Een (ver)pakkend verhaal...

Een (ver)pakkend verhaal...

Opdracht : Corporate film Meilink Groep Datum : Januari 2012 Producent : RC MediaSolutions

1. INLEIDING

In de briefing van Meilink wordt gesproken over twee versies van een corporate film. Ten eerste een korte (ca 7 min), krachtige versie over de gehele Meilink Groep met verschillende intro s voor de vijf verschillende bedrijven. En als we toch ter plekke zijn gelijk wat extra beelden draaien voor een eventuele tweede, veel langere ( ca 20 min) versie waarin de vijf verschillende bedrijven een heel stuk uitgebreider aan bod komen. In grote lijnen kunnen we dat vertalen in: een korte film waarin we de redenen vertellen waarom een klant voor Meilink zou moeten kiezen (goedkoper, efficiënter, sneller etc) en een tweede langere film waarin we laten zien hoe de verschillende bedrijven binnen de Meilink Groep die belofte waar kunnen maken. In dit stuk beschrijven wij in het kort op welke manier we de briefing in films denken om te zetten.

2. DE CORPORATE FILM

De Meilink Groep heeft alles in zich voor een leuke en aansprekende korte corporate film. Er gebeurt veel, werkzaamheden en producten zijn prima in beeld te brengen, wat Meilink doet is praktisch en begrijpelijk maar toch vaak verrassend en we kunnen een goed verhaal over Meilink vertellen. Daarnaast is de Meilink Groep zo attent geweest om met zijn logo alvast een perfecte rode draad voor de film te verzorgen. Maar daar komen we later op terug...

3. EEN LANGE CORPORATE FILM... OF 5 KORTE FILMS??

De langere bedrijfsfilm lijkt ons geen goed idee. Het blijkt in de praktijk erg moeilijk om de aandacht langer dan ongeveer 10 minuten vast te houden. En op het moment dat de kijker zich begint af te vragen hoelang de film nog duurt en wanneer de koffie nou komt is de film voor niets gemaakt. Bovendien veroudert zo n lange film veel sneller, als in 1 van de bedrijven iets wezenlijks verandert dan is in principe gelijk de hele film verouderd. Veel logischer is het om die lange film in 5 losse films over de bedrijven te hakken. Daarnaast neem je de korte corporate film, snijdt die terug naar twee minuten waarin de essentie van de Meilink Groep zit (het unieke van de Meilink Groep, wie zijn we, wat kunnen we) en plakt dit voor elk van de vijf losse bedrijfsfilms. De kijker krijgt bij het zien van zo n bedrijfsfilm globaal inzicht in de complete Meilink Groep en de plaats van het bedrijf daarin, gevolgd door een veel gedetailleerdere uitleg van wat het bedrijf precies doet en kan.

Uiteindelijk maak je dus de korte echte corporate film die iedereen goed kan gebruiken plus vijf specifieke bedrijfsfilm voor de afzonderlijke bedrijven. Het aardige is natuurlijk dat je deze films -de corporate film en de bedrijfsfilms zonder intro- nu ook perfect kan gebruiken op de websites of je kan ze samen op een Meilink Groep DVD zet, waardoor je als kijker precies alleen die films kunt zien over de onderdelen waarin je interesse hebt en niet alles hoeft door te kijken...

4. DE CORPORATE FILM.

Meilink merkt in zijn folder op dat verpakking helaas nog vaak als los product en als sluitstuk van de begroting wordt gezien. Dit beeld gaan we met de corporate krachtig bijstellen. Het unieke van de Meilink Groep ligt in de veelzijdigheid in verpakkingen en het aanbieden van totaal-oplossingen. Dat laten we zien, en de boodschap die daarbij hoort is duidelijk: met Meilink kunt u uw product goedkoper, met betere waarborgen, efficiënter, sneller, milieuvriendelijker, veelzijdiger verpakken en op de plek van bestemming krijgen. Kortom, met Meilink kunt u zich onderscheiden en kunt u uw klanten simpelweg een nog beter (totaal)product bieden. Let wel, deze boodschap hoeft echt niet hardop uitgesproken te worden maar het is de gedachte achter de teksten en beelden in de corporate film. Klanten hebben geen problemen die Meilink slim oplost, klanten hebben prachtige producten die dankzij Meilink ook nog eens op de beste -dat kan zijn goedkoopste, snelste, veiligste etc- manier verpakt en afgeleverd kunnen worden. Wat Meilink doet is geen sluitpost maar een mogelijkheid om juist iets extra s te leveren...

5. VORMGEVING EN INHOUD.

Zoals opgemerkt is het logo van de Meilink Groep, het vierkant met de verschillende letters een prachtige rode draad en mooi element dat we in de film steeds terug kunnen laten komen. We beginnen de film met beelden van de producten die Meilink moet verpakken. Deze beelden worden met een grafisch video-effect steeds kleiner gemaakt tot ze samen een (nu nog vervormd) deel van het vierkant van het Meilink-logo vormen. Een soort tangram, dus.. Ondertussen vertelt de voice-over dat voor een perfecte fabrikage-keten minstens drie partijen nodig zijn. Fabrikanten die er alles aan doen om de beste, slimste en meest innovatieve machines en producten te maken... Vervolgens komen er beelden van gebruikers van of met die machines. Ook die worden steeds kleiner en vormen samen een ander deel van het vierkant, nog steeds vervormd. De voice-over vertelt dat andere fabrikanten deze machines en producten bundelen met hun eigen creativiteit en vernuft om er de beste producten en diensten mee te leveren. De tweede onmisbare partij in de fabrikage-keten. En dan mist er nog 1 partij... De vervormde delen vormen zich tot het Meilink-logo en vloeien over naar Meilink-groen. De voice-over vertelt: een partij die er al zijn know-how, expertise en ervaring in steekt om ervoor te zorgen dat die machines en producten op de beste manier van fabrikant bij de gebruiker komen.. In beeld: compleet Meilink Groep logo met filmtitel. Uiteraard is dit allesbehalve de definitieve tekst, maar het geeft een idee van hoe we de kijker aanspreken en Meilink positioneren. De film vervolgt met de vraag wat dan wel die beste manier van Meilink mag wezen. Nu, dat is voor elke klant weer anders. De Meilink Groep heeft zich gespecialiseerd in verpakkingen etc etc, zo vertellen we hoe de Meilink Groep in elkaar zit. Hebben we dat gedaan dan komen we aan het echt inhoudelijke deel, wat maakt de Meilink Groep zo n interessante partner?

6. VERDERE UITWERKING SCRIPT.

Bij het uitwerken van het script zoeken we uit wat het USP van elk bedrijf binnen de groep is, een enkel begrip dat weergeeft waarin het bedrijf uitblinkt. Goedkoop, efficiënt, veelzijdig, betrouwbaar of wat dan ook. Samen moeten die begrippen de kracht van de Meilink Groep weergeven, moet het snel, moet het goedkoop, vraagt het specialistische kennis, we leveren het via onze bedrijven allemaal. Die begrippen gebruiken we als sleutelwoorden om naar de verschillende bedrijven te gaan. De voice-over vertelt bijvoorbeeld dat voor sommige klanten de kostprijs simpelweg de belangrijkste factor is. En dat is iets waarop bedrijf XXX zich binnen de Meilink Groep speciaal op richt... En met een leuk video-effect veranderen we het beeld in het logo van bedrijf XXX en vertellen daarna uiteraard hoe en waarom bedrijf XXX er zo goed in slaagt de prijs laag en de kwaliteit toch goed te houden. En zo komen de verschillende bedrijven stuk voor stuk met hun specialiteit kort aan de beurt. We denken er ook nog over om het beeld nog wat moderner en frisser te maken door het beeld voor elk bedrijf apart een passend kleurwaasje te geven, door het beeld bij Schijndel veel blauwer te maken en bij Supplies veel roder, in lijn met hun folders. Dat kan in de uiteindelijke afwerking dus als het niet werkt doe je het niet, maar het geeft de beelden iets leuks opvallends en herkenbaars mee. De corporate besluit met een samenvatting van wat we gezien hebben, dat De corporate besluit met een samenvatting van wat we gezien hebben, dat de Meilink Groep een uniek product te bieden heeft. Dat je door inschakelen van Meilink een beter product levert. En we zoeken naar een mooie en beter passende variant van een slogan in de orde van Meilink maakt waar wat u uw klanten belooft als afsluiting.

Bij het uitwerken van het script zoeken we uit wat het USP van elk bedrijf binnen de groep is, een enkel begrip dat weergeeft waarin het bedrijf uitblinkt. Goedkoop, efficiënt, veelzijdig, betrouwbaar of wat dan ook. Samen moeten die begrippen de kracht van de Meilink Groep weergeven, moet het snel, moet het goedkoop, vraagt het specialistische kennis, we leveren het via onze bedrijven allemaal. Die begrippen gebruiken we als sleutelwoorden om naar de verschillende bedrijven te gaan. De voice-over vertelt bijvoorbeeld dat voor sommige klanten de kostprijs simpelweg de belangrijkste factor is. En dat is iets waarop bedrijf XXX zich binnen de Meilink Groep speciaal op richt... En met een leuk video-effect veranderen we het beeld in het logo van bedrijf XXX en vertellen daarna uiteraard hoe en waarom bedrijf XXX er zo goed in slaagt de prijs laag en de kwaliteit toch goed te houden. En zo komen de verschillende bedrijven stuk voor stuk met hun specialiteit kort aan de beurt. We denken er ook nog over om het beeld nog wat moderner en frisser te maken door het beeld voor elk bedrijf apart een passend kleurwaasje te geven, door het beeld bij Schijndel veel blauwer te maken en bij Supplies veel roder, in lijn met hun folders. Dat kan in de uiteindelijke afwerking dus als het niet werkt doe je het niet, maar het geeft de beelden iets leuks opvallends en herkenbaars mee. De corporate besluit met een samenvatting van wat we gezien hebben, dat De corporate besluit met een samenvatting van wat we gezien hebben, dat de Meilink Groep een uniek product te bieden heeft. Dat je door inschakelen van Meilink een beter product levert. En we zoeken naar een mooie en beter passende variant van een slogan in de orde van Meilink maakt waar wat u uw klanten belooft als afsluiting.

7. DE VIJF BEDRIJFSFILMS.

Uit bovenstaande corporate snijden we het begin, dus de titelanimatie en een korte uitleg van de gehele Meilink Groep. Daarna schrijven we een paar verbindende zinnen die uitkomen op: en 1 van die bedrijven binnen de Meilink Groep is XXX... En we vervolgen met het uitgebreidere verhaal over bedrijf XXX De stijl van deze bedrijfsfilms kan veel zakelijker en praktischer. De kijker is waarschijnlijk echt geïnteresseerd in het bedrijf, wil weten wat ze kunnen en hoe ze dingen aanpakken. Well, don t tell them -show them! Laat zien waarom je iets goedkoper of sneller of extreem veilig kan inpakken. In zo n verhaal vertelt een plaatje meer dan een heleboel tekst. En misschien heb je voor het ene bedrijf aan vijf minuten voldoende en een ander bedrijf heeft 10 minuten nodig. Ook dit is een voordeel van het gebruik van losse films in plaats van een hele lange algemene bedrijfsfilm, als je meer tijd nodig hebt dan kan dat zonder dat het tot een wel hele lange film leidt... En het kan zelfs zo zijn dat het ene bedrijf veel meer behoefte heeft aan een goede bedrijfsfilm, bijvoorbeeld omdat de film aansprekende en overtuigende zaken kan tonen die een bezoeker maar moeilijk met eigen ogen kan zien. Weet je dit van tevoren en moet je toch op alle locaties zijn voor de corporate film dan kan je je draaidagen en tijd optimaal gebruiken.

8. TOT SLOT.

Dit concept is vrijwel geheel gebaseerd op informatie van internet en uit de verschillende folders. Uit ervaring weten wij dat zodra je echt met de mensen gaat praten, de bedrijven bezoekt, de beste prestaties en leukste opdrachten ziet en de ideeën en plannen voor de toekomst hoort, dat dan een concept pas echt gaat leven, ingevuld wordt met de mooiste details, in vorm gekneed, met de beste punten opgepoetst en de zwakte punten eruit geschopt. Maar we denken met dit concept een hele leuke en aantrekkelijke film te kunnen maken die de kijker een goed beeld geeft van de Meilink Groep. Die daarna eigenlijk niet meer naar zo n letter in een Meilink logo kan kijken zonder te denken o ja, die onmisbare schakel...