eminar semina Noortje den Oudsten Docent: Rob van den Idsert Essay Vak: seminar studentennummer: Datum:

Transcriptie

1 eminar semina randed content Noortje den Oudsten Docent: Rob van den Idsert Essay Vak: seminar studentennummer: Datum:

2 INHOUD INHOUD INHO inleiding...03 branded content...04 modebloggers...06 merkattitude...07 toekomstbeeld...08

3 Als jouw favoriete modeblogger met mooie foto s en een overtuigend verhaal vertelt ver haar nieuwe schoenen van Asos, begint jouw koopverslaving dan niet een beetje op te spelen? Je speurt gelijk de website van Asos af om te kijken of deze schoenen in meer kleuren beschikbaar zijn en of je ze kunt betalen. Het liefst zou je willen dat je eigen bankrekening uit net zulke hoge cijfers bestaat, zodat jouw kledingkast er net zo uit kan zien als die van haar. De modeblogger heeft zoveel mooie producten in haar kast dat je er eigenlijk een beetje jaloers op bent. Het is bijna een beetje oneerlijk dat die modeblogger producten thuisgestuurd krijgt van designer-merken en jij nog steeds je kleding bij de H&M en de ZARA koopt. Niet alleen dat: Je favoriete modebloggers wonen in een prachtig appartement in Amsterdam, ze hebben een onwijs knappe vriend, en hebben hun beroep gemaakt van het posten van outfits. toegepast en het is niet altijd gelijk duidelijk dat het om content met marketingdoeleinden gaat. Ook als het wel duidelijk is maakt het je eigenlijk niets uit. De schoenen zijn gewoon heel leuk. Ondanks dat het merk eigenlijk reclame aan het maken is. Maar heeft deze branded content wel effect op jouw koopgedrag en mening tegenover het gesponsorde merk? Veranderd jouw attitude tegenover een merk als je branded content leest? Heb je het als bloglezer eigenlijk wel door wanneer dit daadwerkelijk veranderd? Dit essay gaat over branded content bij modebloggers en het effect hiervan op de bloglezer. Als je heel eerlijk bent naar jezelf, kijk je eigenlijk stiekem wel tegen deze modebloggers op. Als deze gevoelens ook bij jou opspelen ben je waarschijnlijk vatbaar voor de branded content die de modeblogger plaatst. Branded content kan op verschillende manieren worden 03 ding inleiding

4 randed content WE WORDEN OVERSPOELD MET BRANDED CONTENT Als je met jouw moeder op de bank naar GTST zit te kijken wordt je bewust of onbewust overspoeld met branded content. Er wordt doormiddel van entertainment een merk in beeld gebracht onder de kijker, ofwel consument. Het lijkt of de spelers in GTST spontaan een snoepje van Haribo, maar ondertussen komt het woord Haribo zo n vijf tot zes keer terug in een aflevering. Als dan ook nog eens jouw favoriete acteur helemaal weg is van de snoepjes zou het zo maar kunnen dat jij morgen naar de supermarkt gaat om zelf een lekker zakje Haribo te halen. Door de komst van sociale media is deze manier van marketing vele malen groter geworden. Het advertentiemodel zoals wij die kennen is niet meer wat het geweest is. De platte advertenties zijn langzaam aan het verdwijnen en ze komen steeds meer terug op een verhalende manier. Doordat de content wordt geïntegreerd in de entertainment kan de boodschap voor de consument toegankelijker worden. Doorgaand op het voorbeeld van GTST: als jij ziet dat Haribo vaak in beeld komt, zie je dit over het algemeen niet als storend. Je bent lekker televisie aan het kijken en krijgt er hoog uit zin van in het snoepje. Zodra het reclame is denk je: he bah, reclame. Je loopt misschien weg om naar de wc te gaan of een kopje thee te zetten. De reclame blokken zijn op deze manier minder toegankelijk dan de branded content in GTST. Waarschijnlijk als je vanavond weer de televisie aanzet merk je dat de branded content gewoonweg niet te vermijden is. Het wordt gewoon onder je neus geschoven.. 04

5 BRANDED CONTENT BIJ MODEBLOGGERS Nu duidelijk is wat branded content precies is, zie je het misschien ook vaker om je heen. Zoals in de inleiding al is genoemd plaatsen modebloggers, voornamelijk de bloggers met een groot bereik, ook branded content op hun blog. Modeblogs zijn een vrij nieuw fenomeen dat is ontstaan bij de opkomst van sociale media. De afgelopen jaren wordt de populariteit van modebloggers ook binnen het bedrijfsleven opgepikt. Steeds meer bedrijven vragen om samenwerkingen met modebloggers om branded content te kunnen plaatsen. Tevens worden er ook steeds meer bedrijven gestart die de communicatie en organisatie tussen bloggers en bedrijven organiseren. Zo zijn de afgelopen jaren de bedrijven Bloggersnetwork en Blogs and Brands opgericht. Steeds meer modebloggers zitten vooraan tijdens Fashionweek en worden uitgenodigd om evenementen bij te wonen in ruil voor een geplaatst stukje content over het event. Kortom de branded content die modebloggers plaatsen is een actueel onderwerp in de reclamecultuur. Als de modeblogger die jij heel leuk vindt een trui aan heeft en bijvoorbeeld schrijft over hoe fijn die zit en hoe mooi die staat bij haar blonde haar, is de kans aanwezig dat jij de trui ook leuk gaat vinden. Het staat haar goed, het ziet er mooi uit op foto s en tot nu toe vind je dat de gevolgde modeblogger er altijd heel leuk uit ziet. Er is dus een kans dat de branded content die de blogger over de trui heeft geplaatst op jou een positief effect heeft. Hiermee wordt bedoeld dat je positiever tegen het merk van de trui aankijkt, dan je misschien voorheen deed. Als je eerst het merk niet echt kende of er nooit bij stil had gestaan dat ze daar leuke truien hadden, had je waarschijnlijk een neutrale houding tegenover het merk. Nu je de blogpost hebt gelezen en de trui eigenlijk wel heel leuk vindt, zou ook je attitude ten opzichte van het merk mee kunnen veranderen. Dit zou effect kunnen hebben op je koopintentie. Je hebt meer merkkennis, je bent bekend geworden met de naam van het merk en hebt een positief gevoel bij de producten die het merk verkoopt. DE INVLOED VAN MODEBLOGGERS OP BLOGVOLGERS. Hoe komt het nou dat modebloggers deze invloed op de lezer uitoefenen? Het zijn toch eigenlijk maar gewoon meisjes die vertellen wat ze in hun kast hebben hangen? De populariteit van modeblogs is waarschijnlijk te danken aan de persoonlijke verhalen en het vertrouwen wat de blogvolger heeft in de blogger. Je hebt het gevoel dat je de modeblogger persoonlijk kent, doordat je al voor een langere periode persoonlijke verhalen van de blogger leest. Het zou zelfs kunnen dat de modeblogger een gevoel van vriendschap kan overbrengen naar de lezer. Het zou dus kunnen dat jij als lezer het gevoel krijgt dat een vriend je een bepaalde trui aanraadt, omdat deze daar zelf zo tevreden over is. 05 odebloggers m

6 ude merkattitude De top modebloggers worden zelfs gezien als een soort internetberoemdheden. Net zoals sommige merken bekendheden inzetten om hun producten te promoten, kan dit hetzelfde effect hebben als de merken top modebloggers gebruiken. Dit heet celebrity endorsement. Doordat de modeblogger wordt gezien als een voorbeeldfunctie in kledingstijl en smaak, zal de bloglezer de content van de blogger als vertrouwelijk en soms zelfs als de waarheid ervaren. Dit kan zowel bij haar eigen content als branded content het geval zijn. waarschijnlijk heel herkenbaar. Uit deze essay blijkt dat jij niet de enige bent. Als je portemonnee het aankan, laat je dan ook niet weerhouden bij het kopen van de producten waarover je hebt gelezen op modeblogs. Dat het branded content marketing is, betekent dit niet direct dat de modeblogger het geen leuke trui vindt en dat ze niet vasthoudt aan haar imago. Daarnaast maken modebloggers de trend, dus is het nog steeds een goede manier om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en mooie producten binnen de mode industrie. DE VERANDERENDE HOUDING NAAR HET MERK Modebloggers kunnen dus wel degelijk de houding naar een merk veranderen bij de bloglezer. Dit is overigens natuurlijk niet bij iedereen het geval. Het ligt aan de band die de bloglezer met de modeblogger heeft. Het is op basis van onderzoek zeer aannemelijk dat een fanatiek volger van de modeblog eerder zijn houding tegenover het gesponseerde merk veranderd dan een lezer die af en toe op de modeblog kijkt. Dit kan komen door de relatie die de blogvolger voelt met de modeblogger. Branded content op een modeblog kan dus de merkattitude en koopintentie van de bloglezer positief veranderen. Als je in de inleiding al kriebels kreeg in je buik en misschien een klein beetje koopverslaafd bent is dit voor jou 07

7 WAT DOET BRANDED CONTENT IN DE TOEKOMST? Zoals reeds gezegd veranderd het traditionele advertentiemodel. Het toekomst beeld zou kunnen zijn dat alle platte advertenties wegvallen. Dit zou betekenen dat niet alleen advertenties, maar alle platte vormen van reclame weg zouden kunnen vallen. Het marketing beeld is de afgelopen jaren al steeds meer op de consument gericht. geworden. De mening van de consument is zowel voor het merk, als voor de consument belangrijk. Het is interessant om te onderzoeken of er in de toekomst nog ruimte is voor platte advertenties. Heeft de consument hier nog wel behoefte aan en heeft het nog wel effect? Er is al onderzocht dat branded content een positiever effect tegen over de merkattitude kan geven dan platte advertenties. Het is nog niet duidelijk of de platte advertenties nog relevant zijn. Los daarvan begeven steeds meer mensen zich online, niet alleen om informatie te verschaffen, maar ook om te communiceren, tv te kijken, films te kijken, muziek te luisteren en boeken en tijdschriften te lezen. Hoeveel luistert de toekomstige consument nog naar de radio en hoeveel televisie zal er in de toekomst nog gekeken worden? Het onderwerp in dit essay is nog maar het begin van de veranderingen in het advertentiemodel. 08 st toekomst to