Nationaal en internationaal werkzaam: Adviseur op het gebied van strategisch marketing, merkmanagement en marketingcommunicatie.

Transcriptie

1 Persoonlijke gegevens: N Ineke (G.W.) RIJKSEN ( ) A Prof. Zonnebloemlaan 34, 3571 KS Utrecht T +31 (0) E Ineke.Rijksen@rijksenmarketingpro.nl I LinkedIn: Ineke Rijksen Nationaal en internationaal werkzaam: Adviseur op het gebied van strategisch marketing, merkmanagement en marketingcommunicatie. Op interim-basis ook inzetbaar in marketinggerelateerde leidinggevende functies of als senior marketeer in functies op het gebied van marketingmanagement, brandmanagement, marketingcommunicatiemanagement en business development. Ervaring in Zakelijke dienstverlening, Food, Non-Food, B-to-B, B-to-C, multichannel, export en overheid. Competenties Ervaren; vermogen om zich snel in te werken met nieuwe teams, nieuwe markten en nieuwe productlijnen. Professional; gewend om in concepten te denken en om gestructureerd projecten te begeleiden. Pragmatische strateeg; op zoek naar haalbare oplossingen op een strategische basis. Voorkeur voor verankering van oplossingen in de organisatie, voor een duurzaam resultaat. Open stijl; communicatief, inventief, gedreven, kritisch maar respectvol, gericht op toegevoegde waarde en op duurzaam resultaat. Werkt zelfstandig, maar is teamplayer binnen een groter geheel Meest relevante opleidingen okt 2007 nov 2008 College for Brandmanagement (Erasmus BMC - SRM) Diploma apr 2001 aug 2003 NIMA Marketing C Diploma aug juli 1989 Commerciële Economie, HEAO, Utrecht Diploma Beheersing talen - Nederlands, Engels mondeling en schriftelijk: zeer goed - Spaans mondeling: goed - schriftelijk: redelijk - Frans mondeling: redelijk Cursussen en trainingen Continu algemene marketing bijeenkomsten en online marketing updates: social media, zoekmachine marketing SEA) en website optimalisatie (SEO). Diverse vaardigheidstrainingen; presenteren, communiceren, leidinggeven en coaching. Propedeuse Spaanse Letteren (Universiteit van Utrecht) en diverse talencursussen Spaans in Salamanca (Spanje). Netwerken Topmarketeers network ( NIMA en diverse Linkedin marketinggroepen Interesses Zeilen, skiën, kiten in zonnige oorden, lezen, Spaanse taal en culturen, onderhouden van (internationaal) sociaal netwerk, vakgebied marketing

2 Ervaring Rijksen MarketingPro. Uitgebreide beschrijvingen op Athlon Car Lease Nederland Marketing adviseur/ trainer: Personal Branding training augustus 2011 Het marketingteam wilde professionaliseren. Voor hen heb ik in het kader van de Marketingvoor-Marketing activiteiten een training Personal branding ontwikkeld en uitgevoerd. Rijkswaterstaat Corporate Dienst (overheid, landelijke uitvoeringsorganisatie) Communicatie adviseur a.i uur Rijkswaterstaat was gestart met het uitvoeren van een van haar grootste wegenprojecten, Spoedaanpak Wegen. Tien communicatieadviseurs begeleidden de externe communicatie van totaal 30 projecten. Als communicatieadviseur van het programma structureerde ik de communicatieaanpak intern, zodat deze effectief en uniform ingezet kon worden. Tevens coördineerde ik de organisatie van diverse interne en externe evenementen. MD Design / Stock4Rolls Sanitair accessoires, ontwerp en verkoop Marketing adviseur: Positionering en entreestrategie 75 uur MD Design zocht marketingexpertise voor de marketing- en entreestrategie van hun nieuwe inventieve product, een inbouw toiletroldispenser voor reserve toiletrollen. Ik schreef met hen een marketingplan met strategie voor middellange termijn inclusief entreestrategie Super de Boer Marketing adviseur/ trainer: Personal Branding training juni 2010 Super de Boer heeft een interne ondernemersopleiding om hun potentiële supermarktondernemers voor te bereiden op het ondernemerschap. Omdat erkend werd dat naast kennis ook je persoonlijkheid een succesfactor is, heb ik voor hen de trainingsmodule Personal branding ontwikkeld en uitgevoerd. ITH Complast Merken Dumil, Pack n Roll, Fixti (productie en verkoop plastics) Marketing adviseur: Merkstrategie en positionering 250 uur 2009 ITH Complast had ideeën voor een premium lijn met een eigen positionering en afzetgebied. Ik adviseerde hen met betrekking tot marketing-, merk- en positioneringskeuzes. Deze werden geconcretiseerd in een prijsstructuur en de nieuwe verpakkingslijn die ik begeleidde. Cono Kaasmakers Merken Beemster en Vlaskaas (food productie en verkoop FMCG en export) Marketing adviseur: Merkstrategie en positionering export 400 uur Gedurende 4 jaar heb ik het commerciële team van Beemster Vlaskaas geadviseerd op het gebied van marketing, merkstrategie en marketingcommunicatie. In deze periode is de verkoop van Vlaskaas in België en de USA sterk ontwikkeld en is Vlaskaas in de Nederlandse kaasspeciaalzaak geïntroduceerd. Luminus Communicatie Reclamebureau en communicatie advies Accountmanager a.i. 400 uur 2009 Luminus Communicatie had tijdelijk onvoldoende accountmanagers en een grote opdracht bij een key-account. Ik nam de accountbegeleiding van dit account over en heb bijgedragen aan de adviezen rond hun merkvraagstuk en de coördinatie van de uitvoering tot aan de oplevering van middelen

3 USG People NV ASA Student (uitzenden, personeelsdiensten, werving & selectie) Marketing adviseur: Merkstrategie en positionering >200 uur 2008 Na het aanstellen van de vaste marcom manager, die zich met name richtte op verdere implementatie van het nieuwe ASA Student, heb ik een advies geschreven over de te voeren merkstrategie na de herpositionering van ASA Student. Marketing- en communicatiemanager a.i. >250 uur 2008 Voor de zelfstandige organisatie ASA Student werd een marcom manager gezocht. Tijdens deze wervingsperiode heb ik met het team zorg gedragen voor de implementatie en uitvoering van de introductiestrategie van het nieuwe concept ASA Student. USG People NV Creyf s Interim (uitzenden en personeelsdiensten) Marketing- en communicatiemanager a.i. >800 uur 2007 Creyf's had tijdelijk geen marcom manager en stond aan de vooravond van de verzelfstandiging van hun merk ASA Studentenuitzendbureau. Ik heb met het team lopende activiteiten uitgevoerd en heb, met name, de strategie rond de positionering van het nieuwe ASA Student geschreven en de invulling ervan begeleid. Belastingdienst CCP (overheid, landelijke uitvoeringsorganisatie) Marketing adviseur a.i. 700 uur Belastingdienst bereidde een vereenvoudigde vorm van IB aangifte voor. De implementatie ervan vereiste naast duidelijke communicatie naar de burger, ook het informeren van ketenpartners. Zij leveren gegevens aan of doen IB aangifte voor hun relaties. Ik heb marktbewerkingplannen geschreven voor 3 typen ketenpartners. Pokon & Chrysal International Pokon en Chrysal (productie en verkoop, FMCG non-food, export) International Group Brandmanager Pokon a.i. >300 uur 2006 Pokon had tijdelijk geen Group brandmanager en veel lopende projecten. Ik begeleidde de implementatie van de internationale merkstrategie van Pokon, de herpositionering van Pokon Langwerkend en stuurde het marketingteam aan. Marketeer Chrysal a.i. >800 uur Chrysal had tijdelijk geen product- en brandmanager maar veel goede ideeën. Ik heb o.a. de introductie van diverse line extensions van bloemvoeding voorbereid, evenals de introductie van de Chrysal Academy en het Bloemistenconcept begeleid. Cono Kaasmakers Merken Beemster Vlaskaas (food productie en verkoop FMCG en export) International Brandmanager a.i. 650 uur 2005 Beemster had ideeën voor een retail introductie van een nieuw kaasconcept. Ik heb het Vlaskaasconcept getest en voorstellen gedaan voor verdere uitwerking van het concept voor de Nederlandse markt. Daarnaast schreef ik, samen met de exportmanager, de commerciële plannen voor Vlaskaas België. Douwe Egberts Coffee Systems Global Network (food productie en export) Marketing adviseur: Business development >600 uur 2004 DECS Global Network is verantwoordelijk voor de wereldwijde export van koffiesystemen/ concepten voor de buitenhuismarkt, waar geen DECS Opco s opgericht zijn (was circa 30 landen). Zij zocht nieuwe afzetmarkten voor hun koffiesystemen

4 Ik deed marktverkenningen op nieuwe geografische markten en in een nieuw marktsegment die leidden tot nieuwe commerciële kansen. Douwe Egberts Coffee Systems International (food productie, coreline marketing export) Marketingprojectmanager a.i uur DECS International is verantwoordelijk voor de technische en commerciële ontwikkeling van koffiesystemen/concepten voor de buitenhuismarkt. Zij bereidde de internationale introductie van hun verjongde logo voor. Ik heb diverse product- en brandmanagement opdrachten in het kader van de logotransitie van Douwe Egberts gecoördineerd en uitgevoerd en vele nieuwe verpakkingen van ontwerp tot productie begeleid. Luminus Communicatie Reclame en communicatie advies Marketing adviseur: Business development 400 uur 2002 Luminus Communicatie zocht naar groeimogelijkheden voor hun bureau. Ik heb voor hen een herpositionering-advies geschreven met bijbehorend marketingplan ter voorbereiding van de implementatie. Ervaring in dienstverband: Douwe Egberts Coffee Systems Global Network (export, business development) Marketingprojectmanager april december 2001 DECS Global Network is verantwoordelijk voor de wereldwijde export van van koffiesystemen/concepten voor de buitenhuismarkt, waar geen Opco s opgericht zijn (was circa 30 landen). Zij bereidde de internationale introductie van een nieuw koffiesysteem voor. In dienstverband heb ik het product- en brandmanagement van dit innovatieve product voor een nieuw marktsegment: de klein-zakelijke markt en de introductie ervan uitgevoerd. Financieel Advies Groep Donga Leerdam Zakelijke dienstverlening Marketing adviseur: groeistrategie maart maart 1999 Een middelgroot regionaal financieel adviesbureau, verzekeringstussenpersoon en bankagentschap zocht verdere professionalisering. Ik heb geadviseerd omtrent verdere groeiontwikkeling van de organisatie en inrichting van de organisatie met het versterken van het merk, en voortvloeiend omzetgroei, als belangrijkste doelstelling. Opstellen en implementatie van een strategisch marketingplan voor een onestop-shopping concept in financiële dienstverlening. OVD Training, Services & Advies Zakelijke dienstverlening, trainingen en opleidingen Unit manager augustus februari 1998 OVD TSA geeft opleidingen en trainingen voor de distributie; detail- en groothandel met gespecialiseerde unit werkgelegenheidprojecten. Als manager van de nieuw opgerichte unit Arbeidsmarkt activiteiten organiseerden wij vaktraining met ervaringsplaatsen, met focus op uitstroom in vaste functies. Ik gaf leiding aan 7 projectmanagers en acquireerde en coördineerde projecten in de non-profit sector. Accountmanager januari juli 1996 Ik was accountmanager van key-accounts in de non-profitsector (landelijke, regionale en locale overheden), coördineerde projecten en deed het product- en de marktontwikkeling van de productgroep Werkgelegenheidsprojecten

5 Culi d Or Productie en export Marketeer december december 1993 ASTIC España, Madrid (Asociación del transporte internacional por carretera) Spaanse nationale vereniging van wegtransporteurs Congres assistent International Road Union oktober september 1992 Randstad France, Parijs Zakelijke dienstverlening HEAO-Stage april 1988 juli