voorwoord...1 concept...2 basisgegevens...3 logo...5 visitekaart...11 klantenkaart...13 groetenkaart...15 enveloppe...17 brief/vervolgbrief...

Transcriptie

1 huisstijlhandboek

2 voorwoord...1 concept...2 basisgegevens...3 logo...5 visitekaart...11 klantenkaart...13 groetenkaart...15 enveloppe...17 brief/vervolgbrief...20 factuurhoofd...25 signalisatie...28 uithangbord...31 display...33 website...36 wagenpark...38 T-shirt...40 advertentie...43 dankwoord...46

3 voorwoord De huisstijl die in dit werk beschreven wordt is deze van de vijvershop. Deze onderneming is een typisch voorbeeld van een eenmanszaak waarbij de eigenaar alle taken die daarbij komen kijken voor zich neemt: administratie, aankoop, verkoop, De eigenaar van de vijvershop is Dominique Deschamps. Het bedrijf specialiseert zich in de aanleg van vijvers en alle zaken die men nodig heeft om een vijver te onderhouden (vijverfilters, folie, zuiveringsproducten, ). Tevens kan men daar ook terecht voor de aankoop van vijvervissen in het algemeen en koi-vissen in het bijzonder. Het klantenbestand van de vijvershop bestaat uit mensen van Eeklo en nabije omgeving. Die personen zijn uiteraard in het bezit van een vijver of zijn van plan om er een te laten aanleggen. De potentiële klanten zijn een overwegend mannelijk publiek tussen de 30 en de 45 met een vaste job en in de meeste gevallen ook al met een gezin. Deze man houdt ervan om zijn vrije tijd te spenderen aan het werken in de tuin en het bezig zijn in de natuur. Bovendien is deze persoon niet bang om zelf de handen uit de mouwen te steken en zijn vijver met behulp van de vijvershop te onderhouden. Dit kan omschreven worden als de doelgroep die in het achterhoofd gehouden werd tijdens het ontwerpen van deze huisstijl. De vijvershop maakt gebruik van een website om aanbiedingen te plaatsen. Als promotie houdt de zaak regelmatig opendeurdagen en plaatst het advertenties in de lokale krant. Daaruit kan men concluderen dat het zeer belangrijk is om de huisstijl goed naar voor te laten komen in visitekaartjes, advertenties en in zijn website. 1

4 concept Er is uitgegaan van het 'less is more' principe: met zo weinig mogelijk details een gewenst beeld oproepen. Aangezien de verkoop van koi-vissen één van de stokpaardjes is van de firma en tevens een gemakkelijk herkenbare vis is, kwam het besluit om deze te verwerken in het concept. Als ondersteunend element is er gekozen voor een symbolische voorstelling van een wateroppervlak. Dit wordt tot stand gebracht door cirkels op de juiste plaats te verwerken. Tenslotte is er bij de kleurkeuze rekening gehouden met de logische kleurcode voor vijvers en koi-vissen. Blauwtinten Roodtint : symbolisatie van water. : symbolisatie van het typische kleurenpatroon van de koi-vis. Het uitgewerkte idee is bij verschillende personen (waaronder de doelgroep) getest om na te gaan of het opgeroepen beeld voldeed aan de verwachtingen die er voor ogen werd gehouden. Een aantal aanpassingen resulteerde tot een bevredigend resultaat. Daaruit is de basis voor de verdere huisstijl ontstaan, namelijk het concept. 2

5 Basisgegevens kleur Het vijvershoplogo is opgebouwd uit de volgende drie kleuren: vijvershopblauw, vijvershoplichtblauw en vijvershoprood. Volgens de verschillende toepassingen krijgen deze kleuren andere waarden mee. Hieronder volgt een overzicht van die verschillende waarden. Pantone druktechnieken pms 703 pms % pms 5405* Quadri druktechnieken c 0 m 83 y 54 k 16 c 58 m 17 y 0 k 46 c 13 m 3 y 0 k 9 RGB monitor R 209 G 38 B 37 R 59 G 90 B 111 R 205 G 214 B 222 RGB websafe R 01 G 26 B 39 R G B 3B 5A 6F R G B CD D6 DE * Waar zich rasterproblemen voordoen kan men gebruk maken van een alternatief kleur, pms

6 typografie Bij het kiezen van de verschillende lettertypes werd er voor gezorgd dat deze samen één geheel vormen. Voorbeeld: Arial Rounded MT Bold: Pa s wijze lynx bezag vroom het fikse viaduct Century Gothic: Pa s wijze lynx bezag vroom het fikse viaduct lettertype corps Koptitels, logo, knoppen,... Arial Rounded MT Bold minimum 16 pt Broodtekst Century Gothic 10 pt en 12 pt Alternatief lettertype* Verdana 10 pt en 12 pt * Mag enkel gebruikt worden als het lettertype Century Gothic niet beschikbaar is. 4

7 logo Het logo in zijn geheel bestaat uit een beeldmerk en een woordmerk. Als beeldmerk staat een koi centraal die in een wateroppervlak zwemt. Het is een vereenvoudigde tekening waarbij de vorm toch nog duidelijk te herkennen is. Het woordmerk is op een bepaalde manier verbonden met het beeldmerk zodat het logo één sluitend geheel vormt. Dit woordmerk bestaat uit het woord vijvershop. Het lettertype voor het woord is Arial Rounded MT Bold, een lettertype dat aansluit bij de vorm en stijl van het beeldmerk. De gebruikte kleuren zijn, blauw pms 5405 en rood pms 703. De kleur blauw is gebruikt in twee tinten 100% en 20%. Het basislogo is ontworpen met de bedoeling om het op elk medium linksboven te plaatsen. Indien dit echt niet kan is er ook een alternatieve versie van het logo beschikbaar. Toch wordt er best zoveel mogelijk geopteerd voor het basislogo. 5

8 basislogo in kleur Offset en gelijkaardige druktechnieken. 6

9 basislogo in grijswaarden Fotokopie, fax, print in grijswaarden,... Het rasterpercentage 20% blauw is 30% grijs geworden om te vermijden dat bij het kopiëren die delen wit blijven. 7

10 basislogo in zwart, zonder grijswaarden Eén van de cirkels is weggelaten om zo de duidelijkheid van het logo te behouden. Fotokopkie, fax,... 8

11 basislogo in negatief Eén van de cirkels is weggelaten om zo de duidelijkheid van het logo te behouden. Dit logo kan enkel gebruikt worden als het niet mogelijk is om het logo positief te plaatsen. 9

12 alternatief logo Dit logo kan gebruikt worden als het niet mogelijk is om het logo te plaatsen in een linkerbovenhoek. In andere gevallen dient men steeds het basislogo te gebruiken. kleur grijswaarden zwart, zonder grijswaarden negatief 10

13 visitekaart Er is maar één soort visitekaart. Hierop staan de gegevens van de vijvershop vermeld. Dit kaartje is op naam van Dominique Deschamps (de zaakvoerder). formaat: druk: papier: afwerking: aflopend 50 x 90 mm recto/verso 2 kleuren pms 5405 en pms 703 offset - wit - gestreken g/m² schoongesneden 11

14 recto verso 12

15 klantenkaart De klantenkaart is opvouwbaar omdat deze dan gemakkelijk in de portefeuille terecht kan. Zo kan de klant zijn kaart altijd voorleggen als hij een aankoop doet in de vijvershop. formaat: druk: papier: afwerking: aflopend open, 110 x 220 mm recto/verso 2 kleuren pms 5405 en pms 703 offset - wit - beschrijfbaar g/m² schoongesneden en middenvouw 13

16 recto verso 14

17 groetenkaart Deze kaart wordt gebruikt als een sjabloon. Daarin kan de vijvershop felicitaties of andere boodschappen naar zijn klanten sturen. Het formaat is afgestemd op de enveloppe, zodat de groetenkaart moeiteloos met de post verstuurd kan worden. formaat: druk: papier: afwerking: aflopend 110 x 220 mm recto 2 kleuren pms 5405 en pms 703 offset - wit - beschrijfbaar g/m² schoongesneden 15

18 16

19 enveloppe Het beeld dat op de enveloppen komt te staan, wordt geprint. Dit omdat de klant slechtst sporadisch een enveloppe nodig heeft. Het beeld op de enveloppe mag dus aflopende elementen bevatten. Mocht de klant later toch beslissen om de enveloppen te laten drukken, dan is er ook een alternatieve versie van de enveloppe beschikbaar, die wel bedrukbaar is. formaat: papier: 114 x 229 mm Amerikaans formaat blauwe binnendruk puntklep zonder venster offset - wit - 80 g/m² bedrukbare versie: druk: recto 2 kleuren pms 5405 en pms

20 printversie 18

21 drukversie 19

22 brief/volgbrief Dit zijn voorgedrukte sjablonen die gebruikt worden om brieven die in een teksteditor (bijv.: word) gemaakt zijn te voorzien van de huisstijl. De sjablonen zijn voorgedrukt in offset en kunnen zo door de printer gestuurd worden. Bij het opstellen van de brief in een teksteditor worden de marges als volgt ingesteld: links: rechts: onder: boven: lettertype tekst: 25 mm 23 mm 40 mm 30 mm Century Gothic - corps 10 pt. - regelafstand 14pt. - uitgevuld formaat: druk: papier: afwerking: aflopend 297 x 210 mm (A4) recto 2 kleuren pms 5405 en pms 703 offset - wit - gestreken g/m² schoongesneden 20

23 21

24 22

25 23

26 24

27 factuur Om kosten te besparen is er voor gezorgd dat het briefsjabloon eveneens als factuursjabloon kan gebruikt worden. De werkwijze is bijgevolg hetzelfde: De sjablonen zijn voorgedrukt in offset en kunnen zo door de printer gestuurd worden. De inhoud van de offertes wordt aangemaakt in een softwareprogramma die zich daar toe leent. De marges die men daar moet instellen zijn: links: rechts: onder: boven: lettertype tekst: 15 mm 25 mm 45 mm 50 mm Century Gothic - corps 10 pt. - regelafstand 12 pt. - uitgevuld 25

28 26

29 27

30 signalisatie De signalisatie die gebruikt wordt, bestaat uit twee pijlen (linkswijzende versie en rechtswijzende versie). Deze kunnen gemakkelijk aangebracht worden op kruispunten rond de vijvershop, alsook gebruikt worden als signalisatie tijdens een beurs. formaat: druk: materiaal: aflopend 210 x 346 mm recto 2 kleuren pms 5405 en pms 703 houten ondergrond 28

31 rechtswijzend 29

32 linkswijzend 30

33 uithangbord Dit bord wordt aan de oprit van de zaak geplaatst. Daardoor kunnen de klanten al vanaf de autoweg duidelijk zien waar de vijvershop zich bevindt. formaat: druk: materiaal: aflopend 980 x 1400 mm recto 2 kleuren* pms 5405 en pms 703 houten ondergrond 31

34 32

35 display De display wordt aan de toonbank opgehangen. Het biedt de klanten de mogelijkheid om een visitekaartje en/of een klantenkaartje mee te nemen. De opbergruimte voor de kaartjes kan eventueel zelf aangemaakt worden en aan de display bevestigd worden. formaat: druk: materiaal: aflopend 470 x 340 mm recto 2 kleuren pms 5405 en pms 703 houten ondergrond 33

36 2D-model 34

37 3D-model 35

38 website De website die aangeboden wordt, is eigenlijk een template waarbinnen de klant zijn content naar believen kan aanpassen. Bij html-pagina s is het nodig dat de bezoeker het gebruikte lettertype op zijn computer heeft staan. Daarom is er gekozen voor een algemeen lettertype: Arial. Naargelang de contentgrootte zal de site naar beneden toe uitbreiden. Deze kan men dan raadplegen door te scrollen in het explorer-venster. 36

39 template 37

40 wagen De klant heeft voor dit onderdeel het meeste baat bij een specifiek ontwerp voor een bestelwagen. Dit omdat de opdrachtgever zijn wagen vooral nodig heeft om materiaal naar de klant te brengen. Het gekozen merk is een mercedes van het type sprinter. Het uitvoeren van dit onderdeel gebeurd door middel van belettering. plaatsing: formaat: druk: een ontwerp voor elk van de twee zijkanten x 2350 mm recto 2 kleuren pms 5405 en pms

41 zijkant-links zijkant-rechts 39

42 T-shirt Bij de T-shirt is geopteerd voor een rustig ontwerp waarbij een vereenvoudiging van het logo aan de voorzijde wordt geplaatst. Op de achterkant bevindt zich het adres waar de mensen terechtkunnen voor vragen en informatie. formaat: voorzijde, 225 x 130 mm achterzijde, 20 x 200 mm druk: recto 2 kleuren, pms 5405 en pms 703 verso 1 kleur, pms 5405 T-shirt: Ash grey - 130gr/m² - B&C (of gelijkaardig). 40

43 voorzijde 41

44 achterzijde 42

45 advertentie De opdrachtgever adverteert regelmatig in een plaatselijk weekblad: De Eeclonaar. Het onderwerp van deze advertentie is vaak zijn opendeurdagen. Het weekblad wordt gedrukt in grijswaarden en de opdrachtgever krijgt daar iedere maal een vast formaat ter beschikking. Tevens is de advertentie zo opgebouwd dat ze gemakkelijk als sjabloon voor andere advertenties kan gebruikt worden. weekblad: formaat: druk: De Eeclonaar 145 x 200 mm verso 1 kleur zwart 43

46 Quadri 45