Inhoudsopgave. Inleiding blz. 2 - Merk imago - Sterktes & mogelijkheden. Vitamin wear Collectie blz. 3. Doelgroep blz

Transcriptie

1

2 Inhoudsopgave Inleiding blz. 2 - Merk imago - Sterktes & mogelijkheden Vitamin wear Collectie blz. 3 Doelgroep blz Concurrenten blz Nolita - DEPT Totaaloverzicht van de trends blz. 8 Kledingdetails van de collectie blz. 9 Kleurkaart blz. 10 Stoffenkaart blz. 11 Collectieoverzicht blz. 12 Stylesheets blz. 13 t m 32 Maatschema blz. 33 2

3 Inleiding Sourcy Vitamin Water Merkimago Sourcy is het premium watermerk van Nederland, voor actieve en bewuste mannen en vrouwen die opzoek zijn naar extra kwaliteit en beleving. Het wordt gezien als een chic en klassiek merk dat klasse uitstraalt. Met Vitaminwater probeert Sourcy zich te richten op een jongere doelgroep met de nadruk op jonge mannen die weinig tijd en zin hebben om fruit te eten. Door de uitstraling van het flesje wordt Vitaminwater gezien als sportief en het wordt gedronken omdat het gemakkelijk en gezond is. Sterktes & mogelijkheden Sourcy kan een grote groep bereiken. Zij spelen in op trends en belangrijke actuele gebeurtenissen. Dit doen zij o.a. met de duurzaamheid trend, de 'ik kies bewust' trend en de vraag naar speciaal mineraalwater. Door hun reputatie heeft de consument vertrouwen in het merk en al haar producten. Hierdoor kunnen zij gemakkelijker nieuwe producten op de markt introduceren en hun assortiment makkelijk uitbreiden met een nieuwe lijn. 2

4 Vitamin wear collectie Vitamin wear is een kledinglijn die rekening houdt met de hectische levensstijl van een werkende carrière vrouw. Deze carrière vrouw is overdag hard aan het werk, maar doet s avonds graag leuke dingen, zoals dineren met vrienden of uitgaan. Helaas heeft zij niet altijd tijd om zich tussendoor om te kleden voor deze gelegenheden. Hier speelt Vitamin wear goed op in. De kleding van Vitamin wear is zowel overdag naar het werk, als s avonds naar een diner te dragen. Slechts een simpele aanpassing in accessoires zorgt ervoor dat de kleding geschikt is voor ieder moment van de dag. De Vitamin wear collectie staat dus voor gemak en snelheid. Naast gemak en snelheid is de kleding ook modieus. Dit komt doordat de collectie telkens inspeelt op de huidige trends. Doordat alle kledingstukken met elkaar zijn te combineren, creëert iedere vrouw haar eigen stijl. De één kan alle kleuren met elkaar combineren, de ander kan de felle kleuren combineren met basiskleuren als zwart en wit. De collectie van Vitamin wear is exclusief zijn door details in stoffen en fournituren. Zo combineren we gecoate stoffen met dunne stoffen zoals zijde. Dit zorgt voor een speels effect. Ook heeft ieder kledingstuk een opvallende zilveren rits. Bij sommige ontwerpen zijn deze functioneel, bij anderen zijn ze vooral voor de sier. Vitamin wear onderscheidt zich door de veelzijdigheid van de kleding. De collectie is functioneel en gemakkelijk, maar tegelijkertijd ook modieus en bijzonder. Hiermee laten wij zien dat functionaliteit niet altijd samen hoeft te gaan met oncharmante kleding. Functionaliteit kan namelijk ook samen gaan met modieuse, kleurrijke kleding waar de vrouw zich altijd goed in voelt. En dat is precies waar Vitamin wear zich in onderscheidt. Sterkte& zwakte De sterke punten van Vitaminwear zijn: - Op ieder moment van de dag draagbaar. - Door het inspelen op huidige trends is de collectie altijd eigentijds. De zwakke punten van Vitaminwear zijn: - Er zijn veel kledingmerken met dezelfde doelgroep. - Veel concurrentie in het middensegment. 3

5 Doelgroep Variabele Categorie Geslacht Vrouw, Mode Actief Leeftijd Inkomen Modaal inkomen Opleiding Gemiddeld tot hoog geschoold Gemiddelde maat Religie Atheïst Subculturen Pop, House, R&B Levenscyclus Familie Jonge single, jong koppel zonder kinderen. Woonomgeving Stad Regio/land Westerse landen, in dicht bevolkte regio Klimaat Gematigd zeeklimaat Activiteiten: Werk: Hobby s & sport: Vrije tijd: Vakantie: Entertainment: Computer gebruik: Drukke baan bijvoorbeeld vertegenwoordigster Fitnessen, dansen, winkelen Festivals bezoeken(bv: Loveland) cocktails drinken, bioscoop, eten met vriendinnen. City trips & strand vakantie. Concerten, cabaret & magazines In vrije tijd youtube, verschillende online winkels en sociale netwerken als facebook & twitter. Belangen: Werk/ambitie Vrienden Kunst & Cultuur Muziek & Mode Gedachtegang/mening: Sociale kwesties: Politiek: Educatie: Producten: Toekomst: Mondiale kwesties: Mensenrechten is een punt dat zij belangrijk vind. Haar politieke standpunt is paars, zij is niet links en niet rechts. Een goede educatie is belangrijk voor haar omdat zij zelf ook gemiddeld tot hoog opgeleid is. Hierbij staan kwaliteit, duurzaamheid en gemak hoog op haar lijst. Haar ambitie is om verder te groeien in het werk wat zij nu doet. Zij is erg bezig met de economische crisis omdat zij zelf in het bedrijfsleven zit. 4

6 5

7 Concurrenten Onze directe kleding concurrenten zijn: - Nolita - Dept Nolita Nolita is vernoemd naar Noord klein Italië en word ontworpen in Venetië (Italië) door een dynamisch mode team. Iedere collectie demonstreert een complete en mode vooruitstrevende stijl, die makkelijk te dragen en ongetwijfeld uniek is. Het gebruik van exclusieve stoffen en luxe versieringen maakt elk Nolita kledingstuk een mode statement. Verfijnd, sensueel, glamourous en elegant, dit is de Nolita stijl. De controversiële globale reclame campagnes die door de beroemde modefotograaf Oliviero Toscani zijn gefotografeerd, zette het merk in de schijnwerper. Wij zien Nolita als onze directe concurrent omdat wij dezelfde doelgroep aanspreken. Ook bevindt Nolita zich in het middensegment. Maar ook de stijl van de kleding vertoond overeenkomsten met de stijl van ons merk. Sterkte & Zwakte De zwakke punten van Nolita zijn: - Geen duidelijke strategische richting - Geen goede bedrijfsstructuur - Niet onderscheidend genoeg De sterke punten van Nolita zijn: - Veel kennis en geschiedenis aanwezig in het bedrijf - Kwalitatief sterk product - Sterke campagnes 6

8 DEPT DEPT is een Nederlands merk, wat ook te koop is in het buitenland. Er zijn wereldwijd meer dan 1800 DEPT winkels. De kenmerken van DEPT zijn bij iedere collectie duidelijk te zien. Je herkent DEPT aan de materialen, kleuren en speciale ontwerpen. De collectie bestaat uit een aantal eyecatchers, aangevuld met must-have basics. DEPT staat bekend om zijn verschillende patronen en kleuren, aangevuld met grappige details. Iedere collectie heeft zijn eigen kenmerk, maar is altijd 100% DEPT. Door het inspelen op internationale modetrends blijft de kleding modieus en modern. De kleding van DEPT is goed te begrijpen voor vrouwen van alle leeftijden, met verschillende levensstijlen. De ontwerpen van DEPT zorgen ervoor dat deze vrouwen steeds terug zullen komen. Er is een persoonlijke relatie tussen het merk, de winkel en de klant. De collectie van DEPT komt veel overeen met onze collectie. Wij gaan ook gebruik maken van eye-catchers en must-haves. Ook hebben wij, net als DEPT, een aantal vaste kenmerken. Iedere collectie zal hierop gebaseerd zijn. Toch is niet iedere collectie hetzelfde, de collecties spelen ook in op de huidige trends. Door deze overeenkomsten zien wij DEPT als een concurrent. Sterkte & Zwakte De zwakke punten van DEPT zijn: - De collectie is vooral basic - DEPT is niet erg vernieuwend of onderscheidend De sterke punten van DEPT zijn: - Grote bekendheid, vooral in Nederland - Veel verkooppunten - Geen extreem imago, dus voor iedereen toegankelijk 7

9 Totaaloverzicht van de trends De inspiratie voor de Vitamin wear collectie word gehaald uit de kleuren van de verschillende Vitaminwater flesjes. Deze kleuren staan centraal in iedere collectie, maar kunnen per collectie worden aangepast. Zo kunnen ze bijvoorbeeld ook gebruikt worden als pastel kleuren. Het kleurgebruik hangt af van de trends van het seizoen. De colourblocking trend sluit goed bij de kleuren aan, en dus word deze trend gebruikt voor de eerste collectie. Bij colourblocking worden twee contrasterende kleuren met elkaar gecombineerd. Dit soort voor verschillende kleurvlakken. Hierdoor kunnen de Vitamin wear kleuren steeds met elkaar gecombineerd worden. Ook zijn er veel combinaties mogelijk, waardoor iedereen zijn persoonlijke Vitamin wear outfit samen kan stellen. 8

10 9

11 Kleurkaart 10

12 Stoffenkaart 11

13 Collectieoverzicht 12

14 13

15 14

16 15

17 16

18 17

19 18

20 19

21 20

22 21

23 22

24 23

25 24

26 25

27 26

28 27

29 28

30 Maatschema Handomvang 18, Handlengte 42 18,5 S M L Zijlengte XL (blijft gelijk, sprong is voor 109, ,5 11 Lichaamslengte maat berekenen graderen) 172 Lichaamslengte werkelijk Binnenbeenlengte Bovenwijdte Zithoogte 96 25, ,5 27 Taillewijdte Kruislengte 79 63,3 65,1 66,9 68 Heupwijdte Kniehoogte 105 vab taille Heuphoogte Bovenbeen 20 53,6 55,5 57,4 59 Rug lengte Enkelomvang 41 24,2 24,5 24,8 25 Rug hoogte 19,4 19,8 20,2 Hoofdomvang 20,6 55,2 55,3 55,4 55 Rug breedte Voor lengte 44, ,5 46 Middenvoor lgt 36,3 36,6 36,9 37,2 Borstomvang onder buste 72,5 75,5 78,5 81,5 Borstomvang oksel 82,5 85,5 88,5 91,5 Buste hoogte (HPS) 27, ,8 29,6 Cup verschil 11,5 12,5 13,5 14,5 Buste afstand 8,9 9,3 9,7 10,1 Halsspiegel 6,2 6,4 6,6 6,8 Halsomvang 36,3 36,9 37,5 38,1 Schouderbreedte 12,5 12,7 12,9 13,1 Schouder tot schouder 37, ,3 38,6 Mouwlengte 61, ,2 62,4 Bovenarmomvang 26,2 27,4 28,6 29 Polsomvang 15,5 15,9 16,