Aanlevervoorwaarden Content Marketing (Online Magazines)... 3 Context... 3

Transcriptie

1 Aanlevervoorwaarden Content Marketing (Online Magazines)... 3 Context Look & Feel rd party tracking... 4 Overige Voorwaarden... 4 Aanlevervoorwaarden Social Advertising (Facebook & Instagram)... 5 Context Look & Feel rd party tracking... 5 Overige Voorwaarden... 5 Aanlevervoorwaarden Display Onsite (op bol.com)... 6 Context rd party tracking... 6 Overige Voorwaarden... 6 Aanlevervoorwaarden Display Offsite (naar bol.com)... 7 Context Kaders... 7 Elektronica... 7 Kaders overige clusters (volgt nog)... 8 Aanlevervoorwaarden Bulk Top promo Pakket... 9 Context... 9 TV-promotie MHP - Banner Campagne pagina Display (Extern) Social - Facebook Online video (OLV) Bulk Actienieuwsbrief Aanlevervoorwaarden Dagdeal Pakket Context TV spot Radio MHP Dagaanbieding... 15

2 Campagne pagina App-alert Targeting Display (Extern) Social Instagram Story Dagdeal mailing

3 Aanlevervoorwaarden Content Marketing (Online Magazines) Context De content wordt gepubliceerd op 1 van de volgende online magazines: - Stijl Magazine o Make-up o Verzorging o Haar o Parfum o Accessoires (fashion) o Body & Mind - Tech Magazine o Computer o Mobiel & Tablet o Wearables o Televisie o Audio o Games o Foto & Video - Thuis Magazine o Wonen o Dier o Koken o Huishouden o Klussen o Tuinieren - Kids Magazine o Speelgoed o Hobby & Creatief o Baby o Kind - Lees Magazine o Boeken o Digitale boeken o Ereaders De content wordt ontsloten door middel van Social Advertising via:

4 - Facebook (timeline) - Instagram (timeline) Look & Feel Formaten visuals (breedte * hoogte): o In-article: 1200 * variabel o Header: 2736 * 1824 o Winactie: 852 * 498 o Facebook: 1200 * 628 (bol.com balk komt onderin van 28 pixels) o Instagram: 600 * 600 (bol.com balk komt onderin van 28 pixels) Video mogelijk in content, niet in de social ad (YouTube embedded) Video s mogen worden aangeleverd door de adverteerder, producties door BRMG gaan in overleg Creatie visuals gebeurt in Photoshop door campagne management. Socialvisual enkel volgens bol.com standaard template banner template in native bol.com look & feel mogelijk. Geen afwijkingen mogelijk. Voorbeeld in bijlage van dit document. Merklogo van adverteerder (klein) mogelijk in template. Voorbeeld in bijlage van dit document. 3rd party tracking Niet toegestaan Overige Voorwaarden Alleen voor leveranciers en Plaza partners Vanuit content doorlinken verplicht naar bol.com pagina, niet naar pagina s buiten bol.com

5 Aanlevervoorwaarden Social Advertising (Facebook & Instagram) Context - Facebook (timeline) - Instagram (timeline) Advertenties worden primair op mobile uitgeleverd, wegens betere performance. Look & Feel Overzicht van alle formaten zijn hier te vinden: Belangrijkste formaten visuals (breedte * hoogte): o Facebook Linkad: 1200 * 628 o Instagram Linkad: 1000 * 1000 o Carousel images (ook in Instant Experience): 1080 x 1080 Video 16:9 t/m 9:16 mogelijk in Instant Experience Video s mogen worden aangeleverd door de adverteerder, producties door BRMG gaan in overleg Creatie campagne gebeurt door creatief bureau DEPT. Social visuals enkel in native bol.com look & feel mogelijk. Geen afwijkingen mogelijk. Voorbeeld in bijlage van dit document. De uitwerking van campagnes op Facebook en Instagram is op de afmetingen van de Linkad na identiek. Link naar onze checklist vind je in bijlage 6 3rd party tracking Niet toegestaan Overige Voorwaarden Alleen voor leveranciers Vanuit content doorlinken verplicht naar bol.compagina, niet naar pagina s buiten bol.com

6 Aanlevervoorwaarden Display Onsite (op bol.com) Context Bol.com voor campagnes specifiek gericht op een relevante productgroep en campagnes op de homepage (Media Homepage MHP). Binnen de productgroep kan er naast de standaard campagne ook worden gekozen voor canvas campagnes. Onderstaande tabel geeft een overzicht van de verschillende banner posities en bijbehorende formaten per schermformaat. Campagne type L M S XS MHP 343*150 MHP 1024* * * *100 MHP 1024* *250 standaard 840*90 768*90 480* *100 standaard 1024* * * *100 standaard 160* *600 standaard 512* * *50 320*50 standaard 512* *250 standaard 1024* * *50 320*50 standaard 384*250 canvas 160*600 canvas 160*600 canvas 160*600 canvas 160*600 Alle banners zijn native en in de bol.com look & feel. De landingspagina is altijd op bol.com. De canvas campagnes draaien alleen op desktop. De overige campagnes draaien op desktop, tablet en mobiel. 3rd party tracking Adverteerders kunnen mee-meten met campagnes. Dit kan alleen via click, impressie en audience tracking. Mee-meten kan via de systemen van DCM, DMA institute en MOAT. Het opbouwen van een audience is niet toegestaan. Overige Voorwaarden Er zijn enkele voorwaarden voor adverteerders om display onsite in te kunnen inzetten. Bol.com leverancier Bol.com landingspagina

7 Aanlevervoorwaarden Display Offsite (naar bol.com) Context Met Display Offsite kunnen adverteerders de gewenste doelgroepen voor hun product of actie bereiken buiten bol.com, meeliftend op de online marketing inzet vanuit bol.com marketing. Aan deze doelgroepen wordt een banner in bol.com look & feel vertoond. Clicks op de banners worden doorgeleid naar de bol.com shopping omgeving. Voor deze campagnes wordt er gebruik gemaakt van Men In Green templates met bol.com look & feel welke bestaan uit drie verschillende frames. Het 1 e frame bevat een sfeerbeeld met tekst over een specifieke productgroep. Het 2 e en 3 e frame bevatten producten. Bij de gedeelde variant kan de adverteerder alleen het 2 e frame invullen met producten naar keuze. Per frame kan er een aparte landingspagina worden geselecteerd. De producten die worden vertoond zijn te selecteren vanuit de feed. Er kan gekozen worden of er per product een prijs wordt vertoond. Bij de producten kan ook naar keuze per frame eenmalig een adverteerder logo worden vertoond. De banners worden uitgeleverd in de volgende formaten: 728*90 336* * * * * *600 Een voorbeeld van een dergelijke banner is te zien via de volgende link: HiBBjwjtAcIM_EAg Kaders Er zijn enkele kaders voor dit product. Hierbij is er onderscheid tussen de kaders voor elektronica en de overige categorieën. Elektronica Topic Kader Maximaal budget Geen cap Adscore Superbooster Prijsster 5 Aantal campagnes per productgroep 1 tegelijkertijd Tijdens retailmomenten (bulk, elektronica Geen campagnes weken) Minimaal budget per campagne 10k

8 Periode volledige banner (min-max) Periode 2 e frame banner (min-max) Landingspagina Adverteerder segment 1-3 weken Geen cap Bol.com Goud of platinum Kaders overige clusters (volgt nog)

9 Aanlevervoorwaarden Bulk Top promo Pakket Context Dit mediapakket is logischerwijs alleen beschikbaar tijdens de bulk. In 2019 zijn er drie bulkmomenten in het jaar: in maart, mei en in september. Indien een adverteerder in aanmerking komt voor dit mediapakket moet er worden voldaan aan de volgende voorwaarde. Eén adverteerder kan zowel een Media Pakket - Bulk toppromo 2019 afnemen als een Media pakket - Dagdeal 2019, mits beiden uit een andere categorie/winkel komen. Bijvoorbeeld P&G: Pampers in de Bulk Toppromo en Gillette in de dagdeal is prima. Zo behouden we maximaal trekkracht vanuit het integrale actie pakket. TV-promotie Voor elke bulk periode zullen er twee TV-commercials worden opgenomen, waarin bij beide TV-commercials twee verschillende TV-promoties terugkomen. Op deze manier worden de vier verschillende adverteerders uitgelicht door middel van TV. De TV uiting tijdens de bulk wordt overigens ook opgevolgd door een dagdeal die op dat moment geldt. De opbouw van de twee verschillende TV uitingen tijdens de bulk is hieronder te vinden. De gele vlakken tonen de 4 verschillende plekken per Bulk 10-daagse voor dit pakket. Reclame blok Onderdeel Bulk intro TV commercial 1 Andere TV spot Promo 1 van 4 Promo 2 van 4 reclames TV spot dagdeal Afwisselend met: Reclame blok TV commercial 2 Andere TV spot Onderdee l Bulk intro Promo 3 van 4 Promo 4 van 4 reclames TV spot dagdeal De invulling van een TV-promotie kan een productgroep brede actie zijn, maar het kan ook gaan om een specifiek actieartikel. Binnen een TV-promotie zal het product en het actiemechanisme worden getoond én genoemd. Het actiemechanisme dat gebruikt kan worden is een van/voor -prijs of een kortingspercentage. Binnen dit media pakket zullen de TV-promoties deel uitmaken van de commercial zelf en zullen ze niet als een TV tag-on achteraan de commercial komen. MHP - Banner Tijdens de bulk zal er gebruik gemaakt worden van één banner per adverteerder, die op verschillende posities op de homepage getoond kunnen worden. Het gaat hier om positie 2, 3 of 4 die in ca. 50% van de gevallen als default positie worden ingezet en getoond. Default houdt in dat de banners niet op basis van persoonlijke voorkeuren dan wel aan de hand van klantherkenning worden getoond. De andere posities op de MHP die niet worden bezet door

10 de invulling van een banner van één van deze mediapakketten zullen verder met banners op basis van persoonlijke relevantie worden gevuld. Het is overigens wel mogelijk dat de banners doorschuiven vanaf de default positie naar lagere posities op de MHP. Bijvoorbeeld: de promotie op positie 2 gaat naar positie 3, 3 gaat naar 4 etc.. Positi e 2 Positi e 3 Positi e 4 NB: De bovenstaande afbeelding is verouderd, we zijn in afwachting van een meer recente MHP afbeelding. Deze afbeelding dient dan ook alleen ter indicatie van de posities op de MHP. Op de mobiele MHP en in de app worden de sloten 2, 3 en 4 in carrousel-vorm als default getoond. Campagne pagina Tijdens de bulk zal er een campagne pagina bestaande uit verschillende blokken met promoties te vinden zijn op bol.com. Eén van deze promoties zal middels dit media pakket bezet worden. Per adverteerder is er een eigen blok. De positie van deze blokken is niet vastgesteld, dit gebeurt op basis van een algoritme dat de relevantie bepaald. Hieronder staat een voorbeeld weergegeven van het bovenste gedeelte van een campagne pagina, welke in het verleden is getoond. In werkelijkheid bestaat de campagne pagina uit meerdere promoties en loopt de campagne pagina dus nog verder door.

11 Promotie blokken Etc. NB: De opzet zoals wij deze de afgelopen bulk periodes hebben gehad (zie ook afbeelding hierboven) kan in 2019 nog veranderen. Tijdens sale/solden januari wordt er een A-B test gedaan. Daarna zal worden besloten welke opzet van de campagne pagina wordt gebruikt voor volgende campagnes. Display (Extern) Tijdens de bulk zal er gebruik gemaakt worden van zowel standaard IAB, rich media als de take-over. In deze uitingen zijn de producten en het actie-mechanisme van de adverteerder opgenomen. De banners zullen terugkomen op zowel desktop, mobiel als tablet. Standaard IAB - Bij standaard IAB zullen er banners met verschillende formaten terugkomen. Hieronder staat een voorbeeld weergegeven voor het 728x90 formaat. De andere bannerformaten die bij standaard IAB horen zijn: 160x600, 300x250, 300x600, 336x280, 728x90 en 970x250. Andere voorbeelden zijn te vinden via Rich media - Hieronder staat een voorbeeld weergegeven van een rich media uiting in kubusvorm. Binnen deze kubus zullen de 4 promoties van de verschillende mediapakketten terugkomen. Take-over In onderstaande afbeelding staat een voorbeeld weergegeven van een takeover op de site van nu.nl

12 Social - Facebook Binnen dit media pakket zal de promotie worden ondersteund met behulp van social media. Facebook is hierbij het media kanaal en per bulk moment zal er één video worden getoond, waarin de vier verschillende promoties zullen worden belicht. Hieronder is een voorbeeld van een Facebook-post met video te vinden. Online video (OLV) Per bulk moment zullen er twee online video s worden gemaakt, waarbinnen elk twee verschillende adverteerders met hun promoties zullen terugkomen.

13 Bulk Actienieuwsbrief Template: Voor dit type mailing krijgt een adverteerder één flexbanner (responsive) binnen de mail, deze banner is in de bulk look & feel. Landingspagina: Als landingspagina kan er een bol.com product- of lijstpagina worden gebruikt. Hierbij gaat de voorkeur uit naar een lijstpagina, zodat de promotie zo breed mogelijk wordt ingestoken en dus een zo breed mogelijk publiek aanspreekt. Positie De beschikbare posities zijn positie 4 tot en met 7 (zie ook onderstaande afbeelding ter illustratie). Positi e 5 Positi Positi e 4 e 6 Positi e 7

14 Aanlevervoorwaarden Dagdeal Pakket Context Tijdens vier verschillende retail momenten zijn er 10 dagdeals beschikbaar De verschillende retail momenten zijn de drie verschillende Bulk periodes in 2019 en de dagen rond Sinterklaas. Indien een adverteerder in aanmerking komt voor dit mediapakket moet er worden voldaan aan de volgende voorwaarde. Eén adverteerder kan zowel een Media Pakket - Bulk toppromo 2019 afnemen als een Media pakket - Dagdeal 2019, mits beiden uit een andere categorie/winkel komen. Bijvoorbeeld P&G: Pampers in de Bulk Toppromo en Gillette in de dagdeal is prima. Zo behouden we maximaal trekkracht vanuit het integrale actie pakket. TV spot De TV spot voor de dagdeals zijn er alleen tijdens de Bulk campagnes, dus niet tijdens andere retail momenten zoals bijvoorbeeld Sinterklaas. Voor elke Bulk periode zullen er twee TV-commercials worden opgenomen, waarin bij beide TV-commercials (naast een introductie) twee TV-promoties terugkomen. Binnen dit pakket gaat het niet om deze TV-promoties, maar om een TV spot met de dagdeal die volgt op de TV-commercial. De opbouw van de twee verschillende TV uitingen tijdens de Bulk is hieronder te vinden. Het gele vlak toont het onderdeel voor dit pakket. Onderdeel Onderdeel Bulk intro Bulk intro Reclame blok TV commercial 1 Andere TV spot Promo 1 van 4 Promo 2 van 4 reclames TV spot dagdeal Afwisselend met: Reclame blok TV commercial 2 Andere TV spot Promo 3 van 4 Promo 4 van 4 reclames TV spot dagdeal Elk Bulk moment in zijn totaal bestaat uit tien dagen met dus tien verschillende dagdeals. De TV-commercials tijdens de Bulk periode zullen per dag worden opgevolgd met een TV spot die niet direct aansluitend is op de TV-commercial, maar na vertoning van een aantal andere commercials wordt getoond in overigens wel hetzelfde reclameblok. De invulling van een TV spot kan een productgroep brede actie zijn, maar het kan ook gaan om een specifiek actieartikel. Binnen de TV spot zal het product en het actiemechanisme worden getoond én genoemd. Het actiemechanisme dat gebruikt kan worden is een van/voor -prijs of een kortingspercentage.

15 Radio Om de promotie rondom een dagdeal extra te ondersteunen zal er een radio-commercial te horen zijn. Dit geldt voor zowel de dagdeals tijdens de Bulk, als de dagdeals rond Sinterklaas. Als onderdeel van deze radio-commercial zal de dagdeal worden genoemd, met daarbij het prijsmechanisme van/voor. De opbouw van een volledige radio spot tijdens de dagdeal is hieronder te vinden. Dagdeal Radio Onderdeel Bol.com intro Dagdeal en nog veel meer deals bij bol.com MHP Dagaanbieding Tijdens de Bulk zal er gebruik gemaakt worden van een vertoning van de dagaanbieding op de homepage van bol.com. Het gaat hier om een vaste positie op de homepage, waarbij de volgende onderdelen terugkomen: Een realtime vertoning van de resterende duur van de campagne. Een product vertoning. Een beschrijving van de promotie. De button die doorlinkt naar de dagdeal promotie. De mogelijkheid om je aan te melden voor de mail met de dagdeal. Tijdens Bulk wordt het dagdeal slot ook getoond op de campagne pagina van de Bulk. Een voorbeeld van een vertoning van de dagdeal op de bol.com homepage is hieronder getoond. Campagne pagina Tijdens de Bulk zal er een campagne pagina bestaande uit verschillende blokken met promoties te vinden zijn op bol.com. Eén van deze promoties zal worden bezet door de dagdeal van de desbetreffende dag. Een adverteerder komt dus middels dit pakket terug in

16 een eigen blok op deze pagina. De positie van de verschillende blokken is niet vastgesteld, dit gebeurt op basis van een algoritme dat de relevantie bepaald. Hieronder staat een voorbeeld weergegeven van het bovenste gedeelte van een campagne pagina, welke in het verleden is getoond. In dit geval is het blok met de dagdeal links bovenaan terug te vinden. Dagdea l blok NB: De opzet zoals wij deze de afgelopen Bulk periodes hebben gehad (zie ook afbeelding hierboven) kan in 2019 nog veranderen. Tijdens sale/solden januari wordt er een A-B test gedaan. Daarna zal worden besloten welke opzet van de campagne pagina wordt gebruikt voor volgende campagnes. App-alert Targeting Alle bol.com consumenten die zich in hun account binnen berichtgeving hebben aangemeld voor de dagaanbieding (zie ook onderstaande afbeelding). Op deze manier heeft de consument zelf toestemming gegeven om iedere dag de beste aanbieding van bol.com te ontvangen en spreken we dus een geïnteresseerde doelgroep aan. Alle bol.com consumenten die zich hebben aangemeld voor een app-alert zullen op de dag van dagaanbieding om 18:45 in de app een (pop-up) melding over de dagdeal krijgen.

17 Display (Extern) Bij het aanjagen van de dagdeal zal er tijdens de display campagnes enkel gebruik gemaakt worden van standaard IAB banners. De banners zullen terugkomen op zowel desktop, mobiel als tablet. Een voorbeeld van een dagdeal banneruiting op een externe pagina, zoals in dit geval HLN, is hieronder te vinden. Standaar d IAB Standaard IAB - Bij standaard IAB zullen er banners met verschillende formaten terugkomen. Hieronder staat een voorbeeld weergegeven voor het 728x90 formaat. De andere bannerformaten die bij standaard IAB horen zijn: 160x600, 300x250, 300x600, 336x280, 728x90 en 970x250. Andere voorbeelden zijn te vinden via Social Instagram Story De dagdeal van de adverteerder zal worden ondersteund met behulp van social media. Instagram is hierbij het media kanaal en voor elke dagdeal zal er één Instagram story worden getoond op het Instagram account van bol.com. Een Instagram Story kan maximaal 24 uur zichtbaar zijn, waarna deze niet meer zichtbaar is. Hieronder is een screenshot van een Instagram Story te vinden.

18 Instagra m Story Dagdeal mailing Voor dit type mailing zal er voor de adverteerder een mail worden verstuurd met daarin uitsluitend de aankondiging van zijn/haar dagdeal, waarbij de volgende onderdelen terugkomen: De realtime vertoning van de duur van de campagne. De product vertoning. Een beschrijving van de promotie. De button die linkt naar de dagdeal promotie.

19 De opmaak van de mail is in lijn met onderstaande afbeeldingen. Hieronder staan twee voorbeelden weergegeven van een promotie binnen dit type mailing, waarbij de linker promotie nog loopt en de rechter inmiddels is verlopen. Als landingspagina kan er een bol.com product- of lijstpagina worden gebruikt. Hierbij gaat de voorkeur uit naar een lijstpagina, zodat de promotie zo breed mogelijk wordt ingestoken en dus een zo breed mogelijk publiek aanspreekt.