Premaster Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - Fac. der Economische Wet. en Bedrijfsk. - P Marketing

Transcriptie

1 Premaster Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing I

2 De premasteropleiding duurt maximaal één jaar en is bestemd voor studenten die in bezit zijn van een passende HBO-vooropleiding. Het doel van de opleiding is de student voor te bereiden op het volgen van een academische master. Naast vakinhoudelijke aspecten, wordt er aandacht besteed aan typische academische componenten. Deze worden in een academische masteropleiding als bekend verondersteld, maar zijn in het hbo vaak niet of onvoldoende aan bod gekomen. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing II

3 Inhoudsopgave PM Marketing 1 Vak: Academic Paper (Ac. Jaar (september)) 1 Vak: Consumer Behavior (Periode 1) 1 Vak: Kwantitatieve methoden: statistiek I (Periode 1) 2 Vak: Kwantitatieve methoden: statistiek II (Periode 2) 3 Vak: Kwantitatieve methoden: wiskunde (Periode 2) 5 Vak: Marketing (Periode 1) 6 Vak: Methoden en technieken van bedrijfseconomisch onderzoek (Periode 3+4) 6 Vak: Tutorial Marketing (Periode 3+4) 7 Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing III

4 PM Marketing Vakken: Naam Periode Credits Code Academic Paper Ac. Jaar (september) 9.0 E_PM_APAEFM Consumer Behavior Periode E_EBE3_CB Kwantitatieve methoden: statistiek I Kwantitatieve methoden: statistiek II Kwantitatieve methoden: wiskunde Academic Paper Periode E_PM_KMS1AFM Periode E_PM_KMS2AFM Periode E_PM_KMWAFM Marketing Periode E_PM_MKT Methoden en technieken van bedrijfseconomisch onderzoek Periode E_PM_MTBE Tutorial Marketing Periode E_PM_WCMKT Vakcode E_PM_APAEFM ( ) Periode Ac. Jaar (september) Credits 9.0 Consumer Behavior Vakcode E_EBE3_CB ( ) Periode Periode 1 Credits 6.0 dr. K.M.T. Millet Docent(en) dr. K.M.T. Millet Hoorcollege Niveau 300 Aan het einde van dit onderdeel is de student bekend met de belangrijkste wetenschappelijke inzichten in consumentengedrag. <FONT size=3$gt;daarbij ligt de nadruk op de psychologie van de consument en de invloed van de omgeving (vb. de winkelomgeving, de sociale omgeving) op het gedrag. Ook leer je hoe marketing van invloed is op denkprocessen en gedrag van consumenten. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 1 van 7

5 Inhoud vak Marketing begint en eindigt met de consument. Het begint bij het bepalen van consumentenbehoeften en eindigt bij het bepalen van tevredenheid na aankoop. Het verkrijgen van inzicht in koopgedrag van consumenten is daarom essentieel voor een succesvol marketingbeleid. Binnen de (micro- )economie ligt de nadruk veelal op het keuzegedrag van een rationele consument, die bereid is een bepaalde prijs te betalen voor goederen. Echter, vaak is het keuzegedrag van consumenten niet rationeel, maar wordt het beïnvloed door allerhande factoren zoals vb. vooroordelen, reclame, het bij een groep willen horen, enz. In het vak consumentengedrag ligt de nadruk juist op deze minder rationele aspecten van keuzegedrag. Om deze aspecten te begrijpen en erop te kunnen inspelen worden in de cursus theorieën uit de psychologie gebruikt, zoals theorieën over geheugen, leren, perceptie, attitude, motivatie, sociale invloeden. Consumentengedrag dat eerder in de studie kort is behandeld, wordt in deze cursus verder uitgediept, deels aan de hand van extra artikelen. Daarbij ligt de nadruk op inzicht in en toepassing van de verschillende theorieën. hoorcollege Toetsvorm schriftelijk tentamen Literatuur Wordt nog bekend gemaakt. Vereiste voorkennis - Bachelor Economie en bedrijfseconomie: Marketing 1. 1 en Marketing 1. 2 of - Bachelor Bedrijfskunde: Marketing of - Toelating tot het Premaster programma voor de Master of Marketing Kwantitatieve methoden: statistiek I Vakcode E_PM_KMS1AFM ( ) Periode Periode 1 Credits 3.0 drs. K. van den Hoeven Hoorcollege, Werkcollege Het vak Kwantitatieve methoden bestaat uit drie afzonderlijk te behalen onderdelen van elk 3 ects.: - Statistiek 1 - periode 1, code E_PM_KMS1AFM - Statistiek 2 - periode 2, code E_PM_KMS2AFM - Wiskunde - periode 2, code E_PM_KMWAFM Elk onderdeel moet met een voldoende worden afgesloten. Deelnemers aan deze vakken hebben tijdens hun voorgaande opleiding(en) in het algemeen Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 2 van 7

6 al enige kennis op het gebied van de Statistiek opgedaan. Deze kennis wordt bij de vakken Statistiek 1 en Statistiek 2 uitgebreid en verdiept. Op het gebied van de Wiskunde is de voorkennis in het algemeen veel geringer. Daarom wordt tevens aandacht besteed aan een aantal essentiële wiskundige basistechnieken (dit laatste vindt parallel aan Statistiek 1 plaats in periode 1). Na het behalen van de verschillende onderdelen is de kennis van 'Kwantitatieve methoden' qua inhoud en niveau vergelijkbaar met die van studenten die het bachelor diploma Economie en bedrijfseconomie hebben behaald. Inhoud vak Bij Statistiek 1 en 2 wordt het boek 'Applied Statistics in Business & Economics' (zie rubriek literatuur) gebruikt. Aan de hoofdstukken 1 t/m 7 wordt weinig aandacht meer besteed. De inhoud van deze hoofdstukken wordt - gezien de inhoud van de vooropleiding(en) - grotendeels bekend verondersteld. De hoofdstukken (waarin met name 'schatten en toetsen' alsmede elementaire 'regressierekening' aan de orde komen) zullen gedeeltelijk worden behandeld en vormen tezamen met de hoofdstukken 1 t/m 7 het vak Statistiek 1. Het vak Statistiek 2 betreft de hoofdstukken 10 t/m plus enige aanvullingen via Blackboard. Deze hoofdstukken zullen (nagenoeg) compleet worden besproken. In Statistiek 2 worden derhalve allerlei algemene principes van statistische modellering behandeld. Er komen uitbreidingen van het (reeds behandelde) lineaire regressiemodel met één verklarende variabele aan de orde waaronder situaties met meerdere verklarende (en dummy) variabelen. Naast het schatten van parameters zal ook aandacht worden besteed aan het toetsen van parameters en het voorspellen op basis van het geschatte model. Daarnaast worden ook de veronderstellingen van het model kritisch belicht. Vervolgens wordt - zo mogelijk - nog aandacht besteed aan de analyse van tijdreeksen. 24 uren (12 hoorcollege, 12 instructiecollege) In combinatie met de instructiecolleges wordt wekelijks een computertoets gehouden, misschien aangevuld met één of twee schriftelijke toetsen tijdens het practicum. De scores hiervoor kunnen enige bonus opleveren voor het tentamenresultaat. Toetsvorm schriftelijk tentamen voor Statistiek 1 en Statistiek 2 afzonderlijk Literatuur - Doane/Seward, Applied Statistics in Business & Economics, 4th edition. McGraw-Hill International Edition, ISBN: ; dit is een editie met een speciaal ISBN-nummer (inclusief een code voor de begeleidende en de toetsings-software); alleen te koop in de VUboekhandel. - Overig studiemateriaal kan (later) worden gedownload van Blackboard. Kwantitatieve methoden: statistiek II Vakcode E_PM_KMS2AFM ( ) Periode Periode 2 Credits 3.0 Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 3 van 7

7 drs. K. van den Hoeven Hoorcollege, Werkcollege Het vak Kwantitatieve methoden bestaat uit drie afzonderlijk te behalen onderdelen van elk 3 ects.: - Statistiek 1 - periode 1, code E_PM_KMS1AFM - Statistiek 2 - periode 2, code E_PM_KMS2AFM - Wiskunde - periode 2, code E_PM_KMWAFM Elk onderdeel moet met een voldoende worden afgesloten. Deelnemers aan deze vakken hebben tijdens hun voorgaande opleiding(en) in het algemeen al enige kennis op het gebied van de Statistiek opgedaan. Deze kennis wordt bij de vakken Statistiek 1 en Statistiek 2 uitgebreid en verdiept. Op het gebied van de Wiskunde is de voorkennis in het algemeen veel geringer. Daarom wordt tevens aandacht besteed aan een aantal essentiële wiskundige basistechnieken (dit laatste vindt parallel aan Statistiek 1 plaats in periode 1). Na het behalen van de verschillende onderdelen is de kennis van 'Kwantitatieve methoden' qua inhoud en niveau vergelijkbaar met die van studenten die het bachelor diploma Economie en bedrijfseconomie hebben behaald. Inhoud vak Bij Statistiek 1 en 2 wordt het boek 'Applied Statistics in Business & Economics' (zie rubriek literatuur) gebruikt. Aan de hoofdstukken 1 t/m 7 wordt weinig aandacht meer besteed. De inhoud van deze hoofdstukken wordt - gezien de inhoud van de vooropleiding(en) - grotendeels bekend verondersteld. De hoofdstukken (waarin met name 'schatten en toetsen' alsmede elementaire 'regressierekening' aan de orde komen) zullen gedeeltelijk worden behandeld en vormen tezamen met de hoofdstukken 1 t/m 7 het vak Statistiek 1. Het vak Statistiek 2 betreft de hoofdstukken 10 t/m plus enige aanvullingen via Blackboard. Deze hoofdstukken zullen (nagenoeg) compleet worden besproken. In Statistiek 2 worden derhalve allerlei algemene principes van statistische modellering behandeld. Er komen uitbreidingen van het (reeds behandelde) lineaire regressiemodel met één verklarende variabele aan de orde waaronder situaties met meerdere verklarende (en dummy) variabelen. Naast het schatten van parameters zal ook aandacht worden besteed aan het toetsen van parameters en het voorspellen op basis van het geschatte model. Daarnaast worden ook de veronderstellingen van het model kritisch belicht. Vervolgens wordt - zo mogelijk - nog aandacht besteed aan de analyse van tijdreeksen. 24 uren (12 hoorcollege, 12 instructiecollege) In combinatie met de instructiecolleges wordt wekelijks een computertoets gehouden, misschien aangevuld met één of twee schriftelijke toetsen tijdens het practicum. De scores hiervoor kunnen enige bonus opleveren voor het tentamenresultaat. Toetsvorm schriftelijk tentamen voor Statistiek 1 en Statistiek 2 afzonderlijk Literatuur - Doane/Seward, Applied Statistics in Business & Economics, 4th edition. McGraw-Hill International Edition, ISBN: ; dit is een editie met een speciaal ISBN-nummer (inclusief een code voor de begeleidende en de toetsings-software); alleen te koop in de VUboekhandel. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 4 van 7

8 - Overig studiemateriaal kan (later) worden gedownload van Blackboard. Kwantitatieve methoden: wiskunde Vakcode E_PM_KMWAFM ( ) Periode Periode 2 Credits 3.0 drs. K. van den Hoeven Hoorcollege, Werkcollege Het vak Kwantitatieve methoden bestaat uit drie afzonderlijk te behalen onderdelen van elk 3 ects.: - Statistiek 1 - periode 1, code E_PM_KMS1AFM - Statistiek 2 - periode 2, code E_PM_KMS2AFM - Wiskunde - periode 2, code E_PM_KMWAFM Elk onderdeel moet met een voldoende worden afgesloten. Deelnemers aan deze vakken hebben tijdens hun voorgaande opleiding(en) in het algemeen al enige kennis op het gebied van de Statistiek opgedaan. Deze kennis wordt bij de vakken Statistiek 1 en Statistiek 2 uitgebreid en verdiept. Op het gebied van de Wiskunde is de voorkennis in het algemeen veel geringer. Daarom wordt tevens aandacht besteed aan een aantal essentiële wiskundige basistechnieken (dit laatste vindt parallel aan Statistiek 1 plaats in periode 1). Na het behalen van de verschillende onderdelen is de kennis van 'Kwantitatieve methoden' qua inhoud en niveau vergelijkbaar met die van studenten die het bachelor diploma Economie en bedrijfseconomie hebben behaald. Inhoud vak Bij de bestudering van bedrijfskundige en economische vraagstukken wordt veel gebruik gemaakt van methoden uit de wiskunde die ons in staat stellen om op een exacte en logische wijze problemen op te lossen. Men denke bijvoorbeeld aan bedrijfseconomische problemen zoals winstmaximalisatie onder bepaalde (lange termijn) voorwaarden, aan financieel economische problemen zoals het waarderen van verwachte toekomstige rendementen of aan micro-economische problemen zoals het tot stand komen van evenwichtsprijzen en het bepalen van marginale kosten. Maar men kan ook denken aan het zogenaamde handelsreizigersprobleem waarin we bijvoorbeeld zoeken naar de kortste route voor een brommerbestuurder om pizza's af te leveren op een aantal adressen in het centrum van Amsterdam. Het zal blijken dat in ogenschijnlijk verschillende situaties veelal dezelfde soort wiskundige technieken gebruikt kunnen worden. In deze cursus wordt een aantal van dergelijke wiskundige methoden uit de doeken gedaan en gebruikt in sommige eerder aangegeven probleemstellingen. 24 uren (12 hoorcollege, 12 instructiecollege) In combinatie met de instructiecolleges wordt wekelijks een computertoets gehouden, misschien aangevuld met één of twee schriftelijke toetsen tijdens het practicum. De scores hiervoor kunnen enige bonus opleveren voor het tentamenresultaat. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 5 van 7

9 Toetsvorm schriftelijk tentamen Literatuur - Sydsaeter, Knut & Peter Hammond, Essential Mathematics for Economic Analysis. 4e druk. Prentice-Hall, ISBN: (inclusief een code voor MyMathLab); alleen te koop in de VU-boekhandel - Overig studiemateriaal kan (later) worden gedownload van Blackboard. Overige informatie Voorafgaand aan de cursus premaster-wiskunde wordt in periode 1 nog een cursus Basis Wiskunde verzorgd. Over de stof van deze cursus wordt geen tentamen afgenomen. Wel wordt in periode 2 verondersteld dat de kennis van Basis Wiskunde aanwezig is. Marketing Vakcode E_PM_MKT ( ) Periode Periode 1 Credits 6.0 drs. W. de Vries Docent(en) drs. W. de Vries Hoorcollege Methoden en technieken van bedrijfseconomisch onderzoek Vakcode E_PM_MTBE ( ) Periode Periode 3+4 Credits 6.0 dr. E. Wiersma Docent(en) dr. E. Wiersma Hoorcollege, Werkcollege Het leren van op de wetenschappelijke praktijk gerichte onderzoeksvaardigheden. Dit houdt in dat de student voldoende methodologische bagage heeft voor het plannen, uitvoeren, analyseren, rapporteren en beoordelen van onderzoek. Het gaat derhalve zowel om het opdoen van methodologische kennis als om het leren gebruiken van het statistische software pakket SPSS. hoorcollege werkcollege Toetsvorm schriftelijk tentamen werkstuk Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 6 van 7

10 Literatuur Cooper, D.R., & P.S. Schindler, Business Research Methods. 10e druk, McGraw-Hill-Irwin, Tutorial Marketing Vakcode E_PM_WCMKT ( ) Periode Periode 3+4 Credits 6.0 drs. E.F.J. Lancee Werkcollege, Hoorcollege To gain insight and skills regarding the interpretation of scientific research and writing an academic paper on a specific marketing topic. Inhoud vak Students have to read academic research so that discussion can arise with respect to the selected domain in general and weak and strong aspects of the research. Students can register for four domains: 1: Online Marketing. 2: Consumer Behaviour. 3: Services Marketing. 4: Cross Cultural Marketing. In addition, students write two academic papers on a specific topic within one of the above domains. This paper is a literature review. The tutorials will also focus on writing this academic paper. Introduction lecture (all students) and weekly tutorials in groups of 30 students. Toetsvorm 2 academic papers one grade. Literatuur Required readings per topic will be published on BLACKBOARD. Vereiste voorkennis None. Aanbevolen voorkennis None. Overige informatie Blackboard provides a study guide with additional information for students. Vrije Universiteit Amsterdam - - P Marketing Pagina 7 van 7