Huisstijl gids Alles wat je wil weten over de stijl van Twente.
WAAR BEN JE NAAR OP ZOEK? STRATEGIE LOGO EN AFZENDER KLEURGEBRUIK LETTERTYPISCH TWENTE! MAGAZINES & BROCHURES FOTOGRAFIE COLLAGESTIJL
Strategie TWENTE ALS REBEL. HOE ZIET DAT ERUIT? Wat een oelewapper, Mijn oom is een enorme Tukker, Zij is echt een geboren leider. We labelen elkaar graag. Dat geeft houvast. En zorgt ervoor dat we weten hoe we anderen moeten plaatsen en benaderen. Vanuit dit rebelse archetype zijn we op zoek gegaan naar een manier om onszelf te positioneren. Want het is tijd om Nederland wat zeggen we: de wereld te laten zien wie en wat Twente is! Voor merken geldt dat net zo goed. En na grondig onderzoek kwamen we erachter dat Twente een typische Rebel is. Want geef toe, we zijn best een eigenzinnig volk.
Logo & afzender TIJD ZAT, IN TWENTE Tijd zat, in Twente is ons gedachtegoed. En dat communiceren we onder andere via een eigen logo, wat we plaatsen op alle communicatie-uitingen waar ruimte is. Daarnaast sluiten we altijd af met een van de twee logo s: Twente. Landgoed van Nederland óf de Twentse vlag.
Logo s OJA, OOK WEL BELANGRIJK: - Pas de logo s nooit zelf aan. - Laat de logo s nergens mee overlappen. - Plaats de logo s altijd op een witte achtergrond.
Kleurgebruik TWEE KLEUREN: NIET MEER, NIET MINDER Zoals je waarschijnlijk al is opgevallen, hebben we twee kleuren: rood en paars. Gebruik ze altijd voluit: dus op 100%. Duidelijk en krachtig. Net als Twente zelf.
SIMPEL, 2 HELDERE KLEUREN Coated Uncoated CMYK RGB HEX PMS485 PMS485 C0-M100-Y100-K0 R230-G0-B5 #e60003 RAL ALGEMEEN RAL Sikkens 4041 concept Folie 3M serie RAL3020 Traffic Red C4.60.40 100-13 Folie Avery, serie 700 Folie Avery, serie 800 Folie Avery, serie 900 737 Bright Red - 906 Medium Red Paars Coated Uncoated CMYK RGB HEX PMS222 PMS222 C20-M100-Y0-K60 R108-G0-B67 #6c0043 RAL ALGEMEEN RAL Sikkens 4041 concept Folie 3M serie RAL4004 Bordeauxviolett A0.30.20 - Folie Avery, serie 700 Folie Avery, serie 800 Folie Avery, serie 900-867 Deep Purple 906 Medium Red
Lettertypisch Twente!
Titels bestaan uit Gilroy Black En een Script-letter OOK GEBRUIKEN WE DE RODE GILROY BLACK VOOR INLEIDENDE TEKSTEN EN SUBTITELS. PASSEND BIJ DE LOGO S, DIE OOK ZIJN GEBASEERD OP DIT LETTERTYPE. DE RODE KLEUR HEEFT EEN VERFRISSEND EFFECT. Voor platte of lopende tekst gebruiken we de rode Coronette. Dit lettertype lijkt op dat van een typemachine, waardoor de tekst een authentiek gevoel krijgt. QUOTES ZETTEN WE ALTIJD IN GILROY REGULAR De interlinie van de platte tekst is 150% van de corpsgrootte. Daarnaast laten we de eerste regel van een alinea altijd inspringen. Neem daarvoor de interlinie als inspringafstand.
The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy dog Optie 1: Stoer Optie 2: Ontspannen The quick brown fox KIES JE FAVORIETE SCRIPT-LETTER Optie 3: Creatief jumps over the lazy dog In al onze uitingen gebruiken we ten minste 1 Script-letter. Je mag zelf kiezen welke je wil inzetten, maar zorg er wel voor dat het gekozen font de boodschap ondersteunt. En beoordeel zelf of je 1 Script-letter nodig hebt voor je uiting (social post, advertentie, banners), of meerdere (magazine, website, brochure). Maar gebruik nooit meer dan 3 Script-letters per middel. Optie 5: Modern Optie 4: Sportief The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy d og
Magazines & brochures WEER NET NÉT EVEN ANDERS In magazines en brochures komen grote stukken tekst voor. Als we die allemaal rood maken en in dit lettertype (Coronette) zetten, leest dat niet erg lekker. Daarom zijn de regels voor magazines net even anders.
Magazines & brochures OOK HIER GEBRUIKEN WE GILROY BLACK VOOR DE INLEIDENDE TEKST, TITELS EN SUBTITELS. De inleiding en conclusie van de platte tekst staat altijd in Coronette. WANNEER GEBRUIK JE DEZE ZWARTE TEKST DAN PRECIES? 1. Als het artikel over meerdere pagina s loopt. 2. Als het artikel op alle pagina s meer tekst dan beeld bevat. Voor een conclusie van het verhaal, zoals deze, gebruiken we de rode Coronette. Om de leesbaarheid te bevorderen, voegen we De Clone Rounded toe. We gebruiken dit lettertype in zwart voor lange stukken tekst. Alle quotes en subtitels die in die tekst voorkomen, maken we ook zwart (in plaats van rood).
Fotografie DAT KAN SPANNENDER! Mensen denken bij Twente vaak meteen aan boerderijen, landgoederen en fietstochten door de natuur. Met dat soort beelden verrassen we dus niet. Daarom voegen we in fotografie wat spanning toe. Hoe? Door geen foto te plaatsen van een bos, maar van iemand die met een kabelbaan langs de bomen vliegt. Geen kaal weiland, maar eentje met een loeiende koe erin. En geen shot van een landgoed, maar een foto van mensen die daar een selfie maken.
Fotografie OVERAL DEZELFDE SUBTIELE GLOED We gebruiken vaak foto s van verschillende bronnen. Om ervoor te zorgen dat ze toch een consistent geheel vormen, geven we elk beeld een subtiele paars-rode gloed. Om het makkelijk te maken vind je het juiste kleurgevoel in een open photoshop-bestand. Misschien moet je de kleurstelling nog een beetje aanpassen, maar het grootste werk is alvast gedaan. Inspiratie nodig? Kijk naar het moodboard op de volgende pagina. Zie Photoshop-bestand > Twente_FX_RGB_V1.psd
Collagestijl
CREËER JE EIGEN TWENTSE WERELD GEBRUIK HET PHOTOSHOP-BESTAND Bij een eigenzinnige regio als Twente hoort een eigenzinnige stijl. Met onze collagestijl combineren we verschillende (nieuwe en bestaande) beelden tot een nieuw beeldverhaal. In het photoshop-bestand staan kleurenfilters voor je klaar. Wel zo makkelijk. > Twente_FX_RGB_V1.psd Elke collage bestaan uit een aantal vaste ingrediënten, maar hoe je die inzet, is helemaal aan jou. Dus gebruik je creativiteit en maak je eigen Twentse werelden die precies passen bij het verhaal dat wordt verteld.
STAPELEN MAAR! Stapel de verschillende elementen harmonieus tot een nieuwe wereld. Plaats waar mogelijk de titel bovenop de collage. LET OP: De vlag van Twente mag maximaal één keer in een uiting voorkomen. Hier komt de titel En hier de ondertitel. (Dekking vermenigvuldigen)
WE KNIPPEN LEKKER GROF In de collages komen ook knipsels voor. Deze mag je uitknippen uit afbeeldingen in de beeldbank. Doe het lekker grof: met een zichtbare witte rand om de afbeelding, in verschillende diktes.
GEEN UITZONDERINGEN! OK, EENTJE DAN We passen onze huisstijl overal toe, om onze rebelse gedachtegoed Tijd zat, in Twente te ondersteunen. Maar soms moet je snel een post maken voor social media. En dan kun je wegens praktische redenen niet altijd voldoen aan de collagestijl. In dat geval mag je de Huisstijl light toepassen: foto s met een paars-rode gloed, zonder collagestijl. De filter kun je makkelijk vinden op <invoegen hoe>. Let op: dit mag alleen - Als je wegens praktische redenen geen collagestijl kan toepassen - Als het gaat om een post voor Facebook of Instagram
NOG WAT LAATSTE ONTWERPTIPS Met deze drie ontwerpprincipes zorg je ervoor dat de collages er altijd goed uitzien. 1. STUUR HET OOG Zorg dat het oog van de kijker over het ontwerp rolt in een vloeiende lijn. Zet de beelden dus niet kriskras verspreid over een pagina. 2. HYRARCHIE Geef de collages de juiste hiërarchie. Plaats belangrijke elementen op een prominente plek, en geef minder belangrijke elementen juist minder aandacht. 3. CREËER EEN VERHAAL Zet de beelden zo over elkaar heen dat er steeds een nieuw beeldverhaal ontstaat.
Vragen? NEEM CONTACT OP MET: Quirine ter Haar qterhaar@visittwente.nl 06 51 20 03 50