Sportstad Heerenveen Beeldmerk/woordmerk Beeldmerk Woordmerk Logoverschillen Logogebruik... 7

Transcriptie

1

2 Inhoudsopgave Sportstad Heerenveen... 4 Beeldmerk/woordmerk... 5 Beeldmerk... 5 Woordmerk... 5 Logoverschillen... 6 Logogebruik... 7 Correspondentieset... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd. Kleurenset Typografie Calibri Basisprincipes typografie Corpsgrootte en Regelafstand Uitlijning, zetwijze en woordafbreking Fotografie/illustraties Complex Architectuur Materialen... 14

3 Inleiding Voor u ligt het huisstijlhandboek van Sportstad Heerenveen. Dit handboek is bestemd voor alle werknemers van de organisatie. Dit huisstijlhandboek laat zien volgens welke afspraken Sportstad Heerenveen zich presenteert. Dit varieert van de toepassing van het beeldmerk op briefpapier tot de kleuren waaruit het complex van Sportstad Heerenveen bestaat. Door de huisstijlrichtlijnen, zoals vastgelegd in dit huisstijlhandboek, toe te passen, zal Sportstad Heerenveen zich op een eenduidige, blijvend herkenbare manier presenteren. Zo houden we samen de identiteit vitaal. Kijk ook op de website

4 Sportstad Heerenveen Sportstad Heerenveen is een initiatief van voetbalclub sc Heerenveen, de gemeente Heerenveen, Regionaal OpleidingsCentrum (ROC) en de Friesland Zorgver erse commerciële ruimten op het gebied van gezondheid, en het ROC Friesland College. Het idee om het complex te verwezenlijken is geboren vanuit de wens diverse voorzieningen te concentreren en waar mogelijk samenhangende voordelen uit de onderlinge combinaties te halen. De missie van sportstad luidt: Bezoekers aan Sportstad Heerenveen zullen een nieuwe, of vernieuwde, waardering krijgen voor het belang van gezondheid in hun leven en zij zullen worden geïnspireerd om een gezonde levensstijl toe te passen in het dagelijks leven. Sport speelt hierin uiteraard een belangrijke rol. Sportstad Heerenveen heeft de volgende kernwaarden: Innovatief Multifunctioneel Gezondheid Topsport Breedtesport Ontspanning

5 Beeldmerk/woordmerk Het logo van Sportstad Heerenveen bestaat uit een woordmerk en een beeldmerk. Beeldmerk Het beeldmerk (rechts van het logo) van Sportstad Heerenveen bestaat uit ellipsen in de kleuren blauw en rood die in elkaar overlopen. Dit beeldmerk is duidelijk betekenisvol want deze ellipsen staan voor dynamiek: verwijzing naar sport, een stad met wegen: bereikbaarheid van het complex en het staat voor een stadion. RGB 252 / 28 / 4 PMS 805 2X CYMK 0 / 100 / 100 / 0 Krachtig en hartstochtelijk. Rood staat voor vuur en passie, maar ook voor liefde en romantiek. Met betrekking tot kledingkeuze staat rood voor aanwezigheid. Rood brengt een stoot adrenaline in het bloed, versnelt de hartslag en verhoogt de bloeddruk. Het windt ons op en wekt onrust. Ook staat deze kleur voor gezondheid. RGB 0 / 102 / 055 PMS 639 CYMK 91 / 73 / 16 / 0 Blauw is een frisse, heldere, rustige en neutrale kleur. Blauw is zeer krachtig in de diepere nuances. Het opent de geest voor intuïtie en staat voor waarheid, status en macht. Blauw is zeer gemakkelijk toe te passen omdat het overal bij past. De verschillende blauwtinten kunnen echter ook perfect gecombineerd worden. De blauwe en rode kleur van het beeldmerk lopen in elkaar over. Deze overgang kan vergeleken worden met de bloedsomloop; koud wordt warm. Ook komen de kleuren rood en blauw terug in de vlag van Friesland en in het logo van Sportclub Heerenveen wat een groot onderdeel is van Sportstad Heerenveen. Woordmerk Het woordmerk (links) van Sportstad Heerenveen bestaat uit een schreefloos, cursief lettertype zonder hoofdletters, in dezelfde kleuren als het beeldmerk. Er is voor cursief lettertype gekozen omdat dit sportief overkomt: de snelheid is als het ware te zien in de iets naar rechts buigende letters. Tevens is het lettertype schreefloos omdat dit minder statisch overkomt. Ook heeft dit modernere uitstraling.

6 Logoverschillen Het logo van Sportstad Heerenveen wordt op verschillende manieren weergegeven. Sportstad Heerenveen sportcentrum is een vast onderdeel van Sportstad Heerenveen en draagt daarom dezelfde opmaak als het logo van Sportstad. De sportweken zijn een jaarlijks terugkerend zomerevenement. Omdat dit geen vast onderdeel is door het gehele jaar heen, worden de kleuren gebruikt van de kleurenset. BizzyFit Club is tevens een vast onderdeel van Sportstad Heerenveen, specifiek gericht op kinderen.

7 Logogebruik Het logo van Sportstad Heerenveen is terug te vinden op de volgende communicatiemiddelen. Er is één vlag met het logo te zien bij de ingang van de Lifestyle Passage. Met uitzondering van de stafmedewerkers, wordt geacht een T- shirt te dragen met het logo van Sportstad Heerenveen. Deze T- shirts zijn verkrijgbaar in de kleuren blauw, wit en rood en zijn aan te vragen bij de afdeling personeelszaken. Voor goederenvervoer en reclamevoering zijn er vijf bedrijfswagens aanwezig. Om deze bedrijfswagens voor verschillende doeleinden te gebruiken zijn er verschillende typen wagens. Deze zijn altijd voorzien van het logo van Sportstad Heerenveen.

8

9

10 Kleurenset In de externe communicatie gebruikt Sportstad Heerenveen de volgende kleurenset. Er is voor deze kleuren gekozen omdat ze door de felle kleur opvallend zijn en een krachtige uitstraling hebben. Deze kleuren worden intern gebruikt bij de vormgeving van het complex, zoals de kleuren van tegels en wanden. Tevens komen deze kleuren terug in de schriftelijke communicatiemiddelen. RGB 127 / 0 / 255 PMS 807 2X CMYK 50 / 100 / 0 / 0 Kracht, spiritualiteit, mysterieus, zelfvertrouwen, ambitie, wijsheid, arrogantie, dromen, rijkdom, luxe, elegant, overtuiging. RGB 255 / 127 / 0 PMS 804 2X CMYK 0 / 50 / 100 / 0 Vurig, euforisch en stimulerend. Oranje heeft dezelfde eigenschappen als geel aangezien deze twee kleuren heel sterk verwant zijn. Oranje creëert een heel warme gloed. Voor een rijk kleurenschema combineert oranje het best met andere aardetinten. RGB 28 / 133 / 27 PMS 369 CMYK 75 / 0 / 100 / 0 Kalmerend en verfrissend. Groen werkt ontspannend en verzachtend en geeft kracht en energie. RGB 255 / 255 / 0 PMS 803 CMYK - Zonnig en sprankelend. Geel is warm en werkt heel stimulerend. Geel kan met heel wat andere kleuren gecombineerd worden.

11 RGB 12 / 3 / 189 PMS 801 2X CMYK 92 / 66 / 15 / 0 Geeft rust. Blauw is zeer krachtig in de diepere nuances en is zeer gemakkelijk toe te passen omdat het overal bij past. De verschillende blauwtinten kunnen echter ook perfect gecombineerd worden. RGB 242 / 18 / 130 PMS 812 2X CMYK 0 / 92 / 42 / 7 Liefde, vriendschap, vrouwelijkheid, waarheid, passie, vrede, zorg, zoetheid en vertrouwen. RGB 207 / 226 / 28 PMS 381 CMYK 25 / 0 / 100 / 0 Lichtgroene kleuren staan voor een nieuw begin. Ook geeft deze kleur een rustgevend gevoel.

12 Typografie Het lettertype van een huisstijl vormt een belangrijk onderdeel. Het roept een bepaalde sfeer op die bij het bedrijf past. Bij typografie hoort naast lettertype ook de zetwijze, spatiëring, interlinie, kapitaal of onderkast. Sportstad Heerenveen kiest voor een standaard lettertype die zakelijk en helder van vorm is. Als huisstijlletter is gekozen voor Calibri. Deze lettertype is bij de meesten op de computer aanwezig en is goed leesbaar. Calibri Calibri is een lettertype dat bekend staat als standaardletter van Microsoft Windows. Het is ontworpen door de Nederlander Lucas de Groot. De letter kenmerkt zich door de goede leesbaarheid, dit omdat het een schreefloze letter is met een open karakter. Deze letter is de correspondentieletter en dient gebruikt te worden bij alle interne en externe communicatie. Ook voor de internettoepassing dient deze letter te worden gebruikt. Basisprincipes typografie Bij het gebruik van typografie zijn een aantal basisprincipes vastgelegd. Corpsgrootte en Regelafstand De corpsgrootte van de platte tekst in neutrale correspondentie dient punt 11 te hebben. De aanduidingkopjes dienen bold te zijn. Deze kopjes zijn 12 punten zodat ze opvallen. Een opvallende uitspraak, gezegde, belangrijke informatie dient cursief te worden gearceerd. Sportstad Heerenveen (platte tekst) Sportstad Heerenveen bold (aanduidingkopjes) Sportstad Heerenveen Italic (belangrijke mededeling) De regelafstand in correspondentie dient 1,15 te zijn. Hierdoor is de tekst goed leesbaar voor iedereen. Er ontstaat rust en eenheid in de correspondentie. Uitlijning, zetwijze en woordafbreking Teksten worden uitgevuld zodat de tekst verspreid wordt over de breedte van de pagina. De standaard zetwijze is onderkast, met een kapitaal aan het begin van de zin. Kapitalen mogen, mits redactioneel noodzakelijk, bij afkortingen. Woorden afbreken mag alleen bij samengestelde woorden.

13 Fotografie/illustraties moeten letterlijk en figuurlijk in dunne lijnen terug te Er dient gebruik gemaakt te worden van stockfotografie. Dit houdt in dat Sportstad Heerenveen zelf foto s maakt of laat maken en over de copyright beschikt.. Sportclub Heerenveen heeft een vaste fotograaf uit Heerenveen. Deze fotograaf fotografeert teams en zorgt tijdens elke wedstrijd voor de fotografie. gehouden te worden met de kleuren van de kleurenset en de kleuren van het logo.

14 Complex Ook het complex van Sportstad Heerenveen draagt bij aan de externe communicatie. Architectuur Sportstad Heerenveen is een opvallende verschijning gevestigd langs de A31. Het gebouw wordt extra zichtbaar doordat de geluidsschermen aan deze kant van de snelweg onderbroken worden. Bij het ontwerpen van het complex zijn het voetbalstadion, de Friesland Zorgverzekeraar en het ROC samengevoegd tot een samenhangend complex ondanks de verschillende groottes en functies. Hoewel de hoofdonderdelen verbonden zijn, zijn zij goed van elkaar te onderscheiden. Ieder onderdeel bevat een golvend dak wat zorgt voor geprobeerd om ne alzijdig maakt. Materialen De materialen waaruit het complex voornamelijk bestaat zijn glas, baksteen en zilverkleurige staalplaten. De aansluiting met het al bestaande stadion was de reden voor het gebruik van zilverkleurige staalplaten. Baksteen is gekozen als nieuwe toevoeging aan het gebouw. De donkerrode steen draagt bij aan de eenheid in het complex.

15 Binnen beginnen is buiten winnen!