Google en E-Bay. Luxemerken onder bedreiging?

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Google en E-Bay. Luxemerken onder bedreiging?"

Gabriël Visser
5 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Google en E-Bay Luxemerken onder bedreiging? IE Symposium Zeist 17 maart 2011 Eric De Gryse 1

2 Merkgebruik en internet -A.G. in Google zaak (punt 50): het Hof wordt dus gevraagd om de omvang van de merkenrechtelijke bescherming aanzienlijk uit te breiden : de merkhouders willen de mogelijkheid in de kiem smoren dat Google met hun merken overeenkomende AdWords beschikbaar kan stellen voor selectie -Link met contributory infringement en aansprakelijkheid: de merkhouders willen aantonen dat er sprake is van een bepaalde vorm van contributory infringement -Vrijstelling van aansprakelijkheid? E-commerce richtlijn en tussenpersonen -A.G. in E-Bay zaak (punt 5): The trade marks in question are well known and the products are luxury products but the applicable EU law provisions do apply to all trade marks and all kinds of goods. Electronic marketplace is global and it has many specific features. While the replies given should take into account the specificities of the case before the national court, they should, at the same time, be based on a global view on how this system should function in general.

3 Rechtspraak Keyword Advertising HVJ 23 maart 2010, LV e.a. t. Google, C- 236/08 tot 238/08 HVJ 25 maart 2010, BergSpechte, C- 278/08 HVJ 26 maart 2010, Eis.de / BBY, C-91/09 HVJ 8 juli 2010, Portakabin / Primakabin, C-558/08 Zaak Interflora / Marks&Spencer, C-323/09 Zaak L Oréal / E-Bay, C-324/09, conclusie AG 9 december 2010 Zaak Wintersteiger, C-523/10 (internationale bevoegdheid) 3

4 Google : keyword advertising adverteren via trefwoorden Zoekterm door internet gebruiker AdWords problematiek: advertenties na zoekwoord Adverteerders selecteren zoekwoorden prijs per klik 3 zaken: C-236/08, C-237/08, C- 238/08 prejudiciële vragen Cass.fr. 4

5 Google : keyword advertising Vormt het gebruik door Google van met merken overeenkomende zoekwoorden in haar advertentiesysteem AdWords een inbreuk op deze merken? Artikel 5,1 Merkenrichtlijn 5

6 Gebruik van met merken overeenkomende zoekwoorden Door Google Mogelijkheid bieden om zoekwoorden te selecteren Tonen van advertenties naast natuurlijke zoekresultaten Door de adverteerder selectie van zoekwoorden merk in de advertentie vermeld Door internet-gebruiker 6

7 Gebruik in het economisch verkeer Nastreven economisch voordeel Google biedt derden een mogelijkheid tot gebruik, zonder zelf van het teken gebruik te maken Gebruik impliceert op zijn minst gebruik van het teken in de eigen commerciële communicatie Bieden van technische voorzieningen voor gebruik van het teken en vergoeding daarvoor, is geen gebruik Wel: aansprakelijkheid en beperkingen daarop 7

8 Merkgebruik : gebruik voor waren en diensten Gebruik andermans merk: loyauteitsverplichting Onzichtbaar gebruik kan ook gebruik zijn Adverteerder:trefwoord bij zoekmachineadvertentiedienst is het middel dat leidt tot weergave van zijn advertentie Voor waren en diensten van de adverteerder: ontstaan verband tussen merk en waren/diensten die adverteerder op de markt brengt 8

9 Vergelijkende reclame Bestemmingsmerk Uitputting 9

10 Merkinbreuk Herkomstaanduidingsfunctie: wijze waarop de advertentie is gepresenteerd indien internetgebruiker ten onrechte kan denken dat die van de merkhouder afkomstig is (punt 87) Reclamefunctie: geen afbreuk, wel repercussies de waren of diensten van de merkhouder zijn zichtbaar als natuurlijke resultaten van de zoekopdracht 10

11 bekende merken : luxemerken? Bijzondere bescherming Kwaliteitswaarborg Communicatie-, inversterings- en reclamefunctie Arrest L Oréal / Bellure (punt 50): commerciële inspanning die de houder van het merk heeft geleverd om het imago van dit merk te creëren en te onderhouden. 11

12 Bekende merken Gebruik door internetadverteerder Gebruik door Google: handelingen van de dienstverlener leveren geen gebruik op Namaak en kopie 12

13 E-bay: key-word advertising en marktplaats Conclusie A.G. (punt 5): In my view, this case is more complicated than Google in many aspects. E-Bay kiest zoektermen die verwijzen naar advertenties welke leiden tot haar eigen site en diensten

14 E-Bay o The Court is called upon to draw the right balance between the protection of the legitimate interests of the trade mark proprietor, on the one hand, and those of businesses and private individuals using the new trading opportunities offered by internet and electronic commerce, on the other hand. Some of the questions can be answered on the basis of existing case-law whereas others require further interpretation of several European Union legislative acts. 14

15 Luxe merken Merken voor producten met een luxueuze uitstraling Relevante vraag: hoe uitstraling beschermen? Reclame en presentatie Selectieve distributie Zaak c-439/09, Pierre Fabre, conclusie A.G. 3 maart 2011 Merkenrecht Uitputtingsregel en uitzonderingen

16 Luxe merken Merk in gevaar of uitstraling in gevaar? - Onrechtmatig voordeel - Afbreuk aan reputatie - Functies van het merk - Loyauteitsverplichting - Informatie

17 Merken onder spanning Gebruik door derden van andermans merk: beperkingen Vrije meningsuiting Nieuwe verkoopstechnieken en e- commerce Nieuwe reclametechnieken Nieuwe diensten van tussenpersonen Distributieketens onder controle? 17

18 maar bedreigd? Loyauteitsverplichting HvJ 11 september 2007, Céline C- 17/06 Bijzondere bescherming HvJ 18 juni 2009, L Oréal/Bellure C- 487/07 Onrechtmatige mededinging en marktpraktijken Uitsluiting aansprakelijkheid Vergelijkende reclame HvJ 12 juni 2008, O2, C-533/06 18

Vergelijkbare documenten

ARREST VAN HET HOF (Eerste kamer) 25 maart 2010 *

ARREST VAN HET HOF (Eerste kamer) 25 maart 2010 * In zaak C-278/08, betreffende een verzoek om een prejudiciële beslissing krachtens artikel 234 EG, ingediend door het Oberste Gerichtshof (Oostenrijk)