Adrem Flash. E-newsletter 13 oktober Audimetrie: focus TF1 in september Zoom op TF1 in september en zijn eerste Belgische reclameblokken

Transcriptie

1 Adrem Flash ONMEDIA Audimetrie: focus in september 2 Zoom op in september en zijn eerste Belgische reclameblokken Op september om 12u9 werd het eerste Belgische reclameblok op uitgezonden. Naar aanleiding van de publicatie van de «eerste» resultaten van de zender in de maand juli hadden we al een status gemaakt van het bereik en het profiel van. We stellen voor om deze oefening op de maand september, een maand met najaarsprogrammatie deze keer, te herhalen. Bovendien beschikken we voor deze maand ook over de bereikcijfers van de eerste Belgische reclameblokken op. Het is weliswaar nog te vroeg om te oordelen over het reëel commercieel gewicht van de zender in het TV landschap van het zuiden van dit land, maar we kunnen toch al een eerste blik willen werpen op de uitgezonden Belgische reclameblokken en de Belgische investeringen in deze zender. Alvorens over te gaan tot de analyse van de marktaandelen op de gebruikelijke doelgroepen, willen we wat dieper ingaan op: - Het aantal kijkers dat gemiddeld bereikt en de tijd die ze doorbrengen met het kijken naar deze zender. - Het profiel van deze kijkers. - De dagen en momenten waarop er gekeken wordt en de belangrijkste programma s voor de zender. - Het aantal en het bereik van de uitgezonden Belgische reclameblokken in vergelijking met de Franse reclameblokken. - De belangrijkste commerciële uurschijven voor de zender in België. - Het aandeel van in de reclame investeringen. Een dekking die nog steeds minder belangrijk is dan deze van en van, maar een kijkduur gelijk aan deze van In september heeft % van de doelgroep 1 jaar en ouder ten miste 1 seconde naar gekeken over een gemiddelde dag en bedroeg de kijkduur van een kijker op deze zender 1u2. Net zoals in de maand juli blijft het bereik van een beetje minder hoog dan dat van en van, die respectievelijk 2% en % van de 1 jarigen en ouder op een gemiddelde dag bereikten. De gemiddelde kijkduur van een kijker van, is met 1u2 per gemiddelde dag deze maand weliswaar lichtjes lager dan dat van, maar lichtjes hoger dan dat van (1u2 per dag). Source : Audimetrie, South, 2:-2:, 1+, Live++Guests+, September 2

2 Een relatief jong en vrouwelijk profiel Analyseren we de kijkers van in september, dan stellen we vast dat zij deze maand alweer een profiel hebben dat nauw aansluit aan dit van, met andere woorden relatief jong, vrouwelijk en eerder uit de gemiddelde of lagere sociale klassen: - 2% van het bereiksvolume van wordt gerealiseerd door kijkers die 1 tot jaar oud zijn, net zoals bij, tegenover slechts % voor waar % van het bereiksvolume gegenereerd wordt door kijkers ouder dan jaar. - % van het bereik van komt uit de sociale groepen tot, net zoals bij, tegenover slechts % bij, die een meer upscale profiel heeft. - Vrouwen 1 jaar en ouder vertegenwoordigen 2% van het bereik van en gezinnen met kinderen jonger dan 1 jaar 29%, tegenover % en 2% voor en % en nauwelijks 1% voor. Source : Audimetrie, South, 2:-2:, 1+, Live++Guests+, September 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

3 Een uitzonderlijk belangrijk bereik op vrijdag Kijken we naar de verdeling van het bereik over de dagen van de week, dan stellen we vast dat, meer nog dan in de maand juli, vrijdag een wel heel belangrijke dag was voor in september: de vrijdagen van september hebben een bereik gegenereerd dat % hoger lag dan het gemiddelde voor. Donderdag, daarentegen is de dag met het laagste bereik: 2% lager dan het gemiddelde van de zender. had blijkbaar een programmatie die complementair was aan deze van. Donderdag is hier de dag met het hoogste bereik: deze dag heeft een bereik dat 1% hoger ligt dan het gemiddelde van de zender. Het bereik op vrijdag ligt dan weer dicht bij het gemiddelde, terwijl op zaterdag het laagste bereik wordt opgetekend (index ). Op is maandag de dag met het hoogste bereik (index 1) en zaterdag deze met het laagste bereik (index ). Source : Audimetrie, South, 2:-2:, 1+, Live++Guests+, September 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

4 Elke dag een piek in bereik op de middag en pieken op vrijdag en zaterdag om 22: De bereikscurve van verschilt sterk van deze van onze twee belangrijkste generalistische zenders in het Zuiden van het land. Zo kent, met uitzondering van vrijdag en zaterdag, zijn bereikspiek tussen de middag en 1 uur, op het ogenblik dat het spel «Les 12 coups de midi» uitgezonden wordt. Daarna daalt het bereik om in de loop van de namiddag weer progressief te stijgen en een laatste lichte stijging observeren we na 21u, ofwel nadat de nieuwsuitzendingen van de Belgische en Franse zenders afgelopen zijn. Deze stijging is ook minder opvallend dan deze tussen de middag en 1u. Vrijdagen en zaterdagen stellen we weliswaar vast dat de stijging op de avond sterker doorgaat na 21u om een piek te bereiken omstreeks 22:. Op en zijn de bereikspieken daarentegen gerelateerd aan de TV journaals van 19: en 19:. Source : Audimetrie, South, 2:-2:, 1+, Live++Guests+, September 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

5 Een programma top 1 bestaande uit «vaste waarden» van de zender Analyseren we de succesprogramma s van dit najaar dan vinden we «Les aventuriers de Koh- Lanta», het vrijdagavond spel, op kop van het klassement. Gemiddeld keken 99 «kijkers» van 1 jaar en ouder, wat een marktaandeel opleverde van 2.%. «The Voice Kids», het entertainment programma op zaterdagavond, komt eveneens voor in de top, evenals de serie «Camping Paradis», «les 12 coups de midi», het zondagmagazine «Sept à huit», de dagelijkse reality shows «Bienvenue chez nous» en «Bienvenue à l hôtel», evenals meerdere films uitgezonden op zondagavond. Source : Audimetrie, South, 12:-2:, 1+, Live++Guests+, September 2 1 reclameblok op in september was Belgisch Kijken we nu naar de Belgische reclame uitgezonden op, dan stellen we vast dat deze Franse zender zijn allereerste Belgische reclameblok heeft uitgezonden op september om 12u9. Zoals hierboven reeds vermeld, is het na minder dan een maand van activiteiten nog veel te vroeg om het reëel commercieel gewicht van binnen het TV landschap in het zuiden te beoordelen. Maar we kunnen wel al een eerste overzicht geven van de Belgische reclameblokken die uitgezonden werden en van de eerste Belgische reclame investeringen. had aangekondigd om van zijn reclameblokken te openen voor Belgische reclame en de niet verkochte blokken te vullen met trailers en spots voor het goede doel. Wanneer we echter de blokken die uitgezonden werden tussen en september analyseren, dan stellen we vast dat 22 Belgische reclameblokken uitgezonden heeft tegenover buitenlandse reclameblokken van meer dan 2 seconden, wat wil zeggen dat 22% van alle door uitgezonden blokken wel degelijk Belgisch waren. Source : Audimetrie, South, 2:-2:, PRP 1-, Live++Guests+, - September 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

6 Verder in deze nieuwsbrief vindt u zoals gebruikelijk de analyses van het commercieel aanbod. Maar wanneer we het Belgisch commercieel aanbod op de doelgroep VVA 1- jaar analyseren tussen en september dan stellen we vast dat de Belgische reclameblokken op % van het theoretisch commercieel bereik uitmaakten, of iets minder dan dat van. Het betreft hier echter maar 22% van de reclameblokken van de zender op dit moment. Indien we ook rekening gehouden hadden met het bereik van de buitenlandse reclameblokken van meer dan 2 seconden op, dan had de Franse zender een theoretisch commercieel aanbod gehad van 1% en zich net na in het klassement bevonden. Naar alle waarschijnlijkheid zal in de loop van de tijd het aandeel van progressief opschuiven naar dit cijfer. Kijken we naar de verdeling van het theoretisch blokbereik per uurschijf, dan stellen we vast dat zijn ware potentieel nog niet bereikt heeft. De verdeling van het blokbereik in september sluit inderdaad relatief dicht aan bij dat van de andere Belgische zenders, terwijl we op basis van de bereikscurves van de zender een groter belang in aanwezigheid hadden moeten vaststellen voor de uurschijven «late night» en «access prime time». Dit fenomeen kan uiteraard ook het gevolg zijn van het feit dat sommige reclameblokken gewoon niet beschikbaar zijn voor de Belgische markt als gevolg van uitzendrechten. Source : Audimetrie, South, 2:-2:, PRP 1-, Live++Guests+, - September 2 % van de reclame investeringen van commerciële televisie in het Zuiden Onderzoeken we om deze focus af te sluiten tot slot het aandeel van in de reclame investeringen van commerciële televisie in het zuiden, dan stellen we vast dat het aandeel van de zender in de maand september nog relatief bescheiden is. Source : Audimetrie, South, 2:-2:, com only, PRP 1-, Live++Guests+, - September 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

7 De bruto investering op de zender is iets meer dan. miljoen euro of % van de totale investeringen in commerciële televisie in het zuiden. Deze spots hebben een «share of voice» behaald dat proportioneel is aan dit bedrag : % van de commerciële reclamecontacten op de doelgroep VVA 1- jaar. Het aandeel van in de investeringen zou echter naar beneden toe aangepast moeten worden en daar zijn twee redenen toe : - Het geheel van de spots van wordt op dit moment door Nielsen gevaloriseerd tegen een vast tarief van 2 euro voor een spot van seconden 1. Dit tarief zou na uitzending moeten worden aangepast en rekening houden met de officiële kost/grp die Transfer toepast. Maar deze procedure is nog niet operationeel. - De trailers van zelf werden in september gevaloriseerd alsof het TV investeringen waren, terwijl deze normaal gezien uitgesloten worden van de reclame investeringen zoals gemeten door Nielsen. Het betreft hier een bruto bedrag van euro, wat slechts een minimale invloed zal hebben op het aandeel van in de investeringen (cfr grafiek hierboven). We gaan nu over naar de analyse van de marktaandelen op onze gebruikelijke doelgroepen. 1 Recomputed gross rate with September index INSIGHTS IDEAS RESULTS

8 Sep 1 Oct 1 Nov 1 Dec 1 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Share of Screen Usage (%) Evolutie van de maandelijkse «marktaandelen» 2 : Zuiden De doelgroep 1 jaar en ouder is niet het enige nieuws van deze maand september in het Zuiden van het land. Sinds 1 september is er inderdaad de nieuwe zender die uitzendt op het oude kanaal van AB. Deze tweede zender van de AB groep wil een eerder mannelijk publiek aanspreken (kerndoelgroep: Mannen 1- ) en is gefocust op avontuur. Het aanbod bestaat voornamelijk uit catch, documentaireseries zoals American Pickers of les Trains de l extrême of ook nog het magazine Top Gear. Zijn aandeel is nog beperkt :.% op de doelgroep 1+ indien we rekening houden met de periode 1 tot september en 1.% op de mannen 1- jaar. Het aandeel van vervolgens bereikt 1% in september, waarmee de zender zich nog steeds als derde klasseert na (19.2%) en (1.%). Zijn aandeel is dicht bij dat van de maand augustus. We stellen over een glijdend jaar opnieuw een sterke daling vast van het aandeel van de groep «Fr» (- 1. punten), maar het is in deze groep dat tot nu toe gemeten werd. Ten opzichte van augustus stellen we een stijging vast van 1.2 punt voor, van 1.1 punt voor en van 1 punt voor, maar over een glijdend jaar dalen en respectievelijk met 1. en 1.2 punt, terwijl een aandeel heeft dat dicht bij dat van vorig jaar aansluit (+ punt). is stabiel, maar we stellen een stijging vast van 1. punt voor over een glijdend jaar Contact Vision in Audimetrie Dobbit TV in Audimetrie Disney Jr in Audimetrie Euro 2 Studio 1 in Audimetrie Olympic Games Eleven in Audimetrie NRJ Hits in Audimetrie in Audimetrie AB becomes Thema Kids Thema Fr FR* (*) cfr definitie p.22 Thema Fr = National Geographic + Star TV + Canal Z + MTV + Contact Vision + Dobbit TV + Eleven + NRJ Hits Thema Kids =, Disney Channel, Disney Jr, and Studio 1 Fr Source : Audimetrie, South, :-2:, 1+, Live++Guests+ from 2 2 Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (voir définitions p.22). INSIGHTS IDEAS RESULTS

9 Evolutie van de «marktaandelen» ten opzichte van de vorige maand en vorig jaar: zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 1 jaar en ouder Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Thema Kids Thema Fr FR* Percent Point 1 Thema Kids Thema Fr FR* Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie p.22 Source : Audimetrie, South, :-2:, 1+, Live++Guests+ from 2 Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS 9

10 De doelgroep -1 jarigen (uurschijf : :-19:) Op de doelgroep -1 jarigen behaalt een aandeel van.% (+1.2 punt tegenover augustus), maar de uurschijf die we analyseren is heel wat breder dan hun kids -programmatie. Ten opzichte van augustus stellen we een stijging vast voor Disney Jr : +1. punt, of +2. punten over een glijdend jaar. Studio 1 TV is stabiel. en Disney Channel behouden een aandeel dicht bij dat van de maand augustus, maar gaan beiden met 2. punten achteruit over een glijdend jaar., van zijn kant, gaat met 2. punten achteruit, maar bevindt zich punt boven het niveau van september 2. en tot slot winnen respectievelijk 1. en punt over een jaar Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Disney Channel Fr Disney Jr Studio 1 Fr Thema Fr FR* Percent Point 1.. Disney Channel Fr Disney Jr Studio 1 Fr Thema Fr FR* (*) cfr p.22 Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, South, :-19:, -1, Live++Guests+ from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

11 De doelgroep VVA 1- jarigen Op de VVA 1- jarigen is de tweede belangrijkste zender na. Ze behaalt een aandeel van 1% tegenover. voor en.% voor. is eerder stabiel, maar La Une verliest 1.1 punt over een glijdend jaar. Het is die het sterkste stijgt tegenover de maand augustus : zij wint 2 punten, maar bevindt zich op eenzelfde niveau als vorig jaar., die profiteert van een programmatie die voetbal en films combineert, stijgt met 1. punt over een jaar. Noteren we ten slotte een stijging van 1.2 punt voor en van 1.9 punt voor over een glijdend jaar ; de VVA 1- jarigen besteden meer tijd dan vorig jaar aan het gebruik van perifere toestellen of het exploreren van de mogelijkheden die geboden worden door hun digicorders (EPG, VOD, Netflix, ) Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Thema Kids Thema Fr FR* Pay+DVB+Connected TV Percent Point Thema Kids Thema Fr FR* Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie p.22 Source : Audimetrie, South, :-2:, PRA 1-, Live++Guests+ from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 11

12 De doelgroep 1- jarigen Op de 1- jarigen klasseert zich ook tweede, na, met een marktaandeel van 11.%, tegenover 1.% voor en. voor. Ook op deze doelgroep is redelijk stabiel, terwijl 1. punt verliest over een glijdend jaar. Het is dat het sterkste stijgt ten opzichte van de maand augustus (+1.9 punt), maar ze bevindt zich 2 punten onder het niveau van september 2., daarentegen, wint punt en heeft een aandeel dat identiek is aan vorig jaar. Het is die de sterkste stijging laat optekenen over een glijdend jaar : +1. punt. Tot slot stellen we ook hier een een stijging vast van (+2. punten tegenover vorig jaar), maar misschien is dat het gevolg van een betere identificatie aangezien de dalen met 1. punt Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Thema Kids Thema Fr FR* Pay+DVB+Connected TV Percent Point Thema Kids Thema Fr FR* Evolution Month -1 Evolution Year -1 (*) cfr definitie p.22 Source : Audimetrie, South, :-2:, 1-, Live++Guests+ from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 12

13 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Evolutie van het commercieel aanbod tegenover de vorige maand en vorig jaar : zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 1 jaar en ouder Sep Aug Sep Disney Channel Fr Disney Jr Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Caution : = Belgian Blocks only Source : Audimetrie, South, 2:-2:, 1+, Com, Live++Guests+ from 2 De doelgroep -1 jarigen Sep Aug Sep Disney Channel Fr Disney Jr Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Caution : = Belgian Blocks only Source : Audimetrie, South, 2:-2:, -1, Com, Live++Guests+ from 2. (*) Thema Adult Channels = National Geographic + Canal Z + Contact Vision + Dobbit TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

14 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) De doelgroep VVA 1- jarigen Sep Aug Sep Disney Channel Fr Disney Jr Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Caution : = Belgian Blocks only Source : Audimetrie, South, 2:-2:, PRA 1-, Live++Guests+ from 2 De doelgroep 1- jarigen Sep Aug Sep Disney Channel Fr Disney Jr Thema Adult Channels* MTV Studio 1 TV Caution : = Belgian Blocks only Source : Audimetrie, South, 2:-2:, 1-, Live++Guests+ from 2 (*) Transfer Adult Channels = National Geographic + Canal Z + Contact Vision + Dobbit TV INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

15 Share of Screen Usage (%) Evolutie van de maandelijkse «marktaandelen» : Noord De doelgroep 1 jaar en ouder In het Noorden is het Eén die de sterkste groei laat optekenen tegenover de maand augustus (+2.9 punten), maar de zender bevindt zich punten onder het niveau van september 2. Nochtans profiteert ze van de sterke bereikcijfers van Die huis ( «kijkers»), van de kwalifikatiematch voor de Wereldbeker van Griekenland tegen België ( «kijkers»), van Thuis ( «kijkers»), van Tytgat chocolat (1 9 1 «kijkers») of ook nog van Twee tot de zesde macht (1 9 1 «kijkers»). Het moet gezegd dat VTM met 2. punten stijgt tegenover augustus en 1.2 punt boven het niveau van vorig jaar zit. Ze profiteert, onder andere, van de bereikcijfers van The Voice van Vlaanderen (9 «kijkers»), Familie ( «kijkers»), Over winnaars (2 «kijkers») of ook nog van de terugkomst van Het lichaam van Coppens (1 22 «kijkers»). Vier stijgt eveneens tegenover augustus (+2. punten), maar vindt het niveau terug van september 2. houdt stand op 1.2% (- punt tegenover augustus) en we noteren ook nog altijd een stijging van de groep Thema Nl over een glijdend jaar (+1.2 punt), nog altijd het gevolg van Caz die 1.1 punt wint tegenover vorig jaar en een aandeel bereikt van 1.%. Euro 2 VTM. 2. Stop TMF; Comedy Central all day on ex-tmf channel Olympic Games Eleven in Audimetrie 2Be becomes Q2 Launch Launch Viceland VT/Vier 2 FoxLife becomes Fox International 1.+Launch Spike on Launch Kadet same channel as Stop Jim TV Evenaar in Xite in Audimetrie Audimetrie 1. Regional channels & PlattenlandsTV in Audimetrie Eén Canvas Sep 1 Oct 1 Nov 1 Dec 1 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Thema NL Kids NL Thema Nl = Njam!, Caz/Acht, National Geographic, Discovery Channel, Fox(Life), Dobbit, MTV, TMF/Comedy Central, Kanaal Z, Libelle TV, History, TLC, Xite, Evenaar, PlattenlandsTV, Eleven, Ment TV, the 11 Flemish regional channels & Viceland Kids Nl =, Nick Jr, vtmkzoom, Disney Channel, KetNet op12,, Studio 1 TV, Disney Jr & Kadet Source : Audimetrie, North, :-2:, 1+, Live++Guests+ from 2 Live++Guests in 2; before 2 = live++guests Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (cfr définitions p.22). INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

16 Evolutie van de «marktaandelen» ten opzichte van de vorige maand en vorig jaar : zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 1 jaar en ouder Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep VTM VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VTM VT/Vier Eén. Canvas Thema NL Kids NL -1.1 NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, :-2:, 1+, Live++Guests+ from 2 Share of Screen Usage INSIGHTS IDEAS RESULTS

17 De doelgroep -1 jarigen (uurschijf : :-19:) Op de doelgroep -1 jarigen (uurschijf :-19:), is het Nick Jr die de sterkste stijging ten opzichte van augustus laat optekenen (+1. punt). De zender situeert zich 1 punt boven het niveau van vorig jaar., daarentegen, verliest 2. punten, maar vindt een aandeel terug dicht bij dat van vorig jaar (-. punt). Disney Jr, vtmkzoom, en KetNet op 12 zijn redelijk stabiel, maar Kadet verliest. punten over een glijdend jaar, Disney Channel 2.2 punten en Studio 1 TV 1. punt. Over een glijdend jaar, stellen we ook een groei vast van VCR-DVD+perif (+1. punt), van s (+1. punt) en van de groep (+.9 punten) Sep Aug Sep MS Sep MS Aug MS Sep Nick Jr vtmkzoom Kadet Disney Channel Vl. Disney Junior Studio 1 TV KetNet op 12 Canvas VTM VT/Vier Eén Thema NL NL Percent Point Nick Jr vtmkzoom Kadet Disney Channel Vl. Disney Junior Studio 1 TV KetNet op 12 Canvas VTM VT/Vier Eén Thema NL NL Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, :-19:, -1, Live++Guests+ from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS

18 De doelgroep VVA 1- jarigen Op de VVA 1- jaar, stijgt VTM sterk tegenover de maand augustus : zij wint. punten, wat overeenkomt met een stijging van.2 punten over een glijdend jaar. Vier stijgt eveneens sterk tegenover augustus (+.1 punten), maar zij vindt een aandeel terug dat dicht aansluit bij dat van vorig jaar (+.9 punt). Eén wint dan weer punt tegenover de afgelopen maand op deze doelgroep, maar bevindt zich punten onder het niveau van september 2. Vijf gaat over een glijdend jaar eveneens achteruit : zij verliest 1. punt tegenover augustus en bevindt zich 1. punt onder het niveau van vorig jaar. Tot slot stellen we ook nog een achteruitgang vast van de groep (-1.1 punt over een glijdend jaar ), maar gedeeltelijk gecompenseerd door een stijging van. punt van Play+other Sep Aug Sep. MS Sep MS Aug MS Sep VTM VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL.2. VTM VT/Vier Eén - Canvas -2.. Thema NL Kids NL NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, :-2:, PRA 1-, Live++Guests+ from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 1

19 De doelgroep 1- jarigen Op de 1- jarigen wint VTM. punten tegenover de maand augustus en bevindt zich 2. punten boven het niveau van september 2. Vier gaat eveneens vooruit ten opzichte van augustus (+. punten), maar zij vindt haar niveau van vorig jaar terug. Eén, daarentegen, gaat met 2. punten vooruit tegenover de vorige maand, maar bevindt zich. punten onder het niveau van september 2. Hetzelfde voor Vijf die 1. punt verliest en zich 1. punt onder het niveau van vorig jaar bevindt. behaalt een aandeel van 1.1% op de doelgroep, of een aandeel dicht bij dat van Caz dat.9 punt wint en een aandeel behaalt van 1.% (Caz is hier weerhouden in de groep Other thema Nl) Sep Aug Sep 29.9 MS Sep MS Aug MS Sep VTM VT/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL 2.. VTM.. VT/Vier Eén -. Canvas -2. Thema NL Kids NL -.9. NL Percent Point Evolution Month -1 Evolution Year -1 Source : Audimetrie, North, :-2:, 1-, Live++Guests+ from 2 INSIGHTS IDEAS RESULTS 19

20 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Evolutie van het commercieel aanbod ten opzichte van vorige maand en vorig jaar : zoom op enkele specifieke doelgroepen De doelgroep 1 jaar en ouder Sep Aug Sep Source : Audimetrie, North, 2:-2:, 1+, Com, Live++Guests+ from 2 VTM vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT/Vier SBS Thema* Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels De doelgroep -1 jarigen Sep Aug Sep Source : Audimetrie, North, 2:-2:, -1, Com, Live++Guests+ from 2 2 (*) Transfer & RTVM Adult Channels = Acht, National Geographic, Fox(Life), Dobbit, Kanaal Z, History, Xite, Evenaar, PlattelandsTV, Men TV, Viceland, Eleven; SBS Thema = Discovery Channel, LibelleTV, Njam! & TLC ; Regional Channels = the 11 Flemish regional channels VTM vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT/Vier SBS Thema* Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels INSIGHTS IDEAS RESULTS 2

21 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) De doelgroep VVA 1- jarigen Sep Aug Sep VTM vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT/Vier SBS Thema* Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels Source: Audimetrie, North, 2:-2:, PRA 1-, Live++Guests+ from 2 De doelgroep 1- jarigen Sep Aug Sep VTM vtmkzoom Kadet Acht/Caz VT/Vier SBS Thema* Nick Jr Comedy Central/TMF+MTV Disney Channel Disney Jr Transfer Adult Channels* Studio 1 TV Regional Channels Source : Audimetrie, North, 2:-2:, 1-, Live++Guests+ from 2 (*) Transfer & RTVM Adult Channels = Acht, National Geographic, Fox(Life), Dobbit, Kanaal Z, History, Xite, Evenaar, PlattelandsTV, Men TV, Viceland, Eleven; SBS Thema = Discovery Channel, LibelleTV, Njam! & TLC ; Regional Channels = the 11 Flemish regional channels INSIGHTS IDEAS RESULTS 21

22 Aandeel van het schermgebruik (Share of Screen Usage of s): verhouding tussen de rating van een zender en de rating van de totaliteit van het schermgebruik (= Total Screen Usage). De Total Screen Usage omvat niet alleen het bereik van de Belgische en buitenlandse zenders, maar ook de activiteiten die verbonden zijn met de decoder of de settopbox (Pay+DVB), de DVD, de video (VCR+DVD), de spelconsoles of andere apparaten aangesloten aan de TV (s). Marktaandeel (Market Shares of MS): verhouding tussen de rating van een zender en de totaliteit van identificeerbare Belgische en buitenlandse zenders (= Total TV), waarbij het andere schermgebruik wordt uitgesloten (Pay+DVB, Video+DVD, s). Pay+DVB+Perif: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een decoder, een settopbox (Proximus, Telenet,, Voo, ) of andere apparaten die verbonden zijn met de TV en die voornamelijk gebruikt worden om films, series en DVD s te kijken, zoals USB sticks, harde schijven, consoles en computers. VCR+DVD+Connected TV: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een DVD-speler, een videorecorder of een TV die aangesloten is op het Internet en dit direct (smart TV) of indirect (Chromecast, Apple TV, ). s: totaliteit van het bereik dat niet wordt toegewezen aan een identificeerbare zender en dat passeert via een spelconsole of een ander apparaat dat aangesloten is aan een TV. NL/FR: groeperen de volgende Nederlandstalige/Franstalige zenders: INSIGHTS IDEAS RESULTS 22

23 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OmnicomMediaGroup Terhulpsesteenweg 1 Brussel Tel: +2 () research.belgium@omnicommediagroup.com INSIGHTS IDEAS RESULTS 2