Matrix supermarkt. Projectwijzer Allround DTP. Periode 5 Cohort naam. nummer

Transcriptie

1 Matrix supermarkt Projectwijzer Allround DTP Periode 5 Cohort 2013 naam nummer

2 Matrix Hypermarkt Het is september Eindelijk gaat het vertrouwen van de consument weer in de positieve richting. De economie in Nederland is over het dieptepunt heen. Maar de recessie heeft zeker z n sporen achter gelaten. Dat is onder andere duidelijk te merken in de bestedingen in de supermarkten. De statistieken van de supermarktbezoeken gaven aan dat er een verschuiving was naar de goedkopere winkelketens zoals Lidl, Aldi. Prijsvechters waarvan het assortiment een iets lagere kwaliteit heeft tegen een veel scherpere prijs. Zeker Albert Heijn bespeurde een aantal jaar geleden een behoorlijke daling van de omzet. Als antwoord op de prijsvechters ontketende Albert Heijn een prijzenoorlog. De prijzen van het overgrote deel van het assortiment worden met 10 procent verlaagd en een aantal weken achter elkaar werden speciale acties georganiseerd zoals de Hamsterweken waarbij aankopen van grote hoeveelheden extra scherp worden aangeboden. Direct reageerden ook de andere supermarktketens zoals C1000, Super de Boer, Plus en Edah met prijsverlagingen, de prijzenoorlog was in volle hevigheid uitgebarsten. Nadat de prijzen het peil hadden bereikt dat gelijk lag aan het peil toen de euro ingevoerd werd kwam er rust in de markt. Een heel aantal van deze merken hebben deze oorlog niet overleeft. Anderen hebben hiervan geprofiteerd. Jumbo is opgekomen en heeft veel van de bestaande ketens ingelijft. Tegelijkertijd kwam er een andere ontwikkeling op gang. In de steeds groter wordende Europese Unie zijn ook buitenlandse concerns voortdurend geïnteresseerd in de Nederlandse markt. Onze oosterburen scoren al met winkels als MediaMarkt, Lidl en Aldi. Maar ook de Franse zakenlui zijn serieus bezig om een nieuwe supermarktformule op de Nederlandse markt te introduceren. De Franse firma Auchan heeft de handschoen opgepakt. Deze firma heeft verspreid over een aantal Europese landen en zelfs in Marokko en Taiwan een groot aantal hypermarkten. Een hypermarkt onderscheidt zich ten opzichte van een supermarkt in het feit dat er bij deze winkels naast food- ook veel non-food producten zijn te verkrijgen. Voorbeelden daarvan zijn; huis-, tuin- en keukenartikelen, computers, audio en tv, speelgoed en kleding. Voor de Nederlandse markt willen ze hun hypermarkt formule introduceren onder de naam Matrix. De nieuwe verkoopformule is een mix van Macro, Ikea en Wehkamp. Voor het assortiment food geldt verkoop in bulkverpakking en voor de non-foodafdeling geldt een postorderformule. De betalingen vinden plaats via een creditcard systeem. Deze kan zowel in de winkel worden gebruikt als betalingen via internet. Hoe werkt het nu precies? Matrix heeft verspreid over heel Nederland ca. 20 vestigingen dus bij iedereen in de buurt (max. 50 kilometer afstand) is er een verkooppunt te vinden. In deze winkel vindt men het gebruikelijke foodassortiment van een gemiddelde supermarkt en een redelijk uitgebreid assortiment nonfoodproducten. Het foodassortiment is voor 80% verpakt in eenheden van 4. Dus 4 flessen cola, 4 pakken koffie, 4 pakken luiers etc. Versartikelen zoals groente, brood en vlees zijn per stuk of in kleinere verpakkingen verkrijgbaar. Meer dan de helft van de gekochte boodschappen zijn iedere week hetzelfde. Deze worden aangevuld met speciale aanbiedingen en impulsaankopen. De bestellingen kunnen ook uitstekend via internet worden gedaan. Matrix-formule bestaat uit: Bulk, A-merken, Huismerken, Ruim assortiment, Alles onder een dak, Kwaliteit, Goedkoop, Service & Garantie op nonfood artikelen. Speerpunt van de formule is vooral; verkoop via internet en bezorging aan huis. 2

3 Opdracht 2.0 ec Opdrachtomschrijving De firma Auchan is van plan de opening van de Matrix vestigingen begin 2015 te laten plaatsvinden. Om deze nieuwe supermarktketen goed in de markt te zetten zal er divers promotiemateriaal moeten worden verzorgd. Het moet passen bij de specifieke formule van de hypermarkt en onderscheidend zijn van andere supers. Duidelijkheid staat voorop. Auchan heeft jou uitgenodigd om voorstellen te maken van het grafisch materiaal dat nodig is om te communiceren met de markt waar Matrix zich op richt. Op te leveren producten voor de DTPers: Voorstel Logo + Huisstijl 1/1 pagina dagblad advertentie (formaat Telegraaf) IM er (= advertentie op een redactionele pagina, in dit geval de voorpagina (afk.= Ingezonden Mededeling)). Spaarkaart + Spaarzegels Aangeleverd materiaal: Foto s van food- en non-foodproducten van worden digitaal aangeleverd, maar mogen ook zelf verzorgd worden. Let op 4-stuksverpakkingen Teksten moeten zelf worden verzorgd. Het logo ga je zelf ontwerpen. Fotostudio: Het beeld voor in de advertentie mag je zelf fotograferen. Zorg dat je het beeld op de juiste manier verwerkt. In blok 4 heb je hier les in gekregen. Vereist is dat minimaal 2 beelden zelf geschoten en bewerkt zijn. In te leveren materiaal: Zowel de advertenties als ook de Spaarkaart met zegels moeten op CD-rom drukklaar worden ingeleverd. Tevens dient er een kleurenprint (op 100%) bijgeleverd te worden. Van de 1/1 advertentie en de IM er moeten er kleurgescheiden prints met drukkersmarkeringen worden ingeleverd. De kleurgescheiden prints van de 1/1 advertentie kunnen op schaal worden uitgeprint. 3

4 Specificaties De aanleverspecificaties voor de advertenties moeten zelf opgezocht worden. Daarbij gaat het om de bladspiegel, zetspiegel, rasterliniatuur (dpi) en documentformaat van aanlevering. Raadpleeg daarbij de websites van de Telegraaf of de Leeuwarder Courant. Kies één van deze dagbladen waar de advertenties in geplaatst zullen worden. 1/1 pagina dagblad advertentie (Leeuwarder Courant of Telegraaf) Uitvoering: full colour Advertentie bestaat uit 8 food en 8 nonfood producten Zowel food als non-food heeft 1 prijsknaller Vaste onderdelen: Kop (actietekst), logo, actieperiode, adressen, openingstijden. Ook moet er een panel in komen met de vermelding dat er een bezorgservice is voor de bestellingen via internet. IM er Hierin komt de verwijzing naar de pagina met de weekaanbiedingen + het logo en het www-adres Uitvoering: Zwart + 1 steunkleur De IM er mag max. 2 koloms x 30 mm zijn. Spaarkaart, voor en achterzijde Uitvoering: full colour Formaat is zelf te bepalen maar minimaal 80 x 120 mm Actie mag je zelf bepalen Achterzijde: logo, adressen van de vestigingen, openingstijden Spaarzegels, voorzijde met stansmes/snijtekening Uitvoering: 1 steunkleur (monotone) Formaat is zelf te bepalen 4

5 Plan van aanpak Planning week onderwerp resultaat aftekenmoment 35 - Verzamel informatie van minimaal 4 supermarkten. Materiaal kan zijn: actiekrantjes, folders en advertenties. - Verzamel informatie over de doelgroep. - Analyseer deze producten. - Kies van twee supermarkten voorbeeldmateriaal. Informatie diverse supermarkten opgestart werkverslag 36 - Leg in eigen woorden het beeld wat je hebt gevormd van vergelijkbare bedrijven vast. - Analyseer vergelijkbare producten. - Leg in eigen woorden het beeld wat je hebt gevormd over de doelgroep vast. Maak o.a. een doelgroepomschrijving en beschrijving en een karakterbeschrijving. - Verzamel materiaal voor de te realiseren eindproducten Beeld vergelijkbare bedrijven Analyse vergelijkbare producten Beeld doelgroep Foodproducten vrijstaand maken. Nonfoodproducten 37 - Start met het opzetten van het stramien van de 1/1 pagina advertentie en de actiekrant. Maak hiervan eerst een tekening voorzien van maten op papier. - Maak schetsen. - Maak een lijst van artikelen en prijzen en bepaal de typografie voor: koppen, artikelen, prijzen, infopanel, prijsknallers, adresvermelding etc. A3 schets maken voor 1:1 advertentie + bepalen typografie. Foodproducten vrijstaand maken. Nonfoodproducten inscannen en vrijstaand maken. Schetsen Typografie 38 - Maak het stramien op papier voorzien van maten af. - Bereid de presentatie voor. Plak de modellen van de advertenties en actiekrant op stevig materiaal zodat het zelfstandig kan staan. Het materiaal moet op 3 meter afstand goed zichtbaar zijn. Schetsen Stramien v.z.v. maten op papier Realiseer de presentatiematerialen 5

6 39/40 - Verzamel afbeeldingen, teksten, logo s, symbolen,etc. die je gaat gebruiken. Maak eventueel scans van afbeeldingen, teken het logo na in Illustrator. Zorg ervoor dat deze elementen zodanig bewerkt zijn, dat ze rechtstreeks in de structuur geplaatst kunnen worden.. - Geef een presentatie van de voorstellen. Klantpresentatie in kleine groepjes 40/41 - Realisatie media-uiting. Plaats de elementen in de structuur. Zorg ervoor dat de advertenties en de actiekrant zijn opgemaakt volgens de schetsen die je hebt gemaakt. - Zet de structuur op (aan de hand van de papieren versie) in Adobe Indesign. Importeerbare elementen 42 -Herfstvakantie 43 Realisatie media-uiting. Plaats de elementen in de structuur. Zorg ervoor dat de advertenties en de actiekrant zijn opgemaakt volgens de schetsen die je hebt gemaakt. Signmakers gaan de eindproducten realiseren. Fotografeer ook de eindproducten. Zet alle digitale data in een duidelijke structuur op een Cd-rom 1. Lever deze Cd-rom na afloop van de eindbeoordeling in. Structuur in Adobe Indesign / Illustrator CD-Rom met data 44 Leg alles wat je tot nu toe gedaan hebt vast in een werkverslag. Zorg voor een rode draad en laat duidelijk zien wat je allemaal gedaan hebt, waarom je die dingen gedaan hebt en wat de resultaten daarvan zijn. Lever dit werkverslag na afloop van de eindbeoordeling in. Eindbeoordeling werkprocessen a.d.h.v. werkverslag (zelf eerst beoordelingslijst invullen!) Werkverslag Foto s eindproducten Eindbeoordeling 6

7 Beoordeling DTP werkproces onderwerp resultaat 1.1 het omkaderd plan interpreteren Juiste hantering van de projectwijzer; lezen van de opdrachtgegevens. Vooronderzoek + bepaling van de doelgroep compleet aanwezig 1.2 werkzaamheden organiseren Werkverslag compleet, met vooronderzoek 1.3 voorstel maken voor mediauiting Schetswerk van het logo; schetsen van de lay-out (pg indeling), het stoepbord en de autobelettering 2.1 realisatie voorbereiden Juiste toepassing van de programma s InDesign, Photoshop en Illustrator. Voorbewerking van het beeldmateriaal. Voorbewerking van het Signmateriaal. 2.2 realisatie uitvoeren 3 DTP eindproducten 2 Sign eindproducten 2.3 bestanden, materialen archiveren CD (met cover) + pakketten van de eindproducten en alle relevante digitale bestanden. Printwerk en plotwerk 2.4 eigen hard- en software beheren Algemene indruk over het omgaan met de apparatuur en software van school 7

8 2 bijlagen Achter deze pagina zijn de bijlagen te vinden. 8

9 9

10 10

11 11

12 12

13 Voortgangsnormen