Social Media zijn Highly Accessible Media. Erik Hekman Hogeschool Utrecht Crossmedialab.nl

Transcriptie

1 Social Media zijn Highly Accessible Media Erik Hekman Hogeschool Utrecht Crossmedialab.nl

2 Users are shifting from just consuming information published by professional editors to contributing blog posts and twitter messages, updating their profiles on Facebook and MySpace, asking and answering questions on Yahoo! Answers, authoring and editing articles in Wikipedia, tagging and rating pictures in Flickr and videos in YouTube, and voting for news items on Digg, etc. [ ] From a sociological perspective, social media can be described as collective goods produced through a computermediated collective action. - Smith, et al (2008) A group of new kinds of online media, which share most or all of the following characteristics: participation, openness, conversation, community, connectedness. [...] A good way to think about social media is that all of this is actually just about being human beings. Sharing ideas, cooperating and collaborating to create, art, thinking and commerce, vigorous debate and discourse, finding people who might be good friends, allies and lovers. - Mayfield (2007) Social Media is the use of electronic and Internet tools for the purpose of sharing and discussing information and experiences with other human beings in more efficient ways. - Par (2008)

3 ENKELE ASSUMPTIES We zijn socialer geworden in ons gedrag; in hoeverre klopt dit? Anonimiteit maakt het internet een wat rare plek! User-generated content; iedere byte die word geupload word gezien als UGC. User-generated piracy? Free-riders probleem? Openheid; meerdere betekenissen van het woord, waar kiezen we voor? Communicatie; vanuit een media perspectief gezien 1-op-n maar van een sociaal perspectief gezien 1-op-1

4

5 BENADERING Strategisch Tactisch Welke waarde(n) wil ik creëren? Welke tools zet ik in? Operationeel Wat moet ik Twitteren?

6 Welk doel? Welke waarden? People connect to others and share Democratische waarde Sociale waarde Maatschappelijke waarde Esteem Social networks become like operating systems Democratische waarde Sociale waarde Maatschappelijke waarde Esteem Every experience can now be social Democratische waarde Sociale waarde Maatschappelijke waarde Esteem Personalized and accurate content Economische waarde Communities define future products and services Democratische waarde Economische waarde

7 Heilige graal?

8 THE MEDIA SUPPLY CHAIN HOE WORD MEDIA CONTENT GECREËERD? Creation Aggregation Distribution Consumption Het is een lastig proces om als nietprofessional media te maken Verschillende drempels binnen deze keten

9 STEL... WE STARTEN EEN KRANT; THE ERIK TIMES Creation Aggregation Distribution Consumption Artikels The Erik Times Post Muziek Striptekeningen Sony Disney Concerten CD/DVD (retail) Televisie Internet Tijdsschrift DVD

10 THE MEDIA SUPPLY CHAIN DEELS TOEGANKELIJK Creation Aggregation Distribution Consumption Brief Film New York Times America s Funniest Home videos Internet Retail Post Televisie Social media zijn highly accesible

11 HOE DREMPELS VERDWIJNEN GROTENDEELS DOOR TECHNOLOGIE De drukpers veranderde radicaal de drempel voor media reproductie. Pamfletten werden publiekelijk goed en veranderde de positie van de kerk

12 (COMPUTER) TECHNOLOGIE GOEDKOPER EN MEER BESCHIKBAAR

13 GEÏNTEGREERD MOBIELE TELEFOONS

14 MEDIA = MEDIA IS EEN INFORMATIE GOED GEWORDEN

15 SOFTWARE TE BEGRIJPEN EN TE GEBRUIKEN DOOR IEDEREEN Now everybody can more easily create digital media Just like those jibjab cartoons my mother in law

16 WEB 2.0 & HET INTERNET

17 WEB 2.0 DIENSTEN Geen speciale software nodig Geen HTML kennis nodig Geen servers nodig Internet als distributie Kunnen gekoppeld worden aan elkaar Veelal gratis!

18 DREMPELS VERDWIJNEN SOCIAL MEDIA = HIGHLY ACCESSIBLE MEDIA Creation Aggregation Distribution Consumption Film Muziek Foto s Teksts Video sharing Music sharing Photo sharing Wiki (micro) blogs Document sharing Internet Mobiel Browser Mobiele telefoon Televisie Relaties Links Social networks Link sharing

19 CONSUMENT EN PRODUCENT persoon heeft rol heeft rol Media producent Media consument

20 NON-INTERNET VOORBEELDEN EEN REVOLUTIE IN 68 Studenten van het Turgot Vertaald: we reject the RADIO and TELEVISION which, directed by the GOVERNMENT, fool PUBLIC OPINION by spreading FALSE and MISLEADING news. (re)production > aggregation > distribution

21 NON-INTERNET VOORBEELDEN PRESIDENT JOSEPH ESTRADA Leiders van Anti-Estrada demonstranten organiseerde telefoonbomen om zo de groepen te verplaatsen wanneer de antiterreurpolitie ten tonele verscheen (re)production > aggregation > distribution

22 Creation Aggregation Distribution Consumption

23 VAN TOEGANKELIJK NAAR ONTOEGANKELIJK

24 CONCLUSIE Social media kan beschouwd worden als een media supply chain waarin consumenten de rol aannemen van een producent We stellen een werk hypothese dat een mediaketen extreem toegankelijk moet zijn wil het social media zijn Het internet in combinatie met Web 2.0 diensten maakte de drempels lager Een duidelijke scheidingslijn tussen content, technology en community.

25 ? ==! DANK Erik Hekman University of Applied Sciences Utrecht (The Netherlands) Faculty of Communication and Journalism Research group Crossmedia Content; business models and policy new media Room 0S /