsettend en vernieuwend Handelsgeest actief en initiatiefrijk Door de kernwaarden te koppelen aan beelden, verhalen, gebeurtenissen en mensen gaan de begrippen creativiteit, innovatie en handelsgeest leven: ze krijgen een lading. De kernwaarden worden hierdoor overdraagbaar en zo kunnen de vele uitingen samen de Metropool Amsterdam krachtig neerzetten in de wereld. 5
2 Motto in het rode lint I amsterdam is zoals gezegd een antwoord, de conclusie van de boodschap die overgedragen wordt. Het motto I amsterdam in de rechter onderhoek geeft de consument de kans om een adempauze te voelen en tot de conclusie te komen: I amsterdam. De rode band geeft het motto een krachtig houvast in elke omgeving. Het is het lint om de parels van Metropool Amsterdam. Het I amsterdam motto loopt als een lint, altijd onderin de uiting over de gehele breedte van de uiting, links en rechts aflopend. Daarmee benadrukken we de conclusiebetekenis van het motto, aan het einde van de boodschap. Het I amsterdam-motto staat rechtslijnend in de rode band conform de aangegeven relatieve maatvoering. I amsterdam is geen sponsor, persoon of bedrijf en derhalve wordt het motto nooit tussen de andere sponsoren (in een sponsorbalk) weergegeven. De rode band is het lint om de uiting en daarmee om de parels van de Metropool Amsterdam. 6
I amsterdam motto 2.1 Kleurvarianten De standaardvorm is het wit-zwarte motto in het rode lint. Wanneer het gaat om full-colour uitingen, moet het motto te allen tijde in dit rode lint geplaatst worden. Alleen op een rode achtergrond is de variant met het motto in het witte lint van toepassing. Standaard: motto in rood lint Voor zwart-wit uitingen hebben we de keus uit twee grijswaarden-varianten. 100 M + 100 Y PMS 485 c RGB 255 / 0 / 0 RAL 3020 Het motto in wit lint, alleen toegestaan op een rode achtergrond 50 K PMS Cool Gray 8 RGB 156 / 156 / 156 RAL 7042 Grijswaarden-variant in zwart lint 100 K PMS Process Black RGB 0 / 0 / 0 RAL 9005 Grijswaarden-variant in grijs lint 7
I amsterdam motto 2.2 Plaatsing I amsterdam lint staande uitingen Let op! Uitingen 5 werkdagen voor productie ter controle voorleggen (PDF zonder snijlijnen) aan Amsterdam Marketing via brand@iamsterdam.com S.v.p onderstaande berekening altijd toepassen. Het I amsterdam-motto heeft altijd een vaste maat in verhouding tot de breedte van de uiting. De hoogte van het rode lint wordt met een eenvoudige rekenformule afgeleid van de breedte van de uiting. Voor staande uitingen: breedte uiting : 14 = hoogte lint Bij plaatsing sponsorlogo s: hoogte lint x 1,5 = ruimte onder lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant is dezelfde als de hoogte van het lint. Boven en onder het rode lint minimaal bandhoogte vrij houden van tekst en afbeeldingen. De achtergrond loopt altijd achter het rode lint door. Basispositie Positie met sponsorlogo s Veel voorkomende staande formaten en hun bandhoogte volgens de rekenformule: Abri/Mupi - hoogte lint 85 mm A0 staand - hoogte lint 60 mm A1 staand - hoogte lint 42,3 mm A2 staand - hoogte lint 30 mm A3 staand - hoogte lint 21,2 mm A4 staand - hoogte lint 15 mm A5 staand - hoogte lint 10,6 mm Sponsorlogo s worden altijd onder het lint geplaatst. 8
I amsterdam motto 2.3 Plaatsing I amsterdam lint liggende uitingen Let op! Uitingen 5 werkdagen voor productie ter controle voorleggen (PDF zonder snijlijnen) aan Amsterdam Marketing via brand@iamsterdam.com S.v.p onderstaande berekening altijd toepassen. Het I amsterdam-motto heeft altijd een vaste maat in verhouding tot de breedte van de uiting. De hoogte van het rode lint wordt met een eenvoudige rekenformule afgeleid van de breedte van de uiting. Basispositie Voor liggende uitingen: breedte uiting : 17,5 = hoogte lint Bij plaatsing sponsorlogo s: hoogte lint x 1,5 = ruimte onder lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant is dezelfde als de hoogte van het lint. Boven en onder het rode lint minimaal bandhoogte vrij houden van tekst en afbeeldingen. Positie met sponsorlogo s De achtergrond loopt altijd achter het rode lint door. Veel voorkomende liggende formaten en hun bandhoogte volgens de rekenformule: Liggend A3 - hoogte lint 24 mm Liggend A4 - hoogte lint 17 mm Liggend A5 - hoogte lint 12 mm Sponsorlogo s worden altijd onder het lint geplaatst. 9
I amsterdam motto 3.5 2.4 Plaatsing I amsterdam lint vierkante uitingen Let op! Uitingen 5 werkdagen voor productie ter controle voorleggen (PDF zonder snijlijnen) aan Amsterdam Marketing via brand@iamsterdam.com S.v.p onderstaande berekening altijd toepassen. Het I amsterdam-motto heeft altijd een vaste maat in verhouding tot de breedte van de uiting. De hoogte van het rode lint wordt met een eenvoudige rekenformule afgeleid van de breedte van de uiting. Basispositie Positie met sponsorlogo s Voor vierkante uitingen: breedte uiting : 16 = hoogte lint Bij plaatsing sponsorlogo s: hoogte lint x 1,5 = ruimte onder lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant is dezelfde als de hoogte van het lint. Boven en onder het rode lint minimaal bandhoogte vrij houden van tekst en afbeeldingen. De achtergrond loopt altijd achter het rode lint door. Sponsorlogo s worden altijd onder het lint geplaatst. 10
I amsterdam motto 2.5 Plaatsing I amsterdam lint mupi s/abri s Let op! Uitingen 5 werkdagen voor productie ter controle voorleggen (PDF zonder snijlijnen) aan Amsterdam Marketing via brand@iamsterdam.com S.v.p onderstaande berekening altijd toepassen. Bij de plaatsing van het I amsterdam lint wordt bij Mupi s rekening gehouden met links en rechts een extra breedte van 12,5 mm vanwege de brede omlijsting waarachter de affiches geplaatst worden. Ook houden we onderaan het affiche 12,5 mm extra ruimte vrij vanwege de omlijsting. Basispositie Positie met sponsorlogo s Plaatsing zonder sponsorlogo s: Hoogte lint Ruimte onder het lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant Plaatsing met sponsorlogo s: Hoogte lint Ruimte onder het lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant 85 mm 97,5 mm 97,5 mm 85 mm 140 mm 97,5 mm Boven en onder het rode lint minimaal bandhoogte vrij houden van tekst en afbeeldingen. De achtergrond loopt altijd achter het rode lint door. 12,5 mm extra ruimte 12,5 mm extra ruimte De sponsorlogo s worden van rechts naar links geplaatst, verticaal gecentreerd tussen de aangegeven lijnen. Logo s altijd onder het lint. 11
I amsterdam motto 2.6 Plaatsing I amsterdam lint banieren 100 x 300 cm (bxh) Let op! Uitingen 5 werkdagen voor productie ter controle voorleggen (PDF zonder snijlijnen) aan Amsterdam Marketing via brand@iamsterdam.com S.v.p onderstaande berekening altijd toepassen. Bij plaatsing van het I amsterdam lint op banieren van 100 x 300 cm is sprake van een aangepast formaat. Basispositie Positie met sponsorlogo s Plaatsing zonder sponsorlogo s: Hoogte lint Ruimte onder het lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant Plaatsing met sponsorlogo s: Hoogte lint Ruimte onder het lint Ruimte tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant 125 mm 187 mm 83 mm 125 mm 250 mm 83 mm Boven en onder het rode lint minimaal bandhoogte vrij houden van tekst en afbeeldingen. De achtergrond loopt altijd achter het rode lint door. 125 mm 125 mm 187 mm 250 mm 83 mm 83 mm De sponsorlogo s worden van rechts naar links geplaatst, verticaal gecentreerd tussen de aangegeven lijnen. Logo s altijd onder het lint. 12
I amsterdam motto 2.7 Plaatsing I amsterdam lint digitaal Let op! Uitingen 5 werkdagen voor productie ter controle voorleggen (PDF zonder snijlijnen) aan Amsterdam Marketing via brand@iamsterdam.com S.v.p onderstaande berekening altijd toepassen. contentvlak Website Vast formaat voor rode lint op basis van pixels, 40 px. Toepassing: rode lint over breedte van het contentvlak Contentvlak Film Vast formaat voor rode lint op basis van pixels, 60 px Toepassing: lint onderaan de uiting met daaronder wanneer van toepassing sponsorlogo s. NB : Bij digitale uitingen gelden dezelfde regels als bij het gebruik van het lint bij drukwerk. - zonder sponsorlogo s onder het lint & tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant - met sponsorlogo s 1,5 x hoogte lint & tussen m van I amsterdam en pagina uiteinde rechterkant 13
I amsterdam motto 2.8 Lettertype Het beeldbepalende lettertype voor I amsterdam is de Avenir. Het heldere, open tekstbeeld van dit lettertype past goed bij ons karakter. De Avenir heeft een uitgebreide familie gewichten en stijlen. Meestal hebben we voldoende aan twee of drie gewichten. De stijl cursief wordt alleen in lopende tekst toegepast als accentuering. De Avenir maakt deel uit van de Linotype Library en van de Adobe Font Folio. Hij is ook los te koop via onder andere: www.fontshop.com www.linotype.com www.adobe.com/type www.myfonts.com Avenir Light Avenir Book Avenir Roman Avenir Medium Avenir Heavy Avenir Black type Avenir 14
I amsterdam motto 2.9 Beeldgebruik Heldere, gedurfde en kwalitatieve keuzes in fotografie. Daarmee verbeelden we de kracht van Metropool Amsterdam. Fotografie We gebruiken een documentaire stijl van fotografie. Ongemanipuleerd in zwart-wit of kleur. Documentaire stijl van fotografie betekent: we laten zien voor wie we werken en wie we zelf zijn. Onze fotografie moet inspireren, enthousiasmeren, uitnodigen en de kijker het gevoel geven dat ie zich ertussen bevindt. We proberen de werkelijkheid zo direct mogelijk weer te geven. Niet geënsceneerd of gekunsteld. En liefst vanuit een verrassend perspectief. Illustratie In plaats van fotografie gebruiken we ook duidelijke en herkenbare illustraties of illustratieve elementen. Hierdoor ontstaat een sterke beeldende kracht, kenmerkend voor Metropool Amsterdam. Zie hoofdstuk 3 voor een aantal voorbeelden. Ondersteunende beelden (belevingsbeelden) voor I amsterdam moeten inspireren, enthou - siasmeren, uitnodigen en je het gevoel geven dat je je ertussen bevindt. Bovenstaande beelden vieren de regio Amsterdam. Trots, zonder afstandelijk te zijn. Deze echte beelden (niet geën- 15
3 Voorbeelden AMSTERDAM MAGAZINE Toolkit I nc l udes s ar rea ma p & tr ra ns s por r t ad v ice AUTHENTIC HAARLEM COBBLESTONE STREETS, HISTORIC BUILDINGS, GRAND CHURCHES, EVEN GRANDER MUSEUMS, COSY BARS AND WORLD-CLASS SHOPPING HAARLEM HAS IT ALL JUST 15 MINUTES FROM AMSTERDAM. 16
Amsterdam Marketing A-Mag sept-okt 1-1 Gassan 121.indd 1 6-8-2014 11:37:43 Voorbeelden 3 Amsterdam de leukste winkelstraten Shopping AMSTERDAM MAGAZINE SIGHTS & SOUNDS ART & FASHION COMPLETE LISTINGS SEP & OCT 2014 Janus van den Eijnden 12 winkels die je niet mag missen Gids Craftsmanship for over 60 years acties! shoptips van a dammers Gassan Diamonds HQ Nwe. Uilenburgerstraat 173-175 1011 LN Amsterdam P: +31 (0)20 622 5333 Gassan Dam Square Rokin 1-5 (Dam) 1012 KK Amsterdam P: +31 (0)20 624 5787 Gassan Schiphol Dep. Lounges 1,2,3,4 & Arrivalhall 3 Schiphol Airport P: +31 (0)20 405 9951 www.gassan.com Vol 2 N O 5 2.95 14406 17
Voorbeelden 3 summer 2014 - Amsterdam MICEdition Amsterdam MICEdition E Eleventh edition Number 1 Summer 2014 Future development DEVELOPING F G H 2 4 LOCATIONS & EVENTS VVV agency 18 8 4 Museums Canal Cruise PARTNER Police PROGRAMMES 10 Hospital MICE Railway station AGENDA The recently opened Theater Amsterdam adds an exciting new conference venue to the city Tram/stop 12 Amsterdam is a city built on innovation, whose inhabitants are constantly looking to the future. 2014 sees a number of developments from infrastructure improvements to hotel renovations that will ensure Amsterdam remains a top ten international conference city for many years to come. Subway-station Ferry G 2 e s Office du Tourisme Touristenbüro VVV agence VVV Geschäftsstelle Musea Musées Museen Rondvaart Excursion en bâteau Rundfahrt Politiebureau Police Polizei Ziekenhuis Hôpital Krankenhaus NS-station Gare Bahnhof Tramlijn/halte Tramway/arrêt Metrolijn/halte Métro/arrêt Pont Ferry Fähre H Officina de turismo Uficio di turismo VVV agencia VVV agenzia Museos Musei Crucero en barco Giro in batello Policía Polizia Hospitál Ospedale Estación de tren Statione dei treni Strassenbahn/Haltestelle Tranvía/parada Tram/fermata U-Bahn/Haltestelle Metro/parada Metropolitana/fermata Barco transbordador Traghetto 1 smuseumeye Fr gui ee de t o chil 42 d-fr mu iendl seu y ms &foamhuismar seilledeappelsm ARTProjectSpaceM ediamaticthenimkcobra K 2 MuseumAmstelveenCITY PaviljoensAlmereArtinRed lightinsidedesignmeester J 1 ART&CITY y r P e VVV vestiging VVV agentschap K lijkexpandedcinemafatformfes tival#3artzuidakincigaleriegaler iepaulandriessenannetgelinkg alleryvanzoetendaalfonswelter sgalerierademakerseduardplant ingwimvankrimpenreflexkochx BosArtcentersRoestNDSMWGte rreincanvaslab11 1TolhuistuinMoooiDroogL oods6frozenfountainrestaurantsrestaurantpllekcaférest AMSTERDAM MAGAZINE SIGHTS & SOUNDS ART & FASHION DANCING & DINING COMPLETE LISTINGS MAY & JUN 2014 CAFÉ COPY Flowers of Amsterdam Tourist Office 1 UNIQUE StedelijkMu seumunseen AMSTERDAM ARTVanGog voor kinderen for kids hmuseumrijk J FOR SUCCESS aurantamsterdamgoudfazantcafémodernhotelsconserv 3 atoriumhotellloydhoteldylanhotelcollegehotelsiralberthotelexchan o gehotel CITY OF BIKES 4 BICYCLES ARE SYNONYMOUS WITH AMSTERDAM, BUT IS IT SIMPLY A MATTER OF DUTCH DNA? AND WHAT S THE FUTURE OF CYCLING IN A CITY WITH MORE BIKES THAN PEOPLE? MuseumkaartMuseumKids_100x210mm.pdf 1 17-12-13 15:37 Vol 2 NO 3 2.95 5 18
4 I amsterdam manifest KesselsKramer ontwikkelde het concept voor I amsterdam. September 2004 I amsterdam is a motto that creates a city brand. Now, more than ever, there is fierce competition for cities to be top-of-mind as destinations for tourism, business and culture. Cities have become brands that market their assets and propositions to a wide variety of target groups. Ultimately, the overall growth and prosperity of a particular city are at stake. I amsterdam is the slogan that embodies Amsterdam s continuing progress and promise. I amsterdam is the motto for the people of Amsterdam and the Amsterdam area. I amsterdam allows the people of Amsterdam to voice their pride and confidence while expressing support and love for their city. I amsterdam allows for great flexibility, but it must always come from the people of Amsterdam; this is the motto s true power. The people who live here, the people who work here, the people who study here, the people who visit here and the people who come to Amsterdam seeking a better future are, in the end, the most effective means of showcasing why Amsterdam is a city of choice. I amsterdam should embody the spirit of Amsterdam and using the motto will create a city brand recognised the world over. I amsterdam Amsterdam s promise, diversity and wealth of opportunity make it an excellent destination for business, education, visiting and for living. The city s rich heritage and culture, spirit of commerce, innovative infrastructure, liveability and its creative essence set it apart from other major European cities. It s time for Amsterdam to speak out for itself and make its relevance known in a proud, supportive and positive manner. Amsterdam boasts many advantages for businesses, including the excellent transport and distribution facilities offered by Amsterdam Airport Schiphol and the Port of Amsterdam. Amsterdam Airport Schiphol has been voted Europe s number 1 airport for passenger services several times in the last decade. Amsterdam is a logical and convenient location for international companies to locate their head offices and organise business conferences and meetings. The city is a technological nerve centre and home to the AMS-IX (Amsterdam Internet Exchange), Europe s largest internet hub. The European and international headquarters of numerous companies are located in Amsterdam, including Heineken, Philips, ABN AMRO, ING, Mexx, Yamaha, Canon, Mitsubishi, Nike Europe, Cisco, Numico and TPG/TNT. 19
Manifest 4 We are proud of Amsterdam Amsterdam makes significant creative, intellectual and cultural contributions that are respected on the world stage. Home to some of Europe s most important museums including The Rijksmuseum and the Van Gogh Museum, it is without doubt an inspirational city. Amsterdam s tolerance, multicultural neighbourhoods and broad diversity provide a fertile environment for creativity. The city is also a leading centre for the study and development of life sciences and is home to advanced research facilities and expertise. The fashion and industrial design sectors have established Amsterdam as a creative city with a sense of humour and style. The city s ability to combine creativity and innovation is perfectly highlighted in how it handles water and existing below sea level. The city s very existence is a powerful reminder of Amsterdam s intelligent use of resources, engineering and technology to provide a beautiful and functional city surrounded by water. Very few cities in the world can boast a blend of global, commercial competitiveness with a centre that is so liveable, compact and accessible. We are Amsterdam Ultimately, Amsterdam s strongest asset is its people: the people who live here, the people who work here, the people who study here and the people who visit here. The people of Amsterdam are Amsterdam. The diversity of Amsterdam s business community, the varied backgrounds of its residents and the wide and innovative perspectives of its citizens are the lifeblood of our city. Therefore we, the people of Amsterdam, wish to provide a communal voice for the city of Amsterdam. Amsterdam is our city, and it s time for us to proudly voice our dedication and devotion to Amsterdam. Through our combined efforts, we can fully realise Amsterdam s potential in the areas of commerce, innovation and creativity and express the many reasons why we choose Amsterdam: I choose Amsterdam for business. I choose Amsterdam for education. I choose Amsterdam for inspiration. I choose Amsterdam as my home. I amsterdam I amsterdam is the motto that creates the brand for the city and people of Amsterdam. In saying or expressing I amsterdam, we demonstrate a clear choice for the city of Amsterdam. I amsterdam embodies our pride, our confidence and our dedication. I amsterdam is our personal endorsement of the city. We can use I amsterdam to clearly and proudly showcase the numerous benefits, opportunities and dimensions of excellence that make Amsterdam our city of choice. I amsterdam. 20
Manifest 4 I amsterdam-motto I amsterdam shows a clear choice for Amsterdam I amsterdam is a preference, a pride and a position in support of the Amsterdam Metropolitan Area I amsterdam is a movement, a spirit and an attitude I amsterdam is a motto I amsterdam is a conclusion I amsterdam is an application I amsterdam shows participation in the promise of Amsterdam I amsterdam empowers the city and the people of Amsterdam to create a city brand that will be recognized the world over I amsterdam tells the human story of our city I amsterdam is support and love for the Amsterdam area 21
5 Contact Amsterdam Marketing De Ruijterkade 5 / 4 hoog 1013 AA Amsterdam T +31 (0)20 702 6100 brand@iamsterdam.com www.iamsterdam.com 22