ICTM-43 Internetmarketing Tools Blokwijzer Academie voor ICT & Media Blok KB43 Minor Periode 2-2015/16, november 2016 1
Blok: KB43 Internetmarketing Tools Course Blackboard: KB43 Internet Marketing Tools Blokcoördinator: Theo Zweers t.zweers@hhs.nl Facebook: http://www.facebook.com/principes.van.internetmarketing Contactpersonen: Theo Zweers t.zweers@hhs.nl theo_zweers Docenten: Patrick Deters Gabriël Jansen p.j.g.deters@hhs.nl g.jansen@hhs.nl 2
Competenties De student die de minor IMT (Internetmarketing Tools succesvol heeft afgerond is in staat een online marketingcommunicatie proces te doorlopen en te maken. Tevens kent de student de tools die er zijn binnen de internet marketingcommunicatie en kan deze toepassen. De aangereikte theorie wordt door middel van deelopdrachten, het schrijven van een wetenschappelijk artikel en het ontwikkelen van een online marketingcommunicatie plan in de praktijk toegepast. De student heeft na afloop een basiskennis ontwikkeld van diverse tools zoals weergegeven in de figuur. Inhoud minor IMT bestaat uit een theoretisch deel en uit een praktijkdeel. De colleges binnen het theoretische deel zijn zeer divers. En het is nodig dat er voorbereidingstijd in wordt gestoken. Op basis van colleges worden er deelopdrachten uitgevoerd. Onderwijs. Het theoretische onderwijs bestaat uit zowel hoorcolleges als werkcolleges. De werkcolleges zijn interactief omdat er tijdens de lessen opdrachten worden gegeven, uitgewerkt en 3
ook worden behandeld. Voor de meeste werkcolleges geldt dat er voorbereiding aan ten grondslag ligt. Er zijn zogenaamde Werkcollegebrieven waarin de voorbereiding wordt vermeld. Het is de bedoeling dat deze Werkcollegebrieven ook daadwerkelijk worden gebruikt bij de voorbereiding. Eigenlijk bestaat het werkcollege uit de voorbereiding (werkcollegebrief) en het daadwerkelijke werkcollege. Lesdagen. De lesdagen zijn intensief. Er wordt veel van je verwacht. Voorbereiden, meedenken, en ook zelfstandig over de stof nadenken. Voor een overzicht van de minor, zie het lesschema. Bij de colleges wordt er niet alleen ingegaan op de theorie en praktijk van diverse tools binnen de internetmarketing, maar ook op: hoe schrijf ik een essay en hoe ontwikkel ik een online marketingcommunicatieplan. Deelopdrachten. Door middel van een viertal deelopdrachten wordt het ondersteunende onderwijs individueel getoetst. Deze deelopdrachten worden tijdens de onderwijsweken ingeleverd. De deelopdrachten staan vermeld op Blackboard.Verder wordt het onderwijs getoetst door het schrijven van een populair wetenschappelijk artikel en de praktijkopdracht. Opdracht Populair wetenschappelijk artikel. Een populair wetenschappelijk artikel behandelt doorgaans een onderwerp dat bedrijven helpt met de besluitvorming bij een specifiek probleem. Het artikel is geschreven vanuit de oplossing van dat specifieke probleem en bevat meestal geen commerciële boodschap. Het populair wetenschappelijk artikel informeert niet-vakgenoten over de stand van het onderzoek of recente ontwikkelingen in het vakgebied. Deze wordt in week 8 ingeleverd. Praktijkopdracht. De theorie wordt ook toegepast in een groepsopdracht: het ontwikkelen van een Online Marketingcommunicatieplan (OMCP). In een groep van drie studenten ontwikkel je een plan voor een bedrijf of organisatie.in week 2 worden de groepen geformeerd en gekoppeld met de bedrijven en organisaties die meewerken. In week 9 is de presentatie van het online marketingcommunicatieplan. Zowel de presentatie als het plan wordt beoordeeld. 4
Deelopdrachten Deelopdracht Onderwerp Inleveren Opdracht Opdracht 1 H1,5,6 boek Principes van Internetmarketing Vrijdag week 1 Opdracht 2 H8,10 boek Principes van internetmarketing en artikel database Vrijdag week 2 Opdracht 3 H11 boek Principes van Internetmarketing Vrijdag week 3 Opdracht 4 H7,9 boek Principes van Internetmarketing Vrijdag week 4 Het inleveren van de deelopdrachten gaat via blackboard. Je gaat naar de course, dan naar opdrachten in het hoofdmenu. Daar zie je een opdracht open staan.deze klik je open en maak je. Het uploaden van jouw uitwerkingen gaat als volgt: Ga terug naar de opdracht, ga op de juiste opdracht staan en klik op Opdracht 1 (de opdracht welke je hebt gemaakt). Je komt op een pagina waar je jouw bestand kunt uploaden en verzenden en eventueel nog een opmerking plaatsen. 5
Opdracht Populair wetenschappelijk artikel Schrijf een artikel van maximaal 1.200 woorden (min. 4 x A4). Er is geen standaardopbouw en inhoudssuggestie voor een populair wetenschappelijk artikel. Van belang is dat er in de inleiding het onderwerp en probleem wordt aangegeven, dat daarna het onderwerp wordt uitgewerkt met trends en ontwikkelingen, pro s en contra s. Er worden bouwstenen aangedragen om een conclusie te kunnen schrijven (antwoord op het probleem dat in de inleiding wordt beschreven). De eisen zijn: 1.000 1.200 woorden, minimaal drie artikelen bij de onderbouwing en verwijzingen volgens de APA norm. Beoordeling Het artikel wordt beoordeeld op inhoud en onderbouwing van de inhoud. Juiste beschrijving van vakgebied en ontwikkelingen 2 pt Analyse en onderbouwing 2 pt Interpretatie van de gevonden documenten (minimaal 3) 3 pt Logische conclusie op basis van onderbouwing 2 pt Algemeen (Grammatica, spelling, verwijzingen) 1 pt Praktijkopdracht Online Marketingcommunicatieplan In week 9 van de minor presenteer je een Online Marketingcommunicatie plan voor een organisatie, bedrijf of product. Tijdens de minor geven we aandacht aan het schrijven van een OMCP. Lesschema Er zijn per groep drie dagen ingeroosterd. Het is één hoorcollege dag en twee werkcollegedagen. Voor deze laatste moet je je voorbereiden aan de hand van de werkcollegebrieven. Je bent ingedeeld in een groep, aan de hand waarvan je het rooster kan inzien. Literatuur De verplichte literatuur is: - Chaffey, D. (2012), Principes van Internetmarketing, (Amsterdam), Pearson Benelux BV, ISBN 978 90 430 2455 6 - Readers en artikelen, beschikbaar op blackboard - Collegemateriaal Aanbevolen literatuur: - Marian Burk Wood (2009) Het Marketingplan, ISBN 978 90 430 1679 7 Aanbevolen leesstof: - www.frankwatching.com - www.marketingfacts.nl - www.voorbereidendwerk.blogspot.nl 6
Beoordeling en ects De minor levert 15 studiepunten op. 7 punten voor het praktijkdeel en 8 punten voor het theoretische deel. Het theorie deel bestaat voor 50% uit 4 deelopdrachten en voor 50% uit een te schrijven populair wetenschappelijk artikel. Het praktijkcijfer bestaat uit de beoordeling van het Online Marketingcommunicatie plan (30% presentatie en 70% plan). In onderstaande figuur wordt aangegeven hoe de verdeling is van het aantal punten in theorie onderwijs (4+4) en praktijkonderwijs (7). Het cijfer theorie onderwijs en praktijkonderwijs moet afzonderlijk een voldoende zijn. De deelcijfers waaruit het theorie onderwijs bestaat moeten allen afzonderlijk minimaal een 4,5 zijn. Presenteren van het plan voor een opdrachtgever. Plus inleveren Online Marketingcommunicatie plan. Toepassing van de kennis 7 ECTS Populair wetenschappelijk artikel schrijven, Kritisch denken, verdiepen van kennis 4 ECTS Basis kennis, 4 deelopdrachten over de stof 4 ECTS 7