Quick guide Clixmaster Studio en zoekmachines R5.0 Gebruikersdocumentatie Clixmaster Studio Quick guide
1/18 Clixmaster Studio en zoekmachines Version management Based on Clixmaster Studio R.5.0 Date Version Changed 16/dec/2008 1.0 Initial 16/apr/2009 1.1 Changed with new R4 features 31/dec/2009 1.2 Changed with new R5 features
2/18 Inhoudsopgave 1 Gevonden worden is van cruciaal belang... 3 1.1 Google AdWords en Google natural search.... 3 1.1.1 Google Adwords... 3 1.1.2 Google Natural Search... 3 1.2 De pijlers om goed gevonden te worden... 4 1.2.1 Content... 4 1.2.2 Techniek... 4 1.2.3 Linkmanagement... 4 2 Wat doet Clixmaster Studio voor de gebruiker?... 5 3 Wat kan de gebruiker zelf doen in Clixmaster Studio?... 6 3.1 Optimaliseren/aanpassen van de paginatitel/omschrijving... 6 3.2 Toevoegen van meta key words... 7 3.3 Taggen van content... 7 3.4 ALT-teksten voor alle afbeeldingen zijn aan te passen... 8 3.5 Teksten voor hyperlinks zijn eenvoudig aan te passen... 8 3.6 Linkchecker module... 9 3.7 Sitemap publiceren op eigen website... 9 3.8 Geïntegreerde XML-sitemap... 10 3.9 Robots.txt instellen... 11 3.10 Logging van gegevens... 12 3.10.1 Logging naar Google Analytics... 12 3.10.2 Extra gegevens in Google Webmaster Tools... 12 3.10.3 Google Maps in uw zoekresultaten... 13 3.11 Redirect & URL rewrite module... 14 3.12 Foutafhandeling verwijderde pagina... 15 3.13 No-follow... 16 4 SEO partner: Traffic4U... 17
3/18 1 Gevonden worden is van cruciaal belang Voordat er effectief gecommuniceerd en geïnteracteerd kan worden met websitebezoekers, is het de eerste uitdaging om de juiste mensen op de website te krijgen. Dat kan op vele manieren, zoals via actiemarketing, via spotjes, via radiocommercials, etcetera. Deze acties kosten veel geld en de resultaten van deze acties zijn vaak lastig te meten. Maar het overgrote deel van de mensen dat iets (product, dienst, informatie) zoekt op internet, gebruikt een zoekmachine. Ruim 90% van de Nederlanders gebruikt daarvoor Google. Als je bijvoorbeeld.net Architect' in Google intypt, dan krijg je ruim 2 miljoen resultaten. Maar hoe kom je nu bovenaan? Waar begin je? Uit onderzoek is immers gebleken dat ruim 90% niet verder kijkt dan de eerste 30 zoekresultaten... 1.1 Google AdWords en Google natural search. Er zijn twee manieren om op een prominente plaats in de zoekresultaten van de grootste zoekmachine Google terecht te komen: via Google AdWords via Google Natural Search. 1.1.1 Google Adwords Google Adwords zijn betaalde advertenties die helemaal bovenaan ( ) en rechts ( ) van de zoekresultaten getoond worden. Er wordt afgerekend op het aantal doorkliks via die advertenties. De kosten van deze AdWord-campagnes kunnen behoorlijk oplopen. Bedragen als EUR 0,50 per doorklik zijn niet ongebruikelijk (zie ). 1.1.2 Google Natural Search De tweede optie is Google Natural Search en dat zijn de gratis zoekresultaten ( ), waarbij op basis van een ingewikkelde en onbekende (althans voor een gedeelte) formule bepaald wordt welke resultaten bovenaan komen. Dat gebeurt op basis van de zogenaamde pagerank' Zie ).
4/18 1.2 De pijlers om goed gevonden te worden Er zijn drie pijlers' die meespelen om goed gevonden te worden via de natural search van zoekmachines: Content Techniek Linkmanagement 1.2.1 Content Als allerbelangrijkste geldt dat er simpelweg relevante content gepubliceerd dient te worden. Gewoon pagina's met artikelen. Er zijn heel veel fabels en zogenaamde trucs waardoor men hoger zou komen in Google. Maar Google kent deze trucs ook en geeft strafpunten' op de pagerank als het ontdekt wordt. Kortom, neem geen risico en zorg gewoon voor relevante content. 1.2.2 Techniek De tweede pijler is techniek'. Google indexeert standaard periodiek de pagina's van alle websites. Technisch gezien doorloopt' Google alle broncode van alle pagina's die gepubliceerd zijn. Er zijn vele manieren om weppagina's te maken en te publiceren en er is veel kwaliteitsverschil'. Google waardeert kwalitatief goede code met een hogere pagerank, dan pagina's met mindere code. Verder maakt Google bij het indexeren gebruik van o.a. paginaomschrijvingen, tags, paginaverwijzingen, paginatitels. De wijze waarop de gebruikte software het vertaalt' naar broncode is ook hier van essentieel belang. De keuze van de software is dus van cruciaal belang, want die bepaalt feitelijk de kwaliteit van de pijler techniek'. Uiteraard is de code van Clixmaster Studio geoptimaliseerd voor zoekmachines. 1.2.3 Linkmanagement De laatste pijler heeft betrekking op het linkmanagement binnen een website. Google hanteert bijvoorbeeld bij het indexeren van een website het liefst een sitemap', indien beschikbaar. Een sitemap is een webpagina met daarop alle links naar alle pagina's binnen de website, in de structuur van de website. Het is een soort plattegrond van de website. Daarnaast hecht Google veel waarde aan het aantal links van andere websites naar de eigen website. Ook daar weegt de relevantie c.q. pagerank van de verwijzende' website wel weer een rol. Google heeft een hekel aan zogenaamde dead links': links die verwijzen (hyperlinks) naar pagina's die niet (meer) bestaan. Pagina's op de eigen website waarnaar ergens op internet naar verwezen wordt maar niet (meer) bestaan, kunnen door middel van redirects' doorverwezen worden naar een wel bestaande pagina op de eigen pagina. Wordt dat niet gedaan, dan levert dat onherroepelijk een lagere pagerank op.
5/18 2 Wat doet Clixmaster Studio voor de gebruiker? De pagina s die Clixmaster Studio genereert zeer schone code (CSS html). Er is veel zorg besteed aan het optimaliseren van de code (conform W3C). Zo worden er standaard geen (i)frames gebruikt. Ook zal er frontend nooit standaard Flash gegenereerd worden. Clixmaster Studio is geaudit door samenwerkingspaertner voor SEO: Traffic4U. Uiteraard is Clixmaster Studio voorzien van vriendelijk leesbare url s. De componenten en objecten van Clixmaster Studio genereren dus schone code. Ook zorgt Clixmaster Studio er bijvoorbeeld voor dat de navigatie altijd actueel en up-to-date is. Het Navigatie component reageert realtime op verplaatsingen van pagina s binnen de structuur en niewe pagina s die aangemaakt worden. Maar ook andere componenten, zoals de link component, linklijst, artikellijst etc.. die links genereren, passen zich automatisch aan. Een link die eerst naar pagina x verwijst, blijft daar nog steeds naar verwijzen als de betreffende pagina verplaatst wordt binnen de website. Hetzelfde geldt voor content; als een artikel verplaatst wordt, zullen de verwijzingen naar dat artikel automatisch aangepast worden. Clixmaster Studio biedt vele componenten die dynamische content genereren. Door ook componenten te hebben die automatisch links genereren naar dynamische content (Tagfilter component, Vacature filter component), vindt Google deze content. Google waardeert deze content extra hoog. Clixmaster Studio geeft alle links die er niet toe doen een no-follow. Dat wil zeggen dat bijvoorbeeld de verstuur nu link een no-follow zal hebben, omdat die niets toevoegt voor Google. Alle zoekresultaten die op de website getoond kunnen worden, worden sowieso ook door Google geïndexeerd. Clixmaster Studio maakt automatisch een <H1> van de content die in een doelpagina geopend wordt (vacatures, artikelen, etc.). Alle combinaties van Zoekresultaten-component worden dynamisch in de Sitemap.xml opgenomen als losse gegenereerde pagina s. Elke vacature, webshop artikel of artikel wordt dan apart geïndexeerd.
6/18 3 Wat kan de gebruiker zelf doen in Clixmaster Studio? Clixmaster Studio biedt legio mogelijkheden die de gebruiker zelf kan doen om de resultaten in zoekmachines te optimaliseren: Optimaliseren/aanpassen van de paginatitel (page title) Aanpassen page description Toevoegen van meta key words Taggen van content ALT-teksten voor alle plaatjes die alle modules gebruiken zijn aan te passen Teksten voor hyperlinks zijn aan te passen Linkchecker module; voor bekijken en aanpassen van zogenaamde dode links Sitemap publiceren op eigen website Geïntegreerde XML-sitemap Robots.txt instellen Clixmaster Studio heeft geïntegreerde logging naar Google Analytics, Google Maps & Google Webmaster Tools Redirect & URL rewrite module Foutafhandeling van verwijderde-pagina s (o.a. 404-errors) Zelf no-follow geven op Link-component en links in Linklijst-component 3.1 Optimaliseren/aanpassen van de paginatitel/omschrijving
7/18 3.2 Toevoegen van meta key words Het is mogelijk om aan elke pagina de relevante pagina key words toe te kennen die de kern van de pagina weergeven. 3.3 Taggen van content Alle content binnen Clixmaster Studio kan worden voorzien van tags. Dit zijn ook woorden die de kern van die speciefieke content weergeven. Tags van de content worden altijd meegekopieerd naar de pagina s waarop het gepubliceerd is, zodat elke pagina unieke keywords heeft, wat zoekmachines erg belangrijk vinden.
8/18 3.4 ALT-teksten voor alle afbeeldingen zijn aan te passen 3.5 Teksten voor hyperlinks zijn eenvoudig aan te passen
9/18 3.6 Linkchecker module Clixmaster Studio houdt automatisch bij welke hyperlinks niet meer werken; de zogenaamde dead links. De dead links kunnen dan direct verwijderd of aangepast worden. 3.7 Sitemap publiceren op eigen website Clixmaster Studio heeft een standaard component waarmee met gemak een automatische sitemap op de website beschikbaar is die altijd up-to-date is. Via een sitemap kunnen zoekmachines heel snel de plattegrond van de website in kaart brengen.
10/18 3.8 Geïntegreerde XML-sitemap Clixmaster geeft de mogelijkheid om een XML-sitemap aan en uit te zetten. Dit zorgt ervoor dat u zelf de zoekmchines actief update en niet hoeft te wachten tot de zoekmachines uw website weer opnieuw indexeren, iets wat ze standaard periodiek doen. Om bovenstaande functionaliteit te kunnen benutten, dient u binnen de Google Webmaster Tools aan te geven dat uw website de sitemap.xml bevat.
11/18 3.9 Robots.txt instellen In Clixmaster Studio is het mogelijk om een Robots.txt in te stellen zonder zelf de benodigde codes te hoeven kennen. Simpelweg de pagina s die niet geïndexeerd mogen worden aanklikken volstaat.
12/18 3.10 Logging van gegevens 3.10.1 Logging naar Google Analytics Clixmaster Studio heeft een geïntegreerde koppeling naar Google Analytics; u vult éénmalig de UAcode in en de wijze hoe er naar Google gelogd moet worden; pagina s, downloads etc. 3.10.2 Extra gegevens in Google Webmaster Tools Clixmaster Studio heeft een geïntegreerde koppeling naar Google Webmaster Tools; u vult éénmalig de registatie-code in en binnen Google Webmaster Tools krijgt u nog meer gedetaileerde informatie over uw website getoond.
13/18 3.10.3 Google Maps in uw zoekresultaten Clixmaster Studio heeft tevens een geïntegreerde koppeling naar Google Maps; na het invullen van de speciale registratiecode, wordt het bijvoorbeeld op een kaart de de aangebode vacatures te tonen.
14/18 3.11 Redirect & URL rewrite module Met de Redirect & URL rewrite module wordt het herschrijven van URL s (301 en 302 Redirecting en URL Rewriting) mogelijk. Pagina s die reeds geïndexeerd zijn in zoekmachines, maar die u niet meer wilt publiceren, kunt u automatisch door laten verwijzen naar een wel gepubliceerde pagina, zodat er geen dead links in de zoekmachines ontstaan en de pagerank behouden blijft. Met de URL rewrite kunt u elke url creëren, die onderwater een andere pagina toont. Dit maakt het gemakkelijk dat u één gemakkelijke (actie) url te communiceren, bijvoorbeeld www.mijnwebsite.nl/actie
15/18 3.12 Foutafhandeling verwijderde pagina Als een bezoeker van een pagina geen rechten heeft om deze te bekijken, dan geeft de internet browser een bepaalde foutmelding. Deze ziet er niet mooi uit, maar heeft ook een negatief effect op de waardering die zoekmachines aan uw website geven. In plaats van:
16/18 3.13 No-follow Het is nu mogelijk aan een no-follow te selecteren bij een link-component en linklijst-component, zodat zoekmachines de link niet verder zullen volgen.
17/18 4 SEO partner: Traffic4U Clixmaster Studio is wederzijds partner van Traffic4U. Adviezen van Traffic4U worden zoveel als mogelijk doorgevoerd in de software van Clixmaster. Door samen te werken met de marktleider op SEO, profiteert Clixmaster dus altijd zeer snel van nieuw en beste inzichten op het gebied van SEO. Zo heeft Clixmaster in samenwerking met Traffic4U een technisch hoogstandje gerealiseerd om dynamische vacatureresultaten toch te optimaliseren voor zoekmachines; de zogenaamde browsing directory. Meer informatie: www.traffic4u.nl
18/18
Clixmaster Empowering interaction Databankweg 12s - 3821 AL Amersfoort - The Netherlands T +31(0)33 453 53 84 - F +31(0)33 453 53 88 - I www.clixmaster.com