JAARRAPPORTAGE REGIO8

Transcriptie

1 JAARRAPPORTAGE REGIO8 Een overzicht van alle onlinecijfers behaald in het kalenderjaar 216. December, 216.

2 AANTAL BEZOEKERS REGIO8.nl REGIO8 WEBSITE Aan de cijfers is te zien dat het aantal bezoekers op REGIO8.nl erg heeft geschommeld in 216. De piek in juli, met ruim 13. bezoekers, is te wijden aan de Zwarte Cross. Het festival zorgt op alle kanalen in de maand juli voor een grote toeloop van bezoekers, kijkers en luisteraars. Augustus is met ruim 57. bezoekers de maand met het laagste aantal bezoekers van 216. In die maand hebben zich geen grote incidenten voorgedaan en heeft de redactie vanwege het zomerformat minder nieuwscontent geproduceerd en dus ook minder online geplaatst. Ondanks meer naamsbekendheid, toename van volgers op sociale media en productie van betere nieuwscontent is er gedurende 216 geen stijgende lijn zichtbaar in het aantal websitebezoekers. De cijfers zijn veelal afhankelijk van incidenten. Voor het komende jaar wordt het doel om meer bezoekers naar de website te trekken. In het tweede kwartaal wordt volgens de laatste planning de nieuwe smartphoneapp van REGIO8 in gebruik genomen. De toevoeging van een technisch hoogstaande app aan de website moet voor meer traffic en bezoekers zorgen. Indien beide platformen naar wens draaien willen we streven naar standaard 75. tot 1. bezoekers op de kanalen.

3 AANTAL NIEUWSBERICHTEN REGIO8.nl REGIO8 NIEUWSBERICHTEN Aan de cijfers is te zien dat het aantal nieuwsberichten maandelijks zeer stabiel is. Gemiddeld worden er iedere dag acht tot tien nieuwsberichten geschreven, waarvan er op werkdagen zeker drie aangevuld worden met video. In de maanden maart en april is er in vergelijking met januari en februari een flinke stijging waar te nemen. De toename van het aantal berichten is te wijden aan een andere en crossmediale invulling van de redactie, waarbij Adriënne Huizer destijds de ochtenddienst van Rob Dammers heeft overgenomen en Jasper Hazelaar en Joost Jonker fulltime zijn gaan werken om de taken van Tessa Beijer over te nemen. De veranderingen hebben zichtbaar geleid tot een structurele en stabiele toename van het aantal nieuwsberichten dat is verwerkt op de website en sociale media. Voor 217 is niet de verwachting dat het aantal nieuwsberichten op de kanalen van REGIO8 zullen toenemen. De bemensing van de redactie zal voorlopig niet dusdanig veranderen dat er meer ruimte is voor het realiseren van extra publicaties. In het komende jaar wordt wel meer aandacht gevestigd op het verwerken van sportcontent, mede door een vernieuwd sportprogramma op Optimaal FM en Achterhoek Sport TV dat in 217 minimaal vier keer terugkeert. Beide programma s zullen de naam 8SPORT gaan dragen en crossmedialer worden ingestoken, zodat er zowel op radio, televisie en online meer activiteit komt.

4 DEMOGRAFISCHE CIJFERS REGIO8.nl In de grafiek is te zien dat het grootste deel van de bezoekers tussen de 25 en 34 jaar oud is. De tweede groep is nog jonger, namelijk 18 tot 24 jaar oud. De doelgroep waar de onlinekanalen van REGIO8 zich op richt zijn inwoners van de Achterhoek tussen de 2 en 49 jaar oud. Bovenstaande percentages laten zien dat REGIO8 er zeer in is geslaagd om de doelgroep te bereiken, aangezien ruim 75% van de bezoekers binnen de doelgroep valt. De verdeling tussen mannen en vrouwen is redelijk gelijk. Dat is boven verwachting, aangezien mannen meer tijd en aandacht besteden aan het consumeren van nieuws. Dat is gebleken uit eerdere en verschillende wetenschappelijke onderzoeken. Ook het afstudeeronderzoek van Jesper Stoffelen gaf dat in 215 aan. Desondanks bezoeken veel vrouwen REGIO8.nl In 217 is het zaak om dezelfde percentages te behouden en nieuwscontent te blijven produceren dat interessant is voor de doelgroep 2-49 jarige inwoners van de Achterhoek. Er zal continu moeten worden afgewogen welke onderwerpen relevant zijn voor deze doelgroep en wat de gewenste uitwerking is om met die kennis een nog betere plaats te nemen in het consumptiepatroon van onze doelgroep. Anderzijds moet de redactie onafhankelijk blijven en zich niet eenzijdig laten sturen door de wensen van het publiek.

5 AANTAL WEERGAVEN YOUTUBE REGIO8 YOUTUBE WEERGAVEN In de grafiek is te zien dat er op Youtube zo n 75. keer in het afgelopen jaar naar video s van REGIO8 is gekeken. Dat is een enorme stijging in vergelijking met het jaar 215. Begin december is de mijlpaal van 1.. kijkers gepasseerd. De pieken doen zich voor in mei, juli en augustus. In mei hebben we alle perikelen rond de degradatie van De Graafschap gevolgd, eerst de opmerkelijke wedstrijd tegen Ajax en daarna de veelbesproken nacompetitie. In juli stond uiteraard de Zwarte Cross centraal. Eind juli waren er enkele dagen dat we boven de 2. kijkers per dag trokken. In augustus bleven de ruim 25 video s van de Zwarte Cross veel kijkers trekken, zoals te zien is in de grafiek. De minste aantal kijkers werden getrokken in maart en april en juni. Voor de maanden maart en april is er geen aanwijsbare verklaring. In juni hebben we vanwege het zomerformat en de systeemcrash dagelijks een video minder gemaakt en dus ook minder kijkers getrokken. In 217 worden er naar verwachting technische veranderingen doorgevoerd. Zo zal op de website REGIO8.nl en de app van REGIO8 een eigen videoplayer worden gerealiseerd, zodat we in staat zijn om video s te voorzien van korte commercials. Youtube blijven we hanteren aangezien bijna de helft van alle kijkers bij ons binnenkomt via zoekopdrachten, aanbevolen video s en directe links. De verwachting is dus dat het aantal kijkers in 217 via Youtube licht afneemt, maar toeneemt dankzij onze eigen videoplayer. Concrete cijfers kunnen er niet genoemd worden, maar uiteraard is de ambitie er de 2.. kijkers te passeren.

6 AANTAL KIJKMINUTEN YOUTUBE REGIO8 YOUTUBE MINUTEN In de grafiek is te zien dat het aantal minuten dat er naar REGIO8 is gekeken op juli en augustus na redelijk stabiel is. Dat is niet vreemd, want er zijn in ons format gedurende het afgelopen jaar geen wijzigingen doorgevoerd. REGIO8 richt zich met name op de productie van mediasnacks, korte audiovisuele nieuwsupdates die weggezet worden op de radio, televisie en online, waaronder Youtube. De gemiddelde duur van een mediasnack is tussen de één en drie minuten. De gemiddelde kijktijd van een video is over het afgelopen jaar 2.1 minuten. In sommige maanden ligt het aantal minuten hoger dankzij meer of langere video s, zoals in mei, juli en augustus het geval is rond de Zwarte Cross en De Graafschap. In 217 is de verwachting niet dat de gemiddelde kijktijd per video drastisch zal toenemen, aangezien het huidige format niet zal veranderen en mediasnacks ons hoofddoel blijven. Wel is de bedoeling dat video s vaker worden bekeken, via Youtube of ons eigen videoplatform, zodat het aantal kijkminuten toeneemt. De redactie zal daarin in 217 nog beter moeten nadenken over het wegzetten van de video s, op de verschillende kanalen en tijden.

7 AANTAL VIDEO S YOUTUBE REGIO8 AANTAL VIDEO'S In de grafiek is te zien dat het aantal video s per maand redelijk stabiel is. Dit sluit aan op de vorige rapportage, aangezien er geen wijzigingen in het format hebben plaatsgevonden. In de zomermaanden juni, juli en augustus is er een zomerformat aangehouden vanwege vakanties en een systeemcrash. Er is in die drie maanden dagelijks één video minder geproduceerd. De overige wisselingen zijn te wijden aan de data waarop weekenden en speeldagen van De Graafschap vallen. Iedere wedstrijd levert namelijk meerdere video s op. In 217 is er niet de verwachting dat het aantal video s drastisch zal toenemen. De nieuwsproductie blijft vooralsnog hetzelfde. Een toename zal dus moeten voortkomen uit de realisatie van andere en nieuwe programma s, waarvan 8SPORT (Achterhoek Sport TV), Tennet Journaal, Expeditie Achterhoek en Smart Industry het meest concreet zijn.

8 DEMOGRAFISCHE CIJFERS YOUTUBE In de grafiek is te zien dat veruit het grootste deel van de kijkers via Youtube een man is. Het verschil met bezoekers van de website REGIO8.nl is dan ook erg groot. Uit meerdere wetenschappelijke onderzoeken bleek eerder al dat mannen veel vaker nieuwsvideo s kijken dan vrouwen. Uit het afstudeeronderzoek van Jesper Stoffelen bleek dat ook in de Achterhoek meer mannen audiovisueel nieuws volgen dan vrouwen. Echter, het is goed mogelijk dat er in huishoudens door verschillende personen en geslachten naar Youtube wordt gekeken vanaf één account. De vraag is dan ook of de cijfers 1% betrouwbaar zijn. In 217 is het doel om te streven naar een beter verhouding in de demografische gegevens. Tot de doelgroep 2-49 jarige inwoners van de Achterhoek behoren zowel mannen als vrouwen. Volgens de cijfers worden de mannen overduidelijk bereikt, de vrouwen nog niet. De uitdaging is dan ook audiovisuele content beter af te stemmen op zowel mannen als vrouwen. Er is echter geen uitgeschreven wijze waarop dat zou moeten. De redactie, die meer mannen dan vrouwen telt, zal dus vaker moeten overwegen wat de werkwijze wordt.

9 AANTAL WEERGAVEN TWITTER REGIO8 REGIO8 TWITTER In de grafiek is te zien dat het aantal weergaven op Twitter zeer stabiel is. Maandelijks worden er tussen de 25 en 3 tweets geplaatst. We zien dat het aantal volgers met ongeveer 5 per maand toeneemt. Dat is niet veel, maar de trage groei past binnen de algemene groei die Twitter doormaakt. In maart en april is er wel een groei ingezet dankzij de wisselingen in de ochtenddienst. Er worden sindsdien namelijk meer nieuwsberichten geproduceerd, dat zorgt dan ook automatisch voor meer tweets en updates op Twitter. In 217 is er niet de verwachting dat het aantal weergaven op Twitter toeneemt. De productie van nieuwsberichten zal ongeveer gelijk blijven en ook de formats op radio en televisie zullen niet wijzigen. Gezien de trage groei waar Twitter zich momenteel in bevindt, is het ook niet de verwachting dat het aantal volgers drastisch zal toenemen en het bereik via Twitter dus groter wordt. Wel kan het kanaal nog slimmer worden ingezet. Zo zouden updates die tijdens werktijd of in de avond worden gegeven ook later nog eens worden geplaatst, zodat gebruikers vaker op berichten van REGIO8 worden gewezen dan nu.

10 AANTAL WEERGAVEN FACEBOOK REGIO8 REGIO8 FACEBOOK In de grafiek is te zien dat we met de Facebookpagina van REGIO8 (voornamelijk gericht op mannen in de leeftijd van 2 tot 35 jaar) in het afgelopen jaar ruim 2.4. weergaven hebben behaald. Dat komt neer op zo n 6 tot 7 unieke weergaven per dag. Aangezien REGIO8 nog maar een 19 likes heeft, moet het bereik veelal van het bekende liken en delen afkomen. Er zijn geen prijzen verdeeld, maar uitsluitend nieuwsberichten en video s geplaatst. In dat licht bezien zijn de aantallen behoorlijk. Toch blijft het moeilijk om in te schatten welke berichten bereik genereren en welke niet. De onvoorspelbaarheid is terug te zien in de pieken die we op Facebook hebben gekend. Zo is een bericht over flessendopjes over de Zwarte Cross in juli door meer dan 7 mensen geliked. Het resultaat was een bereik van meer dan 5. unieke personen. In de laatste maanden van het jaar is in vergelijking met het begin van 216 een stijging te zien die redelijk stabiel blijft. In 217 is het doel de Facebookpagina van REGIO8 groter te maken. Het aantal volgers op Facebook neemt wekelijks met enkele tientallen toe. Het is belangrijk om Facebook in te blijven zetten als ondersteunend kanaal. Facebook is geen doel op zich, maar moet leiden tot meer traffic op onze website en zodoende naar meer kijkers en luisteraars. Berichten op Facebook moeten in 217 nog scherper worden aangeschreven, zodat de consument nog meer uitgedaagd wordt om het bericht of video te gaan bekijken, liken of er op te reageren.

11 AANTAL WEERGAVEN FACEBOOK OPTIMAAL FM OPTIMAAL FM FACEBOOK In de grafiek is te zien dat de Facebookpagina van Optimaal FM (voornamelijk gericht op vrouwen in de leeftijd van 35 tot 55 jaar) een uitstekende start van het jaar kende. Dankzij een uiterst succesvolle en crossmediale campagne rond Grease in het Amphion zien we een enorme piek in februari. Zulke cijfers zijn met 78 volgers niet iedere maand te halen, zoals ook te zien is in de maanden na februari en maart. De pagina blijft redelijk stabiel dankzij terugkerende acties rond het Amphion, nieuwsupdates van REGIO8 en nieuwe campagnes. In 217 is het doel meer bereik te genereren met de Facebookpagina van Optimaal FM. Met meer dan 78 volgers moet het bereik hoger kunnen zijn dan nu het geval is. Er onder meer gekeken moeten worden naar de tijdstippen waarop acties, nieuwsberichten en overige content worden gepubliceerd. Waar er op de redactie voor de pagina van REGIO8 een streng reglement geldt, is dat voor de pagina van Optimaal FM nog niet het geval. Echter zal een dergelijk reglement moeten worden opgesteld in samenspraak met de verkoop, programmering en de redactie. Overleg is dus noodzakelijk om het bereik via Facebook, en daarmee ook meer luisteraars, kijkers en nieuwe klanten te werven, te laten toenemen.