Uitgevers Portaal model uitgewerkt voor. (fictief) Accountant blad met (fictief)

Transcriptie

1 Uitgevers Portaal model uitgewerkt voor (fictief) Accountant blad met (fictief)

2 2 Voor ieder medium een aangepaste boodschap Crossmediaal adverteren Print, werkt sterk als het gaat om awareness te krijgen, of als eerste contactmoment. Internet is bij uitstek geschikt voor interactie; Doorklikken om informatie op te halen; Gegevens achterlaten; Inschrijvingen; Direct bestellen.

3 3 Uitgangspunten Drie benaderingen Voor adverteerders (bijvoorbeeld: AFAS) Voor een abonnee (bijvoorbeeld: BDO) Activatie en uitbreiding van het abonneebestand.

4 Dienstverlening voor Adverteerder Uitgewerkt voor AFAS

5 5 Dienstverlening adverteerders AFAS zoekt benadering accountants In vakblad / magazine Advertorial Ads Website vakblad Minisite / doelgroeppagina Online banners Ads Online LinkedIn Nieuwsbrief Google Ads & Banners Landingspagina. Offline Direct mail Folder/catalogus verzending

6 6 Dienstverlening adverteerders AFAS minisite binnen website vakblad Doormiddel van deze eigen minisite op is de adverteerder direct zichtbaar bij zijn doelgroep! De minisite betreft een eigen pagina binnen de website van het vakblad met daarop bijvoorbeeld ruimte voor Bedrijfsgegevens, USP s, leadformulieren en productinformatie. Enkele voordelen: Rapportage Dashboard met 24/7 inzicht in de resultaten; Genereer waardevolle leads door zichtbaarheid bij de abonnees; Vindbaarheid in Google op relevante onderwerpen; Backlink naar eigen site verhoogd kracht van de site en eventueel termineren vanuit de minisite naar de relevante pagina binnen eigen site Ontwerp in eigen huisstijl en aansluitend op doelgroep.

7 7 Dienstverlening adverteerders AFAS Uitwerking AFAS wil alle accountantskantoren en accountants in NL bereiken. Online Online banners op Zichtbaarheid in de digitale nieuwsbrief Online banner op de locaties van leden (en niet leden) door Mini site Offline Fysieke folder/direct mail obv gevonden bedrijven & linkedin profielen Advertenties in Accountant blad & zichtbaarheid op de Accountantsdag Rapportage Zichtbaar welke bedrijven op website adverteerder geweest; Voorbeeld B2B Rapportage Totaal bereik campagne (uitgave, aantal lezers, online aantal klikken, ect) Voorbeeld Google Sheet

8 8 Dienstverlening adverteerders AFAS Uitwerking AFAS wil alle accountantskantoren en accountants in NL bereiken. Vakblad abonnees Online banners op (website vakblad) Online banner obv coördinaten van fysieke locatie van de abonnee Doelgroeppagina / Minisite Remarketing obv bezoek aan Niet vakblad abonnees Online banner op locatie van niet abbonees door Doelgroeppagina / Minisite Remarketing obv bezoek aan

9 9 Dienstverlening adverteerders Corperate vs. Niche Wat zijn de voordelen voor grote bedrijven en kleine/niche bedrijven? Voordelen grote onderneming Acties/campagnes buiten de corporate website om Focus op specialisten... Voordelen niche ondernemingen Gericht onder de aandacht bij een kleinere groep Meer traffic dan eigen website Betere vindbaarheid dan eigen website Goed alternatief voor dure eigen website

10 Dienstverlening voor abonnees Uitgewerkt voor BDO

11 11 Voor de abonnees Digitale Dienstverlening Achter de inlog voor abonnees kunnen de volgende zaken ter beschikking worden gesteld voor alle abonnees; Publicaties met unieke benchmark data ter beschikking gesteld door Indenty; Web-Analyzer: Digitale nulmeting marketing prestaties; Rapportage: Marketing BI / Dashboards; Branchespecifiek vermarkting advies.

12 12 Branche trends Door haar premium partnership met Google ontvangt Indenty unieke inzichten in zoekopdrachten, advertenties en device trends op brancheniveau. Deze kunnen als benchmark ter beschikking worden gesteld aan de leden van de diverse branche organisaties. Ter illustratie hieronder de cijfers voor groothandels. Zoekgedrag Mobiel zoekgedrag Algemene groei zoekgedrag In 2018 werd van alle Q vergeleken met het zoekopdrachten 54% via de voorgaande jaar. mobiele telefoon geplaatst. Verandering CPC Desktop zoekgedrag Verandering in de CPC ten In 2018 werd van alle opzichte van vorig jaar. zoekopdrachten 34% via de computer geplaatst

13 13 Voor de abonnees De web-analyzer Voor de abonnee biedt de web-analyzer: Laagdrempelig startpunt voor marketing dashboarding; Nulmeting van het bedrijf en haar concurrenten binnen het digitale landschap; Bedrijf verkrijgt inzicht in haar online positionering; Inzicht in online positionering ontwikkeling op basis van rapportage. Probeer zelf:

14 14 Voor de abonnees De Rapportage De web-analyzer kan worden weergegeven binnen de Indenty rapportage (Voorbeeld rapportage: website check): De rapportage biedt een mooi startpunt, van waaruit op een gevisualiseerde wijze de gestelde KPI s en doelstellingen kunnen worden gemonitord; De rapportage maakt op een visuele wijze inzichtelijk hoe de online positionering ervoor staat en identificeert kansen en/of knelpunten.

15 15 Voor de abonnees Analyse klantenbestand De lead generator biedt de mogelijkheid om een CRM-data te importeren en op basis van KvK nummers te verrijken. (Voorbeeld Deze verrijking biedt inzicht en mogelijkheid tot segmentatie op o.a. de volgende waardes: Geografische locatie klanten; Bedrijfsvorm; Wel of geen fysieke vestiging; Aantal medewerkers; Categorie omschrijving en SBI code; Website; ect. Deze data kan dienen als input voor bijvoorbeeld: Aanmaken persona s / doelgroepen; Verrijking van de huidige crm-data.

16 16 Voor de abonnees Gelijksoortige bedrijven Op basis van het ideale klantprofiel worden gelijksoortige bedrijven geselecteerd, waarna deze middels marketing campagnes kunnen worden gedefinieerd: Activatie van geselecteerde doelgroep; Linkedin campagne op bedrijfsniveau en/of functie Google Ads op postcode niveau Relevante converterende landingspagina met inzichtelijke rapportage Nieuwsbrief aan het info adres Fysieke mailing Telefonische benadering Voortgang middels uitbreiding rapportage met B2B module. (bekijk voorbeeld B2B Rapportage).

17 Activatie van nieuwe abonnees

18 18 Activatie nieuwe abonnees Lead generator ten behoeve van uitgever Analyse huidige abonneebestand; Segmenteren op variabelen: Geografisch; Bedrijfsvorm; Aantal medewerkers; Categorie omschrijving en SBI code. Gelijksoortige bedrijven selecteren; Activatie dmv online campagne op niet leden op specifieke lead generator variabelen.

19 Bedankt! MARCEL BRANDRIET m: m.brandriet@indenty.nl