HUISSTIJLGIDS SEPTEMBER 2015

Transcriptie

1 SEPTEMBER 2015 AMMA VERZEKERINGEN KUNSTLAAN 39/ BRUSSEL

2

3 INHOUD Bij dit document werden een aantal bestanden geleverd: Bitmap logo s (JPEG, TIFF, PNG) RGB kleuren Vectoriële logo s (AI, EPS) CMYK kleuren Lato lettertype /01 MISSIE & WAARDEN 6 /02 LOGO 6 /03 KLEUREN 6 /04 LETTERTYPE 6 /05 FOTOGRAFIE 6

4 /01 MISSIE & WAARDEN LEDEN STAAN CENTRAAL Focus op de behoeften van de leden en niet op winst: betere voorwaarden en/of lagere bijdragen. ZORGSECTOR Voor en door de zorgsector. Kennis van, luisteren naar, handelen voor de leden en voor de zorgsector. KWALITATIEF SCHADEBEHEER Kwalitatief hoogstaand schadebeheer en doorgedreven verdediging van de belangen van de leden en van de zorgsector. FOCUS op onafhankelijkheid, stabiliteit, financiële sterkte, betrouwbaarheid en ervaring. LEIDERSCHAP inzake medische aansprakelijkheid en inkomensbescherming door kennis, advies, begeleiding en door een gepersonaliseerde relatie met de leden. PROFESSIONALISME Zowel in producten als in communicatie. P R O - A C T I E F & INNOVATIEF DIALOOG & INTERACTIE S O C I A L E BETROKKENHEID & INTEGRITEIT DE AMMA HUISSTIJL IS HELDER, INTEGER, PERSOONLIJK, SUBTIEL & INFORMATIEF. DIT KOMT O.A. TOT UITING IN EEN TESTIMONIAL-STIJL, DIE DE LEZER AANZET TOT REACTIE

5 VOOR & DOOR DE ZORGSECTOR

6 /02 LOGO /02.1 LOGO /02.2 BEELDMERK: SLANG /02.3 WITRUIMTE /02.4 FOUTIEF GEBRUIK

7 /02.1 LOGO AMMA LOGO Er zijn drie basisversies van het logo: Nederlands, Frans en tweetalig. Het logo bestaat uit twee delen: de merknaam amma waarbij de laatste a een slang voorstelt als verwijzing naar de (para-)medische sector de baseline in twee talen WELK BESTAND? Bitmap bestanden (JPEG, TIFF, PNG) voor gebruik op een scherm: website, Powerpoint, Word... Vectoriële versies (AI, EPS) voor drukwerk.

8 /02.2 BEELDMERK: SLANG BEELDMERK Positief beeldmerk Witte achtergrond De slang uit het logo kan eventueel als losstaand beeldmerk worden gebruikt, bij wijze van opsommingsteken / titelicoon of wanneer de naam Amma binnen dezelfde context vermeld staat (vb. naast adresgegevens). Het beeldmerk kan ook als een groot achtergrondelement worden gebruikt, horizontaal gespiegeld met 5% transparantie. Het meg echter nooit storend gaan werken voor teksten of beelden in de voorgrond. Amma Verzekeringen Kunstlaan 39/ Brussel

9 /02.3 WITRUIMTE VOLDOENDE WITRUIMTE De ruimte rond het logo moet voldoende ademruimte bieden. Tekst, beelden of andere logo s moeten uit deze zone worden geweerd. Als richtlijn voor gedrukte communicatie kan de hoogte en breedte van de slang worden gebruikt. In situaties waarbij de ruimte beperkt is (vb. website die ook op kleine toestellen wordt bekeken) kan de verticale witruimte worden gehalveerd, zolang de horizontale witruimte gehandhaafd blijft.

10 /02.4 FOUTIEF GEBRUIK HOE GEBRUIKEN? Het logo moet gebruikt worden zoals het is. Kleuren, tekst, vormen en proporties moeten gerespecteerd worden. GEBRUIK GEEN OUDERE VERSIES VAN HET LOGO GEBRUIKEN GEBRUIK GEEN ANDERE KLEUREN, OOK NIET UIT HET AMMA-PALLET VOEG GEEN EIGEN ELEMENTEN TOE REK HET LOGO NIET UIT PLAATS HET LOGO NIET OP EEN ACHTERGRONDBEELD EEN EGALE ACHTERGROND IN LICHTBLAUW KAN WEL

11

12 /03 KLEURGEBRUIK /03.1 KLEURPALET /03.2 KLEURDETAILS

13 /03.1 KLEURPALET AMMA BLAUW ORANJE GRIJS LICHTBLAUW CMYK 77 / 17 / 15 / 1 RGB 0 / 157 / 198 CMYK 0 / 48 / 92 / 0 RGB 249 / 151 / 22 CMYK 73 / 51 / 45 / 38 RGB 66 / 84 / 93 CMYK 10 / 1 / 4 / 0 RGB 235 / 245 / 247 WEB #009FC6 PANTONE 7703 WEB #F99716 PANTONE 7408 WEB #42545D PANTONE 5463 WEB #EBF5F7 PANTONE 7541

14 /03.2 KLEURDETAILS AMMA BLAUW GEVOEL Medisch, zakelijk, kennis, vertrouwen, rustgevend. CMYK RGB GEBRUIK Voor primaire boodschappen, titels en tussentitels. Kan voor tekst gebruikt worden (op een witte of lichtblauwe achtergrond) of als achtergrondkleur voor belangrijke boodschappen (met witte tekst). C000/M000/Y000/ K000 R000/G000/B000 WEB # PANTONE Pantone Name Amma Verzekeringen

15 ORANJE GEVOEL Creatief, stimulerend, positief, ondernemend, warm, menselijk, zorgzaam. CMYK C000/M000/Y000/ K000 WEB # RGB R000/G000/B000 PANTONE Pantone Name GEBRUIK Als accentkleur (vb. gekleurde balk bovenaan de pagina). Ook voor secundaire boodschappen, titels en tussentitels. Kan voor tekst gebruikt worden (op een witte achtergrond) of als achtergrondkleur (met donkergrijze tekst of bij gebruik op scherm met witte tekst indien voldoende groot). Met mate te gebruiken, een overdosis oranje wordt al gauw schreeuwerig. Amma Verzekeringen Amma Verzekeringen

16 DONKERGRIJS GEVOEL Stabiliteit, onafhankelijkheid, formeel, professioneel. GEBRUIK Basis tekstkleur. Ook als achtergrondkleur (met witte tekst) voor voetteksten of tekstblokken die op elke pagina worden herhaald. CMYK RGB C000/M000/Y000/ K000 R000/G000/B000 WEB PANTONE # Pantone Name TYPOGRAPHY Amma Verzekeringen

17 LICHTBLAUW GEVOEL Helderheid, transparantie, medisch, zakelijk, rustgevend. CMYK RGB GEBRUIK Als achtergrondkleur voor secundaire boodschappen (vb. intro s, bijschriften, randinformatie). Te licht om als tekstkleur gebruikt te worden. C000/M000/Y000/ K000 R000/G000/B000 WEB PANTONE # Pantone Name TYPOGRAPHY Amma Verzekeringen

18 HELDER, INTEGER & SUBTIEL

19 /04 LETTERTYPE /04.1 LATO /04.2 TYPOGRAFISCHE HIËRARCHIE

20 /04.1 L ATO Lato is een sans-serif familie die in 2010 werd ontworpen door de Poolse designer Łukasz Dziedzic ( Lato betekent zomer in het Pools). Versie 2.0 dateert van Het lettertype werd oorspronkelijk ontwikkeld voor een grote corporate klant die uiteindelijk besliste een totaal andere richting te volgen, waardoor het onder een Open Font licentie openbaar werd gemaakt. Lato is een transparant lettertype met klassieke proporties (2:1) maakt het elegant en tijdloos. AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz Lato Light Ideaal voor grote titels die door hun omvang minder gewicht vereisen AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz Lato Regular Ideaal voor leesteksten of minder belangrijke tussentitels AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvWwXxYyZz Lato Bold Ideaal voor tussentitels of belangrijke call-to-actions DOWNLOAD Lato is beschikbaar op of via Google Fonts.

21 /04.2 LETTERTYPE HIËRARCHIE HIËRARCHIE De lettertype hiërarchie geeft een inzicht in de verhoudingen tussen titels, tussentitels, introducties of bodytekst. REGELAFSTAND Bij de heldere, informatieve, transparante stijl van Amma past een wat grotere regelafstand. Een regelafstand van 1,5x is een goede richtlijn. SPATIËRING De horizontale ruimte tussen letters. Lato is op dit vlak zeer gebalanceerd, vermijd wijdere of nauwere letterspatiëring. Hoofdingen kunnen eventueel in hoofdletters met een wijdere spatiëring (150). Lato Bold 30pt / Tracking 150 Amma blauw Lato Light 24pt / Leading 29pt Donkergrijs Achtergrond lichtblauw Lato Bold 14pt Amma blauw Lato Regular 12pt / Leading 16pt Donkergrijs AMMA START+ Een verzekeringspakket op maat van beginnende artsen, met speciale voorwaarden en interessante kortingen. Kenmerken van het Amma Start+ pakket Onze START PLUS formule biedt u de mogelijkheid om kwalitatieve verzekeringen af te sluiten aan prijzen die aan uw budget zijn aangepast. Zo geniet u meteen van een adequate bescherming en neemt u geen enkel risico voor uw carrière. Als starter ontvangt u heel wat voordelen en kortingen.

22 DE (MENS ACHTER DE) ZORGVERLENER STAAT CENTRAAL BIJ AMMA

23 /05 FOTOGRAFIE /05.1 SOORT BEELDEN /05.2 VOORBEELDEN

24 /05.2 SOORT BEELDEN SFEER INHOUD KLEUREN KADRERING De beelden zijn expressief, tonen echte mensen in echte situaties, zijn natuurlijk, helder en professioneel. Mensen staan centraal in een verzekeringsproces. Daarom staan ze ook centraal in onze foto s. Waar mogelijk kijken ze de lezer recht in de ogen, met een open, vriendelijke blik die onrechtstreeks positieve gevoelens kan opwekken bij de doelgroep. Kleuren hebben een uitgesproken helderheid. Foto s hebben een egale, natuurlijke belichting zonder zware slagschaduwen. Om een directer contact te simuleren met de personen op de foto, wordt alles strak gekadreerd. Daarbij wordt eerder ver ingezoomd, zodat het onderwerp beeldvullend is en personen vaak deels buiten het kader vallen.

25 AMMA VERZEKERINGEN /05. 2 VO O RB E E LD E N

26 KUNSTLAAN 39/ BRUSSEL