Enquête The Cube LE COIB DANS LES MÉDIAS HET BOIC IN DE MEDIA

Transcriptie

1 Enquête The Cube LE COIB DANS LES MÉDIAS HET BOIC IN DE MEDIA

2 CHAMP D ÉTUDE Periode: du 1er juillet au 15 septembre 2016 Media: tous les quotidiens et magazines belges + la radio + fragments des journaux télévisés les plus importants But de l étude: Les messages onot-ils bien passés? Nos actions ont-elles un effet? Comparaison avec les JO de Londres

3 UNE ÉTUDE OBJECTIVE Grâce au partenariat avec Auxipress/The cube, le leader dans le monitoring et l analyse du contenu des médias en Belgique Grâce à Mediascore, un indicateur scientifique de la valeur des retombées médias utilisé pour évaluer la perception médiatique du COIB et du Team Belgium pendant les JO.

4 Mediascore DE LONDRES A RIO Messages plus postifs PRINT 6% 4% PRINT et Radio/TV 4% 8% 90% Positif Neutre Negatif 88% Positif Neutre Negatif 3 médailles (115 athlètes) 6 médailles (110 athlètes)

5 VISIBILITÉ CHRONOLOGIQUE Plus d impact avant les JO et à la fin des JO 12/07/ /07 11% de la visibilité totale: sélection finale de la délégation belge 25/07 10% de la visibilité totale: Départ de Team Belgium vers Rio 01/08 6% de la visibilité totale: Départ des athlètes vers Rio 05/08 6% de la visibilité totale: Olivia Borlée, porte-drapeau 22/08 4% de la visibilité totale: Bilan des JO 22/08/ juillet 15 septembre

6 01-Jul 02-Jul 03-Jul 04-Jul 05-Jul 06-Jul 07-Jul 08-Jul 09-Jul 10-Jul 11-Jul 12-Jul 13-Jul 14-Jul 15-Jul 16-Jul 17-Jul 18-Jul 19-Jul 20-Jul 21-Jul 22-Jul 23-Jul 24-Jul 25-Jul 26-Jul 27-Jul 28-Jul 29-Jul 30-Jul 31-Jul 01-Aug 02-Aug 03-Aug 04-Aug 05-Aug 06-Aug 07-Aug 08-Aug 09-Aug 10-Aug 11-Aug 12-Aug 13-Aug 14-Aug 15-Aug 16-Aug 17-Aug 18-Aug 19-Aug 20-Aug 21-Aug 22-Aug 23-Aug 24-Aug 25-Aug 26-Aug 27-Aug 28-Aug 29-Aug 30-Aug 31-Aug 01-Sep 02-Sep 03-Sep 04-Sep 05-Sep 06-Sep 07-Sep 08-Sep 09-Sep 10-Sep 11-Sep 12-Sep 13-Sep 14-Sep 15-Sep VISIBILITÉ PAR RAPPORT À LA TONALITÉ Les médailles et la Rio House contribuent à une communication positive 10/08: Dirk Van Tichelt impliqué dans une bagarre. Mésentente au sein du relais en natation 13/07: discussions au sujet des critères de sélection des marathoniens 15/08: Succès de la Rio House à Ostende + medaille Nafi Thiam 21/08: Bilan positif Positif Neutre Negatief

7 Mediascore #artikels/items VISIBILITÉ PAR MÉDIA Plus de sujets, plus d impacts et plus pour la presse écrite points Mediascore 681 articles 26% 18% 56% 15% 12% 73% Print Radio TV Print Radio TV

8 Mediascore Mediascore VISIBILITÉ PAR LANGUE Plus d impact positif pour la presse Fr et plus négatif pour la presse Nl 36% 64% NL FR 32% 34% 1% 10% 23% 5% 7% 11% 66% 34% 89% 88% Print Radio TV Positif Neutre Negatif Print Radio TV Positif Neutre Negatif

9 VISIBILITÉ THÉMATIQUE Plus d impact pour COIB JO, plus d articles sur les résultats 27% Mediascore 19% Sélection Résultats COIB JO Positif Neutre Negatif 22% 32% COIB Corporate Mediascore 0 20,000 40,000 60,000 80, ,000 COIB Corporate COIB JO Résultats Sélection Beaucoup d impact positif sur le Polémique au sein de l équipe de natation + Dirk Van Tichelt bilan et les médailles d or

10 COIB - Corporate COIB - JO VISIBILITÉ THÉMATIQUE Beaucoup de visibilité pour Team Belgium Départ/Retour des athlètes COIB JO Rio House Zika virus Opening/closing ceremony Positif Neutre Negatif Het succes van het Rio House in Oostende zorgt voor meer positieve impact voor het BOIC. Casa Belgium Commission des athlètes Mediascore 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 Team Belgium Eddy De Smedt Jean-Michel Saive Pierre-Olivier Beckers Philippe Vander Putten - CEO BOIC Be Gold Sponsors App: Team Belgium Positief Neutraal Negatief Quotes van Eddy De Smedt en Pierre-Olivier Beckers over resultaten van Belgische atleten vergroten de positieve impact voor het BOIC Mediascore 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000

11 Sélection Résultats VISIBILITÉ THÉMATIQUE Impact positif grâce aux médailles Bilan Cyclisme Judo Hockey Natation Athlétisme Résultats/Compétitions Voile Objectifs (Top 8) Tennis Taekwondo Gymnastique Positif Neutre Négatif Mediascore Polémique au sein de l équipe de natation + Dirk Van Tichelt Le bilan positif et les médailles d or pour Greg Van Avermaet et Nafi Thiam augmentent l impact positif pour le COIB. 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 Délégation Porte-Drapeau Recours Critères Positif Neutre Négatif Mediascore Discussion sur la sélection des athlètes pour le marathon. 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000

12 THEMATISCHE ZICHTBAARHEID PER TAAL NL meer gericht op selectie en resultaten (59% vs. 32% FR) Selectie Positief Neutraal Negatief 22% 31% FR Resultaten BOIC OS 10% BOIC Corporate 0% 20% 40% 60% 80% 100% 37% BOIC Corporate Resultaten BOIC OS Selectie Selectie Positief Neutraal Negatief 31% 12% NL Resultaten BOIC OS BOIC Corporate 0% 20% 40% 60% 80% 100% 15 septembre 29% 28% BOIC Corporate BOIC OS Resultaten Selectie

13 INSIGHTS Team Belgium scoort Het BOIC stelde voorop om «Team Belgium» in de kijker te zetten en dat is tijdens de Spelen in Rio zeker gelukt. De journalisten namen systematisch deze term over, zowel in de geschreven pers als op radio en tv. Het succes van het Rio House in Oostende heeft bijgedragen tot positieve zichtbaarheid voor het BOIC. De sterke prestaties van atleten en de behaalde medailles dragen bij tot een positief beeld over het geleverde werk van het BOIC. Pers blijft neutraal Net zoals tijdens de Spelen van Londen blijft de pers ook deze keer overwegend neutraal berichten over het BOIC. Neutrale zichtbaarheid kunnen we hier eerder als gunstige zichtbaarheid beschouwen. Bovendien zijn het vooral evenementen die door het BOIC georganiseerd werden die zorgen voor veel zichtbaarheid zoals de voorstelling van de selectie en het vertrek van de atleten naar Rio. Wat ook opvalt, is dat tijdens de Spelen de aandacht vooral uitgaat naar de individuele atleten en hun prestaties en minder naar het BOIC. Discussie rond aflossingsteam Het BOIC kreeg beperkte kritiek in de zaak rond de selectie van de marathonlopers. Volgens sommigen had het BOIC in deze zaak sneller duidelijkheid moeten scheppen. De discussie rond de zwemmers die in actie moesten komen voor de aflossing, zorgde nog voor de meeste negatieve zichtbaarheid. Daarbij kreeg het BOIC de kritiek dat het veel te laat ingreep, terwijl het al lang duidelijk was dat er een probleem zou ontstaan.

14 INSIGHTS Team Belgium marque des points Le projet du COIB qui était d augmenter de manière significative al notoriété de l appellation "Team Belgium" a certainement réussi aux Jeux de Rio. Les journalistes ont utilisé ce terme de manière systématique, à la fois en version imprimée et à la radio et la télévision. Le succès de la Rio House à Ostende a contribué à la visibilité positive du COIB. Les bonnes performances des athlètes et les médailles remportées contribuent à une image positive sur le travail du COIB. La presse est restée neutre Tout comme lors des Jeux de Londres la presse est restée neutre par rapport aux messages communiqués par le COIB. Une visibilité neutre peut être considérée ici comme étant favorable pour le COIB. De plus, les événements organisés par le COIB lui ont offert de la visibilité positive, il en est par exemple ainsi de la présentation de la sélection et du départ des athlètes. On constate également qu au cours des Jeux, l'attention se dirige vers les athlètes et leur performance et moins vers le COIB. Discussion sur l'équipe de relais Le COIB a essuyé quelques critiques dans le dossier concernant la sélection des marathoniens. Selon certains, le COIB aurait dû réagir plus rapidement et faire preuve de plus de clarté. La discussion autour des nageurs qui devaient prendre part aux relais a amené le plus de visibilité négative. En outre, le COIB a été critiqué pour être intervenu trop tard, alors qu i était clair depuis longtemps que le problème surviendrait. 14

15 CONCLUSIONS 6 médailles pour 110 athlètes à Rio 2016 contre 3 médailles pour 115 athlètes à Londres ,5% d articles de presse écrite (Décalage horaire de 5 heures). +32% d articles online. Le COIB double sa visibilité positive et diminue son impact négatif dans les médias grâce aux médias audiovisuels. Le Team Belgium a été favorablement mis en avant dans les médias. Les événements organisés autour des JO de Rio au nom du Team Belgium ont rencontré un succès médiatique remarqué.

16 MÉTHODOLOGIE S appuyant sur le concept Mediascore, AuxiPress s est efforcé d évaluer la portée des informations diffusées par voie de presse. Basé sur un modèle mathématique inédit, Mediascore intègre les paramètres les plus importants de la presse écrite, à savoir: 1. Le tirage des publications et l audience, qui déterminent l ampleur de la diffusion d une information et les retombées médiatiques sur l opinion publique. 2. La surface de l expression écrite (titre, chapeau, espace rédactionnel) et iconique (photos, dessins, infographies) 3. Les facteurs de mise en valeur et d amplification de l information, tels que la mise en page ou la mise en scène de l information, le fait du jour, le scoop ou l exclusivité, la rectification ou le jugement, la place de l information, A la saisie quantitative, une appréciation qualitative (positive, neutre, négative) est ajoutée, permettant de déterminer les traits d image média et d en suivre l évolution.

17 CONTACTS Luc Rampaer Communication Manager - Belgian Olympic & Interfederal Committee T: E: l.rampaer@olympic.be Sien Vanderlinden Senior Analist T: E: sien.vanderlinden@thecube.be