Nieuwsbrief voorlichtingscampagne glasgroenten in Duitsland

Transcriptie

1 Nieuwsbrief voorlichtingscampagne glasgroenten in Duitsland december 2014 Sicher ist lecker 2014 acties tweede halfjaar In de laatst verschenen Newsletter 2014 stelden wij u de campagne-acties van Sicher ist lecker uit het eerste halfjaar voor. In deze uitgave van het jaar staan de lezersreis in juli en de activiteiten op het Food-Festival Eat & Style in oktober centraal. 1. Vital lezersreis Een bezoek aan de Nederlandse kassen 2. Sicher ist lecker op Duitslands grootste Food-Festival Eat & Style Hamburg en Keulen 3. Wat er verder nog gebeurde media-activiteiten juli tot oktober Wij hebben met Sicher ist lecker al veel bereikt, maar toch laat het directe contact met de consument zien dat er nog veel voorlichting gegeven moet worden om een nog groter deel van de doelgroep te bereiken en om de doelgroep nog beter te overtuigen van de boodschap. Het zou zonde zijn om de door de campagne ontstane mogelijkheden niet verder te benutten en niet op het succes voort te bouwen. Daarom denkt het campagneteam na over de vraag hoe zij de campagne na het officiële einde in februari 2015 een vervolg kan geven om op het succes van de afgelopen drie jaar voort te bouwen. Hierover later meer. Medio februari 2015 ontvangt u de voorlopig laatste nieuwsbrief, waarin wij op drie zeer afwisselende jaren Sicher ist lecker terugblikken. Gerrit Jan Kornet GroentenFruit Bureau , katrin.firchau@dr-p.de 1/21

2 Vital lezersreis Een bezoek aan de Nederlandse kassen Op 24 en 25 juli organiseerden wij voor het eerst een lezersreis met het vrouwenmagazine Vital. De hoofdredacteur van het magazine, onze blogster Yvonne de Bark en zeven lezers van het blad bezochten glasgroenten telers in het Westland en het Oostland. Om 12 uur ging de reis van start op luchthaven Schiphol waar de gevarieerde groep elkaar trof. Eén ding hadden alle deelnemers met elkaar gemeen: ze waren nieuwsgierig naar dat wat komen ging, want niemand had een concreet idee van hoe groente in de kas geteeld wordt. Vanaf Schiphol gingen de deelnemers met een shuttlebus naar de eerste halte Tomatoworld. Hier begroette Jos van Mil de bezoekers en vervolgens begon de verkenning naar groente uit de kas. Hoe worden deze geteeld? Wat hebben nuttige dieren daarmee te maken? Wat is van belang voor een goede smaak? Hoe zit het met voedselveiligheid en gewasbeschermingsmiddelen? Tomatoworld bood met zijn informatiecentrum en de naastgelegen kas het ideale startpunt van de reis , 2/21

3 Na een klein opkikkertje en een afsluitende rondleiding door de verpakkingsruimte klonk weer Allemaal de bus instappen alstublieft! en ging de reis naar de tweede halte: EE Products BV. Peet Jansen liet de verbaasde bezoekers zien dat een aubergine niet altijd ovaal en paars hoeft te zijn, maar dat er ook witte, kleine, kogelronde en gestreepte versies bestaan. De kweker beantwoordde geduldig de vragen van de deelnemers, gaf tips voor het gebruik en had nog een aantal insidertips achter de hand voor de hobbykok , 3/21

4 Aan het einde van de eerste dag ging de groep door naar Monster. Bij Koppert Cress begon na een verfrissend drankje direct de culinaire reis door de wereld van de cressen. Enkele soorten werden bij het afsluitend diner - waarbij de deelnemers de kok actief ondersteunden - direct gebruikt , katrin.firchau@dr-p.de 4/21

5 Dag 2 stond in het teken van de paprika en komkommer. Met de shuttlebus ging het uitgeslapen gezelschap naar komkommerteler Piet Reijm, die samen met zijn zoon en zijn broer de groep opwachtte. Tijdens de rondleiding door de kas vol komkommers vroegen de deelnemers net als de vorige dag honderduit: Hoe teelt u de komkommers en hoeveel?, Werkt u ook met kleine nuttige dieren?, Waarom teelt u eigenlijk komkommers en niet wat anders?, Wordt er biologische gewasbescherming gebruikt?, Wanneer is een komkommer rijp? Hierna wachtte Aad Sonneveld en Arno Bros al op ons en daarmee stond de paprika op het programma. In de kas was de oogst in volle gang en zo gebruikten de lezers de gelegenheid hun eigen paprika s te plukken. Met stralende ogen plukten zij hun oogst - die direct geconsumeerd werd - van de struik. Na een aansluitend bezoek aan de verpakkingsruimte ging men weer terug naar de shuttle. Het was tijd voor het laatste programmaonderdeel van de reis; een kookworkshop in Den Haag , katrin.firchau@dr-p.de 5/21

6 In Diner Thuis toonde kok Guus Vredenburg met een 4-gangen menu aan hoe creatief en veelzijdig groenten zijn. Binnen enkele seconden hadden de lezers een schort omgebonden en snipperden, roerden en pruttelden zij onder leiding van de chef ijverig de verschillende gangen. Het werk werd ten slotte met een gemeenschappelijke lunch beloond, een geslaagde afsluiting van twee dagen vol indrukken en nieuwe ervaringen , 6/21

7 , 7/21

8 De gesprekken met de deelnemers tijdens de reis toonden weer eens aan hoeveel belangstelling er voor het thema is en hoe persoonlijke ervaringen de houding kunnen beïnvloeden. Behalve vragen over smaak en gebruik waren voor de deelnemers de thema s veiligheid en biologische gewasbescherming heel belangrijk. Kasgroente werd na de reis veel positiever gewaardeerd en ook de verhalen van de individuele telersgezinnen waren van invloed op deze ontwikkeling. Dit, en dat is belangrijk voor de campagne, wordt aan vrienden, familie en collega s doorverteld en zo kan het imago op lange termijn blijvend veranderd worden. Nog dagen na de reis ontvingen wij bedankmailtjes voor de reis en de opgedane indrukken. Vital-Magazin publiceerde naast de oproep gedrukt en online - achteraf een bericht dat in druk in het tijdschrift en online met beeldmateriaal verscheen. Met deze publicaties behaalden wij een reikwijdte van 1,3 miljoen lezers. Na de oproep hadden zich ongeveer 230 personen voor de lezersreis aangemeld , katrin.firchau@dr-p.de 8/21

9 Oproep: Druk: Online: , 9/21

10 Bericht: Druk: Online: Wij plaatsten de reis op onze website en via Facebook: Website: , 10/21

11 Facebook: , 11/21

12 Sicher ist lecker op Duitslands grootste Food-Festival Eat & Style Hamburg en Keulen Oktober stond helemaal in het teken van Eat & Style. De start was in Hamburg, de Hanzestad in het noorden van Duitsland. Met stralende zonneschijn en nazomerse temperaturen begon in het havengebied op 3 oktober het Food Festival het nieuwe seizoen. De tweede halte was de Rijnmetropool Keulen van oktober. Sicher ist lecker was met veel groente en een stand in de vorm van een kas op beide locaties aanwezig. De respons was heel groot. Terwijl de bezoekers zich lieten informeren over teeltmethoden en de biologische gewasbescherming, genoten ze van snackkomkommers, Tommies en Vitapep. Tijdens de dagelijkse kookshows liet onze blogster Yvonne de Bark samen met kok Stefan Wiertz de deelnemers liet zien hoe in een handomdraai groenten kunnen veranderen in lekkere snacks. Op het bord verschenen met Hüttenkäse, tomaten en zonnebloempitten gevulde snackkomkommers en snackpaprika s. Op de Eat & Style verscheen onze nieuwe brochure waarin de lezer alles over de glasgroente ervaart; de zetting, biologische gewasbescherming, het opwekken van energie en recepten. Onze aanwezigheid ter plaatse werd op de Eat & Style Eventwebsite voor Hamburg en Keulen voorzien van logo en tekst. Beide websites bereikten meer dan personen. Uit Keulen zelf zond RTL, één van de grootste commerciële Duitse zenders, het informatiemagazine "Nachtjournal" (ongeveer kijkers) uit. Tijdens het item over actuele food-trends kwamen de stand, het logo van "Sicher ist lecker" en de glasgroenten goed in beeld. De uitzending was daarna ook op de nieuwssite van de zender te zien (dagelijks bereik personen) , katrin.firchau@dr-p.de 12/21

13 Zoals gebruikelijk plaatsten wij de activiteiten tijdens Eat & Style op onze website en op Facebook: , 13/21

14 , 14/21

15 De stand en de kookshow van Sicher ist lecker op de Eat & Style in Hamburg , 15/21

16 , 16/21

17 Wat verder nog gebeurde Behalve beide zojuist gepresenteerde acties hebben wij de afgelopen maanden natuurlijk weer advertenties etc. in vrouwen-, food- en lifestylemedia geplaatst. In totaal zijn er van juli tot eind oktober 30 plaatsingen in de vorm van klassieke advertenties, advertorials, banners, online-reclame en mediasamenwerking geweest. Hiermee hebben wij meer dan 27 miljoen mensen bereikt. Een selectie van de plaatsingen ziet u verderop. Bovendien werd gelijktijdig met Eat & Style in Keulen PR via de radio over het thema groentesnacks uitgevoerd. Net als afgelopen jaar stond ook dit keer onze blogster Yvonne weer voor het interview ter beschikking en was zij in de bijdrage te horen. Een analyse van de luisterdichtheid wordt nog uitgevoerd , katrin.firchau@dr-p.de 17/21

18 Klassieke advertenties: , 18/21

19 Online-Advertorial , 19/21

20 Banners: Onlinewerbung , 20/21

21 Mediasamenwerking: , 21/21