(keur) (keur) 18 oktober 2012 Reclame-investeringen Augustus 2012 De totale reclame-investeringen voor de periode januari - augustus bedroegen bijna 2.2 miljard Euro ofwel meer dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 3 164 417 3 170 716 3 466 844 3 588 615 1 000 000 2 158 762 2 198 164 500 000 0 2008 2009 2010 2011 YTD 2011 YTD 2012 Total Belgium In de maand augustus werd er voor ongeveer 205 miljoen Euro geïnvesteerd; dit is 4.5% minder dan vorige maand en ook 2.7% minder dan vorig jaar. Wel moeten we u wijzen op het volgende: Internet investeringen ontbreken voor Produpress (de hele maand augustus) en Trustmedia (de laatste twee weken van de maand augustus) 4 nieuwe websites werden toegevoegd bij Beweb: Clickx, Njam, Scholieren en Tweakers MSN: levering van de ontbrekende data voor de maand juli (± 300 000 Euro) Evolutie van de reclame-investeringen per maand 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 2008 2009 2010 2011 2012 1
Indien we kijken naar de investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen in augustus in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport terugvinden: 27% ofwel een niveau dat 1.9 punt hoger ligt dan dat van juli, maar 0.9 punt lager dan vorig jaar. Kijken we naar de andere economische groepen dan zien we dat ten opzichte van vorige maand, naast de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport, ook Voeding het aandeel sterk ziet stijgen: +1.5 punt. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat het met name de economische groep Onderhoud Woning Bureau is die het aandeel met 1.3 punt het sterkste ziet stijgen. Bij de dalers valt naast de daling van de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ten opzichte van vorig jaar, ook de daling van Distributie op; in vergelijking met juli daalt het marktaandeel met 2.4 punten, maar komt daardoor op een niveau dat eerder gelijk is aan de zelfde periode vorig jaar ( punt). Als we naar het hele jaar 2012 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 24% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (16%), Voeding (13%), Diensten (1) en Transport (11%). 2
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Augustus 2012 Pets Others Services 11% House and office maintenance 4% House and office equipment Health - Well-being Telecom 5% Food 14% Transport 8% Energy 1% Beauty - Hygiene 8% Distribution 16% Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 27% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories -0.8 Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports -0.9 Distribution -2.4 Energy Food Health - Well-being -0.4 House and office equipment -1.3-0.2 House and office maintenance Others Pets Services Telecom -0.4-0.2 Transport -1.1 0.3 0.2 1.0 1.9 0.2 1.5 0.1 0.3 0.6 1.3 0.1 0.1 0.2-3.0-2.0-1.0 1.0 2.0 3.0 (ppt) Evolution Month-1 Evolution Year-1 3
YTD 2012 Pets Others House and office maintenance 3% Telecom 4% Transport 11% Services 1 House and office equipment 4% Health - Wellbeing Food 13% Energy 1% Beauty - Hygiene 8% Clothes - Accessories Distribution 16% Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports 24% Beauty - Hygiene Clothes - Accessories Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food Health - Well-being House and office equipment House and office maintenance Others Pets Services Telecom Transport -0.9-0.7-0.7-0.3-0.2 0.3 0.5 0.4 0.8 1.2-1.5-1.0-0.5 0.5 1.0 1.5 (ppt) Evolution YTD-1 (ppt) 4
De meeste investeringen vinden we in augustus bij TV: 79 miljoen Euro ofwel 39% van de totale reclame-investeringen en dit is 7.2 procentpunten meer dan vorige maand en ook 3.4 punten meer dan vorig jaar en hiermee is TV de sterkste stijger in augustus. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat het met name affichage en Internet zijn die te lijden hebben onder de stijging van het TV aandeel. Het aandeel van zowel affichage als Internet daalt met 2.3 punten in vergelijking met vorige maand en komt daardoor op een niveau dat 1.8 punt lager is dan vorig jaar. Indien we de periode januari augustus 2012 bekijken, dan zien we dat het nog steeds de radio is die het aandeel in vergelijking met de zelfde periode vorig jaar het sterkste ziet stijgen (+0.8 punt), terwijl dat van TV het sterkste daalt (-1.4 punt). 5
(keur) Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Augustus 2012 250 000 200 000 150 000 100 000 210 780 3 943 41 934 47 424 6 646 8 003 8 300 14 924 16 287 10 766 15 459 12 389 13 657 27 059 28 800 26 743 214 711 2 951 31 493 205 124 3 375 40 281 22 712 26 975 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio 50 000 74 072 67 366 79 059 Television 0 Aug 2011 Jul 2012 Aug 2012 10 9 2 1 2 20 22 20 8 7 6 5 4 3 3 4 7 8 7 6 13 13 13 15 4 5 7 11 13 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio 2 1 35 31 39 Television Aug 2011 Jul 2012 Aug 2012 6
(keur) YTD 2012 2 500 000 2 000 000 2 158 762 2 198 164 18 071 19 059 459 263 468 933 Cinema 1 500 000 1 000 000 85 238 92 904 115 961 128 731 164 580 156 918 195 512 204 097 267 980 290 878 Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio 500 000 852 157 836 645 Television 0 YTD 2011 YTD 2012 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 1 21 21 4 4 5 6 8 7 9 9 12 13 39 38 YTD 2011 YTD 2012 Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio Television 7
Evolutie van de reclame-investeringen per adverteerdersgroep Ranken we de investeringen per adverteerdersgroep en laten we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing, dan zien we dat Procter & Gamble in de periode januari augustus 2012 de belangrijkste adverteerdersgroep is. Procter & Gamble wordt op afstand gevolgd door Unilever en D Ieteren Group. Maken we de vergelijking met vorig jaar, dan zien we dat de Top 3 ongewijzigd gebleven is. PSA Peugeot Citroen neemt de 4 e plaats over van Coca-Cola Belgium-Luxembourg en ook Reckitt & Benckiser en L Oreal Group wisselen van plaats. De grootste stijger is Lidl & Co, dat van de 38 e naar de 10 e plaats stijgt. Ook Daimler Benz Group stijgt sterk (40 e vorig jaar en 26 e plaats dit jaar). Rank YTD 2011 YTD 2011 YTD 2012 Evolution Rank 2011 2012 (EUR) (EUR) (EUR) (index) 2011 1 PROCTER & GAMBLE BENELUX 127 660 920 74 784 907 78 592 541 105 1 1 2 UNILEVER 112 477 893 70 006 026 63 090 941 90 2 2 3 D'IETEREN GROUP 65 587 707 43 026 095 42 491 181 99 3 3 4 PSA PEUGEOT CITROEN 58 259 967 39 096 499 39 357 701 101 5 5 5 COCA-COLA BELGIUM-LUXEMBOURG 53 670 851 40 092 123 38 310 286 96 6 4 6 BELGACOM GROUP 60 252 736 38 167 820 30 940 457 81 4 6 7 RECKITT & BENCKISER 41 689 992 27 572 117 29 798 266 108 10 8 8 L'OREAL GROUP 52 527 086 31 359 566 29 233 762 93 7 7 9 RENAULT-NISSAN ALLIANCE 44 133 639 26 062 218 27 749 026 106 9 9 10 LIDL & CO 26 890 319 11 922 278 27 097 236 227 22 38 11 DE PERSGROEP 39 568 897 25 883 793 22 564 957 87 11 11 12 VLAAMSE MEDIA MAATSCHAPPIJ 47 507 726 25 805 791 20 969 655 81 8 12 13 KRAFT FOODS 35 709 063 18 240 245 20 930 789 115 12 17 14 COLRUYT 25 759 164 16 100 395 19 995 485 124 25 24 15 NATIONALE LOTERIJ 35 412 155 22 947 616 19 497 563 85 13 13 16 GEMEENSCHAPPEN EN GEWESTEN 30 639 558 16 986 414 19 463 883 115 19 22 17 FORD AUTOMOTIVE GROUP 32 958 386 25 940 578 19 217 746 74 15 10 18 ROULARTA MEDIA GROUP 32 375 109 20 122 718 19 125 280 95 16 16 19 FRANCE TELECOM 30 952 983 18 001 257 17 929 412 100 18 18 20 KPN BELGIUM 27 672 790 16 570 210 17 475 634 105 21 23 21 DANONE GROUP 26 833 412 17 220 527 17 250 461 100 23 21 22 DELHAIZE DE LEEUW 29 914 833 17 234 770 17 221 444 100 20 20 23 CORELIO GROEP 31 940 077 21 089 286 17 056 442 81 17 14 24 TELENET GROUP HOLDING 33 085 615 20 825 194 16 752 082 80 14 15 25 SANOMA MAGAZINES FINLAND 25 833 908 15 192 595 16 663 772 110 24 27 26 DAIMLER BENZ GROUP 22 949 893 10 918 705 15 590 140 143 31 40 27 GENERAL MOTORS CORP. 23 520 689 15 878 943 15 453 733 97 30 25 28 BMW GROUP BELGIUM 23 775 447 13 511 281 15 101 861 112 28 30 29 ING GROEP 21 588 845 14 064 259 14 915 976 106 34 28 30 BNP-PARIBAS 19 263 624 11 989 979 14 636 703 122 36 36 Rank YTD * Generic regional advertiser groups excluded Source: CIM MDB/MediaXim 8
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat 1 1160 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com 9