Hoe het begon. Voor de campagne Superbelangrijk Telefoon in het verkeer. ff niet hebben ze hun krachten gebundeld

Vergelijkbare documenten
Minister Van Nieuwenhuizen: Rij MONO, fiets MONO

Erfgoed Gelderland. Sociale media. Wat zijn dat en wat kan ik ermee?

Instagram Inspireer visueel

Inzicht in hoe Nederland aankijkt tegen het gebruik van de mobiele telefoon op de fiets

HET EFFECT VAN WHEELIEPOP OP SMARTPHONEGEBRUIK TIJDENS HET FIETSEN

Pedl. Campagne Plan. Arnoud Ching Wai Hirad Luc

VEILIG VERKEERSGEDRAG HANNEKE JANSEN SWECO 6 FEBRUARI 2018

Kids en Jongeren Marketing op social media

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat

Sociale media voor maatschappelijke organisaties

Onderzoek. het gebruik van internet en social media in Nederland. Opgesteld door:

Aan de slag met. Facebook. en Twitter!

Praktische Social Media Tips 8 december 2011

Communicatieplan Kids in Movement

Zo betrek je jongeren bij verkeersveiligheid!

Rapport kwantitatief onderzoek ten behoeve van de Directie Communicatie van IenW 13 september 2018

Sociale media. Over het EenVandaag Opiniepanel. 15 augustus Over dit onderzoek

Inhoudsopgave. Interne memo. 1. Aanleiding. 2. Inleiding. 3. Probleemstelling. 4. Verkiezingsdoelstelling. 5. Communicatiedoelstellingen. 6.

Module Het gebruik van social media in de sector plant

Module Het gebruik van social media in de sector bloem

1. Content - Tekst & Foto

MEDIA STRATEGIE. Om tot dit overzicht te komen hebben we een aantal onderzoeken gedaan door middel van de customer journey. De cijfers zijn als volgt:

Facebook, Twitter en andere Sociale Media

Do s & Don ts Social Media

Marktanalyse voor fysiotherapie in Utrecht

Maurice Jongmans is Adviseur Social Media en Zoekmachineoptimalisatie bij Webtechniek in Delft.

Wat is social media nou eigenlijk?

Online videostrategie

Nationale Social Media Onderzoek 2019

Social Media, de basis

VOOR JE VERENIGING W A T - W A A R O M - T I P S

LIVE PERFORMANCE. Bijlage Onderzoek Social Media. Sander van de Rijt PTTM22

Esther Göring - Adviseur Lezen en Media/Mediacoach Ouderavond Basisschool Brukelum Aarle-Rixtel

Hoe beleeft Nederland de verkeersveiligheid? Flitspeiling rapportage 2018

WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING

1. Gebruik je wel eens sociale media?

Welkom! Wifi: Maak met je mobiele device contact met het wifi netwerk. En welke code heb je dan nodig????

Jeugd Verkeerskrant 4

Nationale Social Media Onderzoek 2016

Awareness Research Consideration Conversion Advocacy - Social Media - Radio - Social Media

7 oktober Onderzoek: 10 jaar smartphone

Esther Göring - Adviseur Lezen en Media/Mediacoach Ouderavond Sint Corneliusschool Venhorst I.s.m. Jackey Meeng en Jorieke Vierwinden Politie Veghel

Aandacht in het verkeer

Alles weten over. Twitter? Bekijk onze website met de Qr-code!

Social Video Stories. Aanpak, formats, proces, productie, en online ondersteuning. Interactieve pdf

Ruiters boeien en binden in een digitale wereld. dr. Inga Wolframm Adviseur Public Affairs

Wat is social media? Vincent de Widt Adviseur online communicatie UMC Utrecht. 24 januari 2013

Social Media. Beheer en begeleiding

ONLINE ENGAGEMENT GEBRUIK SOCIAL MEDIA OM JOUW ACHTERBAN TE MOBILISEREN

Inhoudsopgave. Hoofdstuk 1 Toestel uit de verpakking. Hoofdstuk 2 Dagelijks gebruik. Hoofdstuk 3 Toestel persoonlijk maken. widget Hoofdstuk 4

Media VertrouwensMonitor 2018

Social Media. Hoe Sociale Media kunnen bijdragen aan Werving, Interne samenwerking, Awareness en PR. Utrecht Michel Penterman 6 december 2012

EFFECTIEF GEBRUIK SOCIAL / MULTI MEDIA HOE ZICHTBAAR IS JE ORGANISATIE?

Nationaal verkeerskundecongres 2017

Nationale Social Media Onderzoek 2017

HOEVEELKRIJGJIJ.NL MEDIAKIT. Mediakit

Social Media whitepaper

Wie zijn wij? Overal leesbaar

Nationale Social Media Onderzoek 2018

SOCIAL MEDIA PROTOCOL

Intake. Audiovisuele productie. D te Nuijl, communicatie adviezen film en tv producties

MijnVakantiepark.be MijnBungalowpark.nl. een concept van

Frisse Start Special januari 07 februari

bromfiets terug naar het fietspad! Gemeenteraad, hou dit alstublieft tegen!

Online profileren voor zorgprofessionals

ONGESTOORD ONDERWEG DAAR KUN JE MEE THUISKOMEN

Wie zijn wij? Overal leesbaar

Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017

& sms-oplichting

Twitter Snel veel mensen bereiken

Jeugd Verkeerskrant 7 Zie je mij?

Uitkomsten enquête online opvoeden

Veilig naar de brugklas

Media Kit Wie zijn wij? Overal leesbaar

Sociale media, de laatste cijfers

Nationale Social Media Onderzoek 2015

ChristenUnie Voorstel online marketing herindelingsverkiezingen

Landelijke Smart Mobility Ronde Tafel Human Behaviour

WS16. Werven via sociale media

Zichtbaarheid/ Be a changemaker

Presentatie Irena Petric

What s up? stay connected! WELKOM CLUB 7/8 EN TEECEE 1/2

1 Heeft u een elektrische fiets?

Seminar Social Media Marketing IFFI netwerk. Thursday 16 February 12

REPUTATIE, RELATIES, TIPS & TRAINING DOOR MICHIEL HOLSHEIMER (CONTENT BRIDGES)

2 september Onderzoek: Verkeer en veiligheid

C. Social Media Beleid in enkele stappen

De NOS in cijfers 2017

Nationale Social Media Onderzoek 2015 Jongeren

Smartphoneapplicatie moet jongeren zichtbaarder maken in het verkeer

De nieuwe sociale media. Al mijn vrienden wonen er! Fot o. Spel 3 C. V i 2. P t l in. M 3 Muziek. Ins e l gen. Twte it r. o tu.

Richtlijn. Social Media

PUUR_NL CAMPAGNE. Doelgroep. Boodschap en communicatie doelstellingen

Kate Brunton van ESI LIVE noemt zich > Chief Business Development Officer

Prevention. It s everywhere!

Content Strategie. Hoorcollege 2 9 september 2013

ChristenUnie Voorstel online marketing provinciale statenverkiezingen

5 Tips Hoe Jij. Door Kevin Souwen

Isa_Hva (TWITTER) DLWO.DEM.HVA.NL

Grootste longitudinale studie

Transcriptie:

Hoe het begon De gemeente Amsterdam, het GVB en de Vervoerregio Amsterdam zijn bezorgd over de vanzelfsprekende wijze waarop verkeersdeelnemers ook fietsers en voetgangers zich laten afleiden door hun telefoon. Voor de campagne Superbelangrijk Telefoon in het verkeer. ff niet hebben ze hun krachten gebundeld

De feiten Het aantal Nederlanders dat wel eens zijn of haar telefoon in het verkeer gebruikt, ligt op 65%. De mate waarin, verschilt per vervoersmiddel: 82% van de voetgangers doet het, 54% van de fietsers 53% van de snorfietsers. Mensen tussen de 15 en 34 jaar zijn de meest intensieve gebruikers.

Het aantal ongelukken met fietsers en voetgangers stijgt, net als het gebruik van de smartphone in het verkeer. Afleiding is een belangrijke oorzaak is bij veel ongelukken. En het gebruik van een telefoon leidt nou eenmaal af van wat er om je heen gebeurt.

Percepties Gebruik van je telefoon in het verkeer: Gevaarlijk? Het is gewoon een way of living. Gevaarlijk? Ja, maar het kan echt niet anders. Gevaarlijk? Misschien, maar vooral als anderen het doen. Gevaarlijk? Nee hoor, ik let extra goed op als ik het doe.

Doelstellingen De doelgroep (16-30 jaar) is totaal vergroeid met de telefoon. Het werkt daarom niet om te prediken dat je je telefoon helemaal niet mag gebruiken in het verkeer. Het begint met bewustwording van de risico s. Bewustwording vergroten over wat er kan gebeuren: Feiten delen. Meningsvorming stimuleren: via het stellen van vragen. Dialoog op gang brengen: via stellingen en social media.

Strategie Informeren en overtuigen Hygiene - Bewijs bouwen, de basis op orde: feiten en cijfers. Hub - Vindbaarheid op orde: platforms van opdrachtgevers en partnerpartijen up-to-date. Hero - Campagne voeren op identificatie, inclusief mediagenieke kick-off. Overtuigen en dialogiseren Op speelse wijze publiek debat stimuleren

Tone of voice Vriendelijk confronterend, met een vleugje Amsterdamse humor. Aanhaken op logica, niet belerend. Een merk-onafhankelijke visuele wereld die de doelgroep herkent als modern en eigen.

Concept Superbelangrijk Superbelangrijk appje zeker was het droge commentaar van een goeiige Amsterdammer bij het zien van een slingerende fietser die met zijn telefoon bezig was. Superbelangrijk vinden we ook alle telefoontjes en berichten die we onderweg krijgen. En superbelangrijk is het dat we ons bewust worden van de grote risico s van telefoongebruik in het verkeer specifiek voor voetgangers en fietsers. Superbelangrijk dus, deze campagne.

Een appje sturen in het verkeer? Veiligheid verzekerd dankzij politieescorte.

Amsterdamse politie zet verkeer Stadhouderskade stil voor superbelangrijk appje.

Een appje sturen in het verkeer? Veiligheid verzekerd dankzij politieescorte.

Vraag 3: Wat vind jij irritant aan mobieltjes in het verkeer? Mensen die slingeren tijdens het fietsen 33.52% Resultaten van de test Vraag 1: Heb jij het wel eens mis zien gaan? Ik zie nooit gevaarlijke situaties door telefoongebruik 19.89% Ik zie vaak dat het maar net goed gaat 29.05% Ik heb het wel eens mis zien gaan, het viel gelukkig mee 22.74% Ik heb het wel eens gruwelijk mis zien gaan 13.79% Ik heb zelf wel eens een misser gemaakt, met schade of letsel als gevolg 14.53% Vraag 2: Vind je dat je tijdens het fietsen je telefoon kan gebruiken? Nee nooit 34.8% Om een appje te lezen 6.08% Om een foto te maken 4.05% Dat moet iedereen toch lekker zelf weten 14.53% Om te navigeren of muziek te luisteren 40.54%

Facebook, Instagram en via social influencer

Halverwege de campagne van drie weken, waren ruim 20 artikelen in diverse media en ruim 1,5 miljoen views via social media gerealiseerd.

www.superbelangrijk.amsterdam w

Film voor Youtube, Instagram en Facebook: https://www.youtube.com/watch?v=51tnmatm4qm Campagnesite: http://superbelangrijk.amsterdam