(keur) (keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari-juli 2015 werd er voor 2 miljard Euro aan reclame geïnvesteerd. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat dit 2% minder is dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 7 0 4 4 1 3 7 3 11 3 5 8 8 9 0 3 0 8 9 82 3 000 000 2 500 000 2 000 000 2 0 4 9 7 9 2 0 1 8 7 84 1 500 000 1 000 000 500 000 0 2011 2012 2013 2014 YTD 2014 YTD 2015 Total Belgium Bekijken we de reclame-investeringen per maand, dan zien we dat juli goed is voor 224 miljoen Euro. Dit is 3 minder dan juni, maar 3% meer dan in juli 2014. Evolutie van de reclame-investeringen per maand 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2011 2012 2013 2014 2015 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1
Wel moeten we u wijzen op het volgende: AB3: Franse spots die per ongeluk in de studie opgenomen waren, werden verwijderd (-0 000 Euro) Gazet van Antwerpen en Belang van Limburg: verbetering van de regionale gegevens (+3 400 000 Euro) In juli vinden we de meeste investeringen in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport: 2% ofwel 2.7 punten meer dan in juni, maar 2.1 punten minder dan in juli vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen, dan zien we dat de economische groep Distributie het aandeel ten opzichte van vorige maand het sterkste ziet stijgen (+.4 punten) en komt daardoor op een niveau dat 1.4 punt hoger ligt dan vorig jaar. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat het de economische groep Onderhoud Woning-Bureau is die het aandeel het sterkste ziet stijgen: het aandeel stijgt met 1.9 punt ten opzichte van vorige maand en komt daardoor op een niveau dat 1. punt hoger ligt dan vorig jaar. Niet alleen de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ziet het aandeel sterk dalen, ook zien we een sterke daling van het aandeel van de economische groep Transport: ten opzichte van juni daalt het aandeel met 3 punten ofwel 1.9 punt minder dan juli 2014. Als we naar de periode januari-juli kijken, dan zien we dat Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep is, op afstand gevolgd door Distributie (17%), Voeding (13%), Transport (11%) en Diensten (11%). Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat het aandeel van de economische groep Schoonheid-Hygiëne het sterkste stijgt (+0.8 punt), terwijl dat het aandeel van Diensten het sterkste daalt: -1.2 punt. INSIGHTS IDEAS RESULTS 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Juli 2015 Pets Others House and office maintenance 4% House and office equipment 4% Telecom Services5% Transport 9% 7% Health - Wellbeing Food 14% 2% Energy Beauty - Hygiene 8% Distribution 2 Clothes - Accessories 1% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 2% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets -2.1-2.5-0.2-0.1-0.5-0.2-0. -0.5-0.2-0.2 Services -3.0-0.3 Telecom -1.1 Transport -3.0-1.9 0.1 0.2 0.8 1.3 1.4 1.9 1. 2.7.4-4.0-2.0 2.0 4.0.0 8.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 INSIGHTS IDEAS RESULTS 3
Januari-Juli 2015 Pets Others Telecom 5% Services 11% House and office maintenance 2% House and office equipment 5% Health - Wellbeing 2% Transport 11% Food 13% Energy 1% Beauty - Hygiene 7% Clothes - Accessories 1% Corporate Distribution 17% Culture - Leisure - Tourism - Sports 25% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -1.2-0.9-0. -0.1-0.1-0.1 0.2 0.3 0.5 0.4 0.7 0.8-1.5-1.0-0.5 0.5 1.0 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) INSIGHTS IDEAS RESULTS 4
De meeste investeringen vinden we in juli bij TV: 82 miljoen Euro ofwel 37% van de totale reclameinvesteringen. Dit is een aandeel dat een stuk lager ligt dan in juni (-4.9 punten), maar komt toch 2.8 punten hoger uit dan vorig jaar. Het zijn de kranten die het aandeel het sterkste zien stijgen ten opzichte van juni (+2.2 punten), maar komen desondanks op een niveau dat 1. punt lager ligt dan vorig jaar. Ondanks dat het aandeel van Radio, affichage, de gratis regionale pers en bioscoop stijgt ten opzichte van juni (respectievelijk +1.0, +1.1,+0.7 punt en +0.5 punt), blijft het aandeel ten opzichte van juli vorig jaar eerder stabiel. Het aandeel van magazines blijft daarentegen eerder stabiel als we de vergelijking met juni maken (+0.2 punt), maar daalt ten opzichte van vorig jaar: -0.8 punt. Als we naar de periode januari-juli kijken, dan zien we dat TV het aandeel het sterkste ziet stijgen (+3.0 punten). Ook het aandeel van affichage stijgt lichtjes: +0.4 punt. Het aandeel van bioscoop blijft daarentegen stabiel (-0.1 punt), terwijl de andere media het aandeel zien dalen. INSIGHTS IDEAS RESULTS 5
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Juli 2015 350 000 300 000 319 771 2 784 3 52 Cinema 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 217 444 2 904 51 549 57 15 202 12 373 22 901 32 89 73 259 7 195 18 97 20 591 30 13 43 48 132 475 223 559 3 12 49 320 9 13 73 12 29 23 970 32 701 81 80 Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV 0 Jul 2014 Jun 2015 Jul 2015 10 9 8 7 5 4 3 2 1 1 1 1 24 20 22 2 3 3 7 5 10 11 11 14 15 15 34 41 37 Jul 2014 Jun 2015 Jul 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS
(keur) Adrem Flash ONMEDIA Januari-Juli 2015 2 500 000 2 000 000 2 049 79 2 018 784 19 340 17 724 455 12 419 910 Cinema Dailies 1 500 000 1 000 000 5 478 52 14 142 01 132 804 130 20 115 034 182 07 188 017 290 89 279 132 Free sheets Magazines Online Outdoor 500 000 74 83 813 999 Radio TV 0 YTD 2014 YTD 2015 10 9 8 7 5 4 3 2 1 1 1 22 21 3 3 7 7 9 9 14 14 37 40 YTD 2014 YTD 2015 Cinema Dailies Free sheets Magazines Online Outdoor Radio TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 7
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Indien we de investeringen per adverteerdersgroep ranken en de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat we Reckitt & Benckiser niet langer op de 1 e plaats terugvinden; deze maand vinden we Procter & Gamble Benelux op de eerste plaats, gevolgd door Unilever en Reckitt & Benckiser. D Ieteren Group zakt verder weg en vinden we op de 4 e plaats. Indien we de vergelijking maken met vorig jaar, dan zien we dat Procter & Gamble, Unilever en Reckitt & Benckiser de investeringen gevoelig verhoogden (respectievelijk +22%, +18% en +13%), terwijl de investeringen van D Ieteren Group eerder stabiel bleven (+3%). Kijken we naar de andere adverteerdersgroepen, dan zien we dat Beiersdorf de beste groeicijfers kan voorleggen: de investeringen stegen met 4% ofwel een winst van 19 plaatsen in de ranking. Ook AB Inbev verhoogde de investeringen gevoelig (+41%) en wint 1 plaatsen. Bij de verliezers valt met name de Nationale Loterij op; de investeringen daalden met 4, waardoor de Nationale Loterij 13 plaatsen in de ranking verliest. * Generic regional advertiser groups excluded Source: Nielsen INSIGHTS IDEAS RESULTS 8
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg 1 1170 Brussel Tel: +32 (0) 2 78 25 52 Fax: +32 (0) 2 78 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 9