Grafisch Design 4. Huisstijl richtlijnen. Fenix. Kevin Steylaerts 2CMOB Academiejaar Fenix Lounge

Transcriptie

1 Grafisch Design 4 Kevin Steylaerts 2CMOB Academiejaar Huisstijl richtlijnen Lounge

2 Huisstijlrichtlijnen Inhoud Deel 1 Deel 2 Deel 3 Het merk Contactgegevens 01 Introductie 02 Het nieuwe logo 03 De nieuwe huisstijl 01 Logo Opbouw Kleurenvarianten Vrije zone & foutief gebruik Afmetingen Dienstnaam 02 Kleuren Primaire kleuren Secundaire kleuren 03 Typografie Overzicht Layout principes 04 Fotografie 05 Grafische stijl dialoogvenster Dialoogvenster Principes Dialoogvenster als grafisch element Dialoogvenster met logo 2

3 Het merk Deel 1 Deel 1 Deel 2 Deel 3 Het merk Contactgegevens 01 Introductie 02 Het nieuwe logo 03 De nieuwe huisstijl 3

4 01 Introductie In deze opdracht onderzoeken we de invloed van grafische vormgeving op het imago van de stad Antwerpen. Je gaat op zoek naar een Antwerpse imago verlagende handelszaak. Na een grondige analyse van de huidige situatie ga je deze handelszaak rebranden op basis van een opgegeven brand archetype. Zonder de naam van de handelszaak te veranderen ontwerp je een nieuwe visuele identiteit die beantwoord aan alle eigenschappen van dit archetype. Deze nieuwe vormgeving werk je uit in diverse huisstijldragers. 4 Deel 1 Het merk

5 Deel 1 Het merk 02 Het nieuwe logo Het nieuwe logo van de shisha bar lounge staat voor de wetenschap en biografie van de mythe. Uit deze mythe kan men afleiden dat de fenix herboren wordt, in dit geval herboor je door het roken van een shisha (blauw, groen, gele veren). De zal nadien verbranden in kruiden waar hij een nest mee maakt. In het logo is dit terug te vinden in de oranje, gele vlammen die staat voor de verbranding van de fenix op de kolen met kruidentabak. 5

6 03 De nieuwe huisstijl Deel 1 Het merk De nieuwe huisstijl is vooral gebaseerd op de indische stijl van tekenen waarvan de shisha oorspronkelijk vandaan komt. Deze stijl bestaat vooral uit veel bolletjes, driekhoekjes en patronen. Bij het ontwerpen van de huisstijl heb ik vooral inspiratie gehaald uit het logo. Ik ben vertrokken vanuit de vlammen van de verbrande fenix, aangezien fenix de naam is van de shisha bar. Daarna heb ik een cirkel getekend rondom de vlammen, wat verbondenheid weergeeft, want shisha roken doen veel mensen samen, waardoor ze een stevige band creëren. 6

7 Deel 2 Deel 1 Deel 2 Deel 3 Het merk Contactgegevens 01 Logo 02 Kleuren 03 Typografie 04 Fotografie 05 Grafische stijl 7

8 01 Deel 2 Logo Opbouw Vuur Shisha Veren (vleugels) Woord Logo Het basislogo van Lounge bestaat uit vuur, veren (vleugels), een shisha pijp en het woord fenix. Dit allemaal vormt het logo en mogen niet afzonderlijk gebruikt worden, uitgezonderd de vlammen (vuur). 8 Vuur De vlammen staan voor het verbranden van de fenix in de kruiden en kolen van de shisha, alsook het gezellige. Veren De veren staan voor de vleugels van de fenix die herboren is en dus prachtig is, wat ook zal zijn als een shisha rookt. Shisha pijp De shisha pijp staat voor het soort bar, en verwijst naar wat je in de bar kunt doen. Woord Staat als de naam van de shisha bar en het vurige dat er aanwezig is.

9 Deel Logo Kleurenvarianten Kleurvarianten Het logo mag enkel gebruikt worden in volgende kleurvarianten: Kleur (oranje, geel, blauw, groen, wit) / Kleur + in het wit / zwart-wit. 2 3 Bij voorkeur gebruik steeds de gekleurde versie 1 op een witte achtergrond. Het logo mag daarnaast ook nog gebruikt worden in kleur met fenix in het wit op een gekleurde achtergrond (bij voorkeur zwart) 2 of op een fotografische achtergrond, indien er voldoende kleurverschil aanwezig is. De zwart-wit versie 3 mag enkel in een zwart-wit drukwerk (of order) gebruikt worden. 9

10 01 Deel 2 Logo Vrije zone en foutief gebruik Foutief gebruik Vrije zone Alleen een correct gebruik van het logo Laat voldoende witruimte zal leiden tot een doeltreffende en rondom het logo om het logo herkenbare communicatie. Hieronder ruimte te geven. Wanneer vindt je voorbeelden van hoe het zeker het logo dicht bij ander niet moet. afbeeldingen, illustraties, logo s Foutief kleurgebruik Verander nooit de kleur en tekst wordt geplaatst, dient er steeds voldoende afstand 1/2X X 1/2X Gebruik het logo enkel zoals aangegeven gehouden te worden. De Plaats het logo nooit over tekst Pas geen effecten toe op het logo (dropschadow) Foutieve verhoudingen Logo steeds volledig gebruiken minimum vrije ruimte die steeds rondom het logo moet voorzien worden is gelijk aan X. Verander de verhoudingen niet Plaats het logo steeds groter dan de tekst Bij voorkeur laat steeds genoeg Maak geen kopie van het logo ruimte vrij rondom het logo (bv Foutieve typografie 1/2 van X). 1/2X X 1/2X Lettertype steeds behouden Gebruik geen gelijkend lettertype 10

11 Deel 2 01 Logo Afmetingen Afmetingen logo De voorkeurafmeting voor het logo op briefpapier bedraagt een breedte van 35,5 mm 1. De voorkeurafmeting voor het logo op A4 formaat zoals brochures bedraagt 39,5 mm 2. Formaten groter of kleiner worden in verhouding geschaald 3. 4 Ook op voertuigen, gebouwen moet het logo proportioneel geschaald worden. 4 11

12 02 Deel 2 Kleuren Huistijl Primaire kleuren De primaire kleuren zijn oranje, geel, zwart en wit. Het Oranje en geel zijn afkomstig van de vlammen in het logo en de huisstijl. Het zwart en wit wordt vaak gebruikt omdat dit zeer typisch is bij het gekozen archetype The Sage. Het wit komt vooral voor in formele toepassingen, aangezien dit zeer duidelijk en leesbaar moet zijn. Kleurengradaties oranje PMS 130 C 0 M 37 Y 93 K 0 R 248 G 173 B 20 HEX F8AD14 geel PMS 101 C 6 M 0 Y 78 K 0 R 250 G 235 B 77 HEX FAEB4D De achtergronden wit en zwart mogen gebruikt worden met een minimum opaciteit van 80%. Zwart PMS Zwart C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 HEX Wit PMS 7427 C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B 255 HEX F8AD14 12

13 Deel 2 02 Kleuren Logo geel PMS 101 C 6 M 0 Y 78 K 0 R 250 G 235 B 77 HEX FAEB4D oranje PMS 130 C 0 M 37 Y 93 K 0 R 248 G 173 B 20 HEX F8AD14 Primaire kleuren De kleuren van het logo bestaan uit blauw, groen, geel en oranje. Het blauw en groen wordt gebruikt voor de veren (vleugels van de fenix). Het blauw wordt daarnaast ook nog gebruikt voor de naam. Het geel en oranje is afkomstig van de vlammen. De kleur oranje wordt ook gebruikt voor titels en andere onderverdelingen. blauw PMS 2118 C100 M90 Y10 K0 R 38 G 52 B 130 HEX # groen PMS 7738 C 75 M 5 Y 100 K 0 R 61 G 164 B 52 HEX #3da434 Het blauw en groen mag zo weinig mogelijk gebruik worden bij de opmaak van een document, deze mogen dus enkel gebruikt worden in het logo 13

14 02 Deel 2 Kleuren Kleur in gebruik Gentplaats Antwerpen -Lounge@gmail.com

15 Deel 2 Regular Light Light italic Regular Italic Semibold Semibold italic Bold Bold italic Extrabold Extrabold italic 03 Typografie Overzicht Crystal deco Dit lettertype is gemaakt voor een reeks van pulp RPG adventures. Dit is gebasseerd op een logo voor marketing. Open Sans Is een schreefloos lettertype van de maker Steve Matteson. Dit lettertype werd ontworpen met open vormen en een neutrale, vriendelijke uitstraling. Dit zorgt voor een goede leesbaarheid bij printen, op het internet en in mobiele UI s. Het ontwerp is gebaseerd op Droid Sans, maar Open Sans heeft bredere karakters, alsook zijn er cursieven opgenomen. 15

16 03 Deel 2 Typografie Layout principes Layout principes 1 Titels Voor een optimale leesbaarheid gebruik het lettertype Open Sans en Crystal Deco steeds met een stadaard woorden letterspatiering. Vervorm of verander de letters nooit. Layout text Gebruik geen uitgevulde tekstkolommen Gebruik zo weinig mogelijk onderlijning. Voor de titels gebruik steeds het lettertype Crystal Deco Regular in de oranje kleur. Gebruik bij naamkaartjes steeds een corps van 20pt. Bij menukaarten maak gebruik van een corps tussen de 30 a 40pt. Voor affiches mag het font groter worden toegepast naar eigen keuze. 2 Bodycopy Voor de bodytekst maak steeds gebruik van het lettertype Open sans Regular in een zwart of witte kleur en een corps van 10pt. Bij menukaarten is het toegestaan elementen te onderlijnen zoals om het product met de prijs te verbinden, wat de leesbaarheid 16 vergemakkelijkt.

17 Deel 2 03 Typografie Typografie in gebruik 2 -Lounge@gmail.com Gentplaats 5,2000 Antwerpen Beste Heer / Mevrouw 2 1 Dranken Frisdranken Cola 1,90 Cola Light 1,90 Cola Zero 1,90 Water plat/bruis 1,90 Ice tea 2,10 Fanta 1,90 Sprite 1,90 Red Bull 2,50 Aquarius 2,10 Alcoholische Dranken Juplier 1,90 Duvel 3,20 Kriek 2,50 Witte wijn 3,20 Rode wijn 3,20 Sisha Lounge & Bar Lorem Ipsum is slechts een proeftekst uit het drukkerij- en zetterijwezen. Lorem Ipsum is de standaard proeftekst in deze bedrijfstak sinds de 16e eeuw, toen een onbekende drukker een zethaak met letters nam en ze door elkaar husselde om een font-catalogus te maken. Het heeft niet alleen vijf eeuwen overleefd maar is ook, vrijwel onveranderd, overgenomen in elektronische letterzetting. Het is in de jaren 60 populair geworden met de introductie van Letraset vellen met Lorem Ipsum passages en meer recentelijk door desktop publishing software zoals Aldus PageMaker die versies van Lorem Ipsum bevatten. Het is al geruime tijd een bekend gegeven dat een lezer, tijdens het bekijken van de layout van een pagina, afgeleid wordt door de tekstuele inhoud. Het belangrijke punt van het gebruik van Lorem Ipsum is dat het uit een min of meer normale verdeling van letters bestaat, in tegenstelling tot Hier uw tekst, hier uw tekst wat het tot min of meer leesbaar nederlands maakt. Veel desktop publishing pakketten en web pagina editors gebruiken tegenwoordig Lorem Ipsum als hun standaard model tekst, en een zoekopdracht naar lorem ipsum ontsluit veel websites die nog in aanbouw zijn. Verscheidene versies hebben zich ontwikkeld in de loop van de jaren, soms per ongeluk soms expres (ingevoegde humor en dergelijke). Met vriendelijke groeten Het team 17

18 04 Fotografie Gebruik van beelden in layout De nieuwe huisstijl bestaat vooral uit veel illustraties. Om deze illustraties het best tot zijn recht te laten komen, gebruik je het best donkere gekleurde afbeeldingen op de achtergrond. Bij voorkeur een zwart gekleurde afbeelding. Eén voorwaarde is wel dat de afbeelding die je gebruikt gepaard moet gaan met het onderwerp en dat de afbeelding zelf gemaakt is en niet van het internet afkomstig is. 18 Deel 2

19 Deel 2 05 Grafische stijl De huisstijl Gebruik De huisstijl cirkel met vlammen, kan 2 enkel gebruikt worden in zijn geheel 1, als halve cirkel 2, alleen de cirkel 23 en als patroon 24. De cirkel moet ook steeds wit of zwart gekleurd zijn. Wit wanneer je elementen op een donkere 1 achtergrond in de kijker wil zetten. Zwart als patroon of sierelement

20 05 Deel 2 Grafische stijl De huisstijl Gebruik hele cirkel De gehele cirkel bij voorkeur enkel gebruiken als patroon. De vulling van het patroon mag enkel wit of zwart zijn. Het patroon mag in alle soorten vormen Beste Heer / Mevrouw -Lounge@gmail.com Gentplaats 5,2000 Antwerpen toegepast worden, enkel in zigzag dus niet allemaal op een rij naast elkaar. Eén belangrijk punt is dat als je het patroon toepast, het patroon correct in het midden staat, dus dat het patroon aan alle kanten evenveel is afgesneden. Lorem Ipsum is slechts een proeftekst uit het drukkerij- en zetterijwezen. Lorem Ipsum is de standaard proeftekst in deze bedrijfstak sinds de 16e eeuw, toen een onbekende drukker een zethaak met letters nam en ze door elkaar husselde om een font-catalogus te maken. Het heeft niet alleen vijf eeuwen overleefd maar is ook, vrijwel onveranderd, overgenomen in elektronische letterzetting. Het is in de jaren 60 populair geworden met de introductie van Letraset vellen met Lorem Ipsum passages en meer recentelijk door desktop publishing software zoals Aldus PageMaker die versies van Lorem Ipsum bevatten. Het is al geruime tijd een bekend gegeven dat een lezer, tijdens het bekijken van de layout van een pagina, afgeleid wordt door de tekstuele inhoud. Het belangrijke punt van het gebruik van Lorem Ipsum is dat het uit een min of meer normale verdeling van letters bestaat, in tegenstelling tot Hier uw tekst, hier uw tekst wat het tot min of meer leesbaar nederlands maakt. Veel desktop publishing pakketten en web pagina editors gebruiken tegenwoordig Lorem Ipsum als hun standaard model tekst, en een zoekopdracht naar lorem ipsum ontsluit veel websites die nog in aanbouw zijn. Verscheidene versies hebben zich ontwikkeld in de loop van de jaren, soms per ongeluk soms expres (ingevoegde humor en dergelijke). Met vriendelijke groeten Het team 20

21 Deel 2 05 Grafische stijl De huisstijl Gebruik halve cirkel De halve cirkel moet steeds aan de rand staan. De halve cirkel mag onder- en bovenaan gecentreerd staan 1, alsook mag de halve cirkel in de hoeken geplaatst worden onder een hoek van De halve cirkel moet net zoals de volledige cirkel een zwarte of witte achtergrond hebben. De halve cirkel mag ook gebruikt worden op voertuigen of gebouwen

22 05 Grafische stijl Gebruik halve cirkel Deel 2 Voorbeelden drukwerk Dranken Frisdranken Cola 1,90 Cola Light 1,90 Cola Zero 1,90 Water plat/bruis 1,90 Ice tea 2,10 Fanta 1,90 Sprite 1,90 Red Bull 2,50 Aquarius 2,10 Alcoholische Dranken Juplier 1,90 Duvel 3,20 Kriek 2,50 Witte wijn 3,20 Rode wijn 3,20 Sisha Lounge & Bar -Lounge@gmail.com Gentplaats 5,2000 Antwerpen Beste Heer / Mevrouw Lorem Ipsum is slechts een proeftekst uit het drukkerij- en zetterijwezen. Lorem Ipsum is de standaard proeftekst in deze bedrijfstak sinds de 16e eeuw, toen een onbekende drukker een zethaak met letters nam en ze door elkaar husselde om een font-catalogus te maken. Het heeft niet alleen vijf eeuwen overleefd maar is ook, vrijwel onveranderd, overgenomen in elektronische letterzetting. Het is in de jaren 60 populair geworden met de introductie van Letraset vellen met Lorem Ipsum passages en meer recentelijk door desktop publishing software zoals Aldus PageMaker die versies van Lorem Ipsum bevatten. Het is al geruime tijd een bekend gegeven dat een lezer, tijdens het bekijken van de layout van een pagina, afgeleid wordt door de tekstuele inhoud. Het belangrijke punt van het gebruik van Lorem Ipsum is dat het uit een min of meer normale verdeling van letters bestaat, in tegenstelling tot Hier uw tekst, hier uw tekst wat het tot min of meer leesbaar nederlands maakt. Veel desktop publishing pakketten en web pagina editors gebruiken tegenwoordig Lorem Ipsum als hun standaard model tekst, en een zoekopdracht naar lorem ipsum ontsluit veel websites die nog in aanbouw zijn. Verscheidene versies hebben zich ontwikkeld in de loop van de jaren, soms per ongeluk soms expres (ingevoegde humor en dergelijke). Smaken Shisha Zoet Aardbei 12,50 Abrikoos 12,50 Appel 12,50 Banaan 12,50 Bosbes 12,50 Druif 12,50 Framboos 12,50 Granaatappel 13,90 Kers 12,50 Kiwi 13,90 Mandarijn 12,50 Mango 12,50 Perzik 12,50 Sinaasappel 12,50 Watermeloen 12,50 Zurig Citroen 13,00 Limoen 13,00 Passievrucht 12,00 Speciaal Cola 12,50 Drop 12,50 Dubbel Appel 13,90 Energy 13,00 Fruitmix 13,90 Honing Meloen 12,50 Kanee 13,90 Kauwgom 10,90 Kokosnoot 12,50 Martini 13,90 Mint 12,50 Rozen 13,90 Vanille 13,00 Met vriendelijke groeten Het team 22

23 Deel 2 05 Grafische stijl Gebruik halve cirkel Voorbeelden gebouwen en voertuigen 23

24 05 Deel 2 Grafische stijl De huisstijl De cirkel alleen De cirkel alleen dient om belangrijke teksten, logo s of elementen in de kijker te zetten. De achtergrondkleur van de cirkel mag zwart of wit zijn. Gentplaats Antwerpen -Lounge@gmail.com

25 05 Deel 2 Grafische stijl Overzicht -Lounge@gmail.com Gentplaats 5,2000 Antwerpen Beste Heer / Mevrouw Lorem Ipsum is slechts een proeftekst uit het drukkerij- en zetterijwezen. Lorem Ipsum is de standaard proeftekst in deze bedrijfstak sinds de 16e eeuw, toen een onbekende drukker een zethaak met letters nam en ze door elkaar husselde om een font-catalogus te maken. Het heeft niet alleen vijf eeuwen overleefd maar is ook, vrijwel onveranderd, overgenomen in elektronische letterzetting. Het is in de jaren 60 populair geworden met de introductie van Letraset vellen met Lorem Ipsum passages en meer recentelijk door desktop publishing software zoals Aldus PageMaker die versies van Lorem Ipsum bevatten. Het is al geruime tijd een bekend gegeven dat een lezer, tijdens het bekijken van de layout van een pagina, afgeleid wordt door de tekstuele inhoud. Het belangrijke punt van het gebruik van Lorem Ipsum is dat het uit een min of meer normale verdeling van letters bestaat, in tegenstelling tot Hier uw tekst, hier uw tekst wat het tot min of meer leesbaar nederlands maakt. Veel desktop publishing pakketten en web pagina editors gebruiken tegenwoordig Lorem Ipsum als hun standaard model tekst, en een zoekopdracht naar lorem ipsum ontsluit veel websites die nog in aanbouw zijn. Verscheidene versies hebben zich ontwikkeld in de loop van de jaren, soms per ongeluk soms expres (ingevoegde humor en dergelijke). Met vriendelijke groeten Het team 25

26 26

27 Contactgegevens Deel 3 Deel 1 Deel 2 Deel 3 Het merk Contactgegevens Dit is een huisstijlboek gemaakt over de shisha bar. In dit huisstijlboek vindt u alle informatie en richtlijnen die u nodig heeft, over hoe je de huisstijl moet gebruiken. Dit Boek wil u inspireren om zelf ook toffe en creatieve ontwerpen te maken, zonder dat je afwijkt van de huidige indentiteit. Lounge Gentplaats 5, 2000 Antwerpen Lounge@gmail.com 27

28