Prosu Databased Marketing. Mediagebruik agrariërs Thema: vakbladen. drs. Lisanne van der Heide

Transcriptie

1 Prosu Databased Marketing drs. Lisanne van der Heide bc. Suzanne Bloem Prosu Databased Marketing Mediagebruik agrariërs Thema: vakbladen Jaar: Prosu Databased Marketing De Terminator AD Dronten T E info@prosu.nl Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. Prosu is lid van:

2 Inleiding Bedrijven maken gebruik van diverse media ter promotie van producten en diensten. Echter, velen worstelen nog met de vraag welke media ze het best in kunnen zetten en welke media het beste aansluiten bij de doelgroep. Kortom: Welke mediamix zorgt voor het optimale resultaat? Om deze vraag te beantwoorden, is het van belang eerst te weten hoe agrariërs de verschillende media gebruiken. Daarom voert Prosu Databased Marketing jaarlijks dit onderzoek naar het mediagedrag van agrariërs uit, zowel in Nederland, Duitsland als Vlaanderen. In dit rapport vindt u de resultaten van het Nederlandse en Vlaamse onderzoek. Doelstelling van dit onderzoek is om inzicht te krijgen in het mediagebruik van agrariërs. Binnen dit onderzoek zijn allerlei onderwerpen rondom het mediagebruik van agrariërs bestudeerd. De vragen zijn gespecificeerd op de volgende onderwerpen: - Lezen van vakgerichte post - Meest gelezen vakbladen per sector - Het gebruik van mobile devices en apps - Internetgedrag en -gebruik - Sociale media Door dit onderzoek krijgt u inzicht in het mediagebruik van agrariërs. Dit rapport presenteert de resultaten binnen het thema vakbladen. Over de optimale mediamix denken wij graag met u mee. Wij wensen u veel inspiratie toe. Namens Prosu Databased Marketing Drs. Lisanne van der Heide, bc. Suzanne Bloem

3 Methode van Onderzoek

4 Methode van Onderzoek Doelgroepselectie Binnen het onderzoek is onderscheid gemaakt tussen de volgende doelgroepen: akkerbouw, melkveehouderij, varkenshouderij, glastuinders, loonwerkers en pluimveehouders. In deze whitepaper presenteren wij u het gemiddelde van de gehele agrarische sector. Wil u meer weten over een specifieke sector? Neem dan contact op met Lisanne van der Heide via Lisanne.van.der.Heide@prosu.nl. Onderzoeksmethode De interviews ten behoeve van het onderzoek zijn zowel in Nederland als in Vlaanderen telefonisch afgenomen. Door het onderzoek telefonisch uit te voeren, wordt vooraf geen onderscheidt gemaakt in on- en offline georiënteerde agrariërs. Doordat Prosu Databased Marketing het onderzoek sinds 2011 al uitvoert, worden trends zichtbaar.

5 Vakbladen per sector

6 Vakbladen totaal Welke vakbladen leest u? (n = 718, alle respondenten die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) 7 58% 46% % 7% 6% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% genoemd. De volgende pagina s bevatten de resultaten per sector. Over het algemeen zijn de Boerderij en de Nieuwe Oogst de meest gelezen vakbladen. Wat opvalt is de grote diversiteit in de genoemde antwoorden. Er werden maart liefst 91 verschillende vakbladen genoemd. Gemiddeld noemde een respondent 2 titels. Vakbladen worden steeds specifieker. Bij het communiceren via een vakblad is het daarom van belang goed naar de doelgroep en boodschap van het vakblad te kijken. Welke bladen leest uw doelgroep? En welk vakblad past het best bij uw boodschap?

7 Vakbladen melkveehouderij Welke vakbladen leest u? (n = 140, alle melkveehouders die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) % 53% 37% 11% 11% 9% 6% 6% 5% 5% 3% 3% 2% 2% 9% genoemd. De melkveehouders noemden in totaal 41 verschillende vakbladen. Een respondent noemde gemiddeld 2,5 titel. Binnen de melkveehouderij worden de Boerderij (62%) en de Nieuwe Oogst (53%) ook het meest gelezen, gevolgd door de Veeteelt (37%). Andere melkveespecifieke vakbladen die veel genoemd worden zijn het Melkveemagazine (11%), het Melkveebedrijf (11%) en de Melkvee 100+ (9%).

8 Vakbladen akkerbouw Welke vakbladen leest u? (n = 139, alle akkerbouwers die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) % 58% 15% 14% 13% 12% 9% 5% 2% 4% genoemd. De akkerbouwers noemden in totaal 43 verschillende vakbladen. Een respondent noemde gemiddeld 2,2 titel. Binnen de akkerbouw worden de Boerderij (66%) en de Nieuwe Oogst (58%) ook het meest gelezen. Andere akkerbouwspecifieke vakbladen die veel genoemd worden zijn de Stal&Akker (15%), Trekker (14%), AkkerMagazine (12%) en de Veldpost (9%).

9 Vakbladen glastuinbouw Welke vakbladen leest u? (n = 111, alle glastuinbouwers die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) 48% 4 36% 3 27% 15% 8% 6% 4% 9% Bloemisterij Onder Glas Groenten & Fruit Nieuwe Oogst KAS Magazine De Bloemenkrant Boerderij Ik lees geen vakbladen genoemd. De glastuinbouwers noemden in totaal 27 verschillende vakbladen. Een respondent noemde gemiddeld 1,1 titel. Binnen de glastuinbouw worden de Bloemisterij (48%) en Onder Glas (36%) het meest gelezen. Andere vakbladen die veel genoemd worden zijn de Groente & Fruit (27%) en de Nieuwe Oogst (15%).

10 Vakbladen varkenshouderij Welke vakbladen leest u? (n = 132, alle varkenshouders die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) % 33% 28% 18% 16% 8% 6% 5% 2% 3% genoemd. De varkenshouders noemden in totaal 27 verschillende vakbladen. Een respondent noemde gemiddeld 1,3 titel. Binnen de varkenshouderij wordt de Boerderij (7) het meest gelezen. Verder worden de PIGbusiness (33%), Nieuwe Oogst (33%) en het Varkensbedrijf (25%) vaak genoemd.

11 Vakbladen pluimveehouderij Welke vakbladen leest u? (n = 132, alle pluimveehouders die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) 55% % 33% 13% 9% 7% 3% 3% 3% 2% 5% genoemd. De pluimveehouders noemden in totaal 40 verschillende vakbladen. Een respondent noemde gemiddeld 1,4 titel. Binnen de pluimveehouderij worden de Pluimveehouderij (55%) en de Boerderij (42%) het meest gelezen. Verder worden de Nieuwe Oogst (33%) en de Vee & Gewas (13%) ook vaak genoemd.

12 Vakbladen loonwerkers Welke vakbladen leest u? (n = 88, alle loonwerkers die post lezen, spontaan, meerdere antwoorden mogelijk) % 33% 25% 25% 19% 18% 6% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% genoemd. De loonwerkers noemden in totaal 36 verschillende vakbladen. Een respondent noemde gemiddeld 2 titels. Binnen de loonwerksector wordt de Boerderij () het meest gelezen. Verder worden Grondig (33%), Trekker (33%), de Nieuwe Oogst (25%) en deloonwerker (25%) vaak genoemd.

13 Prosu Databased Marketing drs. Lisanne van der Heide bc. Suzanne Bloem Vragen? Meer informatie via: Lisanne van der Heide Suzanne Bloem 2016 Prosu Databased Marketing De Terminator AD Dronten T E marktonderzoek@prosu.nl Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. Prosu is lid van: