GROF GESCHUT. Bureau document & campagneplan

Transcriptie

1 GROF GESCHUT Bureau document & campagneplan Team 1 Noortje Verbeek Joska van den Akker Nina Verhaag Sanneke van Kempen Lianne Soer Bart Mooij Gabin van Hal Nick Grosveld

2 Inhoud Inhoud 2 Inleiding 3 Identteitsbepaling 4 Concept 9 De bus

3 Inleiding Zoveel talent, zoveel goed werk, zoveel enthousiaste opdrachtgevers. Waarom doen we daar niets mee..? Daarom komt Fontys nu met een echt createf communicatebureau. Vierdejaars studenten gaan dit bureau runnen. Zij richten het op en gaan het in de markt zetten maar zijn tegelijkertijd ook fysiek het bureau. Hun expertise en talent wordt namelijk ingezet. Het is de bedoeling daarmee echte opdrachten binnen te halen op basis van no cure no pay. Het belangrijkste achterliggende doel van het lanceren van dit FHC bureau is om studenten ervaringen op te laten doen in de bureauwereld en tegelijkertijd de bureauwereld kennis te laten maken met de skills van deze creatieve studenten en dat wat ze te bieden hebben. Tevens is het de bedoeling om toekomstige studenten enthousiast te maken voor de opleiding communicatie creatief. Doel: Het nieuwe FHC Bureau bij de verchillende doelgroepen tussen de oren te krijgen en te houden. Dit doen we door uit te leggen wie we zijn (herkenbare identteit incuslief corporate story, naam, logo en huisstjl) Wat we doen (corporate story) Wat ons uniek maakt (corporate story, visie en missie) Wat dat zou kunnen betekenen voor de verschillende doelgroepen 3

4 Identiteitsbepaling Om een merk in ons geval het FHC Bureau passend op de markt te plaatsen is het van belang een unieke merkidentteit vast te stellen. Een merkidentteit heef fysieke eigenschappen en persoonlijkheidskenmerken. Het is opgebouwd uit de combinate van ESP s, USP s en verschillende kernwaarden. Deze specifeke combinate te samen vormt de waarden en overtuigingen die het merk representeert en onderscheid ten opzichte van andere merken. Een sterke merkidentteit spreekt aan! Over bovenstaande zijn we gaan brainstormen door het invullen van de volgende vragen: - Wie zijn we? - Wat doen we? - Wat maakt ons uniek? - Wie willen we bereiken? Aan de hand van kernwoorden die hieruit naar boven kwamen zijn we gaan nadenken over de identiteit van het bureau inclusief naam, corporatestory, visie en missie. We hebben deze als volgt weten vast te leggen: Naam Grof Geschut. Wij hebben gekozen voor de naam Grof Geschut omdat deze kracht en energie uitstraalt. Aan onze naam voel je al dat we eraan komen. We komen je overdonderen met onze creativiteit en ons enthousiasme. We hebben ontzettend veel ideeën. We hebben veel te bieden en hebben daarnaast nog eens een uniek studenten kennisnetwerk tot onze beschikking die dat aanbod vergroot en op specifieke gebieden kan versterken. We zijn Grof Geschut en halen alles uit de kast en dat merk je aan onze concepten. Kernwaarden: hungry, eager, bom aan ideeën, Corporate story Báááám! Grof Geschut. Hongerig, creatief, en klaar om te knallen. We willen je omver blazen met ons werk. Wij gaan niets uit de weg, we gaan er dwars doorheen. Jouw vraagstuk is onze input. Hiermee gaan we aan de slag. Van communicatiestrategie naar creatief concept tot offline uitwerking. Hier stoppen we niet, want ons werkveld reikt verder dan ons kantoor. We kennen geen grenzen. We zijn meer dan flexibel, we komen naar je toe! Bovendien is ons bedrijf omringd door talloze talenten die we kunnen inzetten. Ons bureau is altijd in beweging, klaar om de reclamewereld te veroveren. Visie Met nieuwe ideeën en krachtige concepten willen wij het verschil gaan maken binnen de reclamewereld. Wij zijn Grof Geschut. Alleen het hoogst haalbare is goed genoeg en met deze instelling pakken we elke uitdaging aan. Van concept tot aan campagne gaan we voor die creatieve uitkomst, waar niet alleen wij maar ook onze klant trots op kan zijn. Grof Geschut gaat ervoor! 4

5 Missie Campagnes creëren waar niemand omheen kan. Geen gedoe. Creatieve communicatie met een stevige boodschap. Grof Geschut. Positionering De positionering is de positie van het FHC bureau ten opzichte van anderen in ons geval concullega-bureaus (geen concurrenten maar partners in professionele zin) in de perceptie van de consument (de grote opdrachtgevers in de communicatiewereld; variërend van profit tot non-profit en van bureau tot bedrijf). Het consumentenvoordeel geven we weer als de belofte (propositie) die het FHC bureau doet aan de consument. De propositie: Met een arsenaal aan studenten biedt Grof Geschut talloze uitkomsten voor ieder vraagstuk. Bewijslast propositie De bewijslast van de propositie ligt in het volgende Unique Selling point: - Veel studenten in één huis (Als een bureau of bedrijf ons een vraagstuk voorlegt dan krijgt het daarvoor een grote hoeveelheid aan ideeën en inspiratie terug omdat er met zoveel studenten aan gewerkt wordt.) Dit maakt ons uniek t.a.v. andere bureaus! Het FHC Bureau beloofd haar opdrachtgevers een maximaal resultaat doordat zij een veelzijdig aanbod in kan zetten bij het oplossen van vraagstukken en naast haar eigen expertise de beschikking heeft over een breed studentennetwerk dat op specifieke gebieden kan worden ingezet en vanuit verschillende disciplines versterking kan bieden. We zijn ons ervan bewust dat deze propositie herkenbaar moet zijn in de hele campagne, in alle uitingen. Bewijslast propositie De bewijslast van deze propositie ligt in de Emotional- en Unique selling points (ESP s en USP s). ESP: - Het FHC Bureau is Hungry en eager. Alleen het hoogsthaalbare is goed genoeg, zij wil zich immers bewijzen voor opdrachtgever maar ook 5

6 voor zichzelf. USP s: - Het FHC Bureau bestaat uit een groep studenten die op basis van selectie en bindende adviezen vanuit Fontys en de opleiding communicatie creatief geformeerd is. Zij hebben zich voortdurende moeten bewijzen. Dit maakt hen de meest getalenteerde en welwillende studenten die de lat op maximale hoogte leggen. - Het FHC Bureau beschikt naast haar eigen bureaucomponenten over een kennis/expertisenetwerk van studenten vanuit allerlei diciplines en opleidingen. Deze grote kennisbron op alle fronten kan zij inzetten om tot grotere hoogte te komen. - Het FHC bureau is onderdeel van Fontys en de Denk groter filosofie. Bovenstaande ESP en UPS s waarborgen de kwaliteit die het bureau levert! Terugkoppeling De propositie is gebaseerd en opgesteld vanuit het volgende achterliggende consumenten voordeel: Het FHC Bureau gaat bij elk vraagstuk van de opdrachtgever voor het maximaal haalbare resultaat. Zij is rijk aan ideeën, hungry en eager en stopt niet bij toepassen van haar eigen creatieve conceptexpertises maar gaat verder want haar werkveld reikt verder. Het FHC Bureau maakt namelijk onderdeel uit van een groter geheel. Het FHC bureau is gestationeerd onder Fontys wat enerzijds een stevig fundament en houvast richting de opdrachtgever biedt en wat haar anderzijds de beschikking geeft over een breed scala aan getalenteerde studenten van allerlei disciplines met elk hun eigen expertise. Dit expertisenetwerk, deze talenten, kan zij wanneer nodig inzetten en raadplegen. Dit maakt het FHC bureau veelzijdig en uniek binnen de reclamewereld. Aan de hand van deze propositie die ondersteuend wordt door zowel ESP als USP s en de daarbij behorende gedachte positioneren we het FHC bureau dus tweezijdig 1 in de markt. Door dit te doen als onderdeel van een groter geheel, versterken we enerzijds het 1 Twijzijdige positonering: De voordelen worden zowel met functonele eigenschappen als met waarden verbonden. Het product FHC bureau en het gevoel (hungry, eager, bom aan ideeën) dat we willen uitdragen wordt op een logische manier gekoppeld. 6

7 bureau en passen we anderzijds perfect binnen de groter denken filosofie van Fontys. De denk groter gedachte hangt hiermee als een moedermerk boven ons bureau. Dit maakt ons sterk! Samengevat de positionering als story verteld: Wij zijn Grof Geschut, vierdejaars studenten klaar voor de reclamewereld. We werken op no cure no pay basis want de belangrijkste motivatie is ervaring. Wij hunkeren naar groei en ontwikkeling maar tegelijkertijd hebben we al heel veel te bieden. Daarom willen we samenwerken met bureaus, niet als concurrenten maar als collega s. Wat ons naast onze eigen expertises en talent bijzonder maakt is dat ons werkveld is omringd door andere talenten van elke denkbare richting. Deze talenten kunnen wij inzetten, en benutten om maximale resultaten te leveren. Dat maakt ons van alle markten thuis. Grof Geschut is altijd in beweging! Strategie Wij kiezen ervoor om ons primair te richten op reclamebureaus en op toekomstige studenten. Wij richten onze campagne nu nog niet op het bedrijfsleven. Eerst willen wij naamsbekendheid genereren bij de bureaus omdat wij ervaring willen opdoen in de bureauwereld. Door de (free) publicity die deze campagne zal genereren, verwachten wij dat bedrijven vanzelf met Grof Geschut in aanraking komen. Later kan er tevens een campagne komen gericht op het bedrijfsleven. Officiële opening Na de open dag op Fontys zal Grof Geschut officieel geopend worden. Wij adviseren om deze opening te splitsen in een regionale en een landelijke opening. Wij raden aan om de regionale opening op Fontys te houden. Hierbij nodigen wij de regionale bureaus en de gemeente uit. Wij stellen voor om voor de landelijke opening de Grof Geschut bus te pakken en naar de bureaus toe te gaan. Zodat we in de Randstad een officiële opening hebben waarbij we de bureaus in de Grof Geschut bus uitnodigen. Zo hoeven de bureaus geen uren te rijden om ons op te zoeken. Tevens kunnen wij nog eens benadrukken dat wij naar hun toe komen. Met wie willen wij samenwerken? Wij willen samenwerken met zowel regionale en landelijke bureaus. We zetten hoog in omdat we veel ervaring op willen doen. Tevens willen wij graag feedback krijgen en leren van de pro s. Aan de regionale bureaus willen wij duidelijk maken dat wij een collega willen zijn en zeker geen concurrent. Grote bureaus die vooruitstrevend zijn en bij onze visie en missie aansluiten. Buiten bureaus denken wij natuurlijk ook aan het bedrijfsleven en ideële stichtingen. Landelijke bureaus TBWA Neboko HansneL 7

8 Grey Ogilvi Arc Woedend Regionaal Crossmarks Gleijm en van der waart Bubobubo Etc. 8

9 Concept Hieruit komt het concept: De ideeënbus Wij als vierdejaars studenten bruisen van de wilde ideeën. Je zou ons als het ware kunnen vergelijken met een ideeënbus. We zitten vol met creativiteit en die móet eruit. De bus zit vol. Natuurlijk geen gewone ideeënbus, nee wij zijn Grof Geschut. Met een Grof Geschut ideeënbus. Geen busje maar een échte bus! Niet zomaar een reclame bureau. Op basis van no cure no pay hebben we andere reclamebureaus en opdrachtgevers veel te bieden. We zijn hongerig en we zijn bereid om naar je toe te komen. De bus is dus blijvend. Maar om Grof Geschut en de bus bekend te maken starten we met een identiteitscampagne. De Grof Geschut bus is de creatiefste lijndienst van Nederland. Wij zetten onze lijn uit naar reclamebureaus en naar toekomstige creatieven. Zij kunnen instappen en er creatiever uitstappen. Met dit rijdende creatieve communicatiebureau gaan wij de reclamewereld veroveren. Een campagne gericht naar bureaus, om ze uit te dagen een halte van de Grof Geschut lijn te worden, en een campagne gericht naar studenten, die ze uitdaagt een ticket te kopen naar Grof Geschut. Het creatieve communicatiebureau van Fontys Eindhoven. 9

10 De bus Waarom een bus? We zijn vierdejaars studenten en zijn hard op weg om met beide benen communicatieland in te stappen. We zijn op een punt in onze carrière waarin we nog met één been op school en met het andere been in de reclamewereld staan. Ons kantoor is gevestigd op Fontys. Maar dankzij de Grof Geschut bus kunnen we al écht op pad om de reclamewereld te veroveren. Uitstraling bus De bus is een belangrijke huisstijldrager en een speerpunt in onze campagne. De bus rijdt de lijnen die wij uitzetten, deze lijnen zullen blijven bestaan. Want met de bus gaan we overal naar toe. Als je niet naar ons wilt komen, komen wij wel naar jou! In de bus hangt ons meest recente werk en de bus is voorzien van een zitruimte, waar we kunnen brainstormen maar ook klanten kunnen ontvangen. Door middel van een groot scherm in de bus kunnen we presentaties laten zien. De bus zelf is eenzelfde bus als de Amerikaanse schoolbussen maar dan met een Grof Geschut uiterlijk. We hebben voor een schoolbus gekozen omdat dit een knipoog is naar Fontys. 10

11 Campagne Om het concept vorm te geven hebben we een campagne gemaakt gericht op bureaus en studenten. De campagne gericht op bureaus 1. Kick-off Er wordt een grote bushalte geplaatst recht voor de deur van Adformatie en de VEA. We kiezen voor hun omdat zij een grote naam zijn in de reclamewereld. De kans is zeer aanwezig dat zij er over gaan publiceren. De halte zal s nachts worden geplaatst. Er staat nog geen informatie op, alleen ons logo. Zodra onze naam wordt gegoogled word je doorgelinkt naar grofgeschut.nl. De site is dan nog niet online maar er staat een viral op die doorgestuurd kan worden. We gaan proberen op landelijk niveau voor elkaar te krijgen dat men gaat speculeren waar de halte vandaan komt. 11

12 2. Viral Er zal een viral verspreidt worden via de post naar regionale en landelijke pers. Op de viral is te zien hoe de halte wordt geplaatst. Dit wekt nog meer nieuwsgierigheid. Deze viral wordt tot aan de bekendmaking van ons bureau op de site geplaatst. De site is dan nog niet online. Om de spanning te bewaren. Storyboard 12

13 3. De halte paal Nu is het tijd om bureaus te gaan selecteren waar we graag mee willen samenwerken. Bij deze bureaus zetten wij een haltepaal voor de deur met de tekst: Bent u onze volgende halte? We kunnen natuurlijk nooit alle bureaus uitnodigen via dit middel daarom kiezen we alleen onze favorieten. De Haltepaal wordt net als het bushokje in de nacht geplaatst. Hier worden foto s en filmpjes van gemaakt. Deze zullen online worden verspreid en op de website worden geplaatst. 13

14 4. DM creatieve dienstregeling Er wordt een DM verstuurd met daarin een creatieve dienstregeling en een buskaart met daaraan vast een QR code om een applicatie te downloaden. Deze DM wordt naar bureaus gestuurd verspreid over heel Nederland. In de creatieve dienstregeling wordt uitgelegd wie wij zijn, wat wij doen en hoe je ons kunt bereiken. In de creatieve dienstregeling zit ook een uitklappaal (waar een sticker aan vast zit). Bureaus waar we geen halte hebben geplaatst, kunnen deze sticker op hun ruit plakken als wijze van halte. Er zit een buskaart bijgevoegd met een QR code. Wanneer je de QR code met je smartphone scant, kun je direct een applicatie downloaden. De App is een GPS systeem waarmee je de Grof Geschut bus kunt volgen. Tevens kun je zien met welke bureaus Grof Geschut nog meer samenwerkt. (waar dus de andere haltes zijn). Met de App kun je ook een afspraak maken met Grof Geschut. Je kunt Grof Geschut gelijk boeken! De DM zal per post worden verstuurd. De bureaus krijgen een echt pakketje, dit maakt nieuwsgierig en vergroot de kans dat het wordt gezien. 14

15 De campagne gericht op potentals De bus zal ook een speerpunt zijn in de campagne voor studenten. De bus kan alle evenementen met betrekking tot studiekeuze afgaan. Ook komen studenten veel op het station en bij bushaltes. We willen op deze locaties guerrilla acties uitvoeren. 1. Stickers op bushaltes en plattegrond Bestickering op de busplattegrond en bestickerde haltes op weg naar school. Zo wordt duidelijk dat Grof Geschut de eindhalte is. Tevens wordt er een Grof Geschut dienstregeling bevestigd. Op deze dienstregeling is te zien wanneer de open dag is en informatie over de Grof Geschut presentaties. 2. Open dag Tijdens de open dag loopt er een bandenspoor door school. Dit bandenspoor is afkomstig van de grof geschut bus. Door het bandenspoor te volgen kom je bij Grof Geschut, het creatieve bureau van Fontys communicatie. Tevens zullen er creatieve dienstregelingen worden uitgedeeld. En kaartjes met de QR code. Zodat ze Grof Geschut kunnen volgen na de opendag. Ook zal de bus tijdens de open dag worden ingezet. 15